跨媒介叙事学

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1、跨媒介叙事：媒介融合时代影视文化生产的新空间张建敏摘 要 媒介融合时代不同媒介的融合 , 必然打破过去单一媒体对于媒介生产的限制 , 催生出不同于传统意义的新的媒介内容生产模式，生产可以跨媒介平台传播的媒介产品。本 文通过对跨媒介叙事的文本特征、叙事逻辑、叙事主体及叙事动因的初步分析，反映出媒介 融合给影视生产领域带来的深刻变革及发展趋势。关键词 跨媒介叙事，文本特征，叙事逻辑，粉丝叙事近年来国内影视界花千骨、琅琊榜与微微一笑很倾城等荧屏热播 剧，有一个共同特点：都是网络 IP 改编剧，都是在推出电视剧的同时，连带开 发电影、网络游戏、动漫或者网络剧等相关内容产品。不同媒介平台在同一个大 的故

2、事框架中建构各自的故事文本，产品形态不同，内容各有侧重，这种影视文 化产品的新生产方式显现出鲜明的“跨媒介叙事”特征。跨媒介叙事这种内容生产方式在西方由来已久，最经典最成功的莫过于美国 迪斯尼的系列卡通电影、迪斯尼乐园及其各种衍生产品。在互联网时代，媒介融 合的深入发展使得这种跨媒介叙事有了更为广阔的发展空间。不同媒介的融合, 必然打破过去单一媒体对于媒介生产的限制 , 催生出不同于传统意义的新的媒 介内容生产模式，生产可以跨媒介平台传播的媒介产品。一、“跨媒介叙事”的含义早在上个世纪美国一些传媒制作者就已经尝试运用跨媒介叙事进行多种类型 的媒介内容生产，除了美国迪斯尼公司的卡通电影及其系列衍

3、生产品，电影星 球大战和黑客帝国等也是成功案例。进入 21 世纪以来，跨媒介叙事在以 互联网为基础的新媒体技术发展的刺激下，更是成为全球性的影视生产模式。哈 利波特、一千零一夜、花木兰等都衍生出文学、电影、漫画、舞台剧、交 响曲等系列作品。跨媒介叙事实践风起云涌，对跨媒介叙事最早进行深入研究的是美国传播学 者亨利詹金斯。文本盗猎者：电视迷与参与式文化（1992）、融合文化：新 媒体和旧媒体的冲突地带（2006）两书集中体现出他对跨媒体叙事的探索。在 詹金斯的界定中，“跨媒介叙事”是指“横跨多个媒体平台展开的故事，其中每 一种媒体都对我们理解故事世界有独特的贡献，与基于原始文本和辅助产品模式 相

4、比，它是系列产品发展的更为综合的一种方式。”在著作中詹金斯以黑客帝 国为例，具体分析这个拯救人类的故事如何在电影、动漫、游戏等各种媒介平 台流转，共同构建起庞大的有待各方势力挖掘的故事王国。我国是在近几年才出现跨媒介叙事的系统实践。近来热播的影视剧甄嬛 传、花千骨、小时代、琅琊榜、老九门等剧作，在网络小说、电影和 电视剧等传统媒介产品形态之外，也连带开发漫画、卡通、手游、网剧等其他媒 介形态的系列产品，都是典型的跨媒介叙事实践。从 “跨媒介叙事”的视角，深入考察现今影视内容生产方式的发展，可以 清晰地看出媒介融合给影视内容生产带来的深刻变革，感知媒体制作者如何在不 同媒介平台上展开同一故事叙事

5、，不同的媒介平台对故事文本与叙事逻辑产生怎 样的影响，粉丝在跨媒介叙事中起着怎样的能动性作用等，通过这种考察，能更 好理解和把握媒介融合背景下媒介内容生产方式的变革趋势。二、跨媒介叙事的文本特征跨媒介叙事文本形态是与传播承载故事的媒介形态密切相关，不再是单一的 传统意义的叙事文本概念，其可以是文字，也可以是影像，可以是动漫，也可以 是声波，可以在虚拟的网络空间流动，也可以有实体的主题公园供受众触摸，如 风靡全世界的迪斯尼乐园。在詹金斯看来，“跨媒体叙事最理想的形式，就是每 一种媒体出色地各司其职，各尽其责只有这样，一个故事才能够以电影作为 开头，进而通过电视、小说以及连环漫画展开进一步的详述；

6、故事世界可以通过 游戏来探索，或者作为一个娱乐公园景点来体验。任何一个产品都是进入作为整 施畅跨媒体叙事：盗猎计与召唤术J.北京电影学院学报,2015（3-4）:98-104。 美亨利詹金斯融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带M.北京：商务印书馆，2012，第423页。 体的产品系列的一个切入点”跨媒介叙事文本是个大文本概念，不同于传统单 一媒介叙事文本相对封闭的文本形态，其中交织着媒介制作者自上而下的专业化 制作，也有粉丝型受众自发的草根叙事狂欢，故事文本永远处于被开发和被改写 状态，呈现出开放多元、形式丰富、流动不居和充满变数的文本形态。深入考察中外影视内容生产的跨媒介叙事实践，我们可以看出

7、跨媒介叙事大 致具有这样的几大文本特征。首先是开放性的叙事空间。跨媒介叙事文本是一个大文本概念，叙事空间是无限开放的。作者读者制作 者用户都可以成为跨媒介叙事的叙事主体，参与叙事,共同完成叙事文本的生产。 这一特点詹金斯表述为可钻性(Drillability )。他强调提供可钻性 (Drillability)是故事世界扩张的方式之一，可钻性意味着有好几层叙事，将 鼓励读者钻研。2015年6月电视剧花千骨播出之后，在粉丝群中引发众多 讨论和话题，粉丝们收集信息、抄录对白，推测情节含义，制作广播剧和同人番 外小说，改写电视剧中人物命运，比如粉丝原创花千骨番外小说落花锦年歌、 花千骨之重生再爱、只是

8、当时已惘然等，叙事大多是围绕花千骨的命运以 及花千骨与白子画的情感结局展开。不仅如此，针对电视剧对原著小说的改编， 以及电视剧播出时对画面的删减，粉丝不惜挖掘出被裁减、未播出的一些镜头段 落如“吸血”“醋吻”等，来填补电视剧的叙事断裂。受众尤其是粉丝型受众积 极参与，在既定故事框架中寻求新的信息，填补叙事的缝隙，并且在弥散的媒介 内容中制造出关联，共同完成跨媒介叙事。其次是非线性的叙事结构。传统叙事强调故事的开端、发展、高潮和结局，构建的是相对封闭完整的故 事文本。然而媒介多元融合时代，这种叙事追求逐渐被取代，跨媒介叙事文本的 结构不再是这种封闭的线性结构，而是通过拓展叙事可能性的范围来发展情

9、节， 呈现为松散网络结构。 “几乎流行文化的每个部分都在努力从传统叙事结构中 解脱出来”。 这就使得跨媒介叙事追求不是让受众循着时间等线性脉络去追寻 故事踪迹，而是循着原生故事留下的悬疑等故事的新的生长点，在多种媒介平台 美亨利詹金斯融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带M.北京：商务印书馆，2012： 157。 施畅跨媒体叙事：盗猎计与召唤术J.北京电影学院学报,2015(3-4):98-104。 美道格拉斯洛西科夫当下的冲击M.孙浩、赵晖译，北京：中信出版社，2013，第33页。 构筑的立体的故事王国去探索去寻觅。在粉丝原创花千骨番外小说落花锦年歌、花千骨之重生再爱中，我们可以看到关于画骨恋的

10、不同结局设计，在游戏花 千骨中我们又可以获得用花千骨的断念剑过关斩将、能量不断增长的英雄叙事 的快感。杰夫戈迪尼尔(Jeff Gordinier)通过研究电影观众得出结论，“在 视频游戏这样的非线性媒体上培养出来的电影爱好者期待不同的娱乐体验。” 第三是互文性的叙事系列。互文即为注释关系，一个文本的含义可以在其他文本获得信息线索，其他文 本为该文本做注脚。在跨媒介叙事中在不同媒介平台流转的故事并不是孤立的存 在，而是有机的整体，互为补充与阐释，延展意义空间，共同构建起故事王国。 2015年9月推出的网剧花千骨2015就是将故事开始的时间设定在电视剧花 千骨结尾处，即花千骨魂飞魄散之后，她如何被

11、救，如何奔赴白子画的千年之 约等。其开篇就表现仙魔大战后花千骨躺在病榻之上，杀阡陌、笙萧默等人物也 相继出场，剧作对人物关系和情节关联并没有过多交代，是在假设观众已对故事 前情熟知基础上展开故事。而花千骨手游中的拜师学艺等情节设定，灵宝、 断念剑等武器道具，也可以与电视剧花千骨的相关情节产生意义勾连。星球大战自1977年推出第一部电影，直至2015年还在持续推出第七部， 而“当星球大战进入印刷出版领域时，小说扩展了作品时间线，包含了电影 三部曲中没有的情节，或者是围绕电影中的次要人物来重新分配角色，展开故事”第四是多元化的叙事元素。 多元化的叙事元素是跨媒介叙事能够得以实现的叙事基础。科幻作家

12、布鲁 斯斯特林这样阐释电影黑客帝国的魅力：“首先，这部电影具备了流行所 需的感染力要素。这方面的元素在黑客帝国中应有尽有：特种精锐部队的自 杀性攻击，直升机坠毁，大量武打场面纯洁而又充满激情、命中注定的爱情故事， 两眼凸出、造型绝对一流的怪物，性感的服装，囚禁，折磨以及大胆的营救，再 加上怪异、超酷的潜艇。”正是因为具有如此丰富的故事元素，黑客帝国 1999:改变电影业的一年”(1999： The Year That Changed the Movies),娱乐周刊，2004 年 10 月 10 日, http:/www.ew.eom/ew/report/0.6115.171806_7_0.0

13、0.html。 美威尔布鲁克利用这种力量：常在线、社群和星球大战粉丝X Using the Force:Creativity,Community,andStar wars fans)M.纽约：康泰纽姆出版公司，2002。 其他作品都是蓝药丸” (Every Other Movie Is the Blue Pill),收于卡伦哈伯(Karen Haber)主编的黑客帝国始末(Exploring the Matrix:Visions of the Cyber Present)M.纽约：圣马丁出版社，2003，第 23 才能风行几十年，发展出三部电影、一系列动画短片、两套漫画故事集和几部游 戏，成为

14、受众深爱、挖掘不尽的故事宝藏。花千骨也有着多元丰富的故事元素，尤其是将故事背景设定为网络流 行的仙界魔幻世界，这就使得故事具有先天的互联网基因，为迎合吸引伴随互联 网成长起来的网生代受众铺垫很好的情感接受基础。同时文本中融汇了正邪善恶 惊天之爱、坚贞不渝与背信弃义等超越年代性别的具有普世价值观的故事元素， 这又为电视剧花千骨在传统媒体播出并受到欢迎奠定了情感基础。这是故事 文本能在各种新型媒体传播、吸引各个层次受众喜爱的流行要素。跨媒介叙事文本不是指某部电视剧或某部电影，而是指在网络IP小说基础 上联合开发的可以在不同媒介平台流转的一系列产品，是一个大文本概念，拥有 天然的互联网基因，以及承载

15、故事的载体媒介的属性特征。同时也印刻着多媒介 融合之后的多元互文特征，能够满足受众在多媒体时代对于媒介产品的多元需求, 带给受众新鲜体验。这也正是后经典叙事学对于“媒介可能对叙事文本产生的复 杂效果”的研究旨趣之所在。三、跨媒介叙事的叙事逻辑影视文化产品的跨媒介叙事是不同媒介“协作叙事”的动态过程，各个媒介 遵循各自的叙事逻辑，把同一背景但有区别的故事，在各自媒介平台上展开。如 漫画提供背景故事设定，游戏允许玩家独立探索未知世界，电视剧则陈述故事、 展开情节。跨媒介叙事用相互独立但逻辑上高度关联的故事讲述，构筑起多维度 叙事艺术。电视剧因其篇幅较长，利于情节线索的充分展开，而且电视媒体具有声画并 茂的传播特性，镜头语音表现力强，能更好的塑造人物。电视剧花千骨改编 自网络小说仙侠奇缘花千骨，编剧兼原作者 Fresh 果果充分考虑到电视媒体 与网络小说在故事呈现方式上的不同，在改编时尽量遵循电视媒体的表达习惯， 在情节设计和和塑造人物性格方面进行一系列调整。首先是加强戏剧冲突，在突 出“画骨恋”这条情感主线之外，还增加了东方彧卿、杀阡陌和孟玄朗（原著轩 辕朗）对花千骨的单恋，夏紫薰（原著紫薰浅夏）对白子画的单恋，以及落十一24 页。美戴卫赫尔曼新叙事学M.马海良译，北京：北京大学出版社，2002,第21页。 与糖宝、朔风与霓漫天、轻水与孟