Word版本下载可任意编辑】 一个产品包装的作用、分类及原则 让包装为产品说话 包装是指产品的外部包扎或容器目前，包装已成为强有力的营销手段设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值多种多样的因素会促进产品包装作为-种营销手段在应用方面的进一步发展 由于越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售现在，包装必须执行许多推销任务包装具有多方面的意义在市场营销过程中，包装作为产品的“外衣”，发挥着极其重要的作用 包装的作用、分类及原则 1.包装的作用 产品包装的作用，表现在以下三个方面: (1)保护产品，便于储运产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制 (2)促进销售包装具有识别、美化产品的作用，可以吸引购买、指导消费作为形式产品的重要组成部分，独特的包装可以提高产品的竞争能力，并形成与竞争者之间的产品差异，在销售现场，包装是货架上的厂告，是“无声的推销员”。
国外学者曾作过一项研究，发现由媒体广告招来的顾客中，有3%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌因此，-些市场营销人员甚至把包装称为市场营销组合中的第五个“P”，与产品、价格、地点、促销等因素并列 (3)增加利润，包装还具有增值的功能好的包装，不仅可与好的产品相得益彰，防止“一等产品，二等包装，三等价格”，而且还能提高产品档次，获得超值，由于包装产品便于储存管理，方便运输，减少损耗等，可以提高市场营销中各环节的效率，也能相对增加盈利 2.包装的分类 (1)按包装所处的层次分类 首要包装:是指最贴近产品的直接包装，如牙膏皮、酒瓶等 运输包装:是指产品储存、运输和识别所用的包装，又称大包装、外包装 次要包装:是指用于保护首要包装的第二层次包装，一般在产 品使用时被丢弃如包装牙膏、瓶酒所用的硬纸盒 (2)按包装的促销用途分类 相似包装，在企业生产的各种产品或某类产品上，采用相同的图案、色彩或其他共同特征，以提醒顾客这是同一企业或品牌的产品，这种政策具有与统一品牌政策相似的好处与缺陷，常与统一-品牌策略等结合使用与这种做法相对的，是不同包装政策，即不同产品采用不同包装。
组合包装，又称多种包装采用这种做法的企业，常把相关用途的产品纳入同一容器或包扎，同时出售，如工具箱、救急箱等我国曾有企业把家庭常用的手工缝针，按使用频率的高低组合多种型号，放入巧妙设计、便于取用的针线盒内，不仅提高了价格，而且颇受顾客欢迎，与组合包装相对的政策，是个别包装 多用途包装，即产品用完之后，包装可作他用的包装，如饮料或酒所用的杯形包装，以后可作水杯、酒杯等;糖果、糕点的金属包装盒，可以改作文具盒、针线盒等这种做法容易激发顾客购买兴趣，发挥广告作用 附赠品包装，这是较为流行的包装化政策，即在包装内放入给顾客的赠品或赠奖券例如，在儿童饮料包装中放入图片、学习卡等 3.产品包装基本原则 (1)适用原则包装的主要目的是保护商品因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料;其次要合理设计包装，便于运输等 (2)美观原则销售包装具有美化商品的作用，因此在设计.上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性 (3)经济原则在符合营销战略的前提下，应尽量降低包装成本。
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