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1、 海报（海报（posterposter）也称）也称“招贴招贴”、“宣传画宣传画” ，是一种张贴在公，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。 海报的基本概念海报的基本概念海报的定义海报的定义1按主题分类按主题分类（1 1）商业海报商业海报商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。邮电、交通、保险等。（2 2）公益海报公益海报政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律政治宣传（方针政策、计划生育、
2、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。教师节、国庆节等）。 （3 3）主题创作主题创作( (文化艺术文化艺术)海报海报科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。海报分类海报分类 2活动类海报活动类海报3商业商业类类45文化文化类类公益67公益类公益类8公益广告9香港红十字会平面广告香港红十字会平面广告香港红十字会平面广告香港红十字会平面广告101112活动类活动类13（2）抽
3、象型海报）抽象型海报（1 1）具象型海报）具象型海报（3）文字型海报）文字型海报（4）综合型海报）综合型海报按形式分类按形式分类海报分类海报分类 14海报的特征和功能海报的特征和功能尽尽管管各各个个民民族族的的许许多多设设计计大大师师都都在在海海报报设设计计这这一一领领域域施施展展着着自自己己的的个个性性和和才才华华。但但海海报报的的设设计计语语言言仍仍具具有有很很多多的的共共性性和和特特点点。如如新新奇奇、简简洁洁、夸夸张张、冲冲突突、直直率率、冲冲击击力力，这这些些特特征征将将帮帮助助我我们们更更深入的了解和学习海报设计。深入的了解和学习海报设计。（4 4）广博的社会内容）广博的社会内容
4、（3 3）准确地传达信息）准确地传达信息（2 2）独具匠心的创意）独具匠心的创意（1 1）强烈的视觉冲击力）强烈的视觉冲击力15 第二章第二章 海报设计的海报设计的构成构成16 海报的三大构成要素海报的三大构成要素文字文字图形图形色彩色彩17一一. .海报的海报的文字设计与应用文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。字体设计的主要内容。18海报文字的应用海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字
5、获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。19 二、海报的二、海报的图形设计与应用图形设计与应用知识目标：知识目标： 1.了解图形的含义及功能 2.了解图形的分类 3.了解图形设计的原则 能力目标：能力目标： 能在海报设计过程中正确处理和应用图形20图图形形是是一一种种说说明明性性的的视视觉觉符符号号，是是介介于于文文学学和和美美术术之之间间的的视视觉觉语语言言形形式式。其其本本意意是是通通过过可可视视性性的的设设
6、计计形形态态来来表表达达创创造造性性的的意意念念，也也就就是是给给设设计计思思想想以以形形状状，使使设设计计造造型型成成为为传传达达信信息息的的载载体体，并并且且通通过过印印刷刷及及各各种种媒媒体体进进行行大大量量复复制和广泛传播的视觉形式。制和广泛传播的视觉形式。2.1图形的基本概念图形的基本概念21图图形形的的视视觉觉语语言言是是通通过过形形象象、色色彩彩和和它它们们之之间间的的组组合合关关系系来来表表达达特特定定的的含含义义的的。在在广广告告插插图图中中，设设计计师师正正是是运运用用这这些些视视觉觉要要素素来传达信息和意念的。来传达信息和意念的。 海报是海报是远视广告，但它具有近看的可能
7、性。为了保证既远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。海报的视觉语言海报的视觉语言-图形图形22图形的表现要言简意赅图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。脱颖而出。 图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在招贴设计时，应追求在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自图形第一，文稿第二，让
8、图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。 232.2图形的基本分类1、具象图形242、抽象图形253、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。264、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。275、摄影表现形式286、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格
9、的情景和泥塑风格的主人公。297、电脑软件设计PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign302.3现代海报中几种独特的图形设计表现技法现代海报中几种独特的图形设计表现技法、异质同构、异质同构、置换、置换、形的破坏、形的破坏、重复、重复、夸张变形、夸张变形31异质同构异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。性来传递某种理念或商品信息。32异质异质同同构构:33置置换换:将一个物体的局部与另外一将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行个物体的局部进行“偷梁换偷梁换柱柱”移植，揭示主题内涵。移植，揭
10、示主题内涵。3435形的破坏形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。36重复重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。37夸张变形夸张变形38海报图形设计的原则海报图形设计的原则、主题鲜明简洁明了、主题鲜明简洁明了、创意新颖形象突出、创意新颖形象突出、真实可信情景感人、真实可信情景感人、手法多样富有情趣、手法多样富有情趣、图文统一互相呼应、图文统一互相呼应39海报设计的常用四种方法海报设计的常用四种方法直接展示法 突出
11、特征法 对比衬托法 合理夸张法 40直接展示法直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 41突出特征法突出特征法 运用各种方式抓住
12、和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 。42对比衬托法对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此
13、，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。43合理夸张法合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭
14、示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。44 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩色彩行销行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。三三.海报设计中色彩的运用海报设计中色彩的运用45色彩与心理的关系色彩与心理的关系红红有喜气、成熟、热情等感
15、觉，在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。橙橙有积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。黄黄有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。绿绿有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。紫紫有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。白白有纯洁、神圣、真诚的感觉。黑黑有严肃、尊贵和神秘的感觉。46海报设计中色彩的作用1.引起注意472.画面生动483、主体色49辅助色包括文字文字和必要的装饰纹样装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，
16、更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。4、辅助色50四、海报版式设计的基本要素：四、海报版式设计的基本要素：点点线线面面的编排构成的编排构成4.1点的编排构成4.2线的编排构成4.3面的编排构成4.4三维空间的编排构成514.1 4.1 点的编排构成点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。点的情绪点的情绪点具有向心，收敛，聚焦向心，收敛，聚焦等特性。这些特性使得它产生形态场，并向四周辐射。点的向心收敛性是因为其小且相对独立，又因为其与整体形态有较大对比，所以
17、有聚焦性，容易形成焦点。而且配合其材质和颜色的不同，与场景形成更大的对比，其聚焦性就更加突出。其鲜明突出的特性要求设计师在设计师要特别注意点的设置和布局。在处理好点自身形态的时候，充分考虑到点与场的辩证关系，对比反差要协调，匹配。 5253544.2 4.2 线的编排构成线的编排构成线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。A A 直线直线直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。水平直线表现出平静平静，而水平的直线组可以夸大横向尺度感。与水平直
18、线不同的是垂直直线，它表现出的是刚毅，坚毅，挺拔。垂直直线组有可以拉长比例，是形态看上去更加修长。比如，在生活当中，胖的人穿竖向条纹的衣服，可以给人以秀美之态。B曲线曲线曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整曲线规整曲线与自由曲线自由曲线。规整曲线具有一定的数理关系，如正弦余弦曲线，给人以严密性与规律感。规整几何曲线能表达饱满，有弹性、严谨，理智，明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感；自由曲线是一种自然的、优美的、跳跃的线型，能表达丰阔、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感，例如大自然中闪电形成的自由曲线。用自由
19、曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到简洁和韵律感。在产品设计中，中国明式家具的圈椅具有代表性。C C 折线折线折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。以具有曲线的韵律。 555657584.3 4.3 面的编排构成面的编排构成面的情绪
20、面的情绪 面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴蕴藏深远与神秘藏深远与神秘；不平的面给人诡异诡异的感觉。 点的放大，点的密集或者线的重点的放大，点的密集或者线的重复构成面。另外，线的分割产生各种复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。系的面。面在版面中具有平衡，丰富空间层次，面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托以及深化主题的作用。烘托以及深化主题的作用。5960614.4 4.4 三维空间的编排构成三维空间的编排构成生活中的三维空间是立
21、体空间， 看得见 ，摸得着，能深入。而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近近 中中 远远 立体立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即 比例比例 动静图像动静图像 肌理肌理等看见因素。1 1 比例关系的空间层次比例关系的空间层次面积大小的比例， 即近大远小，产生近近 中中 远远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次强调的空间层次关系关系，以增强版面的节奏和明快。6263比例关系的空间层次642.位置关系的空间层次 前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度空
22、间层次。版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。65最佳视觉：视觉中心位置 其次：上部 、左侧 、右侧、下部66无论是有色或无色设计的版面，均为黑、白、灰的三色空间层次。黑与白为对比极色，最单纯，最强烈，醒目，最能保持远距离视觉效果；灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。三色近中远空间位置，依版面具体的明暗调关系而定，版式设计强调色彩的调性，一幅优秀的作品，色调应该非常明快，或高调、低调、灰调，或对比强
23、烈，或对比柔和，反之则乱糊不清。3、黑、白、灰关系的空间层次67动使版面充满活力，获得更高的注目度，静使版面冷静，含蓄，具有稳定的因素，两者在版面的组织上，以动为静，动为前，静为后，彼此以动静的对比关系建立空间感。4、动静关系，图象肌理关系产生空间层次68691，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人。海报的创意海报的
24、创意706，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。71 视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快
25、视觉认知和理解速度。解速度。排排版版是是将将文文字字、图图形形、色色彩彩等等基基本本要要素素运运用用视视觉觉元元素素的的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。海报设计的排版海报设计的排版 排排版版是是为为了了诱诱导导读读者者更更加加轻轻松松地地阅阅读读，因因此此必必须须了了解解受受众众的的阅阅读读习习惯惯，如如人人们们习习惯惯从从左左向向右右看看，从从上上向向下下看看，先先看看图图形形后后看看文文字字等。等。72由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循：固定的模式可循： 先看大的，后
26、看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的的 在设计时应根据视觉流程规律，对应具体问题时，每个规律都在设计时应根据视觉流程规律，对应具体问题时，每个规律都不相同，合理编排海报作品中的各类元素，有效地引导阅读。不相同，合理编排海报作品中的各类元素，有效地引导阅读。73海报创作的程序海报创作的程序74一、明确主题在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设计的海报的目的，也就是说，它的作用是什么。无论是从事文化海报设计还是商业海报设计，明确主题是我们正确运用图形、字体设
27、计或色彩关系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进行海报设计的关键。75归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的工作。我们在进行市场调研和资料采集以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。二、归纳分析76三、确定方法用哪种方法作海报设计好，只有在创意和明确了海报的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过不同的表现方法来实现的。海报制作六大原则是：(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。(4)重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。771、确定选题2、了解需求3、确定主题5、创意构思6、绘制草图4、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手绘招贴二、计算机制作四、海报设计的制作78
