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1、-产品策划产品策划书书策划人：楼航学号：20114060333公司代码：2011GM305经济写作广告公司经济写作广告公司公司名称：衡阳市随想广告责任有限公司公司名称：衡阳市随想广告责任有限公司注册资金：注册资金：300万万注册地点：衡阳市常胜西路注册地点：衡阳市常胜西路28号号经营范围：平面广告设计（亚克力吸塑字、经营范围：平面广告设计（亚克力吸塑字、彩页印刷、写真展板）、户外广告彩页印刷、写真展板）、户外广告(路牌、路牌、楼体、墙体楼体、墙体)、3D设计、动漫广告、设计、动漫广告、LED显显示屏示屏经济写作广告公司经济写作广告公司目录目录一、市场概况一、市场概况二、产品介绍二、产品介绍三、
2、产品定位三、产品定位四、市场推广四、市场推广五、效益评估五、效益评估六、产品进度六、产品进度七、产品策划人员和职责七、产品策划人员和职责经济写作广告公司经济写作广告公司市场基础市场基础产品的市场需求产品的市场需求市场潜力市场潜力市场前景市场前景经济写作广告公司经济写作广告公司市场基础市场基础 在经济全球化的浪潮袭卷全球时，产品工业发展到空在经济全球化的浪潮袭卷全球时，产品工业发展到空前的高度。新产品层出不穷这势必给广告行业带来巨大的前的高度。新产品层出不穷这势必给广告行业带来巨大的商机。经由环鸥市场小组的市场调查报告显示，在各商家商机。经由环鸥市场小组的市场调查报告显示，在各商家推出新产品时选
3、择广告公司进行宣传的比例达到推出新产品时选择广告公司进行宣传的比例达到92.4%，并，并且由原来的中大型企业逐步扩展到中小型企业以及个体经且由原来的中大型企业逐步扩展到中小型企业以及个体经营户。这表明在广大宣传方式中，广告宣传具有不可取代营户。这表明在广大宣传方式中，广告宣传具有不可取代的地位。而且趋于简单化，低消费化。的地位。而且趋于简单化，低消费化。 广告意识的形成是社会高速发展的产物，一个好的广广告意识的形成是社会高速发展的产物，一个好的广告能带来巨大的市场，很多企业也是看中这一点才选择广告能带来巨大的市场，很多企业也是看中这一点才选择广告宣传。当下流行的广告方式有：网络媒体和电视媒体，
4、告宣传。当下流行的广告方式有：网络媒体和电视媒体，以及街头海报等。而且有情节的连续宣传广受青睐。有深以及街头海报等。而且有情节的连续宣传广受青睐。有深度有情趣的广告会影响整个产品的定位。度有情趣的广告会影响整个产品的定位。经济写作广告公司经济写作广告公司产品的市场需求 就就20082011年的新广告的诞生率可以看出，平均每天年的新广告的诞生率可以看出，平均每天就有就有237个新广告登入电视媒体和纸质媒体（不包括网络媒介）个新广告登入电视媒体和纸质媒体（不包括网络媒介）。这表明广告市场潜力巨大，而且呈逐渐上升趋势。这表明广告市场潜力巨大，而且呈逐渐上升趋势。 就国内广告市场而言，每年广告支出占大
5、型企业总支出的就国内广告市场而言，每年广告支出占大型企业总支出的25%左右，中小型企业也在左右，中小型企业也在15%以上。由于个体经营户的加入，以上。由于个体经营户的加入，广告支出也随之上涨。随着科技的发展，环保意识的强化除了广告支出也随之上涨。随着科技的发展，环保意识的强化除了对产品描述的广告，还加入了城市宣传、公益事业、企业文化对产品描述的广告，还加入了城市宣传、公益事业、企业文化等各方面的广告。等各方面的广告。 而且广告公司的服务项目也呈多样化。文印服务、印刷装而且广告公司的服务项目也呈多样化。文印服务、印刷装帧、广告设计、工程广告、数码服务、设计制作，在很大程度帧、广告设计、工程广告、
6、数码服务、设计制作，在很大程度上满足了客户的各项需求。上满足了客户的各项需求。经济写作广告公司经济写作广告公司市场潜力市场潜力为了满足市场变化的各项需求，广告公司出台了各项服为了满足市场变化的各项需求，广告公司出台了各项服务以应对市场的千变万化。一个好的广告不仅能全面的务以应对市场的千变万化。一个好的广告不仅能全面的展示产品的性能，品味，更能体现一个企业的文化。在展示产品的性能，品味，更能体现一个企业的文化。在宣传产品的同时，也对企业进行了宣传。由此对广告的宣传产品的同时，也对企业进行了宣传。由此对广告的需求越来越重要。需求越来越重要。据了解据了解70%的企业会选择中小型广告公司进行宣传，而的
7、企业会选择中小型广告公司进行宣传，而剩余剩余30%的企业会选择大型广告公司。在这的企业会选择大型广告公司。在这30%的企业的企业一般是具有上亿资产的大型企业，他们需要广告公司的一般是具有上亿资产的大型企业，他们需要广告公司的名气来反衬。而大多数公司需要考虑广告的成本，以及名气来反衬。而大多数公司需要考虑广告的成本，以及制作产生的其他费用。就中小型的广告公司而言，市场制作产生的其他费用。就中小型的广告公司而言，市场更大。更大。经济写作广告公司经济写作广告公司市场前景虽然广告行业的竞争巨大，但不可否认的是日益增长虽然广告行业的竞争巨大，但不可否认的是日益增长的物质文化给广告行业带来了巨大的商机。在
8、一定程的物质文化给广告行业带来了巨大的商机。在一定程度上刺激了消费，丰富了广大民众的精神生活，也为度上刺激了消费，丰富了广大民众的精神生活，也为高速发展的经济列车节省了宝贵的时间。高速发展的经济列车节省了宝贵的时间。就就 2008-2011年的调查显示，中国注册公司呈年的调查显示，中国注册公司呈5%的趋势上升，这需要跟更多的广告文案合作者。而且的趋势上升，这需要跟更多的广告文案合作者。而且新产品的研发从不间断，势必产生大量的广告合作案。新产品的研发从不间断，势必产生大量的广告合作案。预计预计2012年的广告需求量会继续上升，总投资会达到年的广告需求量会继续上升，总投资会达到千亿。在数据面前，只
9、能说明中国的广告行业发展不千亿。在数据面前，只能说明中国的广告行业发展不可估量。可估量。因此国内市场不可小觑。因此国内市场不可小觑。经济写作广告公司经济写作广告公司产品特质产品目标群体经济写作广告公司经济写作广告公司产品特质1.采用采用3D技术制作出广告片，通过对不同技术制作出广告片，通过对不同角度的诠释，吸引观众。角度的诠释，吸引观众。2.制作具有制作具有3D效果的街道广告牌。效果的街道广告牌。产品核心技术在于产品核心技术在于3D技术的技术的应用，体现出动感和神秘。应用，体现出动感和神秘。经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司产品的目标群体产品的目标群体广告的定位决
10、定了目标群体的范围，就广告的定位决定了目标群体的范围，就3D技术的应用而言适合中大型企业。而且对技术的应用而言适合中大型企业。而且对企业也有选择，大部分集中在产品机械动企业也有选择，大部分集中在产品机械动感，适合青年朋友消费的企业。感，适合青年朋友消费的企业。主要应用的方面在于青春浪漫画面以及机主要应用的方面在于青春浪漫画面以及机械感强烈的画面的拍摄和制作，希望在画械感强烈的画面的拍摄和制作，希望在画面中能全方位体现产品的性质和高品位。面中能全方位体现产品的性质和高品位。经济写作广告公司经济写作广告公司在废旧的工厂里，享受颓废的阳光，感受失去的无赖在巴黎圣母院的院墙上竖上我们的特效3D广告牌，
11、产品的高贵和神奇立马显现，演员的神情立马丰富立体。经济写作广告公司经济写作广告公司演员的帅气和魅力当然是最吸引人的地方，有了3D技术的支撑，一个活生生的明星就在你眼前。经济写作广告公司经济写作广告公司一种温馨的感觉也渐渐融于心中一种温馨的感觉也渐渐融于心中经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司新技术的应用使其具有高品位。依赖新技术的应用使其具有高品位。依赖新技术的应用使其具有高品位。依赖新技术的应用使其具有高品位。依赖3D3D技术的广技术的广技术的广技术的广告牌和广告形式是前所未有的，这使得制作出来告牌和广告形式是前所未有的，这使得制作出来告牌和广告形式是前所未有的，
12、这使得制作出来告牌和广告形式是前所未有的，这使得制作出来的广告具有视觉冲击，让民众感受一场视觉盛宴。的广告具有视觉冲击，让民众感受一场视觉盛宴。的广告具有视觉冲击，让民众感受一场视觉盛宴。的广告具有视觉冲击，让民众感受一场视觉盛宴。相信势必掀起一场变革风暴。相信势必掀起一场变革风暴。相信势必掀起一场变革风暴。相信势必掀起一场变革风暴。经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司时间时间时间时间手段手段手段手段目标目标目标目标第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段寻找合作伙伴寻找合作伙伴寻找合作伙伴寻找合作伙伴寻求资金投入寻求资金投入寻求资金投入寻求资金投入第二阶段第二阶段第二阶段
13、第二阶段投入商业制作投入商业制作投入商业制作投入商业制作应用实践进行推应用实践进行推应用实践进行推应用实践进行推广广广广第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段回访宣传企业回访宣传企业回访宣传企业回访宣传企业改良产品改良产品改良产品改良产品经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司A.A.产品成本：公司用于技术投资产品成本：公司用于技术投资产品成本：公司用于技术投资产品成本：公司用于技术投资100100万元，引进资万元，引进资万元，引进资万元，引进资金金金金200200万。万。万。万。B.B.产品用户群数量（国内）：中大型企业产品用户群数量（国内）：中大型企业产品用户群数量（国内
14、）：中大型企业产品用户群数量（国内）：中大型企业25002500家，家，家，家，其中合作的可能值其中合作的可能值其中合作的可能值其中合作的可能值3.6%3.6%。D.D.每月产品收益：按照平均每家企业每年购买每月产品收益：按照平均每家企业每年购买每月产品收益：按照平均每家企业每年购买每月产品收益：按照平均每家企业每年购买1.61.6次次次次, ,平均每次消费平均每次消费平均每次消费平均每次消费8585万元，计算可得：每年获毛利万元，计算可得：每年获毛利万元，计算可得：每年获毛利万元，计算可得：每年获毛利润润润润231231万元，潜在毛利润万元，潜在毛利润万元，潜在毛利润万元，潜在毛利润1851
15、85万元万元万元万元 。除去固定成。除去固定成。除去固定成。除去固定成本和纳税本和纳税本和纳税本和纳税15%15%，年收入为，年收入为，年收入为，年收入为378378万元。预计一年可万元。预计一年可万元。预计一年可万元。预计一年可以收回成本。以收回成本。以收回成本。以收回成本。经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司1.公司提出制定的方案。公司提出制定的方案。公司提出制定的方案。公司提出制定的方案。 2 2进行审查修改，优化方案，提高方案的可实施性。进行审查修改，优化方案，提高方案的可实施性。进行审查修改，优化方案，提高方案的可实施性。进行审查修改，优化方案，提高方案的
16、可实施性。3 3再次提出改进后的方案。再次提出改进后的方案。再次提出改进后的方案。再次提出改进后的方案。4 4通过核查。通过核查。通过核查。通过核查。5 5初步实施方案初步实施方案初步实施方案初步实施方案经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司经济写作广告公司公司董事长：楼航公司董事长：楼航公司经理：胡蓉公司经理：胡蓉产品策划：楼航产品策划：楼航 彭玉薇彭玉薇技术人员：毛妮技术人员：毛妮 欧玉萍欧玉萍测试人员：杨希测试人员：杨希 唐敏唐敏经济写作广告公司经济写作广告公司谢谢您的谢谢您的观看观看愿随想永远随您所想，竭诚愿随想永远随您所想，竭诚为您服务为您服务经济写作广告公司经济写作广告公司
