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1、山水画般的秀山丽水浅析丽水城市宣传片沈寿钰 13装升本广告学 5122612013045宣传片名称：浙江最美的城市丽水旅游宣传片宣传片时长：18：29主题诉求：旅游文化宣传片城市：丽（离）水情节构思：将丽水的自然奇观、文化印记，一一展现在了观众眼前章节清晰度：以“山水古文明”和“丽水好风光”两个结构展开，层次分明，美中不足的是，点与点之间的衔接过于突然，不够流畅记忆指数：普通，没能给人留下深刻印象，太官方，太直白，陈述性太强广告文案：文字过于平淡，偶尔才出现一两句让人心动的句子，多为陈述性的语言，不过也正因为这样，大量的诗词吟咏，以及真实数据，让整个宣传片变得更加具有说服力和科学性。整体感觉：
2、诉求一目了然，风格过于官方，把这么一个如诗如画的地方拍的过于像“政府公报”，标题等也过于平淡，开篇山歌，以及中间音乐变幻多端，与内容相符，将观众带入其中创意亮点：该宣传片面面俱到的把丽水各方面的特色展现了出来，但是如果多一些年轻人或说旅游爱好者喜欢的元素，比如：青春，就应该到远方去走走！加上这一类当代社会的主题，会让人感觉这一场旅行是个活力的旅程。让人感觉，丽水，就是一个适合你远道而来的地方呼吁更多的远客来此旅游。正文：秀山丽水，这是一个刚跃入眼帘，便会让人忍不住被吸引的文字，秀山、丽水，自然有着其独特的魅力，就像是初生婴儿，有着迷人的神韵一般，总会令人神往和爱怜。丽水，地处浙江西南部山区，初
3、临此地，不禁感叹，真是名副其实的“秀山丽水”！那里的山比我见过的所有的山都要苍翠碧绿，那里的水比我所见过的所有的水都还要清澈无染，那是一汪如绿翡翠一般的湖泊，不管在丽水的哪个地方，所见的水都是纯净而天然的，那是一个真正值得被歌颂被赞叹的旅游胜地。然而，今时今日，点开这个宣传片之后，我才知道，自己对丽水的了解，寥如晨星。丽水有太多神秘之处，需要我去探索，去深究。畲乡景宁、画乡莲都、童话云和、养生庆元、淘金遂昌、文化龙泉、仙都缙云， 似乎不管是哪个县，丽水都不愧为“秀山丽水，养生福地”的美誉。风清东西的古堰画乡，鸟类的天堂南明湖，国际民俗摄影创作基地南尖岩，浙江省摩崖石刻最密集的景区青田石门洞，名
4、人文化浓郁的南名山，以及欧江中游堰头村的最早出现的拱形坝体通济古堰，就像是一个多姿多彩的文明万花筒一般！宣传片看了一遍下来，仿佛感受着一场文化盛宴，所有的美景和人文风情在人们的眼前呈现，那是一副美丽的画卷，在用陈列的方式，展现丽水的非常山水。秀山丽水，那是尘世间的一方净土，一个世外桃源，她纯净如水，如诗似歌，孕育了独特的山水文明，自然与文明相互辉映，构成了一副天人合一的美丽图景。宣传片从两大块展示了丽水的风光无限，一是山水古文明，二是丽水好风光，前者主要是人文风情，后者则主要诉说丽水的自然风光。该宣传片最大的特色和亮点，就是用数据说服人，用诗歌打动人。丽水，高山，深谷，阻隔了人类活动的侵扰，自
5、然生态得意完好的保存下来，海拔1000米以上的山峰有3753座，森林覆盖率达到80%，负氧离子，与人类健康息息相关，其含量高低，已经成为生态环境的重要指标之一。而丽水的负氧离子达1000-2000个，甚至5万个以上，是名副其实的“中国生态第一市”，其 9个县进入全国50名，4个是前10名。龙泉山，海拔1929m高，是江浙第一高峰。百山祖保护区的百山祖冷杉是世界最为濒危的名贵植物，全球仅存5株，百山祖保护区被联合国教科文组织誉为“中国南方的基因库”，丽水是华东最大的生态旅游区。八百里瓯江几乎贯穿了整个丽水，其碧绿山河的最大功臣，仙宫湖是浙江第二大人工湖，总面积达220平方公里。5A级自然景区“仙
6、都”，久有“桂林之秀、黄山之奇、华山之险”的美誉，唐玄宗叹此为“仙人荟萃之都”。有“天下第一笋”之称的鼎湖峰高达170.8米，是世界上最高大的石笋。这些数据都强有力的证明了丽水的得天独厚和让人无法拒绝的美。而大量的“最”和“第一”，更是让丽水蒙上了一层优越感。“中国生态第一市”，“江浙第一高峰”，“最濒危的名贵植物”，“华东最大的生态旅游区”，“天下第一笋”，“第一个摄影之乡”，“江南第一矿”浙江省遂昌金矿，“中国廊桥之乡”庆元 ，全国唯一也是华东地区唯一的少数民族自治县的畲族自治县景宁等，无一不让人赞叹不已，人总有“不到长城非好汉”的心态，而被赋予如此多美称的地方，又岂能不令人神往？同时，龙
7、泉宝剑、龙泉青瓷、青田石雕，这三个被称为“丽水三宝”的工艺作品，是丽水千百年来，传统工艺文化的结晶，青田石雕更是中国印石三宝之一，也同样会让许多工艺收藏家们为之向往。同时，众多的诗歌和一些句子，也是打动人的笔墨，如王十朋诗曰：“皇都归客入仙都，厌看西湖看鼎湖。”“闲心对绿水，清净两无尘”等，令宣传片的文案因此增色。宣传片有句话写得好“秀山丽水，山在水中，水绕山流，山与水的故事，在这里被演绎得淋漓尽致”但其实，这么一句话，也正可以用来形容这宣传片全面详细叙述的特点，它将山与水的故事，演绎得淋漓尽致。得天独厚的神秀山水，清新雅丽的休闲净土，底蕴深厚的人文历史。浙江绿谷，是一个生机盎然的绿色世界；秀
8、山丽水，是一个休闲养生怡情的绝佳去处。正是因为一个如此美丽的地方，美到让这个宣传片无可挑剔。然而，从一个广告人的角度来审视这篇宣传片的话，不得不说这一宣传片过于官方的缺点，宣传片过长，不会让所有人都愿意看完它，它会让旅游爱好者为之向往，但并不能让非旅游爱好者为之向往。一个真正感人的、吸引人的城市宣传片，除了吸引感兴趣的那批人，最大的成功，应该是吸引并没兴趣的那部分人。在制作宣传片的时候，也可以抓住时下的热点问题，比如北京青年里有一个这样的思想，没有离开城市，没有离开原来的交际圈，便没有了重走青春的意义，重走青春，应该是到一个陌生的环境去，而城市都是一样的，只有自然才有不一样的风景。如果多一些年轻人或说旅游爱好者喜欢的元素，比如：青春，就应该到远方去走走！加上这一类当代社会的主题，会让人感觉这一场旅行是个活力的旅程。让人感觉，丽水，就是一个适合你远道而来的地方呼吁更多的远客来此旅游。可以说，身边没有风景，只有到远方去，远方的才叫风景！
