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1、中国健身行业数据统计报告一S前言 根据数据统计，目前中国健身房渗透率持续提髙、资本持续推动行业发 展、健身房业态更为多元。但淘汰率也在同步上升，行业洗牌转型提速。线上线上运动消费关键词： 性别模糊、多元专业、时尚有型、明星效应、本土品牌小程序: 左义：微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可 及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。微信搜索指数：关键词：运动、健身、健身房、运动健身说明：近三个月（10月、11月、12月）搜索量整体呈增长趋势数据来源：微信搜索指数10-2211-2112-2101-19手机搜索小程序:0取消犬浑二T犬EilX牛时文1史阳息北京健身汇
2、为北京市民提供全民健身活动信 息, 科普常识，活动组织和服在线健身政府北京市社会体育管小熊即刻健身购买等相小熊即刻健身场馆的进入,关操作体育场馆服务北京焯申健身科技有限公司租客健身为您推荐附近健身房，可通过在线预 约、找私人教练定制专属健在线健身北京向荣国际会议使用过米哈健身这是一个在健身馆健身使用的小程 序，极大的提升了用户在健在线健身北京昊月文化发展有限公司G、健身链全民健身健康管理华麒亮（北京）科技文化有健身必备三分练七分吃，吃什么，怎么吃?食品纽巴克科技（北京）有限公司Q健身房取消屠鸭健身房易答学习课程配套学习小程序，用于 作业提交。在线教育广州易答教育科技有限公司公考健身房公考健身房
3、”由17学堂岀品，公 考名师蔡金龙实力扌佳荐！公务在线教育北京掌上壹栾科技有限公司m健身房瑜伽馆Vj=IjP健身房瑜伽馆休闲娱乐内乡1个朋友最近使用过小程序用户画 像：数据来源：百度搜索指数小程序优势：首先场景化需求：小程序快捷性，以及它与微信的联结，通过服务号和订阅号之间进行跳 转，对一些用户资源进行调整，从而达到某种场景化的功能。就是它足够小，单一化的功 能解决用户及时问题，体现即用即走的特点。不要试图绑住用户：小程序列一个大的优势是下载门槛和注册门槛不存在，打开即用，无需 下载，用户流失量大大降低。小程序发展状况及发展前景：发展状况:小程序上线已经一年多，受到社会各界广泛的关注。目前，小
4、程序已经有1.7亿的日使用用户数，数量惊人。这说明用户是认可小程序的，而且逐渐地喜欢小程序。在短短的一年时间里，已上线小程序数量达58万，开发者超过100万（包括企业和个 人），通过32次发布，总共对外发布了 100项能力。这是小程序过去一年的成绩单。随 着行业的丰富和场景的发现，小程序越来越多，也会越来越好。这一年来小程序做了很多探索，如何把小程序跟行业结合紧密成为发展关键。随着小程序的 逐渐出现，跟行业会走得越来越深，尤其是政务民生、生活服务、电商/零售和小游戏这几 个方而。2018年，整体的环境已经发生了改变，移动互联网体验升级。场景化+人工智能已是大趋 势。小程序的发展趋势一直紧跟时代
5、，跟着人的服务和获取信息的趋势去走。数据来源：腾讯官方发布发展前景:1、降低门槛。达到秒级注册，免收认证费，可以通过公众号后台直接生成一个小程序,为所有中小机构提供小程序能力。2、充实能力。建立“小程序语言”课程。小程序就像微信的血液，以后不论任何一个场 景, 它都会存在着小程序的影子。3、场景流量。在小程序在群的功能里而有一个地方叫“群里而使用的小程序”，所有聊天内容或者相关东四都会通过小程序找到。希望未来能够找到更多的场景和流量。4、提髙转化。地铁、公交上网络并不好，每次重新加载是非常困难的，小程序可以完美 地解决这个问题，即使没有网络也可以进出地铁站。5、交易变现。今年推出广告平台，实现
6、流量变现。数据来源：腾讯官方发布PC端:2017-01-01至2019-01-19搜索指数趋势情况图（健身.健身房）ioJQTT 11 8WNta血liteJ OHimtwtB9it数据来源：百度搜索指 数关键词：健身，整体日均值2518 :3724 ,移动日均值关键词：健身房，整体日均 值2093 ,移动日均值1371 :地域分布:数据来源：百度搜索指数年龄分布:40-4950性别分 布：数据来源：百度搜索指 数数据来源：百度搜索指数App :健身类APP成为得力运动辅助工具，越来越多的用户开始选择线上运动工具辅助锻 炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动健身不再
7、受场地和时 间限制。线上APP也在差异化满足用戸的需求，日前主要分两大类，第一是线上线下结合型，包括020选健身场馆、020选私教等服务；第二是纯线上型，提供专业教学视频、训练督促、数据记录、2015-01 2015 04 2015-07 2015 10 2016-01 2016-04 2016-07 2016-10 2017-01 领先的健身类APP月度活跃用户数（iOS+Android ,万人）健身运动APP偏好指数T0P10悦动圈74.14糖豆广场舞70.13健身运动app行业渗透率及用户规模903489.1093.0882.69健身运动app用户人均安装数量健身运动app每日用戸日均使
8、用频次及时长健身运动app用户性别分布健身运动app用户年龄分布i健身运动app用户城市等级分线下从获客渠道来看，线下依然占据很大比重。二、全国健身房数量及人口占比达到46050家；中国总人口 13.9亿，健身人口 4327万，占比3. 1%，其中上海、北京健 身房高度集中，在1300-1400家左右，上海工作室规模达到3556家，北京为3121家。同时，四南新一线城市成都、重庆，在2018年健身房增长较快，其中成都私教工作室达到1231家，仅次于北上广深一线城市。从健身房总数来看，中国只有一个上海、北京，单从增长潜力来看，成都、杭州、重庆，都具 有发展潜力。三、健身房运营状况中国健身房营收T
9、OP 10据不完全统计，中国2018年健身俱乐部T0P10总营业额为人民币100-110亿左右，一 兆韦徳以近20亿年营业额排名第一，也是平均单店营业额排名第二约1500万店的俱乐 部，仅次于舒适堡的约2000万店。按照报告数据，门店数量最多的则是金吉鸟健身，2018年并购美日健身后，数量上占 据快速上升。当然，2018年被收购的威尔士健身，在预估的营业额上，排名第三。四、健身房趋势发展健身房总体保持增长下沉趋势明显2019年，一线城市健身房总量预计保持平稳微降，二三线城市继续保持增长。具体表现在，一线城市俱乐部预计受到宏观经济环境影响，增长放缓 ；私教工作室同质化效 应明显，存活率降低，预计
10、内容差异化的精品工作室：如团操房、智能健身、特色搏击等，有 一定增长空间。二三线城市，2019年总体健身房供给依然有提升空间，包括俱乐部和私教工作室。二三线 依然有可能保持一定的野蛮增长期，下沉人群健身需求明显。城市间二元发展具体表现在，一二线城市差异化，三四线拓规模。中国俱乐部和工作室为12比例，一线城市私教工作室供给过剩状况明显。新一线城市工作 室迎来快速发展，比如新一线城市的成都、武汉。三四线城市总体仍处于俱乐部拓展期间，但对俱乐部规模饱和的下沉城市，工作室有一定发展 空间。连锁化和并购潮资本助推的连锁俱乐部和小型健身房，将持续助推2019年的健身房连锁化。这其中包括直 营健身品牌开发加
11、盟，也包括加盟品牌的持续获得融资。其次是并购，行业头部俱乐部，为拓展品牌布局，预计开始并购不同类型健身房（包括工作室）；连锁品牌为扩展规模，收购仍是不错的扩张方式；经营困难的工作室，预计2019年集中进入退出期。家用健身推动健身用户基数增长2018年，数十家家用健身公司进入市场，包括智能有氧设备、AI健身产品等，都悉数完成 研发，预计2019年进入市场拓展期。家用健身产品进入市场，预计为健身房培养大批用 户，并有流量联动的空间。转让并购一年为生存周期2018年，在北上一线城市，转让和并购潮在暗中发生，其中核心原因便是现金流断裂。和其他零售行业不一样的是，储值卡的现金流模式，可能让“健身房”的抗
12、风险能力更弱，其 中私教工作室是重灾区，并且半年到一个月为生存周期。2019年，转让和并购潮可能依然继续，转型和调整的方向：可能是工作室、俱乐部多元 业态经营，私教、团课、会籍多种营收方式存在。门店倒闭/转让的核心原因五、年度健身发展情况2010-2018年我国健身俱乐部数量变动情况我国健身会员数量在2011-2013年间增长放缓，但近两年随着新一轮健身潮流的兴起以六、全民健身意识国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件，预计到2020年，经常参加体冇锻炼人数将达到4. 35亿人，2025年达5亿人、2030年达5.3亿 人，国家健身休闲产业规模预计达到3万亿元。国家政策站啾健身.提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件aw2015:46rI wU03(r2018S5I9三ft2C18 -R必砂 a I frrA P fi4(X16 2020H)laLRAF/p202020252030入沟训tsfn jfiif达到妙运动热沧动线下运动场馆开设如火JU荼泥身II念的普及和运动鎌床岡下线下健身房.运动场馆等纷纷开启Ltr-WfnM叮从2015年开始晒房.游泳馆私教工作新商类场馆卿填场喬爼増怏迅速进一步便和了全民远加! 身武木类运动咼离尔夭球场及马术场等祁8场馆衣也离速i
