《房产销售基本训练课程》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房产销售基本训练课程（113页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、售楼前的准备,案 例 鉴 赏,第一印象的构成,语言 语调 视觉,客户眼里的销售人员,陌生人+急于卖掉房子的人（公司任务提成）=销售员会因为利益而欺骗我,表演游戏,如何获得客户良好的第一印象？,仪容仪表与行为规范,自我形象检查图,头发,领子,口气,脸,领带,扣子,鞋,口袋,专业举止,站,坐,行,手势,站姿：挺拔、精神,要领： 头正身直、挺胸直腰、收腹夹臀、上压下长； 双臂自然垂于两侧； 女员工：小V字步，脚后跟、膝盖并拢，脚尖分开呈30- 45； 男员工：大V字步，双脚分开，略窄于肩；脚尖分开呈30- 45； 若与顾客交谈，上身略前倾。,标准站姿的变化,双脚可以适度地叉开，两脚可以相互交替地放松
2、，双腿可以分开一些，或者自由地进行十字交叉。但上身依旧应当保持直挺，并目视前方，头不要晃动，下巴避免突出。,坐姿：优雅、大方,要领： 入座轻、缓、紧； 背不靠背，坐1/32/3的位置； 挺胸直腰，交谈时，上身略前倾； 女员工无论哪种坐姿，膝盖须并拢；男员工双腿间隔略窄于肩；,下肢的摆放,“正襟危坐”式 “垂腿开膝”式 “双腿叠放”式 “双腿斜放”式 “双脚交叉”式 “双脚内收”式,手臂位置的摆放,放在两条大腿上 放在一条大腿上 放在皮包文件上 放在身前桌子上 放在座位扶手上,行姿：端庄、稳健,要领： 在站姿的基础上，行走时，上身不摇，双肩不晃，身体重心略前移； 正常情况下，步速不慢不急，步幅不
3、大不小。,几种场景的行姿规范,陪同引导 双方并排行走时，陪同引导人员应居于左侧； 双方单行行走时，要居于左前方一米左右的位置。 上下楼梯 坚持“右上右下”原则； 上楼的时候走在顾客的左后方位置，下楼的时候走在顾客的左前方位置。,手势：规范、大气,要领： 指引方向、介绍物或人等，需手指自然并拢，掌心向上，指向准确； 递接物品用双手。,进出电梯 无人驾驶的电梯，营销人员必须自己先进后出，以方便控制电梯； 有人驾驶的电梯，后进后出。 出入房间 坚持“后入后出”原则； 平时还有义务在出入房门时替对方拉门或推门。,知识的准备,销售技巧,销售基本知识,房地产金融知识,房屋建筑基本知识,行为规范与职业道德,
4、掌握楼盘详细信息,了解楼盘资料 企业情况、产品概念、地理位置、规划设计、建筑材料、物业管理、其他 整理楼盘优点 地段、环境、配套、建筑规划特色、开发商实力、物业管理、价格及付款方式、升值潜力 设计抗性应对要点 编制并熟记销售答客问,通过市场调研获取竞争情报,明确市调目的,1、详细了解竞争楼盘的情况，分析他们的优点，寻找他们的弱点； 2、帮助售楼人员学习其他楼盘销售人员的一些销售方法和技巧，从而提高自己的销售水平。,选择市调方法,查阅相关资料 现场“踩点”,“踩盘”的最佳时间,上午9点以前不要去 中午午休和就餐的时间不要去 下午5：30以后不要去,“踩盘”身份,明着去 直接表明同行身份 暗着来
5、假扮客户,“踩盘”的工具,录音笔 手提带（皮包） 数码相机（大容量的有摄像功能的手机）,“踩盘”步骤,观察周边环境 （挖掘项目存在的优势、劣势） 进入售楼部 （直接走向沙盘） 入座洽谈（尽量表现你在房地产知识方面的无知） 要求售楼人员带看样板房（提出觉得不满意的意见或有间断地发问） 要求售楼人员计算房价（询问折扣、付款期限等） 索要楼书、户型图，留下联系电话 及时记录获取的信息，整理填写市场调研表,销售工具的准备,销售手册 必要的法律文件 （建设工程规划许可证 土地使用权证、建筑工程施工许可证等的五证两书）价格表、销售答客问、户型图、 宣传资料的准备：形象楼书、功能楼书、折页、置业锦囊、宣传单
6、张等 销售文件准备：房价计算单、认购合同、价格表、银行住房按揭贷款所需材料 计算器 笔,界定并寻找客户,明确目标客户群,界定准客户特征,（一）收入特征 （二）年龄特征 （三）职业特征 （四）家庭特征 （五）文化特征,开发新客户,（一）接听热线电话 （二）参加房交会 （三）连锁介绍法 （四）权威介绍法 （五）交叉合作法 （六）开发个人广告法 （七）加强个人观察能力,售楼流程基本动作分解,接听热线迎接客户寒暄项目介绍推荐户型带看现场处理异议暂未成交与填写客户资料表客户追踪议价与守价促成交易签约正确处理客户的换防、退房成交之后的客户服务工作,接听销售热线,电话接听六步曲,1、问好，自报家门 2、回答
7、客户问题 3、主动询问客户信息 4、邀请客户前来售楼处看房 5、礼貌结束通话 6、填写“来电登记表”,技巧一：及时接听，勿让铃声超过三次,技巧二：拿起电话先自报家门,“XX售楼处，您好！” “上午好/中午好/下午好,XX售楼处”,技巧三：运用声音魔力，通过电话传递快乐,要求：态度和蔼，声音柔和，语言亲切，吐字清晰，语速适中，话语简洁。 忌：避免口头禅，步允许对着话筒打哈欠、咳嗽、肆无忌惮地大笑，更不能用不耐烦的口气来对待打电话来地客户。,技巧四：注意电话礼节，维护你及你所代表的公司形象,迎接客户流程,迎接客户入门 安排入座 上茶 递名片,迎接客户入门,看到客户走向售楼处时，你必须主动帮忙拉开售
8、楼处的大门，并致欢迎词“您好，欢迎光临！” 如果客户在门外观望，可主动打招呼说：“您好，请进！” 如果是雨雪天气，你还必须帮助客户收拾雨具等； 如果负责在门口迎接的不是你，但到了你的伦次。在你的同事致欢迎词时，你就必须起身迎接客户，并引导客户入座； 如果是你熟悉的客户，你不能以一句简单的“欢迎光临”草草了事，而应以尊称致之，并给以亲切的问候或恰当的赞美； 每批客户，一般只需要一人接待即可。,安排入座,主动拉开座椅距离，以便客户入座 安排入座时应注意空间管理技巧 基于礼貌，在客户尚未座下之前，你绝对不可以先行坐下 客户入座后，应先给客户上茶或让其他售楼人员帮忙给客户上茶再自己入座。,空间管理,理
9、性空间 更多地用于庄重、严肃、正规的会谈、会议等，运用理性空间会使气氛更严谨、更认真、更专业 恐怖空间 一般会让人有不安的感觉，它会是一种沟通的障碍，因此要注意避免这种与客户相处的位置 情感空间 顾名思义，这种与客户相处的空间位置更有利于缩短彼此间的心理距离，建立融洽的友情,上茶,水温控制小窍门 冬天用最热的温度 夏天用温热的温度 春秋用较热的温度,递名片,错误一：递名片的时间选择错误,正确时间：接待初期 理由：递名片就是进行自我介绍，让客户了解你的姓名，知道如何称呼你。 当你递上名片后，向客户索取名片或请教尊姓大名酒变得顺理成章。 双方交换了名片就等于打开了一扇沟通的大门，为销售做了一个重要
10、的铺垫。,错误二：递名片的动作不规范或错误,名片正向着自己； 递送名片速度过快，而且手拿着名片时，遮挡住了公司的名称、徽标或自己的姓名； 手动嘴不动； 将客户的名片放得东倒西歪，或用文件压着，甚至不小心掉到地上。,名片正向着客户； 双手（或单手）拿着角位，中速自然地从胸前递向客户； 递名片时，要配合着动作自我介绍，接名片时，也要进行口头上的配合，应该迅速读出对方的尊姓何职位，以表示尊敬； 一般将名片放在桌面上，以便反复阅读相关的信息并牢记客户的姓名。,寒暄,寻找话题,（一）对方的特长爱好 （二）对方的优点 （三）天气 “今天天气真不错啊！” “这几天又降温了，真冷啊！” “这段时间怎么老下雨啊
11、！” （四）新闻 “昨晚看电视说” “姚明昨天的比赛表现太棒了”,发问技巧,准备10个客户最关心的问题，在客户缄默无语或态度模糊时提出； 掌握交谈时间及关键内容，统领客户思路，避免过于游离主题； 在客户不了解情况却急于明确结论而销售人员又不便回答时，销售人员需委婉提出暂时拖后处理。,封闭式问题,用来取得确认或简单的答案，回答“是”或“不是”。 “你饿了吗？” “你写工作报告了吗？”,开放式问题,用来得到更多的讯息或了解对方的想法。 “你们公司送货的流程是怎么样的？” “您对于将来房地产市场的发展有什么看法？”,游戏,内容：猜图片 要求：3分钟内以封闭式问题提问，猜出图片所示物品,启示,以开放式
12、问题问出客户需求，以封闭式问题对客户的需求作出总结。,聆听的技巧,聆听的目的 了解客户问题的关键点，思考如何处理相关问题。,积极聆听,积极鼓励客户提出看法，尽快挖掘问题所在。 养成良好的聆听习惯,良好的聆听习惯,平视客户眼睛 经常性点头回应 用笔及时记录 关键问题不能打断 重复客户相关语言,“听不下去”的原因,销售介绍,项目介绍内容,楼盘的整体情况/所处的地理位置/配套设施/主力户型/户型区间等,充分利用销售道具,（一）楼盘模型 规划沙盘、立面模型、剖面图 （二）楼书、海报等宣传资料 （三）效果图、样板间、裱板及建材、设备样品,推荐户型,指挥型,把握推荐原则,结合销控 不要给客户太多的选择余地
13、 及时与控台沟通,按揭款的计算,相关概念 按揭还款方式,相关概念,总房款=单价X销售面积X折扣 贷款额=总房款X80%（取万位整数) 首付款=总房款贷款额 月供=贷款额X系数,贷款还款方式,等额本息还款法 等额本金还款法 累进偿还法,等额本息还款法,概念: 在贷款期限内,每月以相等的额度平均偿还贷款本息 每月偿还贷款本息金额 =贷款本金X月利率X（1+月利率）还款月数/（1+月利率）还款月数-1,等额本金还款法,概念：在贷款期内，每月等额偿还贷款本金，贷款利息随本金逐月递减。 每月还款额=贷款本金/贷款期月数+（本金-已归还本金累计额） X月利率,让我们来一起计算,王先生于本月购买一建筑面积为
14、90平方米的商品房，单价3800元/平方米（按套内面积计算）选择7成20年按揭贷款。请按照等额本息还款法计算王先生的首付款和每月的还款金额。（公摊率15%，每万元20年月还款本息为 66.22 元。）,带看现场,看房路线设计,一般来说，看房的时候要走景观好、道路好走的路线； 如果要去看房的同一拨客人在三人或以上时，尽量只带他们去看意向房位（最好不要超过两套不同户型）； 如果客户一次就想看两个不同的户型，原则上应先带客户去看大套的，并且一定要看二层或以上的户型。,带看样板房,参观过程中，尽量采用“情景销售法”； 做一回室内设计师，与客户共同探讨如何装修改造才能更符合客户的特殊需求。,带看工地,讲
15、解工地管理规范、建筑及监理单位等 为客户指出他将来的房子所在 介绍周边环境 介绍小区配套所在地,处理客户异议,什么是异议？,不明白的,不认同的,怀疑的,反对的,异议的三大功能,1、异议表明客户对你和你的产品感兴趣。一般情况下，客户越是用心去挑剔，就恰恰证明他的关注程度和兴趣越高。 2、我们可以通过异议来了解客户隐藏在内心深处的需求和问题，从而调整我们的策略和方法。 3、我们可以通过异议来了解客户对我们所推介楼房的接受程度，并根据实际情况销售进行调整。,真异议与假异议,真异议：指客户所提出的异议是他内心真实想法或他的真实反对原因。 假异议：指客户所提出的异议并不是他内心的真实想法，只是他在购买洽
16、谈中应用的一个策略而已。,辩明真假异议的方式,1、当你为客户提出的异议提供确定的答案时，注意留心观察对方的反应，一般说来，他们要是无动于衷的话，就表明他们没有告诉你真正的异议； 2、当客户在短时间内提出一系列毫不相干的异议时，他们很可能是在掩饰那些真正困扰他们的原因； 3、有些时候，你判断客户所提出的异议是假异议，而又无法知道他的内心的真实想法，这时你也可以大胆直接发问。,暂未成交,填写客户资料表,重点填写：客户的联络方式 客户的需求或成交的要求 成交或未成交的真正原因,送客户出门,送客户出门时，应做到： 将销售海报等资料备齐一份给客户，让其仔细考虑或代为传播； 再次告诉客户联系方式或电话，承诺为其做义务购房咨询； 对有意向的客户再次约定看房时间； 送客户至大门外或电梯间。,客户追踪,查看客户档案,客户基本情况（职业、喜好、家庭背景） 客户的一般需求（购买动机） 特
