大众新POLO市场篇市场定位（目标人群）：消费者认为New Polo 在德系风格、高质量、力量感方面表现最优，同时被认为最优雅、最永恒的商品，在身份的象征上也优于竞争对手•高质量、有档次感的•运动的、有活力的•偏男性化的•科技先进的•都市时尚的群体量化特征（性别、职业）：26-30岁及25岁以下是购买主力；男性为主超过80% ，同样女性客户比例超过50%；多数单身部分结婚，有小孩家庭约30%；外资企业员工购买比例最高约占70%还有部分自由职业者意向强烈车型六方位一、车前方 1、横向扩展格栅2、劲酷飞扬前大灯3、智能弯道辅助照明系统4、隐藏式扩展喷嘴及前无骨雨刷5、坚固的防撞钢梁6、刀锋式导流板横向扩展个性格栅:几何元素的水平横向格栅，体现大众简洁、精致的设计风格，加强视觉宽度，更加具有运动气势，A0级最新潮流标准）劲酷飞扬前大灯（五边形大灯设计，宛如钻石切割，采用飞翼造型及长寿命灯泡，强化个性与动感的同时，提供良好的视野）智能弯道辅助照明系统（前雾灯集成有弯道辅助照明角灯功能，可以扩大车辆转弯内侧照射范围，提升夜间行驶安全性，帮助驾驶员轻松过弯）大灯高度调节（可根据车辆负载情况和道路起伏手动调节大灯照射高度，确保最佳照明效果，满足各种路面夜间驾驶安全，主动改善大灯照明效果）隐藏式扩散喷嘴及前无骨雨刷（喷嘴隐藏在发动机舱盖下方，玻璃清洗液呈扇面状喷出，布散面积更加均匀,前无骨雨刷能完全覆盖前风挡玻璃，同时具有冬季模式，延长雨刷使用寿命，提高清洗效果，降低行驶风噪 ）坚固前防撞钢梁（前保险杠设有U型防撞钢梁，防护面积更大，钢板内侧采用空腔注蜡工艺，使用耐久性更好，在发生碰撞时，能够最大限度的保证成员安全并增加车辆使用寿命）刀锋式导流板（可以有效分流车底气流，提高前部下压力，保持前轮良好的抓地性能，提高行驶稳定性，高速时更为明显 ）左前方核心优势：1、镀铬前格栅、前大灯、保险杠导流板从设计到制造比主要竞品更先进，更精致。
2、前防撞钢梁保护采用U型全材质钢梁设计，用料及造型明显优于主要竞品主 要竞品采用铁板及钢板混合设计，对吸能有作用，但主动抗撞性较差3、空腔注蜡延续从内到外高品质制造工艺，拆解后没有发现主要竞品使用该工艺4、辅助角灯、前大灯高度调节全面提高了驾驶安全5、前雨刷清洁覆盖面积、隐藏喷嘴设计、前雨刷冬季模式在与主要竞品的比较中也占有非常明显的优势同级车对比左前方上海大众New Polo广汽本田飞度广汽丰田雅力士长安福特嘉年华前大灯高度调节有三档无有五档无前保险杠导流板刀锋式造型无造型无此设计无此设计前雾灯设计及功能长条形 / 有辅助照明功能圆形/无特殊功能圆形/无特殊功能圆形/无特殊功能前雨刷冬季模式有无无无中网镀铬前格栅有无无无空腔注蜡工艺有无无无前防撞钢梁形状及材质U型钢梁A型铁板盒型铁板平板状铁板二、驾驶座1、炫银质感内饰2、多功能组合仪表3、EPS智能助力转向4、高品质多功能音响5、全自动恒温空调6、运动真皮座椅7、前排座椅加热8、WOKS头枕9、全新扶手设计10、CBC弯道智能辅助系统11、MSR阻力矩控制系统炫银质感内饰（座舱造型融入了更多精致运动的元素，驾驶区域采用包裹曲线设计，同时配有钢琴烤漆及镀铬饰条，首次全系装配黑 色内饰，精致座舱简洁人性，增加包围感，便于驾驶员查看及操作）多功能组合仪表（行车电脑信息一应俱全，包括旅行时间、平均车速、超速报警、车外温度、平 均油耗、保养提醒等多重信息，随时了解车辆行驶状态，为安全驾驶提供信息保障）动感真皮三辐方向盘（头层牛皮包裹大小适中，风格上更加运动，镀铬装饰更显精致，具有四方位自由角度调节功能，掌握更加精致、舒适和安全的驾驭乐趣。
EPS智能助力转向（电动转向回位精准，直线行驶无能源消耗，避免传统助力系统中阻尼干扰，路感清晰，驾驶舒适性和操控性更好高品质多功能音响（采用高档白色背光中文显示屏幕，配备SD及AUX音频接口，选装蓝牙免提系统，为驾驶者提供了直观控制功能，操作简单方便，扩展性能出众全自动恒温空调（采用液晶显示面板全自动控温，倒车自动切换为内循环，特别设计MAX除雾功能及粉尘过滤器，精致高档，功能丰富，操作便利，带来舒适的车内环境运动真皮座椅（人体工学设计，腰部、臀部、腿部支撑性和包裹性好，并提供打孔真皮材质 新型椅背调节器方便后排使用，同时配有前排座椅脚垫防滑钩，提供最佳的舒适乘坐享受）前排座椅加热（正副驾驶提供两档加热，升温速度快，加热范围包括坐垫及靠背，覆盖面积大，人性关怀，呵护备至，A0级舒适配置新标杆）WOKS 头枕（通过头枕位置前移和前排座椅靠背造型设计，减小头部与头枕之间的距离，同时具有高度可调功能，有效预防颈部扭伤，最大程度降低对乘员的损伤）全新设计扶手（根据使用频率及功能特点，对按键进行了重新布局，实现分区域操作；前排电窗一键升降且具防夹功能，设计更加便捷，使用更加安全）CBC弯道制动辅助系统（在弯道刹车过程中，合理分配左右轮胎的制动力，防止甩尾或冲出弯道，拥有安全保护技术，保证良好的弯道行驶稳定性。
MSR阻力矩控制系统（高速换档或在湿滑路面上行驶，突然松开油门，发动机较大的阻力矩导致车辆不稳定，这是MSR可以自动降低发动机阻力矩，控制牵引力下降，保证车辆稳定性，提升行车安全）驾驶席核心优势：1、从视觉、触觉、味觉上营造出高档享受和体验，主要竞品在这方面存在差距2、与主要竞品对比中唯一全系标配SD卡插槽，更可选装蓝牙免提系统，功能强大3、与主要竞品对比中唯一具有座椅加热功能，此外座椅及方向盘采用真皮面料4、行车电脑信息显示丰富，能够提供更加精准的行驶信息5、车门扶手握感、转向优先、EPS助力从感官到操作提供一流的操控体验与同级车对比驾驶席上海大众New Polo广汽本田飞度广汽丰田雅力士长安福特嘉年华行驶时间\车外温度显示双段计时\有无\无无\无无\有 方向盘材质及调节头层牛皮、4向调节工程塑料、4向调节工程塑料、2向调节工程塑料、2向调节音响特殊功能 AUX\SD\中文\蓝牙 AUX AUX AUX 座椅加热 前排两个座椅 无无无中控台材质按键镀铬、钢琴烤漆喷塑哑光喷塑哑光喷塑哑光电窗功能前排一键升降、防夹驾驶席升降防夹驾驶席升降防夹驾驶席升降防夹转向优先功能有无无无三、车后方1、简约车尾造型2、个性立体尾灯3、带有LED灯的扰流板4、智能倒车雷达，通透后方视野5、行李箱空间6、后防撞吸能设计简约车尾造型（简化行李箱开启设计，强调了简单、纯粹的设计新理念，尾部造型融合了强烈的精致感和运动感，品味格调设计，操作使用简单方便）个性立体尾灯（五边形造型与头灯呼应，配有密封罩的对称 “L”型设计，点亮之后效果出色，可实现更好提示效果，具有极高的辨识度和回头率，成为与众不同的标志。
带有LED灯的扰流板（高位LED制动灯整合在扰流板上，扰流板可有效减少车辆尾部的升力，动感流畅的尾部线条，行驶时能提供最佳的安全性和稳定性智能倒车雷达（后保险杠内嵌式安装，设计更美观，四探头布置覆盖面积更广，系统将通过声音引导，精确提示后方障碍物，反映精准灵敏，倒车更安全）通透后方视野（玻璃造型方正，加热丝同级别最密，并提供接近180度后窗雨刷覆盖面积，始终保持良好行车视线，在恶劣天气行驶更安全）行李箱空间（标准容积250L，最大容积1030L，配有可拆卸遮物板、地板配备专用拉孔、开口两端采用直角造型等便捷设计，后排座椅可4：6拆分折叠，空间灵活多变，满足不同的需求）后防撞吸能设计（后围板采用双层钢板冲压设计关键部位达到三层，冲压造型具有防撞吸能特征，更安全车身保护，更放心驾驭享受车后方核心优势： 1、与主要竞品车型对比中，拥有最好的后方视野，后雨刷清洁覆盖面积、后风挡玻璃加热丝数量、后方挡玻璃加热丝间隔都具有明显优势2、与主要竞品中对比中唯一使用双层设计关键部位三层的行李箱后围板制造工艺，同时使用一体化密封条，在密封性和安全性全面提高3、车尾防撞吸能钢板和后防撞吸能造型上具有明显优势，主要竞品车型表现较差。
4、后尾灯制造工艺、行李舱侧围板材质、双侧行李箱门内拉手等配置上体现出细节处理更加精致，主要竞品在这方面无法比拟5、与主要竞品车型对比中唯一使用四探头倒车雷达的车型，倒车行驶更安全与同级车对比车后方上海大众New Polo广汽本田飞度广汽丰田雅力士长安福特嘉年华后雨刷清洁覆盖面积接近180度接近120度接近120度接近150度行李舱侧围板材质植绒塑料塑料塑料后风挡玻璃加热丝数量13条11条 11条 12条倒车雷达数量4个无无3个车尾防撞吸能钢板设计明显凸起不明显不明显不明显后尾灯制造工艺有密封罩做工精致无灯罩做工粗糙无灯罩做工粗糙无密封罩做工粗糙行李箱后围板制造工艺双层设计局部三层一层设计局部三层一层设计局部三层双层设计四、副驾驶座1、绿色车内空间：采用更加严格的环保内饰材料和生产工艺，仅甲醛挥发控制就比国家标准严格9倍，提供健康环保的车内乘坐环境2、贴心丰富的储物空间: 全车各处拥有众多储物空间，提供饮料架、挂钩、杂物盒等储物设施，空间利用率更高，便于各种物品存放，满足多样使用需求3、贴心照明系统：装配化妆镜灯、前后排渐变式智能车顶阅读灯、行李箱灯等多区域照明功能，黑暗环境使用更加贴心。
4、舒适安全后排空间：特别配备后排折叠车顶拉手、后排标准尺寸头枕、后排脚部出风口、同时采用绒布处理的后门扶手材质 ，排乘员更安全，更舒适5、多功能手套箱：手套箱分为上下两层，内部设计了眼镜盒、卡片槽、笔架等专用空间，此外开启拉手设计贴近驾驶者使用，功能丰富实用，操作便利6、后排4/6拆分座椅：靠背独立折叠，操作简单，坐垫可向前翻折获得更为平整的储物空间，取放物品更加轻松，使用效率更高7、儿童安全系统：后排儿童安全座椅固定装置与车体相连，KISI功能可防止儿童玩耍而造成安全带松懈，后排车窗玻璃还采用不完全降下设计，为随车儿童提供安全可靠的保护，出行更加安心8、智能电动天窗：拥有外翻和内藏两种开启模式，内藏角度完全开启，具有防夹和防紫外线功能，换气效果出色，使用便利安心9、全方位安全气囊：配备正副驾驶席气囊、侧气囊和气帘，缓冲车内成员与车体之间的撞击，提供更安全的车体保护10、预紧限力式安全带：防止拉力过大对人体造成伤害，并配备驾驶席和前排乘员安全带未系报警装置，时刻关注安全正确的驾驶习惯，更具有科技感，最大程度保护车内人员的安全副驾驶席核心优势：1、 人性化舒适设计优势明显，前后排提供独立的照明灯，提供带隐藏储物格的多功能手套箱、B柱挂衣钩等配置。
在细节设计和使用便利性没有任何一 款主要竞品可以比拟2、后排脚部出风口、后排阅读灯、后标准尺寸头枕 、后门绒布扶手等配置，明显提高后排人 员舒适性3、天窗优势明显，与主要竞品比较，唯一完全开启、唯一旋钮式操作高标准，令对手汗颜与同级车对比副驾驶席上海大众New Polo广汽。