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1、一、单项选择题1.中美天津史克制药有限公司(简称中美史克)在2000年11月因PPA事件使康泰克和康得两种产品受到巨大影响，国内媒体纷纷予以报道，公司正常的公共关系状态受到了损害，这表明其出现了( )。A.危机公共关系B.危机管理事件C.危机传播D.公共关系危机2.下列说法不正确的是（ ）。A.公共关系危机和危机公共关系在特定的情形下可以相互替代B.公共关系危机是危机的一种表现形态C.危机公共关系是危机的一种处理手段D.危机公共关系是将公共关系手段运用于危机管理过程中3.公共关系危机的本质是（ ）。A.品牌危机B.信誉危机C.舆论危机D.信任危机4.（ ）定义为：对组织的公共关系管理系统及组织
2、与公众的传播与沟通活动造成威胁，使组织的声誉和形象受损，在时间和不确定性极高的情况下迅速做出决策的事件。A.危机公共关系B.危机传播C.公共关系危机D.危机管理5.公共关系危机管理就是（ ）管理。A.危机传播B.危机控制C.声誉风险D.形象危机6.（ ）是公共关系危机最为明显的特征。A.不确定性B.舆论关注性C.突发性D.连锁破坏性7.下列说法不正确的是（ ）。A.公共关系危机一旦爆发，就会在短时间内对组织声誉、形象产生强烈冲击B.突发事件必定是危机，然而危机未必就形成突发事件C.公共关系危机爆发后会引发舆论危机D.危机事件会通过舆论迅速扩散，决策者的心理压力增大8.关于公共关系危机的不确定性
3、，说法错误的是（ ）。A.决策分为常规性(确定性)决策和非常规性(不确定性)决策两种B.针对不同的公共关系危机形态，组织采取的危机管理策略也会有所不同C.公共关系危机呈现的状态是不确定的D.公共关系危机是组织的公共关系管理呈现的非常态，因此其决策本质上是一种确定性决策9.公众对组织产生不信任意味着其交流沟通的基础不存在了，依照这样的发展，组织最终会面临形象危机或者声誉危机，丧失组织最为宝贵的无形资产这是公共关系危机产生的破坏（ ）。A.之一B.之二C.之三D.之四10.公共关系危机的（ ）表明危机不是封闭性地传播，而是发散式地传播。A.溢出效应B.突发性C.连锁破坏性D.舆论关注性11.200
4、2年爆发的“非典型肺炎”，在几个月内蔓延到了世界32个国家和地区就充分表明了公共关系危机的（ ）特征。A.舆论关注性B.溢出效应C.连锁破坏性D.突发性12.下列属于按公共关系危机发生的渊源划分的为（ ）。A.品牌危机B.信任危机C.天灾D.服务危机13.危机事件的显著特征就是突发性。对于组织、公众和媒体而言，应对突发性的关键就是迅速、及时的快捷反应。这说明公共关系危机管理具有（ ）原则。A.公开性B.真实性C.主动性D.及时性14.公共关系危机管理的操作程序不包括（ ）。A.危机处理B.危机预防C.危机管理D.危机恢复15.危机管理的关键是（ ）。A.危机处理B.危机预防C.危机管理D.危机
5、恢复16.下列说法不正确的是（ ）。A.公共关系危机预防之一就是平时注重组织的良好管理，塑造良好形象B.公共关系危机管理的目的就是最大限度地减少组织形象的受损程度C.诱发危机的原因很多，除了自身内部因素外，还有更多的原因来自外力的破坏D.预防危机发生的最好办法是建立专门的预警机制17.关于危机预警机制中的危机管理小组说法错误的是（ ）。A.组织的危机管理小组必须是专设机构，不能是由各部门人员兼职组成的临时机构B.危机管理小组必须获得授权，以使其在危机爆发后，能拥有危机管理的最高决策权力C.危机管理小组的成员必须包括组织的最高决策者D.危机管理小组的成员应包括专业性的公共关系人员18.2003年
6、“非典型肺炎”期间，广州出现抢购板蓝根恐慌，导致板蓝根脱销，物价上涨。这表明危机预警机制中的（ ）是十分必要的。A.仿真“演习”B.组建危机管理小组C.建立信息监测(预警)系统D.充足的资源保障19.公共关系（ ）是组织危机管理的核心阶段。A.事前管理B.危机管理C.事后管理D.危机预防20.下列（ ）不属于危机管理计划的内容。A.危机解决方案B.危机解决目标C.危机解决策略D.危机解决争议21.在危机管理过程中，组织的缺陷会暴露出来，下列（ ）不属于组织的缺陷。A.危机中形成的新的社会关系B.组织机构设置不合理C.缺乏专业的公共关系危机管理人员D.缺乏危机预防意识22.下列（ ）不属于公共关
7、系危机传播过程涉及的变量因素。A.传者B.媒介C.受传者D.媒体23.下列（ ）属于专职发言人。A.企业的董事长B.乡长C.法律人员D.省长24.下列关于危机信息发布机制说法正确的是（ ）。A.公共关系危机传播过程中应建立梯度信息发布机制B.危机信息发布应该采用“一次性告知”方式C.在特定条件下危机信息发布可以采用挤牙膏式的发布方式D.当信息不明朗的时候，应该果断的采取“无可奉告”方式回应公众25.（ ）在公共关系危机传播中，是公众情绪的风向标，更是公众情绪的催化剂、导航员。A.新闻发言人B.媒介C.受传者D.传者二、多项选择题1.危机状态下的组织对舆论关注性的反应包括（ ）。A.积极配合媒体
8、B.无视媒体的传播效应C.拒绝与媒体合作D.提供不真实的信息E.不提供信息2.按公共关系危机性质划分，公共关系危机可以分为（ ）。A.产品危机B.天灾C.服务危机D.企业公共关系危机E.政府公共关系危机3.下列属于公共关系危机管理的原则的是（ ）。A.及时性原则B.顾客至上原则C.公共性原则D.主动性原则E.及时性原则4.危机预警机制包括（ ）。A.建立信息监测(预警)系统B.充足的资源保障C.仿真“演习”D.危机恢复E.组建危机管理小组5.危机预警机制中的信息监测系统的建立旨在对危机信息的收集、分析、整理、预测等。收集的信息包括（ ）。A.潜在危机的征兆B.媒体信息C.物资储备D.人员配备E
9、.公众意见6.危机预警机制中的信息监测系统的信息分析包括（ ）。A.分析危机的后果B.分析潜在危机的可能性C.分析潜在危机的破坏性D.分析潜在危机的诱发原因E.分析潜在危机的种类7.公共关系危机管理包括（ ）。A.危机管理B.总结经验C.启动危机管理小组，制定危机管理计划D.调查了解、获取第一手材料E.制定暂时的对外传播时间表8.公共关系危机事中管理制定暂时的对外传播时间表的时间长短主要视危机的程度和发展而定，但其基本的做法都是一致的，具体包括（ ）。A.确定对外新闻发言人B.仿真“演习”C.成立发布信息的机构D.设立媒体询问电活E.迅速掌握第一发布权9.公共关系常态管理可以对公共关系危机后的
10、形象、声誉恢复发挥积极作用。公共关系常态管理包括（ ）。A.建立信息监测(预警)系统B.策划公共关系活动C.组建危机管理小组D.加强组织与公众的了解、沟通，增进理解E.投放公益广告10.下列（ ）属于危机传播领域的卓越理论依据的公共关系模型。A.双向非对称模型B.形象修复模型C.双向对称模型D.公共信息模型E.新闻代理模型三、简答题1.简述公共关系危机的特征。2.简述公共关系危机管理的原则。3.简述公共关系危机管理的操作程序。四、案例分析题。1.非典型肺炎爆发期间，广州市政府采取的信息发布方式如下：在2003年2月12日召开广州市新闻发布会之前，公众没有获得任何有关“非典”的官方信息。从2月8
11、日开始大部分公众陷于手机短信息传播的流言的恐慌中。公众表现出强烈的焦虑、猜疑、恐慌等心理。至2月12日官方信息发布后，虽然抢购板蓝根等物品的恐慌逐渐减少，但公众心理实则没有因此而恢复正常。尤其是2月12日之后，各大媒体全面开始报道“非典”，铺天盖地的信息完全占据了公众的信息空间，使得公众心理难以平静，很多人甚至一看到报纸、网站上的“非典”新闻就会产生厌烦情绪。请利用公共关系危机传播计划的信息发布机制相关内容分析上述案例。2.2000年11月6日，美国食品与药物监督管理局(FDA)发出公共健康公告，要求美国生产厂商主动停止销售含PPA(苯丙醇胺)的产品。在15种被暂停使用和销售的舍PPA的药品当
12、中，包含了中美史克天津制药有限公司生产的康泰克和康得两种产品。经过调研，中美史克天津制药有限公司认为中国政府主管部门和中国各大媒体均已直接或间接介入此次事件。危机管理是否有效取决于对舆论的引导。2000年11月20日，在北京国际俱乐部饭店召开媒介恳谈会。56家媒体参加了会议。恳谈会后，继续开通咨询热线，集中处理与本次危机事件有关利后续新闻采访，在与媒体积极的沟通过程中，向其传递积极合作的态度，广交朋友。 事隔289天之后，他们又充分利用PPA事件危机管理期间赢得的良好媒体关系，在中国媒体间进一步表明中美史克为消费者利益和为中国人民健康着想的态度。同时把不含PPA刊新康泰克推出。2001年9月3
13、日，同样在北京国际俱乐部饭店，中美史克召开了“新康泰克上市北京新闻发布会”，会议共邀请了69家媒介。之后，又在上海、广州和成都召开了记者招待会。自2001年9月3日，新康泰克陆续出现在全国各大药店，并取得了难得的销售业绩。结合公共关系危机事后管理对上述案例进行分析。答案部分一、单项选择题1.【正确答案】D【答案解析】公共关系危机强调组织在遭遇危机事件后，组织内部的管理出现混乱，组织与公众之间的传播管理遭到破坏，进而使组织形象受损。而危机公共关系则是指在危机管理的过程中，借用公共关系手段进行危机管理。参见教材P2122.【正确答案】A【答案解析】公共关系危机是危机的一种表现形态，即组织的传播沟通
14、管理等活动处于危机状态；危机公共关系则是危机的一种处理手段，即将公共关系手段运用于危机管理过程中。因此，二者不能相互替代使用。参见教材P2133.【正确答案】B【答案解析】公共关系危机的本质是形象危机、信誉危机。其典型的表现形态是舆论危机。参见教材P2144.【正确答案】C【答案解析】公共关系危机定义为：对组织的公共关系管理系统及组织与公众的传播与沟通活动造成威胁，使组织的声誉和形象受损，在时间和不确定性极高的情况下迅速做出决策的事件。参见教材P2145.【正确答案】A【答案解析】公共关系危机管理就是危机传播管理。参见教材P2146.【正确答案】C【答案解析】突发性是公共关系危机最为明显的特征。参见教材P2147.【正确答案】B【答案解析】危机必定是突发事件，然而突发事件未必就形成危机。参见教材P214-2158.【正确答案】D【答案解析】公共关系危机的不确定性决定了公共关系危机的决策本质上是一种不确定性决策。参见教材P2159.【正确答案】C【答案解析】公共关系危机会产生一种“连锁”破坏性，它具体表现为一系列的过程。主要是三个程度的破坏。题干所述为最严重的破坏，即破坏之三。参见教材P216-21
