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1、“ “七步七步七步七步” ” 学会手绘学会手绘POPPOP14 4什么是什么是POP? .当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。的应用了。 . POP（Point of purchase）,意思为卖点广告。简称意思为卖点广告。简称POP。位于
2、购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。 .POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是知道产品
3、的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此用。因此POP被称为被称为“第二销售员第二销售员”。 2.POP的功能的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持 3主要内容主要内容一、手绘POP知识准备二、字体基础三、标题字的装饰四、插图的绘制五、色彩的搭配六、POP的排版七、手绘彩底海报4一、手绘POP知识准备在本节里，我们主要了解手绘POP时的常用工具51、油性麦克笔规格：6mm、12mm、20mm、30mm 62、
4、水性麦克笔笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边73、纸张采用表面光滑、128g的铜版纸，特点是光泽度好，不吸墨，作品做出后保持原有颜色或者价格相对便宜的彩胶纸或者有色卡纸84、其他辅助工具尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。910111213二、字体基础运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。141、握笔姿势的要求和接笔技巧A、麦克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。B、接笔的技巧：一笔拆成很多笔152、认识有趣的中国汉字A、汉字结构 相分离：三、川、八、儿 相连接：丁、了、
5、厂、 相交叉：七、十、力、中16B、按字形结构分类 独立字：方、牙 左右结构 字形结构 上下结构 半包围结构 合体字 全包围结构 17独立字：写的方正，把格子填满左右结构：们、转、制、唱、模、树 小技巧：部首较小，一般不超过1/2上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品 小技巧：各部件写的扁些。 半包围：过、压、句、巨、同、凶 小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大 小，灵活改变。全包围：团 小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离 18正字的比例及分割1920213、书写技巧A、横平竖直、不出彩 不带笔锋、横平竖直、长短一致B、改变笔顺规则 尽量先将字体的外周围写满，再写中间， 减少转笔次数
6、C、遇“口”扩充 遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。 （听、如、另、占、克、右、可、周） 22D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林）E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活）F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张）G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小H、有点最后写，并要求尽量短23244、数字书写及组合注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。252627三、标题字的装饰三、标题字的装饰大标题可以用铅笔先勾画好，然后用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题2829
7、303132四、插图的绘制插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。插图要符合产品的主题3334五、色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度2、原色、间色(红、黄、蓝）3、色彩象征的意义4、常用的色彩搭配方案353、色彩象征的意义36374、常用的色彩搭配方案A、无色彩搭配、无色彩搭配 即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。不过这种搭配很能体现产品的高贵、尖端。这种搭配不易出现问题。38B、无色彩搭配、无色彩搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。39C、类似色搭配、类似色搭配 使用颜色
8、相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。如童装、淑女店等常用。40D、互补色搭配、互补色搭配 美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。41E、纯度搭配、纯度搭配即指色彩纯度相同的颜色进行搭配的方式。高纯度配色视觉冲击力强，低纯度搭配视觉冲击力弱42六、POP排版首先，让我们欣赏一些首先，让我们欣赏一些POP广告。然广告。然后，思考一下：后，思考一下： 在在POP广告中，它的版面设计广告中，它的版面设计有什么特点呢？有什么特点呢？434445464748海报包含主标题、副标题、正文、插图、价格、装饰、辅助线等要素，但不是所
9、有海报都要还有以上全部要素，商场超市的海报大多就以“标题+正文+插图+装饰”49主标题主标题一般主标题控制在一般主标题控制在3535字之间，字之间，2323种装饰方法。种装饰方法。是是POPPOP的的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。副标题副标题字体控制在字体控制在4646字以内，装饰方法在字以内，装饰方法在1212种，字体要比主标种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛画龙点睛”的之功效
10、。的之功效。正文正文字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。对价位、打折、赠品等等。对POPPOP的内容及诉求目的进行详细的内容及诉求目的进行详细说明。说明。插图插图对对POPPOP进行装饰，美化画面。让进行装饰，美化画面。让POPPOP更加生动，进一步吸引消更加生动，进一步吸引消费者注意力。费者注意力。502.排版方式5152上下结构代表作53左右结构的作品54七、手绘彩底海报彩底海报的制作的方法比较多，可以采取特殊的颜料，也有用双面胶粘贴的。555657585960消费者心智有限消费者心智有限以最简单
11、的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在控制在3030字左右。字左右。过多的延伸使消费失去焦点过多的延伸使消费失去焦点同一同一POPPOP内陈述内容应控制在三项以内陈述内容应控制在三项以内内, ,内容要相互关联。内容要相互关联。消费者厌恶混乱消费者厌恶混乱版面整：留天留地、留左留右；遵循版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，左右无字间，上下有行间上下有行间”原则。颜色洁：不要超过原则。颜色洁：不要超过4 4种颜色。一般不要贴到橱窗上。种颜色。一般不要贴到橱窗上。消费者缺乏安全感消费者缺乏安全感备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。员话述加以配合。消费者印象不会轻易改变消费者印象不会轻易改变最佳视觉高度最佳视觉高度1.451.45米、节日消费习惯、米、节日消费习惯、品牌忠诚度。品牌忠诚度。时间有限时间有限。-POP-POP制作时间一般不要超过半小时。制作时间一般不要超过半小时。手绘手绘POPPOP的注意事项的注意事项61
