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市场营销策划,模块五 产品策划,任务二 产品外观策划,能力目标:会产品外观策划 理论知识点: 1、产品包装概念 2、产品包装策略,任务导入,茅台酒是世界三大名酒之一,是大曲酱香型的鼻祖,被尊为“国酒”。他是纯天然的绿色食品,是由当地得天独厚的自然条件和当地优质的小麦,高粱精心酿制而成。 1、色情透明 2、醇香馥郁 特点 3、入口柔绵 4、清冽甘爽 5、回香持久,茅台包装,为什么他的包装长期不变呢?,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。,一、产品包装策划,产品包装策略有哪些?,总结:产品包装策略通常分为以下10种,1、统一包装 2、组合包装 3、分档包装 4、再使用包装 5、附赠品包装 6、错觉包装 7、性别倾向性包装 8、年龄差别包装 9、改进包装 10、不同容器不同包装,农夫山泉差异化打造产品形象,设计一款西瓜味道的饮料,你打算如何设计产品的外观?,本节结束,