第1讲 一场报纸与企业主的论战 编辑的专业主义离我们还有多远？ 案例教学目录页主案例：京华时报农夫山泉标准门系列报道 报纸版面是有限的公共资源 合理利用版面语言 中国社会转型过程中新闻从业者的专业主义话语建构 信源的真实和准确是编辑对报道负责的开始 编辑的“把关人”角色还体现在审稿过程中 守住职业道德底线，勿透支媒体公信力 2013年4月10日，京华时报以一篇题为农夫山泉被指标准不如自来水的消息，拉开了近一个月的“农夫山泉标准门”系列报道的序幕据笔者统计，从4月10日到5月8日，京华时报利用20天、共计刊登76篇、870000余字的“农夫山泉标准门”相关的负面新闻报道和评论内容,分散布在10个版面而关于“农夫山泉标准门”的相关标题出现在京华时报的头版的次数更是多达13次 在京华时报与农夫山泉一来二去的口水风暴中，农夫山泉面对媒体的质疑和监督时所呈现出的回避、不承认、不道歉，反咬京华时报是“舆论暴力”的危机公关形式固然存在很多问题，但是这一事件的另一个主角京华时报，从监督报道的客体最终变成公共事件的主体，这其中它所存在的问题又有哪些，尤其是在内容和版面编辑上，存在哪些问题？这一事件能否对媒体的监督报道有所启示？在行使监督权的时候，媒体又该如何把握限度？作为一种公共资源，报纸版面、电视时段，又该如何做到合理利用，最大化地为公共利益服务？主案例：京华时报PK农夫山泉过渡页1名词解释：公共利益2报纸版面的含义3报纸版面的功能4报纸版面的要素 报纸版面是有限的公共资源案例教学从4月10日到5月8日，京华时报耗时近1个月，共发布76篇报道和评论，构成了“农夫山泉标准门”事件的系列报道。
如农夫山泉董事长钟睒睒所说，京华时报“开辟了一家媒体批评一个企业的新闻纪录”. 对媒体认为有新闻价值的选题加大火力进行报道，无可厚非，遑论饮用水水质这样的食品安全问题，几乎事关全国人民的饮用水习惯正如2008年的三鹿问题奶粉事件虽然此前的网络揭发受到各种阻挠，但该事件一经曝光便引起全国震惊，人民日报、中央电视台、南方都市报、新京报等全国各大媒体纷纷跟进，新华网、新浪、搜狐、网易等门户网站也开设相关专题 这种对事关公共利益的公共事件的集中关注和报道，反映了媒体作为一种公共资源得到了合理的使用，媒体的社会监督权也得到了有效地行使 但回到京华时报在农夫山泉标准门事件的报道上，对比同一时间段其它媒体的报道重点，则可以发现，京华时报的做法，已经超出了通常的报道规模和监督力度从2013年4月10日至5月10日，一个月内北京各大媒体关于“农夫山泉标准门”事件的报道和评论共有191篇，如表1所示，其中京华时报以61篇居首位，占据总数的近三分之一之多由此可见，京华时报对此事的新闻价值判断和它所投入的版面、时间等资源，显然超过了整个行业判断标准的共识案例教学关键词解释公共利益是指不特定的社会成员所享有的利益。
各国立法基本上都没有对公共利益进行精确的定义，而只是采取了抽象概括的方式来规定究其原因，乃是不得已而采取的方式因为公共利益的最大特点在于，它是一个与诚实信用、公序良俗等相类似的框架性概念，具有高度的抽象性和概括性正因为如此，执法者在行使公权力的过程中，可以根据社会生活发展和变化的情况来维护某一种具体的公共利益，实现社会实质的公平和正义案例教学时间京华时报头版中关于“农夫山泉标准门”的内容4月10日4月10日农夫山泉被爆料标准不及自来水4月15日地方政府被指袒护农夫山泉4月16日上海检测报告佐证农夫标准低；京华时评：引用标准不可任人玩弄；资本论：标准面前谁也跑不掉4月17日农夫山泉一天两次成为被告；其一直不配合采访，却无端指责本报不采访4月18日农夫山泉所用浙江地标滞后于国标6年未更新；10专家联名敦促农夫执行高标4月19日（整版头版）国家卫生计生委厘清标准之争：国家标准鸡雏，地方标准废止；协会决定开除会员农夫山泉；农夫质量问题屡被媒体曝光；京华时评：与其谩骂媒体，不如直面标准；京华时报关于农夫山泉“标准门”系列报道的严正声明4月20日浙江地标不适用省外生产水；京华时评：请农夫山泉对着国标照镜子案例教学时间京华时报头版中关于“农夫山泉标准门”的内容（续表）4月10日4月25日浙江省卫生厅：瓶装水浙江标准应自行废止，农夫山泉应立即整改；农夫山泉“标准门”是一面镜子5月2日农夫山泉标签陷入“三重门”：水源门、名称门、营养门5月3日（1/2头版）北京市桶装水销售协会通知下架农夫山泉桶装水；卫生计生委：食品地方标准清理年底前完成；京华时评：无视程序价值，农夫山泉有点悬5月4日（头版主图）北京多数水站下架农夫山泉桶装水5月6日（1/2头版）北京质监局介入调查；农夫山泉桶装水因标准问题在京停产；四问农夫山泉，请正面回答；京华时评：我们为何不懈追问农夫“标准”5月7日（头版主图，占头版3/4）农夫拒绝弃用低标准；桶装水被质监局要求停产；发布会上扬言退出北京市场；新华社：农夫检测报告非抽检，山泉概念误导消费者；京华时评：北京欢迎负责人的企业5月8日食品标签名不副实即立案查处：瓶桶装水亦在整治之列案例教学时间新京报头版内容4月10日4月19日中央削减1.26亿三公；美国化肥厂爆炸爆炸 蘑菇云似“核爆”；农家乐院内禁散养鸡鸭；今年高考题调难度肩负；唐慧案背后的信访压力；豫有害气体 全村猪狗毙5月2日微博报警纳入110指挥中心；返京潮；部分机场的士“趁晚宰客”；京二手房上月成交降九成5月3日出租车服务差 经营者最高罚2.8万；北京军区：此前所购豪车挂新牌继续用；成本高盗版多 地坛书市停办；幼儿园抢生源 投毒致两童亡5月4日涉地沟油犯罪最高可判死刑；H7N9极度重症患者首次治愈；山东省原副省长黄胜一审判无期；港立法会同意拨款亿元赈灾；煤二代两身份证在京买房109套5月6日新发地：加强潍坊生姜监测；直通园博园 14号线迎客；故宫回应“不堪一击”：玻璃是1949年前的；沪掺假羊肉疑进多家火锅店；鄂采购盗版字典320万册5月7日居住证管理办法今年出台；最高法高官：法院要防冤案 宁错放不错判；出租车调价：今日发布方案 15天后听证会；广渠门凶案：疑犯身份查明 感情纠葛所致案例教学案例教学 从两者的对比可以看出： 在京华时报花费十几天时间利用头版版面资源，对农夫山泉的水质标准进行长时间、大规模的监督报道的时候，新京报头版关注的议题主要有北京出租车调价、地坛书市停办、高考肩负等京内热点事件和H7N9这样的全国性卫生公共事件，没有一条涉及到农夫山泉水质标准问题的报道出现在头版版面里。
案例教学关键词解释1、报纸版面的含义版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是读者第一接触到的对象2、报纸版面的功能（1）版面语言是报纸引导舆论的重要方式2）版面是帮助和吸引读者阅读的重要手段3）版面是形成报纸个性的重要组成部分3、报纸版面的要素（1）开张：报纸面积的大小2）版序：版面的先后次序3）版心：除去四周留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域4）报头：报纸第一版刊登报名与其他内容的区域5）报眼：又称报耳，指横排报纸报头旁边的版面6）报线：版心的边线7）报眉：眉线上方所印的文字8）中缝：一张报纸相邻两块版之间的空隙9）头条：以横排报纸左上方、竖排报纸右上方的重要位置刊登的最重要的稿件10）通版：打通报纸上同一面上相邻的两个版而形成的版过渡页 合理利用版面语言案例教学报纸的版面语言是指编辑通过对稿件、图片、图表、标题、字体字号以及点、线、色彩、网纹乃至空白等各种版面元素的精心选择与有机组合，营造出一种独特的版面氛围，带给读者一种视觉感受，并为选题附加一些“场外”信息，或含蓄或鲜明地表明态度 版面语言是报纸媒体所特有的一种表达方式，虽然大多数时候它只是作为新闻报道的辅助语言，但是它有很大的发挥空间，编辑可以通过一定的版面语言传达出巨大的信息，特别是头版版面。
最为人熟知的一种版面语言，莫过于“开天窗”这种形式了 案例教学案例延伸阅读俄罗斯生意人报开天窗http:/ 版面语言是新闻编辑进行议程设置、传达思想的重要工具，体现了编辑的价值观和社会责任意识但是就京华时报中后期的头版编辑来看，京华时报的角色定位出现了偏差，把自己从一个监督报道中的客体变成了一场公共事件的主体，带着极大的个人情绪，忽视了客观报道的原则，选择“于我有利”而非“于公有益”的报道角度，版面资源也变成了自己的“战场”，而不是公共利益的发布平台 从5月2日至5月7日，京华时报将农夫山泉相关报道从B版财经栏目提至A版“京华聚焦”板块，每天花费至少2-3个版面重点报道其中不乏像我们为何不懈追问农夫“标准”（京华时报5月6日A02版）、依法依规舆论监督暴力大帽请勿乱扣（京华时报5月7日A03版）这样回应农夫山泉的批评声的评论文章这类文章占据越多的版面，越模糊报道焦点，读者的关注重点也被动从一场食品安全监督战转移到一家媒体和企业的口水战 这是一种滥用版面资源的行为舆论监督的意义也逐渐变味，监督报道最初的正义性和合理性也大打折扣费加罗报的座右铭：若批评不自由，则赞美无意义表达自由不应该局限于媒体对政府、企业和公众人物的舆论监督上，被批评者应该同样享有反驳和辩解的机会。
媒体应该尊重并欢迎这些来自被监督者的负面声音依法依规舆论监督暴力大帽请勿乱扣 农夫山泉煞费苦心地统计京华时报监督“农夫”的时间和版面，也是在做表面文章是用27天还是270天，是用67个版面还是670个版面，并不完全取决于媒体，更取决于监督对象如果监督对象始终王顾左右而言他，不正面回应质疑，媒体当然要穷追不舍，以更扎实的采访、更翔实的内容进行报道，直到真相水落石出 把媒体的监督报道统计得如此清楚，却绝口不提自己刊登了多少个指责，甚至侮辱媒体的版面据不完全统计，截至昨天，这样的版面已达百个在其几次声明中，更不乏“信口开河的时代已经过去了，京华时报你跑不掉，也别想跑”“不仅无知，而且强词夺理，使消费者迷失方向”之类的言辞 （详见京华时报5月7日A03版，有节选）案例教学案例教学 在版面设置上，农夫山泉的报道接连几天霸占京华时报的头版从版面的视觉效果来看，这些内容都属于头版的视觉强势区域所谓版面强势，是利用图片、字体字号的编排，使读者的注意力集中到某个内容上的特性一个读者阅读报纸的时候，对每个版面及每个版面的各个局部的注意是不同的，因而形成不同的强势充分认识和正确运用版面空间的强势，是组织版面的重要问题。
另外，诸如“下架”、“停产”等负面信息词汇也被作放大字号、加粗字体处理议程设置效果不可忽视 另一方面，京华时报还利用版面哲学营造语境，有造势压人之嫌 如5月7日的头版，首先是把农夫山泉老总钟睒睒在记者招待会上的发言图片作为头版主图，营造视觉强势，然后配上“农夫拒绝弃用低标准”作为主标题但是头条标题却是一个通栏标题“李克强主持国务院常务会议确定（肩题），建最严食品安全监管制度”无论是从视觉上还是语义上，都有拿政治意识威慑“弃用低标准”的农夫山泉的意思当天的新京报并没有将农夫山泉新闻发布会和当天的国务院常务会议作为头版新闻，所以京华时报在这里利用版面哲学营造强势语境的目的可见一斑案例教学京华时报5月3日、6日、7日的头版案例教学 农夫山泉作为一家民营企业，以追求盈利为自身最大的目标在面对媒体的批评报道时候做出过激和不当的反应，只能说明企业自身的公关危机意识不强，面对危机的处理能力过弱从言论自由角度来看，企业做再多不合常理的狡辩都是其自由，无可厚非 但是媒体却不是媒体的舆论监督被视为现代政治文明的一个标志在西方，大众传媒被视为是立法、司法、行政之外的“第四种权力”，肩负着推动社会发展、实现社会公平的巨大任务。
也正是因为媒体是社会话语权的掌握者和支配者，可以发挥巨大的社会影响力，就更需要对带着主观情绪滥用权力的行为加以防范了如果京华时报认为因为农夫山泉的无端指责，使报社的名誉权受到损失，那么最好的解决办法就是交给律师，在法庭上以企业和企业的辩论一争输赢，而不是滥用版面。