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1、20202021（2）市场营销期末测试卷您的姓名：填空题*1.山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是0 o 单选题*生产观念产品观念市场营销观念社会营销观念2.市场营销组合中的4P组 合 是 指（）的组合。*产品（正确答案）价格（正确答案）渠道推销促销（正确答案）3.现代市场营销观念主要包括（）。*营销观念产品观念社会营销观念推销观念4.买方构成市场，是商品需求的总和，是（）三个因素的统一。*消费者人口（正确答案）购买欲望购买力5.汽车制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种 做 法 称0 o 单选题*后向一体化（正确答案）水平一体化前向一体
2、化以上都不是6.消费者市场细分的主要依据有（）。*气候因素地理因素人口统计因素（正确答案）消费心理因素消费行为因素7.衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业应采取平衡性营销。（）判断题*对错（正确答案）8.不属于宏观营销环境的因素是（）o 单选题1*社会文化环境科学技术环境人口环境经济环境供应商9.科学技术是构成市场的第一要素。（）判断题*对错（正确答案）10.恩格尔系数是由（）决定的。*个人可支配收入总支出食品支出个人可任意支配收入1L 在多数情况下，消费者购买决策在很大程度上取决于个人情感，较易受厂家、商家广告宣传的影响，具备可诱导性和理性的特征。（）判断题*对错
3、（正确答案）12.市场追随者在竞争战略上应当（）。单选题*攻击市场领导者追随市场挑战者追随市场领导者不做出任何竞争反应13.（）即企业在原有生产较低档产品线的基础上，决定增加较高档产品项目。单选题】*向上延伸向下延伸双向延伸左右延伸14.()是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消费者得以识别和选择商品的主要依据。单选题*期望产品层附加产品层潜在产品层形式产品层15.()是指品牌中的图案、符号、标记、设计等，可识别但不能用语言文字表述的部分。单选题*品牌名称商标包装品牌标志16.绿色包装策略是指包装材料使用可再生、再循环材料，包装废弃物容易被处理及对生态环境有益的包装。判断题*对错17.新产品定价策略包括()。*撇脂定价策略渗透定价策略温和定价策略需求差异定价策略18.当EP1时，同一种商品需求量变化的幅度大于价格变化的幅度，需求对价格变动的反应高度灵敏。这种需求被称为富有弹性的需求。企业可采用适当涨价的方法来扩大销售。（）判断题*对错（正确答案）19.招徒定价是指企业为了招徒更多的消费者，有意将某些产品价格定得很低，甚至远远低于成本，从而最终降低库存积压商品的一种定价策略。（）判断题*对错（正确答案）20.不拥有商品所有权的中间商是（）o 单选题*批发商制造商经销商代理商
