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1、* * 大 学攻读博士学位计划书（模板）目 录一、博士阶段学习的目标及设想3（一）课程和学习目标3（二）科研目标3（三）个人目标4二、拟开展研究的课题方向4（一）研究背景和意义4（二）个人研究基础7（三）国内外研究现状8（四）拟开展课题研究的主要思路10（五）拟开展研究的主要方法11（六）研究计划与预期成果12三、结语13参考文献：14攻读博士学位研究计划学生所报考的专业是传播学，拟研究的方向是新媒体研究。现结合本人的学术背景、研究动态和兴趣志向，拟订博士学习期间研究计划如下：（由于学生目前对博士学习、研究的认识水平有限，该学习研究计划必存在许多纰漏和瑕疵，还恳请各位老师不吝赐教。）一、博士阶
2、段学习的目标及设想学生知道博士学习是一个漫长且艰辛的过程，取法乎上、得乎其中，因此，目标的制定应放宽视野，定相对较高目标，才能取得令自己满意的成果。（一）课程和学习目标注重新闻传播学、新媒体理论和文化产业研究方面的前沿理论，同时还将继续更加关注社会学、统计学、经济学和管理学方面的相关知识，根据本学科的特点，着重掌握传播与新媒体、新媒体与创新思维、新媒体产业和数据分析等方面的理论和方法。适当跨学科选择社科、经济及理工科研究生课程；将文献阅读从量的形成再达到一个质的飞跃，积极参与学术讲座及学术交流活动，拓宽自己的知识面。认真学习专业课程，及时完成相关的课程作业，多跟授课老师交流与讨论，多多互动，不
3、断的形成思维碰撞，促进自己的学术能力的发展。老师是可以给我们提供指导和帮助的人，我希望可以在有限的时间里面尽可能的汲取知识，多交流互动，阐述思想形成更完善的学术思维逻辑，促进自己的发展。 （二）科研目标掌握传播与新媒体领域专业的研究方法和技巧，加强英文文章的撰写能力，训练学术论文的写作、总结适合自己的研究方法。通过阅读国外文献，了解国际同领域的相关研究成果，并加深自己的学术见地，提升研究视野，锻炼研究能力，希望自己可以在导师的指导下培养出自己做出国际化、高水平、高质量研究的能力。锻炼学术研究的能力，发表高质量的学术论文。论文的学术论文的发表在满足新闻与传播学院规定的基础上，上升一个台阶。尽早确
4、定初步的研究路线和理论模型，形成博士论文观点，理清博士论文思路，积累相关材料与研究方法，以便完成一篇能够经得起推敲的高水平的博士论文。在满足相关要求的基础之上，学生希望随时关注业界动态，了解新媒体产业方向的发展动态，进行动态跟踪希望可以出现不错的研究成果，为社会发展提供一定的理论指导。希望可以多跟老师参与学术科研项目，帮助老师分担学术压力，成为老师的得力助手，自己也可以从众多锻炼学术能力。我喜欢做学术研究，我希望通过学习不断收获新的东西。虽然目前我的知识储备和学术水平还有所欠缺，但是我会在日后的时间里不断拓充自己，多向老师学习，不断的丰富自己，希望能成为优秀的研究者。（三）个人目标博士期间自然
5、当以学习科研为重，除此之外，为了更好的促进自己的学习，我也要积极的实现劳逸集合，多元的发展自己。譬如，整个博士学习期间注意提高人际交往能力和演讲、报告水平；我也喜欢运动，我还制定运动计划，羽毛球、乒乓球、网球、游泳等，坚持定期锻炼，坚持积极阳光的生活态度；俗话说：健康是革命的本钱，加强身体锻炼有一个好的身体才可以将学术研究进行到底。二、拟开展研究的课题方向学生还有一个感兴趣的研究方向，是关于新媒体环境下健康服务平台的产业发展模式探究，这只是目前基于本人关注到中国新媒体产业发展的一个新的领域，进行的探究。学生也在一直关注这个领域，也想写在这里。（一）研究背景和意义目前中国的新媒体在医疗健康卫生领
6、域中的发展迅速，其中涉及到很多的产业发展问题，也蕴藏着巨大的产业价值。比如在这个新媒体健康传播领域一个非常重要的问题就是医生和患者之间的互动传播问题的研究，医生和患者之间的有效沟通和传播是解决健康问题的关键点。随着新媒体技术的发展，医生和患者或者其他咨询对象的交流方式在不断的变化，不同的传播手段、交流空间和对话形式会影响服务的质量。技术的发展在何种程度上可以为健康咨询业务和大健康中国战略提供帮助，我们的技术又是多大程度上帮助了我们的健康产业的建设，以及我们如何解决现下的技术利用和健康咨询业务的不相适应的现实问题，这都是切实的新媒体产业发展和进行健康传播的实际问题。随着中国经济、技术的发展，在线
7、咨询业务在不断的扩大，健康行业的在线咨询平台和产业也在迸发，这个产业在强势崛起的同时，我们需要发现现下的问题，立足于现有的数据和案例资源，研究现下的健康咨询业务产业的发展问题，并试图探究更加完善的解决策略。健康咨询产业搭接新媒体平台，打破了地域的限制，更好的实现了医疗双方的互动和交流，但这其中也存在着很多的问题，比如.本课题的研究立足点在于积极的发现现下新媒体平台上的健康服务产业发展弊病，挖掘现存的调查数据，在此基础上本人还将积极的进行社会调查和实证研究，在新媒体产业、健康传播、社会统计学、信息理论等相关理论的指导之下真正的挖掘出问题的症结，并提出适当的解决策略，使得我们的健康产业可以在新媒体
8、环境下真正的迸发出巨大的产业价值，更好的满足社会的医疗健康服务需求。本课题要探讨的一个核心问题是新媒体的“健康服务传递”（Health Care Delivery），是以医患关系和人际传播质量为主要研究对象，即健康服务的提供者（Providers）和消费者（Consumers）通过对传播技巧的掌握和运用，更好地传播和接受信息，确定治疗方案。而网络环境下的健康服务传递的建设很大的影响因素就是信任的建设和品牌的打造，这是本次研究的重要着力点。新时代下，互联网医疗大肆发展，2018年4月28日，国务院办公厅正式发布关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见（以下简称意见）。该意见在多个层面确定了互联网+
9、医疗的发展方向。尤其在互联网医院方面给予了一定放开，互联网+医疗界人士们认为，互联网+医疗春天的大门终于打开了，医联在互联网医疗方面的布局就是在以价值为导向进行链条的融合。我们需要立足于健康咨询产业的发展现状，针对现下的问题，比如也有研究发现，如果在医患互动中使用翻译，医生让病人体察他们自己的疾病和治疗过程的能力会降低。根据2017年中国传播健康传播调查的基础数据、调查问卷以及美国HINTS健康传播调查的资料进行整理，可以得到2017年的北京地区的健康信息获得与寻求的媒介使用情况调查情况（参见如图2）。我们可以发现，新闻健康医疗等APP的经常、有时的使用频率最高，其次是广播电视、微博微信和百度
10、搜索，而我们可以看到新媒体的媒介使用频率占据了大部受众的选择空间，尤其是相关的APP、百度搜索和微博微信的使用，这种媒介的使用背后所隐藏的社会问题和产业价值都是我们需要关注和探讨的，而对于此外经常不使用的高频率现象也是值得我们关注的。根据这两次健康传播的调查数据，我们可以看到这其中还有很多的细节问题都值得探讨，但本项目的研究重点将植根于健康咨询产业的发展和建设。新媒体平台上的健康服务得不到应有的效果，需要基于数据和案例进行分析，利用新媒体促进健康传播效果，挖掘新媒体医疗服务市场价值，这是研究的目的和意义所在。（二）个人研究基础个人当前的研究基础：本人本科专业是广播电视学，我的毕业院校特别注重学
11、生在广播电视实务、传播实践与研究方面、网络新媒体与传媒经济方面的培养，把课程安排的重点也更偏向与时代前沿结合，讲述广播电视学媒体的融媒体发展情况，教授广播电视学相关的产业发展，也向学生传递当前新媒体行业的发展现状和理论研究，加上本人学习认真、刻苦，这为我在新媒体产业研究方面奠定了较坚实的理论基础。研究生阶段在传播学方面的课程占了绝大多数，如：传播学理论研究、网络媒体专题研究和广告学专题研究等相关课程，进一步加深了对新媒体产业研究的理解。虽然硕士论文的研究方向是也是研究新媒体产业的发展，注重研究新媒体环境下表情包在品牌传播中的效果研究，通过独立的发现问题，分析问题，跟踪学术动态，展开独立学术研究
12、，逐渐的摸索出了一套适合自己的研究方法，当然，相比于未来的博士研究这些方法肯定还需要进一步的完善。因此，我有信心在最短的时间内进入博士生的角色，我也相信自己可以尽快的进入自己的学术研究当中去。目前本人已经对新媒体健康服务平台的产业发展情况，对于目前国际上一些先进的研究角度进行了整合和分析，希望可以为自己的研究开展提供一定的指导，我自己也在不断的强化自己在新媒体、健康资讯平台的运营和传媒经济等领域加深自己的学术知识层次。目前，全球大健康产业发展共有10种模式，分别是健康产业集群、传统药业延伸、电商、医养结合、社区综合健康服务、医疗不动产、健康服务组织、旅游合作、商业地产合作与政府合作。而移动医疗
13、是目前最具发展前景的重要领域之一，健康咨询类APP平台的发展是切合了移动医疗的发展脉络。从2016年“疫苗之殇”事件，到2018年长春长生疫苗事件，每一次的医疗事故曝光之后都会引发社会恐慌和热点聚焦，这都是由于健康传播和健康咨询服务的建设存在问题，我们需要积极的推进具备高可信度的健康咨询产业，更好的、更及时的传播权威健康信息，让民众更加清楚的了解不同的健康医疗信息。与传统医疗相比，移动医疗有着独特的发展优势，健康咨询类APP的建设，充分发挥了移动医疗的便捷性，解决了国内看病难的痛点。建设移动医疗大产业，可以更好的平衡国内医疗资源，移动医疗服务具有预防与全面监督作用。在电子病历与大数据技术下，可
14、实现全国范围内实现重大传染性疾病的预防。这也是我们需要努力的方向，不断的推进大健康产业的移动医疗APP的建设，而健康咨询产业的发展就是重要环节之一。新媒体与社会发展日趋紧密，我很关注新媒体与医疗服务的共建，对这个新媒体产业的发展我觉得很有必要进行跟踪式的研究。在未来的医疗模式中，医生或健康从业者的作用将基于对患者或客人健康状况已深入了解的线下诊疗，进行线上的动态监测和远程管理，从而在更广阔的时间和空间上，动态实时服务临床患者和公众的健康。我希望自己的研究可以为未来的新媒体产业的发展提供一个好的发展方向，希望利用新媒体可以更好的实现为人类幸福做出贡献，理论研究实际服务与社会实践。（三）国内外研究
15、现状目前国内外对于新媒体健康咨询平台的研究较少，而对于新媒体与健康服务的高质量研究则更少了，这与其占据的市场地位不相匹配。目前的研究更多是在于传统大众传媒时代的健康传播和相关产业的研究，但这些已有的研究依旧有着借鉴价值，可以帮助本课题开展相关研究，提供了强大的理论支持。本课题国内外研究现状简要概况如下：Cappel la认为，健康传播是一个多层次、多维度的复杂系统，有必要借助社会生态模型来理解。1979 年，Bron-f enbr enner 创立“人类生态论”，强调社会脉络影响人类发展的重要性（参见如图 2）。James Kelly与Edison Trickett提出人类在所处环境中相互依存、资源循环、适应、演替等原则，对于呈现社会环境动力过程具有一定贡献，据此发展出的有关预防介入的社区方案及形成社会行为改变提供了理论依据。喻国明老师将国内相关健康传播研究分为个人层级、人际传播层级、社会机构层级、社区传播层级和公共政策层级五个层级，这也说明了健康传播的系统性和多层级性。这为本文的健康咨询平台的研究提供了理论基础，本文的研究则主要是基于网络环境下的社会生态结构的研究。在线咨询平台涵盖了个体、人际互动、社区和组织机构以及相关国家政策等层面的传播行为，这是本文开展研究的基础理论依据，带着一种系统的理论视角去看待这种健康咨询平台的发展，这种理论可以为本文提供完善的研究方
