《黑妹牙膏广告传播活动策划方案(PowerPoint 62页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《黑妹牙膏广告传播活动策划方案(PowerPoint 62页)（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 7:35:06 PM19:35:0603-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 7:35 PM9/3/2022 7:35 PM9月-229月-22 19:35:0619:35Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:35:0619:35:0619:35Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2219:35:0619:35:06September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20227:35:06 下午19:35:069月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 227:35 下午9月-2219:35September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 19:35:0619:35:0603 September 20229、9/3/2022 7:35:06 PM19:35:0603-9月-22。7:35:06 下午7:35 下午19:35:069月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 7:35:06 PM19:35:0603-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 7:35 PM9/3/2022 7:35 PM9月-229月-22黑妹牙膏广告传播活动策划方案(ppt 62页)20012001年年 传播活动建议案传播活动建议案奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告2001200120012001年年年年Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告内容提要内容提要n黑妹的现状和挑战黑妹的现状和挑战n20012001年行销传播策略年行销传播策略n20012001年度黑妹传播活动建议年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、
4、小黑妹、清朗漱口水妹、清朗漱口水Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告黑妹在黑妹在20012001年的市场目标年的市场目标n提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升n在在20012001年，把销售额提升年，把销售额提升10%10%，达成，达成3 3亿亿8 8千万的销售千万的销售目标目标Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告现状与挑战现状与挑战 品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象如何提升黑妹的
5、如何提升黑妹的如何提升黑妹的如何提升黑妹的专业感，和时代感？专业感，和时代感？专业感，和时代感？专业感，和时代感？产品产品产品产品如何从一个单一的如何从一个单一的如何从一个单一的如何从一个单一的普通牙膏变成专业普通牙膏变成专业普通牙膏变成专业普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？口腔护理系列产品？口腔护理系列产品？口腔护理系列产品？商誉商誉商誉商誉如何借助社会舆论，如何借助社会舆论，如何借助社会舆论，如何借助社会舆论，提升黑妹的提升黑妹的提升黑妹的提升黑妹的品牌价值？品牌价值？品牌价值？品牌价值？顾客顾客顾客顾客如何在巩固原有如何在巩固原有如何在巩固原有如何在巩固原有顾客的基础上吸引顾客的基础上吸
6、引顾客的基础上吸引顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？新的，年轻的顾客？新的，年轻的顾客？新的，年轻的顾客？视觉视觉视觉视觉如何增加黑妹品牌如何增加黑妹品牌如何增加黑妹品牌如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，视觉组合的时代感，视觉组合的时代感，视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？通路通路通路通路如何使黑妹的核心如何使黑妹的核心如何使黑妹的核心如何使黑妹的核心价值在通路上被价值在通路上被价值在通路上被价值在通路上被良好地呈现出来？良好地呈现出来？良好地呈现出来？良好地呈现出来？由一个由一个由一个由一个品种单一、形象落伍的品种单一、形象落伍的品种单一、形象
7、落伍的品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个普通牙膏品牌变成一个普通牙膏品牌变成一个普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的专业的、有时代感的专业的、有时代感的专业的、有时代感的口腔护理系列品牌口腔护理系列品牌口腔护理系列品牌口腔护理系列品牌Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告20012001年黑妹行销传播策略年黑妹行销传播策略Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告20012001年黑妹品牌的传播任务年黑妹品牌的传播任务n树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护
8、理系列的品牌形象品牌形象n为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试试n帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告黑妹现有的资产黑妹现有的资产-黑妹的品牌写真黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，她激活我内心的活力地带，让我从混沌
9、中清醒过来，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天使我以乐观轻松的心情迎接每一天Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告目标消费者目标消费者n黑妹的核心对象是黑妹的核心对象是25-3525-35岁的女性，中等或以上教育岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭月收入水平，城镇人口，家庭月收入20012001元左右，平时忙元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。碌在家庭和工作之间。n对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么她们没有太多的时间来研究牙膏到
10、底对牙齿有什么好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。好的口腔保健效果。Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告品牌点子品牌点子？品牌远景品牌远景黑妹是你身边口腔黑妹是你身边口腔护理的良伴护理的良伴品牌写真品牌写真清新清新/健康健康/活力活力品牌的主要挑战品牌的主要挑战普通的国产牙膏普通的国产牙膏有点跟不上时代有点跟不上时代Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告
11、奥美广告黑妹和高露洁差异性黑妹和高露洁差异性黑妹黑妹黑妹黑妹n品牌定义品牌定义你身边的口腔护理良伴你身边的口腔护理良伴n个性个性亲切，聪明，有活力亲切，聪明，有活力n专业感专业感因为关心身边的人，了因为关心身边的人，了解口腔护理对快乐生活解口腔护理对快乐生活的重要性的重要性n代表人物代表人物聪明可爱的小护士聪明可爱的小护士n调性调性轻松活泼，富家庭感轻松活泼，富家庭感高露洁高露洁高露洁高露洁n品牌定义品牌定义资深口腔护理医生资深口腔护理医生n个性个性严谨、引经据典，关心严谨、引经据典，关心n专业感专业感因为了解牙齿护理的知因为了解牙齿护理的知识，有牙齿护理的经验识，有牙齿护理的经验愿意教育大家
12、各种口腔愿意教育大家各种口腔护理知识护理知识n代表人物代表人物白教授白教授n调性调性简明，亲切简明，亲切Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告品牌点子品牌点子保护牙齿保护牙齿保护牙齿保护牙齿其实很简单其实很简单其实很简单其实很简单品牌远景品牌远景黑妹是你身边口腔黑妹是你身边口腔护理的良伴护理的良伴品牌写真品牌写真清新清新/健康健康/活力活力品牌的主要挑战品牌的主要挑战普通的国产牙膏普通的国产牙膏有点跟不上时代有点跟不上时代Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告“保护牙齿其实很简单保护牙齿其实很简单”是可
13、达成品牌是可达成品牌远景的点子远景的点子n符合黑妹消费者用牙膏的心态符合黑妹消费者用牙膏的心态认为保护牙齿最主要还是刷牙，而刷牙是一件很认为保护牙齿最主要还是刷牙，而刷牙是一件很轻松的事情轻松的事情太复杂的牙齿的保健知识，消费者不容易，也没太复杂的牙齿的保健知识，消费者不容易，也没时间弄明白，对她们而言，只要知道有效就好了时间弄明白，对她们而言，只要知道有效就好了n符合黑妹轻松活泼的品牌形象符合黑妹轻松活泼的品牌形象n符合把黑妹变成专业的牙膏品牌的期望符合把黑妹变成专业的牙膏品牌的期望Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告将将“保护牙齿其实很简单保
14、护牙齿其实很简单”统一地贯彻于产品的传播中统一地贯彻于产品的传播中挑战挑战挑战挑战保护牙齿保护牙齿保护牙齿保护牙齿其实其实其实其实很简单！很简单！很简单！很简单！黑妹清爽的黑妹清爽的创意点子创意点子黑妹漱口水黑妹漱口水的创意点子的创意点子黑妹双氟的黑妹双氟的创意点子创意点子黑妹全效的黑妹全效的创意点子创意点子黑妹儿童的黑妹儿童的创意点子创意点子黑妹冰凉的黑妹冰凉的创意点子创意点子黑妹超白的黑妹超白的创意点子创意点子黑妹护齿康黑妹护齿康的创意点子的创意点子一一个个统统一一的的识识别别系系统统Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告黑妹系列产品的定位黑妹
15、系列产品的定位产品利益点产品利益点产品产品全效全效黑妹带来多重保护黑妹带来多重保护双氟双氟防止龋齿，让牙齿更坚固防止龋齿，让牙齿更坚固儿童儿童温和保护幼嫩牙齿温和保护幼嫩牙齿超白超白增白牙齿，笑容更添魅力增白牙齿，笑容更添魅力护齿康护齿康消除牙病痛苦，享受美食乐趣消除牙病痛苦，享受美食乐趣冰凉冰凉冰凉引发内心的健康活力冰凉引发内心的健康活力Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告品牌点子品牌点子保护牙齿其实很简单保护牙齿其实很简单全效全效超白超白双氟双氟护齿康护齿康冰凉冰凉/清爽清爽产品产品儿童儿童产品利益点产品利益点多重保护多重保护增白增白牙齿，牙
16、齿，增添微增添微笑魅力笑魅力坚固牙齿坚固牙齿消除牙病消除牙病痛苦，享受痛苦，享受美食乐趣美食乐趣冰凉引发内心冰凉引发内心的健康活力的健康活力温和保护温和保护幼嫩牙齿幼嫩牙齿创意点子创意点子主要主要传播渠道传播渠道电视广告电视广告公关活动公关活动户外广告户外广告电视广告电视广告公关活动公关活动电视广告电视广告店头促销店头促销电视广告电视广告医师推荐医师推荐电视广告电视广告公关活动公关活动店头陈列店头陈列户外广告户外广告 聪明地聪明地用微笑解决用微笑解决生活中的小生活中的小尴尬尴尬用工具用工具帮忙吃的帮忙吃的坚硬食物，坚硬食物，用牙齿就用牙齿就可以解决可以解决天天换口味天天换口味其实很简单其实很简单其他诱惑其他诱惑抵不过口气抵不过口气清新带来清新带来的吸引的吸引Ogilvy&MatherOgilvy&Mather奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告既有产品的特色，又有统一的黑妹既有产品的特色，又有统一的黑妹DNADNA所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费让消费者了解不同产品对保护牙齿的好处者了解不同产品对保护牙齿的好处在创意上都是用简单的护理方法
