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1、北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目 中国自主品牌汽车的品牌定位战略 学 院 北京师范大学珠海分校 专 业 XXXX 学 号 XXXXXXXX 学 生 姓 名 XXX 指导教师姓名 XXX 指导教师单位 北师大珠海分校XX学院 年 月 日北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明学位论文写作声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年
2、 月 日学位论文使用授权说明本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库,提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定） 论文作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日中国自主品牌汽车的品牌定位战略摘要 随着经济的全球化人们的生活水平有了显著提高，对汽车这一代步工具的选择倾向从性能到品质、服务以及环保型等各方面都有了更高的要求。在群雄逐鹿的国际汽车品牌
3、征战当中，品牌本身的竞争力对市场竞争而言无疑是最有效的利器，对中国汽车产业而言，品牌是其发展的基础。近年来，随着我国经济全球化发展的步调加快，中国自主品牌汽车迅速崛起，在国内、国外市场的发展态势良好。汽车品牌形象几乎是一个企业占有市场和实现盈利以及提高竞争力的最直接途径之一，也是国家形象与综合实力的有利证明。文章通过 市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,并结合国外汽车企业发展模式的一些经验和中国汽车行业的实际发展情况，对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨 ，以期通过本文的分析和研究对中国自主品牌汽车的战略部署与实施有所助益。关键词：中国自主品牌；汽车品牌；发展战略Brand
4、 positioning strategy Chinese brandsABSTRACTWith the economic globalization, peoples standard of living has improved significantly, the choice tendency of vehicle, which is a tool of ride instead of walk from performance to all aspects of quality, service and environmental protection type have highe
5、r requirements. In the crowded international automobile brand campaign, the competitiveness of the brand itself in terms of market competition is undoubtedly the most effective weapon, for Chinas automobile industry, the brand is the foundation of the development. In recent years, with Chinas econom
6、ic globalization accelerating pace, China independent brand automobile rapid rise, development trend in domestic and foreign market good. Car brand is almost an enterprise market share and profitability as well as one of the most direct way to improve competitiveness, but also to prove favorable nat
7、ional image and comprehensive strength. The through the theory of marketing, brand strategy management theory and product cycle theory, combined with the actual development of some of the experiences of the development modes of the foreign automobile enterprises and Chinas automobile industry, carri
8、ed on the discussion of the issues related to Chinas own brand car development strategy, in order through the analysis and Research of strategy of Chinese independent brand car deployment and implementation of helpful.Key words: Chinese automobile independent brand; brand; development strategy目 录一、绪
9、论81选题背景82选题意义8二、中国自主品牌汽车的发展概述91、中国自主品牌汽车发展现状92中国自主品牌汽车存在的问题103中国自主品牌汽车面临的挑战11三、中国自主品牌汽车品牌定位的影响因素111政府相关政策影响112汽车产业结构影响113文化底蕴影响12（1）企业文化引导价值理念12（2）企业文化使品牌深刻12（3）企业文化使品牌持续发展12（4）企业文化使品牌增值13四、中国自主品牌汽车的品牌定位战略131强国战略132产业调整战略14（1）汽车工业的产业升级14（2）汽车关键零部件“自主性”发展143全球化发展战略154人才与技术发展战略155新能源应用战略16五、结语17参考文献18
10、致 谢19北京师范大学珠海分校本科生毕业论文（设计）评定表20一、绪论1选题背景根据2010 年汽车产业发展报告统计，中国汽车产销规模跃居全球第一，中国汽车消费协会在 2011 年公布,2010 年的汽车产销量双双超过 1800 万辆，不仅蝉联世界第一，还超越了美国 2000 年创造的最高历史纪录1740 万辆。2014年，1季度国内生产总值亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%。2015年一季度，中国汽车在产企业达到1018家，产量辆。当下，相较而言，我国的汽车业自主研发的水平有了进一步提升。不论自主品牌的数量，还是市场销量，以及优质的品牌形象都有了相对的提升。尤其是自主品牌的小排量经济型乘
11、用车，其绝对的价格优势在汽车行业占据了很大一部份份额。然而，自主品牌的发展在我国汽车行业上从数量上形势是乐观的，不过相对6+3的汽车巨头的产品，我国的自主品牌不仅在产品质量、核心技术上有较大差距，而且品牌知名度、产品利润也有非常巨大的差距。通过2010 年我国国务院发展研究中心发布的汽车产业蓝皮书可知，中日汽车工业两者比较之下，日本汽车工业总体得 91.62 分，而中国汽车工业则仅得 54.33 分。中国汽车工业的发展态势与国际上一些汽车强国之间的发展差距还较大，中国要实现汽车强国的目标任重而道远。我国自主品牌在中高端品牌的整车研发能力有限，放眼望去，国内汽车行业的中高端市场份额占据者基本是外
12、国品牌。不过事实证明，自主品牌汽车企业从低端进军的品牌战略是非常明智的。自主品牌汽车在国内汽车行业的低端市场地位逐渐稳固，其高性价比带来的品牌效应，必然会为自主品牌走向中高端甚至走向国际市场从而获得更广阔的利益空间奠定坚定基础。2010年，吉利成功收购沃尔沃，成功跃上中高端市场。这一令世界瞩目的事实表明，国际金融危机的爆发，不仅使得国际汽车行业得到重新洗牌，其新的市场环境为中国的汽车企业带来了新的发展机遇。中国汽车企业势必要做好在国际汽车行业立足与发展的准备，不但制定优质的战略决策，而且要加大对产品研发的力度，提高产品质量，提升品牌形象，尽快具备强大的竞争实力。 2选题意义品牌对市场竞争而言无
13、疑是最有效的利器，对中国汽车产业而言，品牌是其发展的基础。近年来，随着我国经济全球化发展的步调加快，中国自主品牌汽车迅速崛起，在国内、国外市场的发展态势良好。汽车品牌形象几乎是一个企业占有市场和实现盈利以及提高竞争力的最直接途径之一，也是国家形象与综合实力的有利证明。文章通过 市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,并结合国外汽车企业发展模式的一些经验和中国汽车行业的实际发展情况，对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨 ，以期通过本文的分析和研究对中国自主品牌汽车的战略部署与实施有所助益。与此同时，希望国家能够帮助企业发展和壮大我国汽车的自主品牌，提高其行业竞争力，进而带动相关产
14、业的快速发展。无论国内还是国外，对于品牌问题的研究，都是侧重理论与事实案例分析相结合，切入点则多为市场营销；而关于汽车品牌形象的发展方向及趋势等问题，当下较为系统的研究在我国极少，大部分只是探讨品牌的经营策略以及选择品牌营销模式。二、中国自主品牌汽车的发展概述1中国自主品牌汽车发展现状 （1）品牌定义及作用大卫奥格威（D.Ogilvy）（2000）认为品牌具有错综复杂性，它是品牌名称、包装、历史、声誉、风格等的无形组合，不同的消费者会因为不同的印象和经验而对其有不同的界定，它体现了消费者的感觉和感受。美国哈佛大学的大卫阿诺（2006）指出，品牌的建立基础是长期、持续的产品定位及个性确定，它是一
15、种类似偏见，成功的品牌常常占据市场领先地位并因此而获得较高额利润。树立品牌对于企业来说其意义与价值都是不可估量的，首先，树立品牌便于消费者对企业与产品以及品牌进行辨识，使消费者在消费过程中节约时间和购买精力，为消费者带来便利。其次，树立品牌可以使消费者对企业保持忠诚度，并跟随企业的成长而呈正比增长，为企业声名传播与企业盈利能力的提高提供夯实基础。再次，树立品牌对企业本身而言具有控制与约束能力，企业往往为维护自身企业形象而不断完善自我，持续为消费者提供更优质的服务，无形中壮大了企业实力，提高了企业服务能力。此外，品牌还对消费者与企业双方同时具有保护作用。品牌机保护消费者的消费权益，又保护着企业的品牌所有权与经营权，为企业发展保驾护航。 （2）中国自主品牌发展历程 经历几十年的发展中国汽车产业取得了
