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1、企划中心企划中心盼盼食品集团企划中心2010.05盼盼盼盼&龙之谷龙之谷&方正品牌方正品牌 三方线下活动方案三方线下活动方案企划中心企划中心前言前言 为响应盼盼与盛大网游、方正科技三方的联手合作推广项目，特在重点城市重点超商终端进行系列特殊陈列以及推广促销宣传，进一步借助此次的合作影响力，提升盼盼品牌的高度，拉动终端火爆销售，提高品牌知名度，认知度和消费忠诚度。企划中心企划中心线下活动简述线下活动简述企划中心企划中心 我们的目标：我们的目标：拉动盼盼法式小面包/软面包的终端销售份额,稳 固小面包的市场地位；借由此次的强势合作,进一步提升品牌的层次与 高度；提高品牌的知名度与认知度,提高消费者
2、的忠诚度。 企划中心企划中心 活动主办方：盼盼食品活动主办方：盼盼食品 活动参与方：盛大龙之谷网游、方正科技活动参与方：盛大龙之谷网游、方正科技 筹备时间：筹备时间：2010年年5-6月月 活动时间：活动时间：2010年年7月月2010年年10月月 活动主题：盼盼小面包，开袋赢取千万大奖！活动主题：盼盼小面包，开袋赢取千万大奖！ 活动产品：盼盼法式小面包活动产品：盼盼法式小面包200g（原味、玉米味）（原味、玉米味） 盼盼法式软面包盼盼法式软面包200g（原味、香橙、香焦）（原味、香橙、香焦） 活动地点：全国范围活动地点：全国范围 （重点：盛大、方正有做活动的城市）（重点：盛大、方正有做活动的
3、城市）企划中心企划中心 开袋有奖 ！ 100%中奖！ 盼盼携手盛大网络、方正共同开启无限惊喜。 活动期内，购买盼盼小面包/软面包促销装，开袋即可领取现金抵用券以及千万游戏虚拟道具，更有机会赢取方正笔记本、上网本、移动硬盘、U盘等千万数码大奖！还可凭刮刮卡串码参加活动官网幸运大转盘，再次将大奖抱回家！ 盼盼小面包盼盼小面包“开袋赢取千万大奖开袋赢取千万大奖”!活动主题活动主题活动文案活动文案企划中心企划中心 购买盼盼小面包购买盼盼小面包获取刮刮卡获取刮刮卡领取奖品领取奖品直接中奖直接中奖官网活动官网活动幸运大转盘幸运大转盘游戏道具游戏道具15元抵用券元抵用券盼盼总部盼盼总部兑奖并寄出兑奖并寄出凭
4、刮刮卡代码凭刮刮卡代码登陆活动官方登陆活动官方参与活动，参与活动，再次拿大奖再次拿大奖登陆活动官网登陆活动官网购指定产品，可用购指定产品，可用抵抵15元消费金额元消费金额登陆活动官网登陆活动官网输入代码，获输入代码，获取龙之谷游戏道具取龙之谷游戏道具活动流程活动流程企划中心企划中心奖项设置奖项设置奖项说明：开袋有奖，三重中奖机会，中奖率100%！1、一重中奖：开袋有奖一重中奖：开袋有奖登陆活动官网，输入刮奖区的激活串码，即可赢取龙之谷千万游戏道具；2、二重中奖：开袋送现金二重中奖：开袋送现金登陆活动官网，进入盼盼淘宝旗舰店，购买指定专区商品即可使用现金券抵消15元人民币（每次限用一张）3、三重
5、大奖：刮刮刮，刮出千万数码大礼三重大奖：刮刮刮，刮出千万数码大礼一等奖：刮出“方正笔记本”字样，即可获得价值4999元方正笔记本。二等奖：刮出“方正上网本”字样，即可获得价值2999元方正上网本。三等奖：“方正移动硬盘”字样，即可获得值599元方正250G移动硬盘。四等奖：刮出“方正U盘”字样，即可获得价值99元4G U盘 企划中心企划中心兑奖说明兑奖说明兑奖时间以及日期：1、一重大奖、二重大奖兑换截至2010年12月31日；2、三重大奖兑换日期为2010年12月31日每周一至周五，9：0017：00止，以盼盼总部收到兑奖邮件时间为准，逾期视为自动放弃兑奖。 兑奖说明：兑奖说明：1、领取游戏道
6、具登陆活动官网，输入刮刮卡上的代码，即可获得相应的游戏虚拟道具包。2、领取现金抵用券登陆活动官网，进入盼盼淘宝旗舰店，购买指定专区商品，凭激活串码，可抵消消费总金额15元人民币。只可作为淘宝盼盼商城抵用，每次限用一张，不折现，不找零。3、领取数码大礼第一步：中奖者致电盼盼总部客服登记中奖信息；（以防造假）第二步：将完整的中奖刮刮卡及中奖者有效身分证复印件一同邮寄至盼盼总部兑换相应奖品。活动咨询热线：0595-85793998盼盼食品总部地址：福建省晋江市安海镇前蔡工业区福源食品详情请登陆：http:/企划中心企划中心终端传播宣传终端传播宣传 将宣传促销信息，充满卖场的每个角落，让每个消费者从进
7、入卖场的那一刻起便不费遗力的接收到信息，深入消费者切周围切身。 所有宣传物料设计包含盛大与方正的相关元素，如：LOGO游戏形象、奖品图片等。企划中心企划中心横幅广告：“盼盼小面包，开袋赢取千万大奖”海报广告：活动文案+促销信息卖场各个入口处（如：1楼要上去2楼的电梯入口）、 电梯侧壁处张贴宣传海报告知卖块内特堆（有条件情况可使用创意堆头，最大程 大上吸引消费者） 卖场门外：卖场门外：卖场内：卖场内：企划中心企划中心终端布置要点终端布置要点卖场堆头：在主要通道且离终端货架近的地方， 设计堆头创意堆头。宣传物料：货架贴、易拉宝、POP海报等促销物 料放在显眼的位，便于消费者更好了 解此次促销活动的
8、具体内容； 横幅广告和海报悬挂店面正门，突出 促销主题。广告播放：尽可能争取到卖场内播放此次活动的 促销TVC广告。企划中心企划中心目标销量目标销量备注：2009年7-10月小面包总销量17715380包 2009年7-10月软面包总销量10903456包 合计：28618836包预计较2009年7-10月同期增长10% （31480719包）（各分公司具体销售数据见附表）3千万包企划中心企划中心活动时间安排表活动时间安排表时间项目进程2010年5月17日5月22日线下促销方案确认2010年5月24日6月14日方案发送各分公司；各分公司与当地商超沟通；货架、堆头及POP海报设计物料印刷、采购2010.年6月15日6月20日统计各公司所需产品数量、物料数量并发送至各个公司2010年6月21日6月24日各公司装扮货架、堆头、海报等物料2010年6月25日6月30日各公司进行铺货、场地布置等卖场内外工作2010年07月1日“盼盼小面包，开袋赢取千万大奖”活动正式开始特别备注活动期间每月统计销售数据企划中心企划中心谢谢谢谢
