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1、第六章 印刷基础知识课程名称广告设计周次： 4授课时间班级：教学目的通过本章学习了解广告设计的印刷知识。为以后的出版、印刷打基础教学内容印刷分类印刷流程印刷纸张的了解教学重点了解广告设计的分类、流程过程和纸张特性。教学难点广告设计的分类流程。教学方式精讲理论知识, 课堂实践与辅导相结合,多媒体教学教 具相关图片及教学光盘导入：广告设计是一门视觉艺术，许多东西必须很直观的表达出来，作为一个设计师也必须了解印刷及流程和整个的印刷质量的等方面的知识。印前作业是指印刷工艺的前期工作，包括排版拼版、分色扫描等工作。其工作的要性主要在于对计算机在印前作业中所用到的软件的练掌握、熟悉印刷工艺的基本工作流程、
2、良好的图形图像处理能力等。 目前在国内对于印前作业，存在着一个很严重的问题：印前作业操作人员基本上不是印刷专业人员；印刷院校出来的学生基本上对印前工作不甚了解。这就造成了一个矛盾：如何处理好桌面系统的操作和印刷专业技术的结合。 对于想由计算机平面设计行业转入到印前作业的设计人员来说，首要的任务就是在接触印前工作之后，要不惜一切地掌控住印刷专业知识，否则便极有可能无法开展工作。第一节 印刷分类及流程一、印刷目前一般分为: 1、凸版印刷：树脂版、纸箱版、铅字、雕版印刷，多用于单色书刊、纸具、纸箱、特大海报、广告等； 2、平版印刷（胶印）：目前最普及的纸张、胶片、转印前序印刷。 3、凹版印刷：印刷层
3、次最好，但制版太贵了。4、网版印刷（孔版印刷），最常见的是丝网印刷；多用于布料、皮料、玩具、玻璃及表面加工局部UV、磨砂、金葱等。 5、其它：烫印、转印、移印（主要是网版印刷、凸版印刷），水印（凸版印刷，很大尺寸的印刷，比如：大海报）。二、印刷流程1、电脑平面制作设计(档案,如AI,PDF,CDR等)，打样确认。2、出菲林(将图稿的影象及图案、字体等等通过拼版、输出等打在底片上)。3、晒PS版(将菲林上的图案等通过爆光原理晒在PS版上)。4、准备纸张及印刷油墨、原料。5、开机印刷。6、装订。根据客户的要求和印刷的类型，可以连线裁切、计数和简单装订或在其它机器上完成。第二节 印刷基础知识一、印刷
4、色彩基础知识： 印刷品中分为单色印刷、彩色印刷。单色印刷是指利用一版印刷，它可以是黑版印溪刷、色版印刷，也可以是专色印刷。专色印刷是指毒专门调制设计中所需的一种特殊颜色作为基色，通过一版印刷完成。 单色印刷使用较为广泛，并且同样会产生丰溺富的色调，达到令人满意的效果，在单色印刷中，还可以用色彩纸作为底色，印刷出的效果类似二色印刷，但又有一种特殊韵味。 单色印刷中，最深的实底是100；白是，其间不同的深浅灰调用不同的网点制成，即利用百分比控制。为了便于阅读，通常在5 0一1 00j的深灰色调上应用反白字，而5 0一之间则用黑字，但也应根据单色的不同而酌情考虑。 彩色印刷则可以印全彩色图片，这种印
5、刷方式大都采用分色版体现各种色相，分色版多由红(M)、黄(Y)、蓝(C)和黑(K)四色网线版组成，分色版的色相可依据分色原理，直接用文字标明，色谱中CMYK的网点成数即可。设计中所期望的文字或图形的色彩可以利用色标查阅每一种颜色的CMYK数值。但是某些特殊的颜色如金色、银色及荧光色等不能由四色油墨叠印组成，必须用专色版的专色油墨印出。二、广告设计常用规格尺寸1、企业专用名片 标准尺寸横版：90mm55m m(方角)85m m54m m(圆角)标准尺寸竖版：50m m90mm(方角)54 m m85m m(圆角)标准尺寸方版：90m m90mm90mm95mm IC卡标准尺寸：85m m54mm
6、2、三折页广告 标准尺寸：21 0mm285mm(A4)3、普通宣传册标准尺寸：210mm285mm(A4)4、文件封套 标准尺寸：220m m305mm 5、招贴画 标准尺寸：540mm380mm6、挂旗 标准尺寸：376mm265mm(8开)7、手提袋 标准尺寸：400mm285mm80m m8、信纸、便条 标准尺寸：185mm260mm210mm285mm 9、信封标准尺寸： 220mm1 10mm(小号) 230mm 1 58mm(中号) 320mm228mm(大号) 220mm110mm(D1) 114mm162mm(C6)10、桌旗标准尺寸：210140mm(与桌面成75度夹角)1
7、1、竖旗标准尺寸：750mm1500mm12、大企业旗标准尺寸：1440mm960mm 960mm640mm(中小型)13、胸牌 标准尺寸：110mm80mm(大号)标准尺寸：20mm20mm(小号)三、常见开本尺寸1、正度纸张：787mm 1 092mm 全开： 781mm 1 086mm2开： 530mm760mm 3开： 362mm781mm 4开： 390mm 543mm 6开： 362mm390mm 8开： 2 71mm390mm 16开： 195mm271mm2、大度纸张：850mm 1168mm 全开： 844m m1162mm 2开： 581mm844mm 3开：387mm84
8、4mm 4开： 422mm581mm 6开： 387mm422mm8开： 290mm422mm四、纸张纸张是印前工作人员需要注意的一个重要内容之一，决定着印刷成品的极大范围。1、纸张的构成 纸张是由植物纤维加入填料、 胶料、色料等成分成加工提成的一种物质材料。 构成纸张的原材料，主要有稻草、竹木、棉麻及可利用的废料等。根据原料的不同，所构成的纸张的性质也会不同。填料是为了增加纸张的柔韧性、减少纸的透明度和伸缩性，并使纸张的表面平整均匀而采用的物料，如一般印刷用纸用滑石粉，高级纸用高岭土和硫酸钡等。填料的使用应该适量，一般是占纸张的20%左右，过多则会降低线张的抵抗力和柔韧性，并会阻碍油墨的吸收
9、，从而造成印刷时的掉粉弊病。 胶料是为了将纸张中的小孔隙进行填塞，以提高纸张的抗水性，也能改善纸张的光泽度、强度并起到防止纸面起毛的作用。常用的胶料有松香、明矾、淀粉等。 色料是为了增强纸张的色泽纯度，大都使用无机颜料或有机染料。2、纸的单位：克：一平方米的重量(长宽2)令：500张纸单位称令(出厂规格) 吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价3、纸最常见有4种规格：正度纸： 长109.2mm宽78.7mm，大度纸： 长119.4mm宽88.9mm，不干胶： 长765mm宽535mm，无碳纸： 有正度和大度的规格，但有上纸、中纸、下纸之分，纸价不同。4、纸张最常见的名称：（1）拷贝纸
10、17g正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。（2）打字纸28g正度规格：用于联单、表格，有7种色分：白、红、黄、蓝、绿、淡绿、紫色。（3）有光纸3 54 0g正度规格：一面有光，用于联单、表格、便笺，为低档印刷纸张。（4）书写纸50100g大度、正度均有，用于低档印刷品，以国产纸最多。（5）双胶纸60180 g大度、正度均有，用于中档印刷品以国产、合资及进口为常见。（6）新闻纸5560g滚筒纸、正度纸、报纸选用o（7）无碳纸4 01 5 0 g大度、正度均有，有直接复写功能，分上、中、下纸，上、中、下纸不能调换或翻用，纸价不同，有7种颜色，常用于联单、表格。（8）铜版纸： A、双铜
11、：80400g正度、大度均有，用于高档印刷品。 B、单铜：用于纸盒、纸箱、手挽袋、药盒等中、高档印刷。（9）亚粉纸：105400g用于雅观、高档彩印。（10）灰底白版纸：200g以上，上白底灰，用于包装类。（11）白卡纸：200g双面白，用于中档包装类。（12）牛皮纸：60200g用于包装、纸箱、文件袋、档案袋、信封。（13）特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面、装饰品、工艺品、精品等印刷。五、纸张的性能要求 纸张能否顺利地高质量地用于印刷，取决于纸张的印刷适性。印刷对纸张的要求是：纸张的色调尽可能地达到同一质地的色泽纯度，纸张的尘埃度不得超过允许的范围，具有最小的透光率，并有保证正常印刷时
12、的机械强度，纸张的厚度、紧度、结构特性等要在同一印刷批量中保持相同，纸边应为直角且斜度误差不能超过3mm。 1、纸张的平滑度 2、纸张的吸墨性 3、纸张的弹性和塑性 4、纸张的表面强度 5、纸张的含水量六、纸张尺寸及开法应注意以下几点：（1）、国际标准A4尺寸为210mm297mm，在设计时除非客户特别要求，尽量设计成大16K即210mm285mm，因为大度纸16K最大为210mm285mm，要开出210mm297mm只能开12K，造成开纸浪费，增加成本。 （2）、设计非常规尺寸的印刷品时，一定要考虑到纸张的尺寸和开法，以免造成浪费。（3）、使用特种纸时，一定要考虑到纸张的尺寸和开法，因为特种
13、纸的规格不一，开法不合理就会造成浪费，最好的办法是先与特种纸销售商联系，确认规格。 七、油墨的特性 油墨是一种具有一定流动性的浆状胶粘体，粘度、屈负值、触变性、流动性、干燥性等都决定着油墨的性能。 八、一般的常用的拼版方式可以分为以下几种：1、单面式：这种方式是指那些只需要印刷一个面的印刷品，如海报等，只需要印刷正面，而背面是不需要印刷的。2、双面式：俗称“底面版，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片。3、横转式：俗称“白翻版、“就版翻面，适用于杂志、书刊类的印刷品。4、翻转式：使用同一个印刷版在纸张的一面印刷之后，再将纸张翻转印刷背面，但以纸张的另一长边作为“咬口边”。这种方法俗称“打翻斗”，但现在已经很少有人再用这种方式了。小结：本节讲了印刷方面的基础要素，使学生们了解其印刷的重要性和在以后设计中牵涉到印刷方面的指示。为以后的成品打基础。练习： 打印一张照片，分别用不同的纸张打印出来，注意其质量。作业：为阿迪达斯做一张招贴，要求：1、必须出现标志。2、立意新颖、手法简练。3、用A4页面纸张彩色打印，6
