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1、中国传统文化对消费者的影响 -10连锁 中国传统文化博大精深、源远流长；兼容并蓄，和而不同，其基本精神为讲究中庸、注重伦理、好面子、重义轻利；当今传统文化对消费者的影响日趋明显，文化悄悄成为消费者的购买商品的重要因素。因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展起到不可估量的作用，同时中国传统文化对人们的消费心理和行为的影响，对我国企业参与国际竞争、搞好市场营销工作具有重要意义，特别是中国传统文化的价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等具有独特。 中国传统文化对消费者的影响分别有：一、 消费行为上的大众化：传统文化中的以人文本与中庸之道的特点反应在消费行为中就是，大
2、众化的商品有一定的市场。顾客的消费行为有明显的社会趋向和他人趋向，社会上大多数的一般消费行为，一般是喜欢随大流，赶潮流。例如脑白金一上市便密集地在各个媒体投放广告，使之成为家喻户晓的明星产品，从而满足消费者在购买时追求新奇、潮流的心理，并因为消费者的大量购买而满足消费者的从众心理。二、 人情消费：中国顾客在涉及面子的消费活动中格外小心谨慎，有时会不顾自身经济状况进行超高消费、攀比消费、炫耀消费。人情消费在消费者购买商品时所占比重较大。如脑白金的高调出现，既满足了消费者的需求也满足了消费者的攀比心理、炫耀心理。三、 品牌意识：顾客购买时十分注重品牌力度，尤其是礼品等。中国人爱面子，品牌代表着一个
3、人的经济水平和商品质量，品牌商品可以满足消费者的炫耀心理。还有加上中国人一般对商品知识了解不多，只注重品牌，所以认为品牌商品会减少购买风险。四、 勤俭与知足自得的品质：中国传统文化中存在“存天理，灭人欲”的价值原则，因此，在家庭和个人消费上强调节欲勤俭，主张精打细算，量入为出，反对奢侈浪费，反 对及时行乐的生活态度，从而使收人变化对购买决策具有迅速和直接的影响。勤俭，一直是中国历史上消费观的主线，而奢侈只是作为一种伴随品而存在。由于古代生产力较为落后，又由于天灾人祸等因素造成产品的缺乏，以及百姓经济购买力不足，促成了勤俭习惯的形成，人们只要“知足”便“自得”。现代中国经济突飞猛进，人们消费观也
4、有很大变化，已经出现大批超前消费的人群，虽然勤俭观还在极大范围内制约人们的消费模式，但是现在中国的消费观，已不单单是勤俭和知足自得，而是消费倾向各有不同。五、 以和为贵的理念：中国文化注重和谐与统一，这是中西文化的一个重要差异。以这种“和”与“贵”思想去对待不同民族和文化的价值观方面，就是提倡平等待人，承认其他民族和文化的价值不同，主张不同民族或群体之间思想文化的交互渗透和包容。在人与人之间体现的更为明显，在商品交易中尽可能的“和气生财”，中国人习惯了平和心态的消费模式。“以和为贵”自然就成了一条潜规则。20世纪90年代以前，大多数消费者在遇到不满意的消费时，甚至在自己的权益受到商家的损害时，
5、往往是忍气吞声，只会向朋友、同事或其他熟人倾诉不满，而很少通过合法投诉等途径获得权益的保障。现在，这种情况虽已有了很大的改善。但是，改变非常缓慢，而进一步的改变也将是一个长期的过程。原因之一就在于“和为贵”、“息事宁人”的传统思想仍然根深蒂固。 综上所述，中国传统文化的发展与中国消费者的心理与购买动机是相辅相成的，二者都在不断变化，互相影响，互相适应。文化在一定是社会环境中形成，并受社会的制约。文化的社会性，群体性，以及共有性都表明了顾客消费的心理动机。文化环境与消费环境保持良好的相对稳定的状态，才能促进消费文化与消费市场的共同发展。中国传统文化的价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等也都有
6、其独特性，同时文化的各个要素，如价值观、规范、习俗、物质文化等，对消费行为都各自具有一定的影响。从消费者产生消费需求、获取产品信息、选择评判，到做出购买决定以及售后评价，每一阶段消费者都有自己的价值理念。不论是诚信为首理念，还是勤俭消费观念，都会直接或间接地体现着中国传统文化价值遗留和影响。总之，树立的消费观是极为重要的，我们在现实消费过程中，要正确把握传统文化和价值观对消费行为的影响。 located in the Tomb, Dong Shen Jia bang, defer the next day focused on the assassination. Linping, Zhejiang, 1 of which liquor wine masters (Wuzhen said information is Carpenter), who got A few bayonets, due to missed fatal, when night came
