《[精选]彩妆上市推广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]彩妆上市推广（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、EVERYDAY NEW FACE,兰芝新彩妆上市推广方案,2021/5/18,1,EVERYDAY NEW FACE,企划背景,市场背景 顾客需求 商品结构,企划背景,2021/5/18,2,EVERYDAY NEW FACE,市场背景,进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌-资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。 近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。,市场背景,2021/5/18,3,EVERY
2、DAY NEW FACE,顾客需求,21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。 为爱茉莉的第一顾客-经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。,顾客需求,2021/5/18,4,EVERYDAY NEW FACE,商品结构,爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。 目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。 为了在下半年度销售实绩提升30%以
3、上，必须将彩妆产品的销售占比提高到 4550%，同时带动其他产品的销售。,商品结构,2021/5/18,5,EVERYDAY NEW FACE,主旨,展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力 提升爱茉莉化妆品品牌形象 建立良好的、广泛的关系企业网,主旨,2021/5/18,6,EVERYDAY NEW FACE,EVERYDAY NEW FACE-兰芝新彩妆,开发背景 商品概念 皮肤与质感匹配系统 按不同皮肤类型构成 商品目录 重点商品组合,2021/5/18,7,EVERYDAY NEW FACE,-追求感性为主的生活方式 -人体工学及亲环境主义倾向 -电脑文化 -追求自己的个性美
4、,开发背景,开发背景,2021/5/18,8,EVERYDAY NEW FACE,底妆 -轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。 -为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感 *表现自然：固型粉底 *表现干净：粉底霜 -分别皮肤类型的产品构成 *油性皮肤：干爽状 *中干性皮肤：柔和状,商品概念,2021/5/18,9,EVERYDAY NEW FACE,彩妆 以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果 -唇膏：和多样性的色相相配的3种质感而构成 （干爽/柔和/光泽） -眼影：依机能性和色相构造质感差别。,彩妆商品概念,商品概念,2021/5/18,10,EVERYDAY NEW FACE,产品包
5、装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产品特征进行比较以便顾客很容易的选择最适合自己类型的产品的推荐系统,例如皮肤类型，符号越多则表明越适合的类型，在使用感觉方面，表示各项使用感高、低不同。,皮肤与质感匹配系统,MATCHING SYSTEM 皮肤与质感匹配系统,2021/5/18,11,EVERYDAY NEW FACE,分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符的化妆品,按不同皮肤类型构成,按不同皮肤类型构成,2021/5/18,12,EVERYDAY NEW FACE,底妆类 兰芝柔雅隔离霜 （20#、40#、60#） 兰芝柔雅粉底液 （干爽型、滋润型）
6、（13#、21#、23#、33#） 兰芝柔雅粉饼 （干爽型、滋润型） （13#、21#、23#、33#）,兰芝重点彩妆 兰芝唇膏共17色 兰芝眼影共3种 （3色组合） 兰芝修饰粉共3种 兰芝柔雅唇线笔共2色 兰芝自动眉笔共2色,商品目录,商品目录,2021/5/18,13,EVERYDAY NEW FACE,底妆,重点彩妆,表现自然：固型粉底,表现干净：粉底霜,眼影,唇膏,重点商品组合,重点商品组合,2021/5/18,14,EVERYDAY NEW FACE,推广范围,城市及百货店 北京： 当代商城、新东安百货 西安：世纪金花百货 太原：华宇购物中心 郑州：丹尼斯百货 贵阳： 南宁：梦之岛百
7、货,核心目标顾客： 2540岁，爱茉莉香妆会预备会员，已有一次爱茉莉化妆品购买记录，总购买金额低于1500元。 一般目标顾客： 20岁45岁，关心化妆品动态，已加入百货店会员组织，并有一定的购买记录。,推广范围,2021/5/18,15,EVERYDAY NEW FACE,推广期间,全国活动开展时间2000年9月1日至2000年10月31日 韩国美容师全国巡演时间2000年9月15日至2000年10月15日 活动效果评估期间为2000年9月1日至2000年12月31日,推广期间,2021/5/18,16,EVERYDAY NEW FACE,韩国美容师全国巡演时间表,韩国美容师全国巡演时间表,2
8、021/5/18,17,EVERYDAY NEW FACE,推广方式,全国同步上市，同时展开统一宣传计划 联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动，开展大规模的媒体推广，充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力 重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演 为爱茉莉香妆会会员提供个人形象设计特别活动,推广方式,2021/5/18,18,EVERYDAY NEW FACE,推广目标,爱茉莉香妆会预备会员增加50%以上 预备会员转为正式会员增加50%以上 整体营业额中彩妆销售占比达45%以上 爱茉莉品牌美誉度提高15%,推广目标,2021/5/18,19,EVERYDAY
9、 NEW FACE,媒体组合,全国统一媒体方案，以当地报纸平面广告为主，辅助各种杂志、报纸新闻及消息类软广告。 当地电视台合作发布2000年秋冬季亚洲色彩流行趋势 根据不同情况对重点城市实施特殊广告支持,媒体组合,2021/5/18,20,EVERYDAY NEW FACE,当地妇女团体：提供媒体推广协助，联合举办 百货店：提供活动场地、顾客资源、展场布置等 电视台：提供电视节目时间、提供主持人等 其他相关企业：共同开展推广活动等,合作单位,合作单位,2021/5/18,21,EVERYDAY NEW FACE,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.1821.5.18Tuesday, May
10、18, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。18:18:3418:18:3418:185/18/2021 6:18:34 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.1818:18:3418:18May-2118-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。18:18:3418:18:3418:18Tuesday, May 18, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.1821.5.1818:18:3418:18:34May 18, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月18日星期二下午6时18分34秒18:18:3421.5.18 15、比不了得就不比，得不
11、到的就不要。2021年5月下午6时18分21.5.1818:18May 18, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月18日星期二6时18分34秒18:18:3418 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午6时18分34秒下午6时18分18:18:3421.5.18 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.1821.5.18Tuesday, May 18, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:18:3418:18:3418:185/18/2021 6:18:34 PM 11、成功
12、就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.1818:18:3418:18May-2118-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:18:3418:18:3418:18Tuesday, May 18, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.1821.5.1818:18:3418:18:34May 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月18日星期二下午6时18分34秒18:18:3421.5.18 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午6时18分21.5.1818:18May 18, 2
13、021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月18日星期二6时18分34秒18:18:3418 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午6时18分34秒下午6时18分18:18:3421.5.18 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.1821.5.18Tuesday, May 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:18:3418:18:3418:185/18/2021 6:18:34 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.1818:18:3418:18May-2118-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿
14、。18:18:3418:18:3418:18Tuesday, May 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.1821.5.1818:18:3418:18:34May 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月18日星期二下午6时18分34秒18:18:3421.5.18 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午6时18分21.5.1818:18May 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月18日星期二6时18分34秒18:18:3418 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午6时18分34秒下午6时18分18:18:3421.5.18,感谢您的下载观看,专家告诉,
