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1、 杯杯同饮 日日同庆2011年泰兴首届啤酒节策划 执 行 方 案 天脉传媒 2011年12月目录一：关于泰兴首届啤酒节二：媒体宣传三：啤酒节活动节目安排四：招商项目五: 啤酒节活动期间广告条例规定六：资金预算一 关于泰兴首届啤酒节 一 目的和意义 泰兴首届啤酒节是由天脉传媒，政府相关部门，各媒体承办的一次高层次，新理念，大影响的全民参与的活动。其积极意义主要在于： 1 优化泰兴城市形象，打造魅力泰兴 泰兴作为中国年轻的县级市之一，地处长江三角洲，毗邻上海，苏州，无锡等发达城市，在政治经济文化方面的发展都具有独特的优势。最近几年,泰兴发生日新月异的变化，让它受到了越来越多关注的目光。啤酒节作为泊
2、来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业的介入，启动城市新形象有着巨大的功能。 2 提高泰兴市民生活品质和生活品味 作为一座年轻的新兴城市，泰兴市民的生活方式还过于传统，与其他的大城市生活的时尚化和国际化有很大的差距。啤酒节能将“人文，都市，时尚，国际”四位融为一体，在啤酒节中，它能潜移默化中提高市民的生活品味。 3促进泰兴市的市场经济的发展，让啤酒的生产商，供应商，经销商一起参与这个活动，促进啤酒市场的发展。 4啤酒节不仅带动啤酒市场的发展，它能带动相关的行业和产业的发展，为他们提供商机。啤酒节在强调啤酒这个核心外，还带动泰兴有特色的“吃喝玩乐”一起发展，例如在啤酒节期间，各大媒体争相报道
3、，赞助商的拉动，消费者的积极参与，提高泰兴市整体经济文化的发展。 二：本次啤酒节的口号：杯杯同饮，日日同庆本次啤酒节注重的是生产商和销售商直接的发展关系，并且通过活动的举办和宣传，体现泰兴媒体的发展，同时提高整个泰兴市民的生活水平，让啤酒文化融入其中。 三：泰兴的啤酒市场发展概况具体做一次市场调查分析四：活动的时间地点 举办时间：2012年8月8号8月18号 举办地点：泰兴市公园五：啤酒节组织机构： 主办：泰兴市市委市政府 承办：泰兴市文，广，新局；中国电信股份有限公司泰兴分公司；天脉集团 协办：泰兴电视台；中国电信泰兴分公司号码百事通；天脉传媒 媒体支持：泰兴电视台；有线电视台；广播电台；报
4、社；中国电信传媒；户外LED显示屏；网站六：啤酒节组委会： 主任： 副主任: 各组委会负责日常工作： 招商部：负责对外的招商 宣传部：负责活动的宣传 发展部：负责啤酒节的活动发展部署 外联部：负责协调各部门之间的关系 后勤部：负责啤酒节期间的物资安排 安全部：负责活动期间的安全措施二：媒体宣传 媒体的宣传首先由招商部联系各个企业单位，拉赞助，为活动提供一定的资金支助。 然后由宣传部进行宣传： 首先是宣传单的分发，在泰兴鼓楼街，大润发，泰兴商城等人口流动密集的地方进行宣传单的分发。 报社在报纸上的刊登。 电视媒体的宣传，联系电视台，在电视广告中插入宣传本次活动。 广播宣传:在泰兴市广播电台中播放
5、本次活动内容，让更多的市民了解。 互联网宣传：在泰兴各网站发布此次活动。主办方为天脉传媒，在宣传方面可以通过本公司的的LED显示屏进行宣传。三：活动节目安排一：新闻发布会 8月7号晚 7.30 所有啤酒节的组委会及部门成员，以及赞助商，冠名各位负责人参与新闻发布会。地点泰兴公园大门口。 二：大型开幕仪式 8月8号晚 7.309.30在泰兴公园主场馆举行大型的开幕仪式，首先由邀请的著名乐队的演出开始，演出完毕之后，由主办方负责人宣布活动开始。随后进行开幕式的活动演出，包括：唱歌，舞蹈，相声，小品等。三: 啤酒节盛会 8月9号8月18号 每晚7.30-9.30活动现场分为1,2,3,4号场地 具体
6、的场地布置由啤酒节组委会设置安排。1,2,3,4号场地安排如下 主场馆安排开幕式和闭幕式外，1,2,3,4号场地分别给不同的啤酒商举行各自的活动。 1号场给XXXXX啤酒商 2号场给XXXXX啤酒商 3号场给XXXXX啤酒商 4号场给XXXXX啤酒商 主办方提供一定的活动内容，具体不同的啤酒厂商的活动内容由各厂商自己提供。在活动场地外围由啤酒商组成啤酒一条街，主要是买赠活动。在活动期间加大啤酒的销售量，期间买赠的数目，以及形式由啤酒商自己决定。 主题一:音乐摇滚 8月9号8月11号 每晚7.30-9.30与啤酒相联系的往往是摇滚。在各场行一次啤酒摇滚，让摇滚把啤酒的味道散发出来。邀请乐队，酒吧
7、以及现场朋友参与摇滚音乐会，参与此次活动的啤酒商均参与，提供晚会啤酒。具体邀请多个乐队，多个酒吧人员，在4个场地轮流交换演出。 在摇滚音乐中，参与一些娱乐活动，把啤酒节推上高潮。 各场地的具体活动内容由该场地的啤酒负责商安排。 主题二：激情夏日，举杯共饮 8月12号8月14号 每晚7.30-9.30 炎炎夏日，激情举杯，在啤酒节活动中主要体现夏日啤酒的激情与畅饮。主要形式是比赛，竞奖模式，在比赛中获胜的可以获得啤酒的奖励。1 啤酒王竞赛参赛要求：所有到现场的群众都可以参与比赛设置:有比赛选手上舞台进行一次性的喝啤酒，总共分x组，每组有x名选手上台，一起喝，看谁一次性喝得啤 酒最多，喝得最多的就
8、是冠军。奖励设置:凡参与的选手都可以获得啤酒一瓶。 冠军获得XX啤酒一箱。 2 啤酒知识大竞赛参赛要求：现场所有观众 活动内容：由主持人进行啤酒知识的提问场下第一个说出答案的奖励啤酒一瓶。 3 大家一起唱 参赛要求：凡进入活动现场的观众 活动设置：由主持人说出一个歌名，现场会得观众可上台进行演唱 奖项设置：根据演唱得时间，优劣进行奖励演，唱的音调不对，歌词不清的没有奖励，演唱的音调，歌词都行，看演唱时间。A 30秒奖励啤酒1瓶 B 1分钟以上奖励啤酒2瓶 C 2分钟以上奖励啤酒3瓶 D 演唱完整奖励啤酒5瓶 4 金鸡独立 参赛要求:凡是进入活动现场的观众 活动设置：男女两人一组参赛，一人金鸡独
9、立，另外一人叠空易拉罐啤酒瓶，每次4组上台参赛，共两组，叠易拉罐的时间与金鸡独立的时间相同，最后看谁的易拉罐叠得高。 奖项设置：A参与奖：凡是参赛队伍奖励啤酒两瓶。 B 小组冠军，奖励啤酒一箱 主题三：美食与啤酒共享 8月15号8月17号 每晚7.309.30由招商部对泰兴的美食饭店进行招商联系。在1,2,3,4号场地进行啤酒美食大联欢。到时所有参与啤酒节活动的系列啤酒商都参与美食活动，由啤酒商和美食商提供啤酒和美食。尤其注重泰兴的地方特色小吃与啤酒的融合。在啤酒与美食的共享中穿插娱乐文艺活动，提升活动氛围。各场地的具体活动由负责的厂商提供安排。 四 闭幕晚会 8月18号晚 7.309.30
10、在主场馆举行闭幕式，邀请此次活动的组委会所有成员，以及活动的参与商，开始由主办方致辞，参与商代表致辞。然后是晚会活动。四：招商项目1 宣传组委的户外广告，媒体广告等宣传品，都突出冠名啤酒厂商品牌。2 赞助，冠名的厂商啤酒成为本次活动指定的啤酒。其他啤酒不得进入啤酒活动现场。3特邀企业的领导出席参与本次活动的开幕式和闭幕式，并且致辞。4赞助商可以主办方进行长期的合作沟通.五:啤酒节活动期间广告条例规定1在组委会规定的路段，广场，展位或利用的墙体广告的项目必须与广告部签订合同。2所有参与厂商的广告媒体必须双方签订，备案。3非合作商家的啤酒宣传不得进去活动场内。4所有广告发布之前必须交到宣传部审查备案。5啤酒节期间的广告不得违背广告法。六：资金预算推进学校内涵建设深化年各项工作和“三乐两校”主题教育活动的开展，进一步繁荣校园文化，搭建具有时代特征大学生特点的文化艺术活动平台，促进学院间师生的友谊
