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1、中南大学大学生农村电商创业实战训练计划（项 目 策 划 书）团队名称红蓝紫创业小分队 负责人姓名刘志刚指导教师傅纯副教授学 院土木工程学院专业班级研工管XXXX班联系方式XXXX中南大学大学生社会实践活动领导小组20XX年 3 月 25 日第一章 绪论11.1国家农村电商形势11.2江华县农村电商的现状与发展远景11.2.1主政领导重视11.2.2政策环境好11.2.3交通体系不发达21.2.4农村劳动力外流21.3中南大学对口支援江华县情况21.3.1历史扶贫情况21.3.2即将开展创新创业扶贫计划3第二章 江华县自然环境分析32.1自然气候32.2水文条件42.3“天蓝蓝，水绿绿”是江华最
2、靓丽的名片42.4江华生态环境给鸭鱼提供了得天独厚的养殖条件4第三章 产品定位与分析53.1绿色健康纯天然食品是社会的新宠儿53.2江华县现有特产与鸭鱼生态养殖对比分析53.2.1现有特产的形势53.2.2鸭鱼生态养殖异军突起63.3鸭鱼养殖是生态农业+中高端+互联网的有机结合73.3.1鸭鱼养殖首先是一种生态农业73.3.2鸭鱼生态养殖要走中高端路线73.3.3鸭鱼生态养殖的发展还要借互联网的“东风”73.4预期产品83.4.1前期产品83.4.2中期产品83.4.3后期产品8第四章 营销模式84.1总体规划84.2平台化94.3资源整合104.4品牌化11第五章 预期成果115.1提高当地
3、居民收入115.2吸引劳动力回乡创业125.3以点带面，创新驱动发展12第六章 活动总结12第一章 绪论1.1国家农村电商形势2016年两会上，习近平主席多次强调，要把脱贫攻坚作为“十三五”时期的头等大事来抓。3月8日,习近平在湖南代表团表示：“坚决守住民生底线，坚决打赢脱贫攻坚战”。“十三五”是全面建成小康社会的决胜期，建设发展任务最为艰巨和繁重的农村地区，成为两会内外各方关注的热点。正所谓“小康不小康，关键看老乡”。精准扶贫是新时期党和国家扶贫工作的精髓和亮点，这将直接关系到2020年全面建成小康社会的目标能否实现。对于我们基层来说，扶贫脱贫的关键就是把“精准化”的要求落到实处、细处。20
4、15年中央1号文件关于大力发展农村电子商务的政策，都强调要积极发展农村电子商务，加快互联网与农业、农村发展，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与电子商务平台的发展。据2014年阿里农产品电子商务白皮书中统计数据显示，我国农产品电子商务（阿里平台）营销2014年共有卖家76.21万个，农产品销售额达483.02亿元。传统的农业相信趁着互联网发展的东风必将迎来一个新的时代，在这一系列利好政策的支持、引导和鼓励下，大批农民回乡创业，一定会在农村地区掀起电商云集的繁荣景象，从而造福“三农”，让广大农民得到实惠。1.2江华县农村电商的现状与发展远景1.2.1主政领导重视2016年全国人大代表、永州市江华
5、瑶族自治县县长龙飞凤在两会上提出江华的生态优良资源希望借助互联网平台向全社会推介，可以让群众家在门口就业，增加收入。自此基于互联网+农业的发展模式被提上议程。1.2.2政策环境好湖南省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出，大力促进就业创业。坚持就业优先，实施更加积极的就业政策，着力解决结构性就业矛盾。完善政府扶持创业的优惠政策，鼓励以创业带动就业等。推进“互联网+”行动计划。紧接着3月25日永州日报报道：江华瑶族自治县召开了首次精准扶贫工作例会，标志着江华精准扶贫步入常态机制。1.2.3交通体系不发达江华瑶族自治县是湖南永州市下辖县，地处湘、桂、粤三省交界处，南岭山区，交通闭塞。二广高速
6、广东连州“互联互通”离江华有20公里，洛湛铁路电气化改造还未完成。物流“最后一公里”的问题非常突出。1.2.4农村劳动力外流表1-1 江华县统计局农村劳动力外流情况抽样调查表行政村沱江镇胡猪口村界牌乡水口营村桥市乡桥市村白芒营镇羊头山村务江乡务江村桥头铺镇老村村大圩镇紫岩村未竹口乡未竹冲村合计本地就业总人数977585015303045350外出就业人数2681853694001133902303522307本地就业比例26.6%28.8%2.1%11.1%11.7%7.1%11.5%11.3%13.2%从表1-1不难分析，从被抽样的八个村来看本地就业比例最高为26.6%，而最低仅为2.1%，
7、即50个劳动力仅有1个在家门口就业。总体而言江华目前的经济仅留住了13.2%的劳动力在当地就业，这说明江华县农村劳动力外流情况非常严重。由此引发的比如留守儿童，空巢老人等社会问题突出。而要留住劳动力的最佳方法就是在家门口能够创业，在家门口能够致富。因此，一条创新创业驱动发展的新路对于江华这个瑶族贫困县而言，呼之欲出。1.3中南大学对口支援江华县情况1.3.1历史扶贫情况（1）教育扶贫中南大学在每年的自主招生和高考录取中对江华的考生给予特别关照，帮助江华培养更多的重本大学生。同时，将江华一中确定为“中南大学优秀生源基地”，另一方面，定期派遣专家学者前往江华开展学术交流活动，帮助江华开展中小学教师
8、培训工作，着力打造一支高素质的教师队伍，培养和输送更多的优秀学生。（2）卫生扶贫中南大学安排了湘雅三医院对口帮扶江华的医疗卫生工作，并把江华县人民医院确定为“中南大学湘雅三医院技术指导医院”。同时，确定了以适宜人才培养、临床技术指导、适宜技术推广、远程会诊与监测、专科专家义诊、设备捐赠、小儿先心病等病种免费救治等为载体，建立中南大学湘雅三医院支援江华县医疗机构的长效帮扶机制。近年以来，湘雅三医院先后派出10余名医疗专家分别到江华驻点坐诊和开展业务培训，让江华各族人民就地接受了高水平诊疗，享受到了高质量的医疗服务，深受全县人民的欢迎。（3）科技扶贫中南大学充分发挥自身科研优势和技术优势，在矿产勘
9、测、旅游开发等方面对江华给予了大力帮扶。近年来，中南大学抽调了精兵强将全力帮助江华申报全省特色县域经济重点县。同时，中南大学地球科学与信息物理学院结合国家找矿突破战略行动计划，学校自筹100万元组织了教授专家团队，在江华开展了野外勘查和成矿预测工作，并提交了初步勘察报告，准备继续开展深入勘探工作。冶金学院也派出了多名教授到江华免费提供选矿技术咨询服务。在旅游产业开发上，今年9月，中南大学建筑与艺术学院在江华县大圩镇成立了写生基地，联合中国农业大学的教授团队，免费为大圩镇宝镜村开展“历史文化名村的保护与可持续发展”课题研究，并正在积极协调帮助将宝镜村申报为“中国传统村落”。1.3.2即将开展创新
10、创业扶贫计划中南大学即将开展“情系江华赢在中南”项目，组织各立项团队开展农村电商创业实战挑战赛，运用大学生自身所学也产生一个创新创业的金点子，帮助江华县贫困人民在家门口就业，从而为解决江华县脱掉“国家贫困县”的帽子，为江华贫困人民全体过上小康生活添砖加瓦。第二章 江华县自然环境分析2.1自然气候江华瑶族自治县属低纬度中亚热带湿润季风气候区,具有气候温和，雨量充沛，冬寒期短，夏无酷暑，无霜期长，湿度大，晨雾多，风速小的气候特点。据江华多年气象资料统计：县年平日照时数1758小时，无霜期308天，年平均气温1818.5，一月平均气温7.4，七月平均气温26.5。极端高温39，极端低温-5，年平均相
11、对湿度81%，年降水量1510mm，年蒸发量1270mm，降水量大于蒸发量，且静风率高，平均风速1.4m/s，春季阴雨多。大自然对江华青睐有加，这里虽然交通不便，但是温润的环境和适宜的温度给了万物生灵最佳的生长条件。2.2水文条件境内大小河流289条，总长2540公里，溪河密度0.78公里/平方公里，主要水系有湘江一级支流潇水全长181.4公里，流域面积2558.7平方公里；另是湘江二级支流萌渚水（称西河）、全长111公里，流域面积856平方公里。另流域面积100平方公里以上的湘江二级支流有5条。这里水系发达，水资源丰富，特别适合水生养殖业的发展。2.3“天蓝蓝，水绿绿”是江华最靓丽的名片江华
12、成功创建了全国绿化模范县、国家生态文明先行示范区、国家主体功能区建设试点示范县、涔天河国家湿地公园、潇湘源国家水利风景区、大龙山省级森林公园、湖南省生态县，目前正在创建国家生态县、国家园林县城。这些都是江华生态优美的最好诠释，这些荣誉也就成为项目落户江华的重要原因之一。图2-1 江华阳竹园寨村两处自然风景“生态是资源、生态是生产力”的理念在江华已深入人心。江华资源比较丰富，天上有风能、山上有森林、山下有水能、地下有矿产。通过发展绿色农业，实施“生态立县”战略，将江华瑶族自治县独特的气候、生态、生物多样性的资源优势转化成产业优势、经济优势、发展优势。充分发挥绿色农业在“三化同步”中的基础性作用，
13、加快推进农业现代化，使农业现代化能够跟进工业化、城镇化步伐。2.4江华生态环境给鸭鱼提供了得天独厚的养殖条件由以上气候水文条件可以看出，江华是一个自然环境极其优越的地方，森林覆盖率大，山水相依，且由于地处山区，交通不便利，自然环境没有人为干扰很少，基本没有受到破坏，是不可多得的物种丰富又宜居的自然生态区。其丰富的山水资源及其优越的自然环境很给鸭、鱼类经济产品提供了天然的养殖地。第三章 产品定位与分析3.1绿色健康纯天然食品是社会的新宠儿随着社会物质的日益丰富，老百姓生活水平的不断提高，人们的消费理念和消费行为也发生了很大的变化。在环境污染日益加重、添加剂、防腐剂、转基因食品满天飞的今天，消费者
14、在购买食品时，往往会更加注重选择那些纯天然、无污染、营养丰富、有益健康的食品。“民以食为天，食以安为先”。随着我国经济的快速发展和城乡居民生活水平的不断提高，人民的消费需求已由吃饱求生存向吃好求健康转变，对农产品的质量安全水平提出了越来越严、越来越高的要求。3.2江华县现有特产与鸭鱼生态养殖对比分析3.2.1现有特产的形势当地有很多土产，比如江华苦茶、瑶山雪梨、瑶家腊肉、江华腐乳等。（1）江华苦茶江华苦茶是湖南省年认定的优良地方群体品种，主要分布在江华地区的南岭山脉。据检测江华苦茶群体平均酚类含量达39.21%、水浸出物达48.50%，抗寒性好，制作红碎茶可达到全国二套样水平，是宝贵的茶树资源
15、。在我们此次电商创业初期，没有首选江华苦茶，考虑到其已有一定品牌，但品牌确不具备太大影响力，相比安化黑茶来说没有太多名气。简单来看，在淘宝平台上，搜索“江华苦茶”仅有14个搜索结果，分类主打的是低端特产，对消费者没有太大吸引力。（2）瑶山雪梨在江华县大路铺镇琅下村已有瑶山雪梨基地，并且形成一个品牌，通过品牌的力量，带动了全县雪梨种植规模化发展。目前，全县已形成水果规模基地3840公顷。瑶山雪梨作为江华特色农产品已经蜚声南北，远销全国各地，成功进驻沃尔马、家乐福、麦穗龙、新一佳等大型超市以及国外高端市场热销，形成了良好的信誉和强大的营销网络。本次我们组建创业小组旨在符合学校与江华定点扶贫的宗旨，考虑以多种产品带动当地经济发展，重点关注“无中生有”，选择一个容易的方式让老百姓有钱可赚。（3）瑶家腊肉湖南最有名的是湘西腊肉。生活在湘西的土家族和苗族人自古至今便有熏制腊肉的习俗，且制作腊肉有其独特的工艺和手
