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1、第一章 市场供求及其运行机制本章考点：需求量、影响需求量的因素、供给量、影响供给量的因素、供求法则（均衡价格、均衡产量）、需求-供给分析、理解市场机制的有效性本章题型：名词解释、计算题、简答题、论述题第一节 需求1、需求量的概念 在一定时期内，在一定的条件下，消费者愿意购买并能买得起的某种产品和劳务的数量。 一定时期一般指一年。 一定条件一般指影响需求量的因素既定不变。 “愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望，而且还要有支付能力。2、影响需求量的因素 （1）产品的价格 最重要、最灵敏的因素。（2）消费者的收入。指的是消费者的平均收入水平。需求量跟消费者的收入是同方向变化。（3）相关产
2、品的价格。替代品 正相关互补品 或 逆相关（4）消费者偏好（爱好）（5）广告费用。一般来说，广告费用越大，人民对产品的需求量也就越大。但这里有一个合理的限度。（6）消费者对未来价格变化的期望价格看涨，需求量增加；价格看跌，需求量减少。3、需求函数Qx=f（Px，Py,T,I,E,A,）Qx为对某产品的需求量；Px为对某产品的价格；Py为替代品（或互补品）的价格；T为消费者的爱好；I为消费者的个人收入；E为对价格的期望；A广告费。表示：需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。4、需求曲线 （1）需求曲线是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的表示式。
3、Q=f(P)另一种需求曲线表示形式5、需求曲线的斜率 向右下方倾斜为什么？在课本p25页2里面需求曲线的斜率反映需求量价格变化的敏感程度。斜率绝对值越大，曲线越平缓，敏感性越高。在管理决策中，应把敏感性高的产品作为管理的重点。6、需求曲线种类需求曲线可分为以下三类： （1）、个人需求曲线(Individual Demand Curve)：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系； （2）、行业需求曲线(Market Demand Curve)：市场上全体消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。市场需求曲线可由行业内各个消费者的个人需求曲线横向相加求得； （3）、企业需求曲线(
4、Firm Demand Curve)：某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。 市场行业需求曲线的斜率大于个人需求曲线的斜率；企业需求曲线的斜率小于行业需求曲线的斜率。7、需求曲线的规律 任何一条需求曲线总是一条自左向右下倾斜的曲线，斜率为负。价格下降使需求量增加的原因是：（1）价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多东西，这意味着消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起的需求量的增加。（2）价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求量增加，这是由于价格变化所产生的“替代效应”引起的。
5、8、需求量的变动和需求的变动（1）需求和需求量的区别需求要说明的是一种关系，即需求量与价格之间的关系。其表现形式或是一个需求表，或是一个方程，或是一条需求曲线。需求量则是一个量，它是指消费者在一定时期内，所有非价格因素不变的条件下，按某一特定价格想买并能买得起的某种产品或劳务的数量。（2）需求的变动和需求量的变动的区别（引起原因和移动情况）需求的变动：当非价格因素（如消费者收入、消费者爱好等）发生变化时，这种关系就会发生变动（表现为消费者按每一可能的价格愿意买并能买的起某产品或劳务的数量发生变动），这种变动成为需求的变动。它反映的是需求量和其他非价格因素之间的关系。（非价格因素，线的位移，质变
6、）需求量的变动：在非价格因素不变的情况下（此时需求曲线维持不动），价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动，它反映的是需求量和价格这个单一因素之间的关系。第二节 供给1、供给量 在一定时期内、一定条件下、生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 一定时期：一般是指一年。 一定条件：指影响供给量的诸因素既定。 注意：供给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的数量。2、影响供给量的因素 （1）产品的价格 （2）生产中可相互替代的产品的价格 （3）产品的成本 （4）生产者对未来价格的预期 其他的如政府的税收、补贴等因素。3、供给函数 一般形式：Qs=f（P,E，C,） Qs为某产品的供给量；P为
7、某产品的价格（最灵敏、最重要的因素）；E生产者对产品价格的预期；C为某产品成本。一般形式可计为：Qs=f（P） Q=a+bP4、供给曲线及其规律反映价格和供给量之间关系的表示式。规律：一条自左向右上方倾斜（斜率为正为什么？在课本p25页2里面。）的曲线。价格上涨，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。知道为什么？供给曲线也分为企业供给曲线和行业供给曲线。在作图时，行业供给曲线是由行业内诸企业供给曲线横向相加而得。5、供给量的变动和供给的变动（1）供给量的变动是指供给曲线不变（也就是说，所有非价格因素不变），因此，价格变化，供给量沿着原供给曲线而变化。（2）供给的变动则是指因非价格因素发生变而引
8、起供给曲线的位移。第三节 供求法则和需求供给分析 需求、供给和价格三者之间客观存在着一定的关系，人们称之为供求法则。而正是这一供求法则决定了价格形成和市场运行的机制。供给和需求的各种变动，都会引起均衡价格和均衡交易量的变化。1、供求法则（关于均衡价格的决定和变动的原理） （1）在市场经济中，市场的需求和市场供给决定市场价格。市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定该产品的市场价格，这个价格就是均衡价格，此时的交易量称之为均衡交易量。（2）需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动，具体表现为三种情况：供给不变，需求变动。变动原因为非价格因素使需求曲线发生位移。变动情况为均衡价格和均衡交易量同方向
9、变动。需求不变，供给变动。变动原因为非价格因素使供给曲线发生位移。变动情况为均衡价格和均衡交易量反方向变动。、需求和供给同时变动。同学们自己结合上面所学知识自己整理。2、需求供给分析法第四节 市场机制与社会资源的配置 市场机制在此处主要是指在市场经济中存在着的价格机制。1、市场机制在社会资源配置中的作用 （1）资源的稀缺性资源的稀缺性决定了人们必须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选择。（2）资源的可可以理解为“可以”替代性从一定程度上说，社会资源和产品是多种多样的。消费者可以用不同的产品来使自己得到满足。（3）消费者和企业怎样进行经济选择。他们依据价格信号。（4）社会资源的优化配置社会资
10、源的优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。价格上涨，能刺激生产，但抑制需求；价格下跌，会抑制生产，但刺激需求。此时，人们对各种商品的有效需求都能得到满足，又没有造成生产能力的过剩和资源的浪费。从而实现合理配置。2、市场机制的不足（失灵、局限性）（1）垄断因素的存在。（2）外溢效应的存在。社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本。社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益。这类现象统称为外溢效应。（3）公共物品的存在。公共物品的特征：非竞争下；非排他性。（4）信息的不完全性。（5）市场机制本身也存在一定的缺陷。3、市场机制发挥作用的条件（如何充分发挥市场机制的作用）（1）
11、要有独立的市场竞争主体。企业是最重要的市场活动主体。作为市场主体，企业必须自主经营、自负盈亏和有明晰的产权，只有这样他们才能积极自主的参与竞争，使市场竞争机制的作用得以充分发挥。（2）要建立竞争性的市场体系。或者我们简单的理解为要有市场，只不过这里的市场指的是完全竞争市场，包括消费品市场、生产要素市场、金融市场、劳动力市场、技术市场、信息市场和产权市场等等。（3）建立宏观调控体系和政府建立必要干预。此几项措施了解。电视墙也就是电视背景装饰墙，是居室装饰特别是大户型居室的重点之一，在装修中占据相当重要的地位，电视墙通常是为了弥补客厅中电视机背景墙面的空旷，同时起到修饰客厅的作用。因为电视墙是家人目光注视最多的地方，长年累月地看也会让人厌烦，所以其装修就尤为讲究
