《本土资源在地方电视栏目中的运用》由会员分享，可在线阅读，更多相关《本土资源在地方电视栏目中的运用（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 本土资源在地方电视栏目中的运用 曾彤2012年4月16日，丽水广播电视台第一档大型访谈节目养生谈正式开播。养生谈以“就地取材，身边故事，科学理念，专家讲解”为宗旨，邀请丽水本地的一些知名专家学者和一些热心观众，围绕食养、药养、水养、体养、文养这五个主要方面，深度剖析秀山丽水得天独厚的地理和人文环境，在此基础上普及养生之道。节目一开播就受到了当地群众好评，收视率节节攀升。当前，全国各大电视台办的养生节目并不少，从客观条件来说，一个地级市的电视台并不具备优势，一方面是没有央视和各大卫视那种大台的嘉宾资源，另一方面，资金投入、技术手段也无法与大台匹敌。那么，丽水广播电视台的养生谈是如何在重重包围中
2、脱颖而出的呢？一、丽水得天独厚的自然环境，是养生谈栏目生存的基础丽水市位于浙江省西南浙闽两省结合部，在东经1184112026和北纬27252857之间。总面积1.73万平方公里，总人口252万，是浙西南的政治、经济、文化中心。丽水素有“中国生态第一市”，“华东天然氧吧”等荣誉称号。优越的自然生态环境，使丽水成为了天然的“养生福地”。数据表明，丽水人口的平均预期寿命为78.33岁，比全国平均水平高3.5岁。2013年5月19日，中国老年学学会授予丽水“中国长寿之乡”称号，丽水也成为了该项荣誉的第一个地级市。丽水具有得天独厚的养生资源，有健康、营养、美味、丰富的生态食用菌、森林产品、特色水产品等
3、农副产品食养资源；野生中药材资源蕴藏量达4亿公斤，共有中药材2033种，占全省总量的85%，为药养提供了丰富的资源；“六江之源”丰富的江河湖泊、水库、温泉、湿地等水生态资源,形成了遂昌红星坪和汤沐园、莲都石牛、缙云仙都等一批专业水疗养生基地；优良的山水生态环境和“华东地区天然氧吧”的独特优势，培育了森林类、滨湖滨水类、民俗健身类等运动养生项目；在“以文养人”中，丽水“三宝”独特的人文资源，又在不断提升群众素质、陶冶群众情操。丽水这种纯天然的生态环境加上丽水人均寿命在全国遥遥领先，对于丽水本地媒体也是一种得天独厚的资源，在丽水本地做一档健康养生节目的确是具有十分优越的条件。自从改革开放以来，中国
4、经济高速发展，我们的物质生活条件越来越丰富，人们不再为吃不饱、穿不暖这些基本生理需求而担忧，开始重视健康养生方面的需求。况且，在中国自古就有“平安是福”、“好的身体胜过一切”等等说法。所以，中国人对养生健康长寿类的需求还是很大的。二、党委政府打造“秀山丽水、养生福地”的决策，是养生谈栏目发展的保障在浙江省，丽水属于经济欠发达地区，但独特的生态自然条件，成为丽水的后发优势。早在2001年，丽水就提出“生态立市、工业强市、绿色兴市”的发展战略；2008年，丽水在全国率先发布实施丽水市生态文明建设纲要，明确了发展生态经济、优化生态环境、弘扬生态文化的主要任务；2012年，丽水又提出“绿色崛起、科学跨
5、越”的发展战略，并作出了关于推进“秀山丽水、养生福地”建设的决定。“秀山丽水、养生福地”战略的提出，极大推动了丽水生态经济和养生产业的发展。无公害、绿色、有机农产品品牌迅速得到发展壮大，以“秀山丽水、养生福地”为品牌的主题旅游迅速得到中外游客的青睐。丽水广播电视台养生谈节目，紧扣时代发展的脉搏和当地中心工作，既体现了主流媒体的喉舌作用，又大大丰富了“秀山丽水、养生福地”的内涵，得到了党委、政府领导的高度肯定。同时，急速发展的生态经济、养生养老主题旅游，也为养生谈节目提供了丰富的节目资源。三、丰富多彩的节目形式，是养生谈栏目深受观众喜爱的最大因素当前，国内已经出现了很多有关此类的电视节目，大致可
6、以分为三类，一是中央台的健康之路，以介绍疾病，解答观众疑问，节目形式以演播室访谈和现场解答会诊为主；二是黑龙江电视台的天天见医面，以就医寻药为主要内容，传播健康养生观点和信息的杂志型节目；三是整合传播中医养生和传统文化养生类节目，如北京台养生堂。健康养生类话题在社会中的关注度和讨论度一直方兴未艾。借助天时地利人和的自然环境和人文环境的优越条件，丽水广播电视台养生谈节目摈弃了传统的节目方式，以专题片叙述结合演播室访谈再加现场观众互动的形式，把丽水的特色养生资源全面系统地介绍给观众，同时有针对性、有特色地宣传丽水养生养老产业，提升观众健康和养生的观念。养生谈刚一推出，便吸引了很多的热心观众，并得到
7、广大观众的认可，收视率也节节攀升。养生谈不仅限于一种节目形式，做到常换常新。力求锁住特有的收视群体和收视市场。比如食养篇.鱼头，首先是把直播的现场从室内转到室外，南明湖畔说吃鱼，从感觉上更贴近生活，更贴近自然；现场的观众对吃鱼头的好处发表自己的见解，参与感更强；再让疾病预防控制中心的专家对鱼头的营养成分进行分析，吸引场内外观众了解营养知识；主持人再通过知识短片向大家普及相关知识，归纳、深发观众和专家的看法，使这个环节更饱满；现场观众再提出疑问，专家帮助解答，为广大电视观众奉上简单、实用、专业的健康养生知识。接下来形式转换，丽水美食鱼头特色在哪里，通过记者镜头寻访云和仙宫湖，鱼头店老板烧制出如牛
8、奶般的鱼头汤汁，一组画面和现场的同期声，把养殖特色鱼的环境条件挖掘出来。仙宫湖的优质水源，纯生态的水域环境成就了美味营养的鱼头。主持人、现场观众、专家、记者、店老板有机组合在一起，使节目可看性大大提高，也使群众关心的问题得到现场解决。养生谈食养篇?丽水鱼头的养生奥秘荣获2012年度浙江省广播电视政府奖一等奖。四、多样化的传播方式，使养生谈栏目进一步走进千家万户如今传播进入了多方式、多管道的多媒体阶段，互联网的应用使传播更加高效、快捷。虽然养生谈节目是一档在电视上播出的节目，但并不局限于电视屏幕这块小小的屏幕，同时通过互联网、电台、报纸等多媒体联合互动方式传播。同时养生谈节目组携中医院的专家走基
9、层进社区义诊活动，和百姓面对面讨论健康养生问题，传播科学的健康知识。节目组的人员和医生与现场的观众进行互动交流，还把养生谈播出的食养、药养、水养、文养、体养汇集成一本养身有方送给了来自市区25个社区的50名热心观众，节目的两位主持人还在现场给热心观众在新书上进行了签名，深受市民的喜爱。加大传播力度，增加受众范围，也使节目影响力大大加深。养生谈栏目紧紧抓住了当前党委政府重视、群众普遍关心的热点问题，将地方资源运用到丰富多彩的电视节目中，巧妙地将宣传功能和娱乐教育功能融为一体，大大拓延了地方电视台自办栏目的思路，值得各地方电视台的借鉴。当然，养生谈栏目也并不完美，目前还存在一些不足之处，如既了解电
10、视表现手法，又具有医疗健康知识的人才缺乏，节目内容重复化和陈旧性，等。为了使养生谈节目更上一个台阶，今后将从以下几个方面努力：一是进一步借助新媒体的力量，广泛开拓传播渠道。大力展开微博、微信传播手段，每一次微博的热门话题讨论或者朋友圈的分享都会为养生谈节目带来巨大关注量。或者在视频网站开辟养生谈节目专区，让全国人民都能看到这个优秀栏目。二是、进一步积极挖掘当地资源。养生谈节目受众主要还是当地民众，所以，要继续积极挖掘当地资源。可以从当地居民最关心的话题落手，比如联合工商、卫生部门展开食品安全曝光台，既让民众能够吃的放心，也能得到关注量；比如每一期或者每周一次根据当地饮食习惯给观众介绍一道家庭常做的养生类菜，吸引民众的眼球；积极邀请居民进节目，这样会让大家都积极关注，说老百姓爱说的话，做老百姓爱做的事情。三是多多借鉴优秀节目资源，实现节目联动。养生谈节目虽然是一个养生类生活节目，可是却可以借鉴其他优秀类型节目经验。比如一些省级都市频道就会有一个分享机制，当地好玩有趣有意思关注度高的新闻可以通过这个平台在其他省市都市频道新闻栏目播出，彼此带动，能获得较高的收视率。养生谈节目可以借鉴这种形式，与其他地市兄弟媒体形成共享平台，节目资源是优秀的，可是一旦分享起来，就会有源源不断的节目输入，也会从其他优秀节目吸取好的成分。（作者单位：丽水广播电视台） -全文完-
