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1、搜房网2011年3月一、活动主题：一、活动主题：婚房大作战2011搜房网婚房行动第三季二、活动时间：二、活动时间：2011年3月15日4月30日三、活动背景 20112011可谓房产调控年，可谓房产调控年，“新国八条新国八条”靴子刚落，加息便步步紧逼，靴子刚落，加息便步步紧逼，而后，调控不断升级，沪渝房产税，各地调控细则密集出台，新盘成交而后，调控不断升级，沪渝房产税，各地调控细则密集出台，新盘成交量开始明显萎缩，南京楼市一下子跌入量开始明显萎缩，南京楼市一下子跌入“冰点期冰点期”。市场分析人士指出，。市场分析人士指出，受全国范围内限购令的影响，楼市已经开始进入第一波降温期。然而例受全国范围内
2、限购令的影响，楼市已经开始进入第一波降温期。然而例外的是，刚性需求在楼市中实实在在存在而且从来没有消失过，同时这外的是，刚性需求在楼市中实实在在存在而且从来没有消失过，同时这也是南京房地产稳步发展的重要推动力。也是南京房地产稳步发展的重要推动力。 据搜房网最新数据显示，目前结婚买房的刚性需求者已经成为南京楼市成交的绝对主力。选购婚房的是人生购房的第一个阶选购婚房的是人生购房的第一个阶段，在搜房网的网友中，首次置业的年轻人占到了很大的比例，搜房网段，在搜房网的网友中，首次置业的年轻人占到了很大的比例，搜房网从从0909年开始进行的年开始进行的“婚房婚房”主题行动到目前为止已经圆满进行了三届，主题
3、行动到目前为止已经圆满进行了三届，参与婚房行动的楼盘项目共计百余个，参与的网友共计数十万人，深受参与婚房行动的楼盘项目共计百余个，参与的网友共计数十万人，深受业界及购房者的欢迎。业界及购房者的欢迎。 作为全国最专业的房地产门户网站，搜房网总结历届婚房行动作为全国最专业的房地产门户网站，搜房网总结历届婚房行动成功的经验，并结合成功的经验，并结合20112011年楼市的变化，针对热点区域商圈制定更年楼市的变化，针对热点区域商圈制定更加细化的主题活动。加细化的主题活动。 本次婚房活动将覆盖全南京热点区域，同时搜房网将为不同需本次婚房活动将覆盖全南京热点区域，同时搜房网将为不同需求的用户精准、快速的呈
4、现这些区域的热点楼盘，给购房者带来全求的用户精准、快速的呈现这些区域的热点楼盘，给购房者带来全面的楼盘信息和营销服务，面的楼盘信息和营销服务，搜房券风潮、GROUPON团购模式、婚房宝典等全新的营销产品与“婚房”系列主题活动密切结合，全面提全面提升项目升项目3-43-4月的关注度，有效带动项目销售。同时也将为推进南京楼月的关注度，有效带动项目销售。同时也将为推进南京楼市的健康发展起到正确的引导作用。市的健康发展起到正确的引导作用。三、活动背景四、活动安排 婚房大作战 2011搜房网婚房活动第三季，将以充满浪漫、清新气息的网络，将以充满浪漫、清新气息的网络人气活动为主打，在人气活动为主打，在1
5、1个半月的时间推进主个半月的时间推进主题活动。题活动。 针对年轻人购房需求，搜房网将在线针对年轻人购房需求，搜房网将在线上线下以分发上线下以分发“结婚基金”的形式发放婚的形式发放婚房消费券，吸引更多消费群体参与其中。房消费券，吸引更多消费群体参与其中。 同时活动将整合搜房网各频道同时活动将整合搜房网各频道广告资源、搜房卡、看房团、团购、秒杀等品牌产品等品牌产品与活动，在千万情侣中刮起有一股购买婚与活动，在千万情侣中刮起有一股购买婚房热潮。以全方位、多层次、精准的宣传房热潮。以全方位、多层次、精准的宣传攻势确保项目的营销效果。攻势确保项目的营销效果。活动主线：婚房小故事 搜搜和房房的搜搜和房房的
6、8080后爱情后爱情20112011年要结婚先买房年要结婚先买房“搜搜搜搜”和和“房房房房”既是搜房网友更是千万适婚刚需的缩影，既是搜房网友更是千万适婚刚需的缩影，“搜搜搜搜”和和“房房房房”的生活也是所有的生活也是所有8080后适婚刚需的生活，后适婚刚需的生活，“搜搜搜搜”和和“房房房房”会怎么来面对即将到来结婚买房呢？会怎么来面对即将到来结婚买房呢？活动主线：婚房小故事 搜搜是我的小名， 我是房房的老公， 我们是典型的80后， 有车有房， 嘻嘻，车不过是自行车， 房不过是租的房。 2011年， 我和房房最大的心愿： 2011， 我们要买房！要结婚！活动主线：婚房小故事 我就是传说中的房房，
7、搜搜的honey bee。我们俩青梅竹马，两小无猜。我们不是官二代，也不是富二代，我们“一穷二白”，但我们是超级乐观的“向日葵”一族。2011年，正如房房所说，我们要买房！要结婚！天润城、自在城、香榴湾、文鼎雅苑咦！快看，申请搜房卡，成为搜房卡会员，还能下载搜房购房消费券，享受购房折上折，能省下一大笔money！选房篇 房房，快来看！搜房网整理了所有适合作为婚房的项目进行了海选，我们不用一个个找啦！哎，周末经常加班，我们哪有时间一个个去看房呀，有些还真得好远！ 看房篇 我有办法！有搜房看房团婚房专列搜房看房团婚房专列神马都不怕！不仅免费看房班车全程接送，还能和大家一起讨论房子，哈哈，我得意的笑
8、，得意的笑！ 活动篇 终于定好房子了！接下来要拍婚纱、定酒店、 度蜜月好多事情，老婆，想想都头痛！老公，快看，南京新娘开始报名了！上传照片，获胜者可免费拍摄婚纱照一套，还有机会欧洲双人游，老公，这个实在太给力了！ 1、南京婚房大调查、南京婚房大调查候选楼盘婚房指数候选楼盘婚房指数 3.153.153.223.223、2011婚房大联展婚房大联展结婚基金发布结婚基金发布3.243.244.304.302 2、20112011精英对话精英对话婚房置业大讲堂婚房置业大讲堂 3.233.236 6、为爱动起来、为爱动起来真情团购真情团购+ +抢拍抢拍+ +秒杀秒杀 4.14.14.304.305、“爱
9、的瞬间爱的瞬间”情侣摄影大赛情侣摄影大赛4.14.14.304.308 8、厨房恋人、厨房恋人showshow4.154.154.304.309 9、婚房专列看房团、婚房专列看房团结婚基金线下发放结婚基金线下发放3.193.19、4.24.24.164.16、4.304.30 4、搜房卡会员、搜房卡会员 婚房宝典婚房宝典3.153.154.304.307、南京新娘、南京新娘造型摄影大赛造型摄影大赛4.14.14.304.30五、服务一览活动一：南京婚房大调查及候选楼盘婚房指数活动一：南京婚房大调查及候选楼盘婚房指数 活动时间：20112011年年3 3月月1515日日-3-3月月2222日日
10、活动主题：南京80后总动员 活动内容： 搜房网将在推出婚房主题调查，通过调查，收集网友选择婚房的搜房网将在推出婚房主题调查，通过调查，收集网友选择婚房的决定因素及最欢迎的产品特征（热点区域、价格区间、户型选择等，决定因素及最欢迎的产品特征（热点区域、价格区间、户型选择等，为市场决策提供有效信息。专题同时征求网友评选最希望提供为市场决策提供有效信息。专题同时征求网友评选最希望提供“婚房消费券”的楼盘，并进行排名。调查结果同期在搜房网强势发布。的楼盘，并进行排名。调查结果同期在搜房网强势发布。活动二：活动二：2011精英对话，婚房置业大讲堂精英对话，婚房置业大讲堂 活动时间：20112011年年3
11、 3月月2323日日 活动主题：大话地产，青年置业指导 活动内容： 对话业内精英，把脉婚房市场。对话业内精英，把脉婚房市场。20112011业内人士如何看待南京婚房业内人士如何看待南京婚房市场？南京哪些区域最适合婚房置业？哪些婚房的性价比最高？年轻市场？南京哪些区域最适合婚房置业？哪些婚房的性价比最高？年轻人首次置业要注意哪些事项？针对不同家庭不同需求，如何选择婚房人首次置业要注意哪些事项？针对不同家庭不同需求，如何选择婚房？20112011精英对话，婚房置业大讲堂，为年轻购房者拨开层层迷雾，做精英对话，婚房置业大讲堂，为年轻购房者拨开层层迷雾，做最专业的购房指导。最专业的购房指导。活动三：活
12、动三：2011婚房大联展，结婚基金发布婚房大联展，结婚基金发布 活动时间：20112011年年3 3月月2424日日-4-4月月3030日日 活动主题：婚房亮相，享尽全城折扣 活动内容： 根据前期网络互动调研结果，结合合作项目需求，重磅推出根据前期网络互动调研结果，结合合作项目需求，重磅推出“20112011婚房大联展婚房大联展”，向广大新人推荐优秀楼盘。同期，线上以发布，向广大新人推荐优秀楼盘。同期，线上以发布“婚房消费券婚房消费券”的形式发放的形式发放“结婚基金结婚基金”，购房者登陆活动页面下载，购房者登陆活动页面下载“结婚基金结婚基金”券，到指定楼盘享同额优惠。券，到指定楼盘享同额优惠。
13、 20112011南京最受新娘青睐婚房楼盘南京最受新娘青睐婚房楼盘20112011南京最具浪漫气息婚房楼盘南京最具浪漫气息婚房楼盘20112011南京最值得期待婚房楼盘南京最值得期待婚房楼盘20112011南京最佳社区环境婚房楼盘南京最佳社区环境婚房楼盘20112011南京最优户型婚房楼盘南京最优户型婚房楼盘活动四：为爱动起来活动四：为爱动起来真情团购真情团购+爱意抢拍爱意抢拍+浪漫秒杀浪漫秒杀 活动时间：20112011年年4 4月月1 1日日-4-4月月3030日日 活动主题：将折扣进行到底 活动内容： 结合网友最希望提供结合网友最希望提供“婚房优惠券婚房优惠券”的调查结果，在的调查结果，
14、在“结婚基金结婚基金全城全城”发放的基础之上，搜房网针对呼声最高的楼盘，拿出特惠，以发放的基础之上，搜房网针对呼声最高的楼盘，拿出特惠，以“真情团购真情团购+ +爱意抢拍爱意抢拍+ +浪漫秒杀浪漫秒杀”的形式，实现聚合效应，达到楼盘的形式，实现聚合效应，达到楼盘销售与事件炒作的无缝结合，引爆销售与事件炒作的无缝结合，引爆20112011南京购房刚需人群。南京购房刚需人群。活动五：活动五：“爱的瞬间爱的瞬间”情侣摄影大赛情侣摄影大赛 活动时间：20112011年年4 4月月1 1日日-4-4月月3030日日 活动主题：记录爱的瞬间，幸福一刻活动内容：1 1、参赛者可以将、参赛者可以将自己与情侣之
15、间的照片（仅限生活照）和有趣小故事以电子图以电子图片片+ +文字描述形式上传至论坛。文字描述形式上传至论坛。2 2、参与人群年龄不限、婚否不限。、参与人群年龄不限、婚否不限。3 3、根据网友投票最终选出、根据网友投票最终选出3对人气情侣。4 4、优胜者拟将获得到项目提供的进口、优胜者拟将获得到项目提供的进口lomolomo相机及情侣装一套。相机及情侣装一套。5 5、活动将在搜房论坛及专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，结合、活动将在搜房论坛及专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，结合“结婚基金券”，达到最佳推广效果。，达到最佳推广效果。 社区论坛社区论坛BBSBBS网络征集网络征
16、集 搜房网新闻、新房、博客、论坛四大主力频道联合报道搜房网新闻、新房、博客、论坛四大主力频道联合报道 搜房网首页专题广告位推广搜房网首页专题广告位推广 联合金陵晚报、现代快报、南京电视台、西祠胡同等强势媒体全程跟踪报道联合金陵晚报、现代快报、南京电视台、西祠胡同等强势媒体全程跟踪报道 婚房专题全面跟踪报道婚房专题全面跟踪报道 收录于收录于20112011婚房宝典婚房宝典活动平台活动六：厨房恋人活动六：厨房恋人show 活动时间：20112011年年4 4月月1515日日-4-4月月3030日日 活动主题：分享爱滋味活动内容：1 1、参赛者可以将自己的、参赛者可以将自己的拿手菜、得意之作以图片+
17、文字的形式上传至论的形式上传至论坛，以获得参赛资格。坛，以获得参赛资格。2 2、参与人群不限年龄，但必须为男女恋人组合。、参与人群不限年龄，但必须为男女恋人组合。3 3、由项目提供场地，参赛者以分组形式，参加、由项目提供场地，参赛者以分组形式，参加主题厨艺PK。建议主题。建议主题以厨艺造型为主，由网友和搜房网组成评委会进行评判。以厨艺造型为主，由网友和搜房网组成评委会进行评判。4 4、参与者都将获得由项目提供的厨房用品一套，优胜者厨房用品价值再、参与者都将获得由项目提供的厨房用品一套，优胜者厨房用品价值再升级。升级。5 5、活动将在搜房论坛及专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，、活动将
18、在搜房论坛及专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，结合结合“结婚基金券结婚基金券”，达到最佳推广效果。，达到最佳推广效果。活动七：婚房专列看房团及结婚基金线下发放活动七：婚房专列看房团及结婚基金线下发放 活动时间：20112011年年3 3月月1919日日、4 4月月2 2日、日、1616日、日、3030日日 活动主题：下一站幸福婚房专列 活动内容：1 1、开辟、开辟“婚房专列”看房专题页面，搭载搜房网首页重点广告位进行推广。看房专题页面，搭载搜房网首页重点广告位进行推广。 2 2、搜房网、搜房网“婚房专列婚房专列”按区域划分线路，每条线路选取一个优质项目，以区按区域划分线路，每条线路选
19、取一个优质项目，以区别于其他参与项目的醒目方式进行网络特推，包括使用大推广位、别于其他参与项目的醒目方式进行网络特推，包括使用大推广位、flashflash动画动画效果等。效果等。 3 3、优质项目享有、优质项目享有随车派发礼品或婚房优惠券等权力，以优质楼盘的力量影响等权力，以优质楼盘的力量影响整个看房人群，实现项目有效传播。整个看房人群，实现项目有效传播。活动八：搜房卡会员婚房宝典活动八：搜房卡会员婚房宝典 活动时间：20112011年年3 3月月1515日日-4-4月月3030日日 活动主题：搜房卡会员婚房宝典 活动内容：1 1、由搜房网设计制作、由搜房网设计制作婚房宝典婚房宝典 2 2、
20、宝典全面覆盖、宝典全面覆盖南京市场婚房现状调查、在售婚房属性产品详情、优惠楼盘推荐、婚房购房指南及生活小窍门等，为具有婚房置业需求的目标群体等，为具有婚房置业需求的目标群体提供方位一站式服务提供方位一站式服务 3 3、合作楼盘将在该、合作楼盘将在该宝典宝典中以中以消费券形式全面展示。全面展示。 4 4、宝典将搭载搜房网、宝典将搭载搜房网精准渠道进行有效传递进行有效传递。搜房卡会员DM直投全面筛选搜房卡会员、团购、全面筛选搜房卡会员、团购、400400电话等数据库，精确选取电话等数据库，精确选取刚性需求类购房者，刚性需求类购房者，以邮寄形式，全面覆盖精准客户群以邮寄形式，全面覆盖精准客户群搜房婚
21、房看房团随车派发在看房团班车上，向目标受众进行在看房团班车上，向目标受众进行随车派发随车派发较强的实用和易保存性，较强的实用和易保存性，有利于宝典在目标群体当中的传播有利于宝典在目标群体当中的传播和长久使用和长久使用高端俱乐部会员及银行卡金卡会员直投结合高端俱乐部会员数据库结合高端俱乐部会员数据库及银行卡金卡会员数据库，及银行卡金卡会员数据库，以邮寄形式进行派发，以邮寄形式进行派发，准确定位高端人群准确定位高端人群合作售楼处现场派发搜房网合作售楼处现场进行派发，搜房网合作售楼处现场进行派发，包括看房团合作楼盘、包括看房团合作楼盘、团购合作楼盘、团购合作楼盘、摇号合作楼盘等摇号合作楼盘等5万份发
22、放渠道活动九：南京新娘造型摄影大赛活动九：南京新娘造型摄影大赛活动时间20112011年年4 4月月活动主题最美新娘最美新娘活动目的1 1、与传统婚庆时间相契合，推、与传统婚庆时间相契合，推广广更直接，目标范围广。更直接，目标范围广。2 2、以项目样板区为拍摄地，给、以项目样板区为拍摄地，给项项目以最直接有效的宣传。目以最直接有效的宣传。3 3、活动冠名项目可推出特价房、活动冠名项目可推出特价房或或者优惠折扣吸引潜在购房者，侧者优惠折扣吸引潜在购房者，侧面拉动销售。面拉动销售。活动内容：1 1、参赛者将自己的生活照上传至专题页，搜房将遴选人气投票前、参赛者将自己的生活照上传至专题页，搜房将遴选
23、人气投票前100100位位参加我们的活动拍摄。参加我们的活动拍摄。2 2、由项目提供拍摄场地，进行实地拍摄、由项目提供拍摄场地，进行实地拍摄3 3、新娘造型发布在网上，进行人气投票，选出前三名、新娘造型发布在网上，进行人气投票，选出前三名人气新娘。4 4、优胜者拟将获得到项目提供的、优胜者拟将获得到项目提供的婚纱摄影写真一套。5 5、所有参赛者均可获得婚房行动颁奖典礼的入场券。、所有参赛者均可获得婚房行动颁奖典礼的入场券。 社区论坛社区论坛BBSBBS网络征集网络征集 搜房网新闻、新房、博客、论坛四大主力频道联合报道搜房网新闻、新房、博客、论坛四大主力频道联合报道 搜房网首页专题广告位推广搜房
24、网首页专题广告位推广 联合金陵晚报、现代快报、南京电视台、西祠胡同等强势媒体全程跟踪报道联合金陵晚报、现代快报、南京电视台、西祠胡同等强势媒体全程跟踪报道 婚房专题全面跟踪报道婚房专题全面跟踪报道 婚房落地活动现场颁奖婚房落地活动现场颁奖 收录于收录于20112011婚房宝典婚房宝典活动平台八、合作回报回报内容价值（人民币）共享回报共享回报合作项目可获得搜房网400电话优先转接服务合作项目可获得南京婚房指数推荐1次合作项目可获得精英对话，婚房置业大讲堂推广机会1次合作项目可获得婚房大联展1次合作项目可获得“结婚基金”专属下载位1个合作项目将享受搜房会员内部邮件推介机会不少于2次合作项目可获得为
25、爱动起来真情团购线上活动1次合作项目可获得为爱动起来爱意抢拍线上活动1次合作项目可获得为爱动起来浪漫秒杀线上活动1次合作项目享受搜房会员短信推广机会2次合作项目可获得“爱的瞬间”情侣摄影大赛特色活动1次合作项目可获得厨房恋人show特色活动1次合作项目可获得婚房专列看房团2次合作项目可获得搜房“开盘日”专业网络服务支持1次“我为结婚狂，为爱找个房”婚房宝典房源推荐1次分享价值不低于500万的推广资源总计：总计： 元元九、合作条件合作项目须提供活动专属优惠1 1、20112011年南京搜房年南京搜房“婚房大作战婚房大作战”活动参与费用为活动参与费用为 8 8 万元；万元；2 2、20112011年单月投放金额不低于年单月投放金额不低于 1010 万元的合作伙伴，可以万元的合作伙伴，可以 5 5 万元特万元特惠价格参加本次活动；惠价格参加本次活动；3 3、20112011年年3-43-4月份两月投放总金额不低于月份两月投放总金额不低于 2525 万元的合作伙伴，本活万元的合作伙伴，本活动为赠送；动为赠送；4 4、20112011年婚房宝典的独家冠名费用为年婚房宝典的独家冠名费用为 1010 万，赞助费用万，赞助费用 2 2 万。万。
