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1、 承办2010年亚运会对广州文化软实力提升探析 亚运会是当今世界影响较大而深远的一项国际性社会文化活动。从某种意义讲，承办一届亚运会是一次全面检验举办城市和举办国家综合实力的契机，获得主办权就意味着进一步赢得了国际社会的普遍尊重、信任和青睐，也是举办地扩大国际影响和迅速提升国际地位的良机。承办2010年亚运会不仅对广州经济和社会发展产生强大的推动作用，也会对人们的思想意识和行为观念产生深远的影响，从而全面提升广州的文化软实力，其后续效应不可估量。一 承办2010年亚运会对广州文化软实力的影响文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的感召力和
2、影响力。文化软实力已成为一个国家综合国力的重要组成部分，文化竞争已经成为当今世界综合国力竞争以及城市实力竞争的重要内容。承办2010年亚运会对广州文化软实力的影响，主要体现在以下五个方面。（一）有利于塑造广州城市良好形象，提高广州城市知名度广州申亚成功，为广州、广东省乃至整个中国的现代化建设注入新动力，是广州提升城市综合竞争力、向全世界展示广州城市形象的难得机遇，更是全世界关注广州，了解广州的一座桥梁。申办、筹办、承办亚运会的整个过程，将使广州成为国内、亚洲乃至国际各种媒体高强度的报道焦点，展现给世界的将是一个政治稳定、经济繁荣、社会开放、人民安居乐业的新广州。通过亚运会这扇窗口，外界可以领略
3、到广州的城市面貌、历史文化、风土人情、文化观念，这为广州树立和展示良好的城市形象提供了难得的机会。韩国首尔由于成功地举办了奥运会，它的国际形象得到前所未有的改善，随之而来的是进出口贸易的扩大，经济技术交流的加速发展，国际信用评价部门对韩国的信用评价指数也相应提高。当今世界城市间的形象之争，往往比经济、贸易之争更表面、更激烈。重大国际体育赛事的申办、筹办、承办不仅是经济实力、城市现代化设施等硬件的展示，还是申办城市的城市功能、城市文化氛围、城市形象等软实力的竞争。探索、设计、实践及正反的种种经历与经验，也是广州在当今世界中赢得未来的巨大财富，这正预示着广州通向国际化都市大道的历史性开启，有利于在
4、国内和国际上打造广州品牌，提高广州的知名度。（二）有利于学习世界先进文明，增强广州的国际文化交往与交流的能力在申办、筹办、承办亚运会的过程中，广州面临着“走出去，引进来”的机会。这个过程也给广州带来向世界先进文明学习的机会，有利于广州对国际化的系统学习，与世界文明接轨。从城市功能体系的建立与完善，到场馆设计、建设、施工全面性的国际招标，对发达国家体育产业化、商业化运作的借鉴，资金流、信息流、物质流的循环和互动将达到空前的规模。对世界多元文化的审视和吸收，有助于广州改革开放和现代化建设的全面升级和升华性演练。对广州亚运文化品牌的推介，申办、筹办、承办亚运会，可以促进城市文化和精神文明建设，也有利
5、于增强广州的国际文化交往与交流的能力。从南越王墓出土的文物来看，广州的对外文化交流早在2000多年前就开始了。广州举办亚运会，将使广州成为世界瞩目的焦点，广州与亚洲乃至世界的联系更加紧密，促使广州大踏步走向世界，也使世界更全面、更深刻地认识广州文化。（三）有利于传承广州城市优秀文化遗产，弘扬岭南文化广州地处中国内地的南端，背靠五岭，面向大海，特殊的地理位置和优越的自然环境，使得广州形成了独特的城市发展史。这里自古以来就是岭南地区的政治、经济中心，偏居一隅的地理位置使广州长期远离中原的政治高压和战争动荡。这里是中国海上丝绸之路的起点、两千多年长盛不衰的外贸口岸，一直是中国对外交流的主要窗口。这里
6、还是两百多年来西方文化传入中国的首接站，近代民主革命思想的摇篮和革命活动的策源地。独特的百越文化底蕴和海洋文化特征，加上与中原文化、海外西方文化的不断交流、融合，使广州在文化形态上呈现多元化的特点，形成了包容、开放、务实、进取、重商远儒、敢为人先的城市文化品格，并形成了鲜明的语言、风俗、饮食和建筑文化特色，成为岭南文化的典型代表。广州不仅在发展岭南文化方面一枝独秀，拥有饮食文化、方言文化、音乐文化、戏曲文化、武术文化（南拳南狮、李小龙故乡等）、艺术文化等独特而丰富的岭南文化，而且还成为世界上集东西方历史、文化、宗教于一城的最有包容性的大都会之一。仅就宗教而言，佛教、道教、伊斯兰教、天主教和基督
7、教等世界几大宗教都先后进入广州，并在这里和平相处，共同发展。这些宗教在广州发展演变，并与广州传统的文化相融合，留下诸多具有民族特色及地方特色的教派和宗教文化建筑遗迹，如光孝寺、怀圣寺、华林寺、三元宫、东山堂等。由于广州是多种文明和文化的最佳结合之所，具有丰富的历史和文化底蕴，在亚运会期间，广州将向世人充分展示广州的文化魅力，亚洲各国和地区也可以在广州找到它们各自的文化根源，真正宾至如归，从而使广州的优秀历史文化遗产发扬光大。（四）有利于提高市民整体素质，推进城市文明建设现代化的社会不仅需要现代化的经济和科技，更需要现代化的人和环境。就是在这样的需要中，风靡全球的健身运动和高度发达的竞技运动及体
8、育精神很自然地成了现代化社会不可缺少的重要元素，并且还被视为现代化社会形成的重要标志之一。由于体育能强身健体、调节感情、增强人们对环境和社会的适应能力，各国普遍把体育活动作为克服“城市病”、“文明病”和“亚健康”，全面提高国民身体素质的重要手段。体育所释放和传递的现代价值观、现代商品经济意识、审美意识，对于培养开放、自立、民族、法制观念，独立思考和创新精神以及现代人所需要的社会情感有极大的促进作用，对提高国民的心理素质有着不可估量的作用。通过观赏高水平的体育赛事和积极地参与各类体育活动，可以充分体验到体育所带来的友谊、团结、和平、进步、公平、公正、民主与科学等体育精神和理念。承办2010年广州
9、亚运会不仅要求人们外部行为的理性化、规范化，同时也要求人们内在行为心理的、精神的诸方面水准的提高，也就是说要内、外、主、客面面俱到。广州承办亚运会所激发的爱国热情，也可以为文明城市的建设形成强大的凝聚力和向心力，进而转化为“人人为亚运作贡献，个个为城市添光彩”的自觉行动；重在参与的亚运思想和更高、更快、更强的体育精神，会极大地感染广大市民，影响广州企业的经营行为和城市文明建设，将成为广州市社会进步的力量源泉和不竭动力。（五）有利于改善广州生态环境和人文环境，促进广州城市可持续发展环保和生态建设水平是衡量广州城市现代化水平的一个重要标志，也是成功举办一届最出色亚运会的重要因素之一。承办亚运会能有
10、力地推动广州城市生态环境建设，促使广州进一步加大环保和生态建设的投入，以防治大气污染和保护饮用水源为重点，通过调整经济结构、增加优质清洁能源、严格污染物排放标准、强化生态环境保护与建设等措施，实现广州生态环境质量的显著改善和可持续发展，从而使广州尽快地形成一个富有岭南特色的山水文化城市。人文环境是社会本体中隐藏的无形环境。人文环境缺席的体育赛事可能会落入乌托邦计划。人文加环境，打上文化烙印、渗透人文精神的生活环境，体现人们对生活环境的文化衡量与人文要求，是人文环境在空间上的一种展示和表征。2010年广州亚运会人文环境是将人文亚运的理念具体地融合到环境的形态，让它以直观和感人的形式影响人们的行为
11、方式、社会情绪与心理状态，使得生活于其中的人们能够感受到其中的美好、善良和关照，其中的召唤和推力。营造人文环境、开拓人文价值是实现亚运理念最形象、最广阔的空间。“人文亚运”的文化价值表现在环境方面，就要求逐步营造良好的人文环境和心态环境。二 优化2010年亚运会人文环境、提升广州文化软实力的几点建议对于广州而言，2010年亚运会不只是一次体育盛会，更重要的是它将站在亚洲的中心，向世界全面展示广州这个城市。亚运会的承办是一个过程，通过亚运会，广州的整个文化软实力（包括城市面貌、国际地位、文明程度、公民素质等）都将有一个质的提升，这才是举办亚运会的最终目标。要优化2010年亚运会人文环境、提升广州
12、文化软实力，应做好以下五个方面的工作。（一）处理好人、自然、经济的三元关系，树立人的和谐发展观念、社会的发展与环境的和谐观念2010年广州亚运会最大的问题或者说最高的难题就是人、自然、经济三元关系的问题。广州社会环境一般，自然环境持续恶化，经济发展超前而且结构隐患存在，三者之间的关系又是极不平衡的。从环境本体结构出发，2010年亚运会的人文环境建设应突出人的和谐发展观念、社会发展与环境和谐观念。“和谐亚运”是涉及众多因素及众多关系的复杂结构，但是这个复杂结构的逻辑起点却是简单而明确的，这就是人自身的和谐发展。没有和谐发展的人，人与社会、人与自然的和谐便无从谈起。以人的和谐发展为作用点，就是抓住
13、了亚运人文环境的根本。我们要在2010年亚运会人文建设中确定人与自然协调发展的生态人文主义价值原则，搞好城市总体规划，在新一轮编制城市总体规划中注意从广州建设现代化大城市与和谐广州的定位和功能出发，有全局性、科学性、超前性，充分体现与珠三角城市群、泛珠三角的区域合作协调发展。要注意体现岭南山水之都的特色和风格，加强环境和生态保护。进一步治理环境，重点整治保护“三山”（白云山、越秀山、帽峰山）、“一水”（珠江水）。特别是加快城中村和城市接合处的改造整治工作，切实解决脏、乱、差和治安隐患问题。（二）以人为本，努力实现硬环境与软环境的和谐毫无疑问，举办像亚运会这样高水平、大规模的体育赛事，需要良好的
14、物质条件。但是，没有以人为本的软环境的参与，再现代化的设施也不过是一堆废物，无法有效地发挥其作用。现代化的设施需要现代化的管理，要求人员有现代化的素质。广州在承办亚运会的过程中，在以亚运促进广州市政建设、经济发展的同时，也应该注意从根本上改善社会软环境，因为这一因素对亚运会的成功举办起着决定性的作用。人们来到举办城市，每每惊叹于视野所及的古迹等物态的城市景观，但是真正让他们终生难忘的却是举办城市的软环境。社会软环境的好坏体现在各个方面，从政府机关的办事效率、便民利民的一项制度，到出租车司机的一声问候、小学生的一个微笑，都在不同的侧面让人切切实实地感受到。软环境建立是一个庞杂的系统工程，涉及生活
15、环境、服务环境、政策环境、法制环境、文化环境、经济环境等诸多领域，需要做的工作也难以计数。但是构成软环境的核心是人，因此抓软环境建设要以人为本，要动员民众、教育民众，培养广大民众作为亚运会东道主的荣誉感和主人翁的责任感，并将针对亚运会进行的软环境建设在亚运会后延续下去。（三）广泛开展全民体育运动与文化活动，培养广州人良好的道德品质和文明风尚据调查，目前广州人文环境的主要问题有公厕脏乱、城市规划不好、市民生活区及周围环境脏乱，公共生活中存在不检点、不自慎、缺乏公德的毛病等。对此，我们要以举办2010年亚运会为契机，努力促进城市文化的建设和发展，大力开展全民体育运动与文化活动，加强精神文明建设，深
16、入开展“爱国、守法、诚信、知礼”现代公民教育活动，加强社会公德、职业道德、家庭美德教育，进一步塑造广州人务实、进取、开放、包容的精神，培养广州人良好的道德品质和文明风尚。可有针对性地采取以下措施：努力从人文方面提升广州人的整体素质，尤其是在当前中小学生这一代人中间进行带动双亲和家庭共同参与；改造公厕，提倡卫生行为；减少公共空间障碍，改善视觉环境；推行以法制为主的强硬管理手段；对随地吐痰、乱扔废弃物、公共场所涂写、践踏公共设施等行为进行罚款和媒体监督；实现城管人员规范化，市政府有关部门应制定相关法规，提升城管人员的管理质量。（四）协调公共教育资源，传播与2010年广州亚运会相适应的进步的人文精神国际体育竞赛是一个传播文化与弘扬崇高价值的盛会，它代表着人性最本质的内容，那就是互相尊重。同时，国际体育竞赛也是一个彰显个人不断追求自我完善的力量和决心的盛会。但是国际体育竞赛
