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1、网络营销222618春在线作业2-0001试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。A.销售服务性站点B.信息手册性站点C.在线销售性站点D.娱乐驱动性站点正确答案:C2.Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。A.企业采购渠道B.企业营销渠道C.企业运输渠道D.企业管理正确答案:B3.Logo广告形式也称为（ ）。A.按钮型广告B.移动广告C.图标广告D.旗帜广告正确答案:D4.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的
2、（ ）。A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期。正确答案:C5.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。A.聊天程序B.新闻组C.BBSD.搜索引擎正确答案:D6.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。A.免费商务信息B.低费用的信息C.优质优价的信息D.标准信息费的信息正确答案:B7.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。A.域名是企业在网络上的地址体现B.域名相当于在网上的一种企业商标C.网络上可能存在两个相同的域名D.企业可以
3、同时申请多个域名正确答案:C8.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ ）特点。A.超前性B.拟人性C.整合性D.跨时空性正确答案:D9.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。A.准确性高B.实效性强C.方便性D.便于存储正确答案:B10.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。A.政府风险B.计算机病毒C.黑客网络犯罪D.侵犯网络知识产权正确答案:A11.下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。A.全球性B.低价位定价C.顾客主导定价D.厂商主导定价正确答案:D12.网上营销是以互联网为营销环境，
4、传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。A.网络信息的采集、网络广告的发布B.网络广告的发布、客户信息的收集C.企业信息的发布、客户信息的收集D.网络信息的采集、企业信息的发布正确答案:C13.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式D.网络营销最终将和传统营销相结合。正确答案:D14.网络营销就是（ ）。A.营销的网络化B.利用Internet 等电子手段进行的营销活动C.在网上宣传本企业的产品D.在网上销售产品正确答案:B15.消费需求的基本属
5、性是（ ）。A.可变性、多样性、关联性B.层次性、均等性、多样性C.层次性、均等性、单一性D.可变性、均等性、多样性正确答案:A16.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。A.IAP+ICPB.ISP+ICPC.ISP+IAPD.ICP正确答案:D17.（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。A.免费商务信息B.低费用的信息C.优质优价的信息D.标准信息费的信息正确答案:C18.下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅
6、助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。正确答案:D19.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交
7、换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。正确答案:A20.域名实质上是一种（ ）。A.企业名称B.企业标识C.虚拟地址D.“网上商标”正确答案:D二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。A.成本定价B.需求定价C.竞争定价D.固定定价正确答案:ABC2.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。A.对支付有安全感B.对厂商有信任感C.对市场前景有憧憬D.对产品有好感正确答案:ABD3.网上商品价格有（ ）等特征。A.价格水平B.价格弹性C.标价成本D.价格差异正确答案:ABCD4.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借
8、助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。A.时空性B.直接性C.实时性D.广泛性正确答案:BC5.网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。A.价格水平B.标价成本C.价格刚性D.价格趋同正确答案:AB6.网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。A.目标规划B.技术规划C.祖师规划D.管理规划正确答案:ABCD7.网络市场调查的对象主要有（ ）。A.企业合作者B.业内的中立者C.企业产品的消费者D.企业的竞争者正确答案:ABCD8.网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。A.营销服务战略计划B.网络渠道策略C.服务跟
9、踪D.销售促进正确答案:AB9.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。A.唤起需求B.收集信息C.购后评价D.产品分析正确答案:ABC10.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。A.无时间限制的全天侯经营B.无存货的经营形式C.无国界、无区域的经营D.成本低廉的竞争策略正确答案:ABCD三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4Ps的组合理论，逐渐转向4Cs 组合理论。A.错误B.正确正确答案:B2.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支
10、付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。A.错误B.正确正确答案:B3.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。A.错误B.正确正确答案:B4.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。A.错误B.正确正确答案:B5.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。A.错误B.正确正确答案:B6.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。A.错误B.正确正确答案:B7.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政
11、策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。A.错误B.正确正确答案:A8.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。A.错误B.正确正确答案:A9.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。A.错误B.正确正确答案:A10.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。A.错误B.正确正确答案:B11.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。A.错误B.正确正确答案:A12.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。A.
12、错误B.正确正确答案:A13.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。A.错误B.正确正确答案:A14.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。A.错误B.正确正确答案:B15.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。A.错误B.正确正确答案:A16.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。A.错误B.正确正确答案:A17.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。A.错误B.正确正确答案:B18.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。A.错误B.正确正确答案:A19.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。A.错误B.正确正确答案:B20.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。A.错误B.正确正确答案:B
