商业经济学幻灯片--祝合良

《商业经济学幻灯片--祝合良》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业经济学幻灯片--祝合良（330页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、商 业 经 济 学 课 件,所用教材：现代商业经济学 作者： 祝合良 编著 出版：首都经济贸易大学出版社,商业经济学导论 第一章 交换与商业 第二章 商圈理论 第三章 商业主体、客体及其运行 第四章 零售商业 第五章 批发商业 第六章 商务代理 第七章 电子商务与商业,商业经济学导论,一、什么是流通？ （一）广义的流通： 一切生产要素和物质资料的交换及其实 物流动。 生产要素指资本、劳动力、技术、 信 息、房地产等。 物质资料包括生活资料和生产资料。 （二）狭义的流通： 以货币为媒介的商品交换及其相应的实 物运动。,二、什么是商业？,专门从事商品交换的行业。,三、商业经济学的研究对象,商业 即

2、商业的产生、运行与发展规律。,四、我国商业的改革与发展,（一）改革开放以前：商业运行的特点 主要商品基本上都实行计划分配； 由国家统一定价，长期不变；,计划经济体制下的商品流通模式具体体 现为“一、二、三、零”的商品流通体 制，即几乎所有的商品流通都要经过一 级批发、二级批发、三级批发和零售四 个环节。,（二）改革开放以后：发生的巨大变化,1、基本改变了长期以来商品供给不足的 状况，实现了全社会商品供需总量大体 平衡，保证了市场繁荣稳定。,2、初步建立了适应社会主义市场经济体 制的商品市场体系。 3、市场价格形成机制基本形成。 4、形成了多种经济成分共同发展的流通 格局。,5、商业对外开放迈出

3、较大步伐。 6、商品流通现代化步伐明显加快。 （1）商业设施建设明显加快，居民购物 环境显著改善。 （2）流通管理现代化程度明显提高，电 子商务开始起步。 （3）连锁经营、代理制、物流配送、电 子商务、旧货流通、租赁、拍卖等现代 营销方式在我国取得很大进展。,商业经济学导论 思考题,1、什么是流通（广义流通和狭义的流通）？ 2、什么是商业？ 3、商业经济学的研究对象是什么？ 4、改革开放后我国商业都发生了那些巨大变化？,第一章 交换与商业 第一节 分工与交换,一、分工的演变 分工是指人类在经济领域中为进行合理的 劳动而使劳动专业化的作法。 一切分工都是劳动的分工。 （一）内部分工 指同一经济体

4、内部为进行合理劳动而使劳 动专业化的作法。 它包括自然分工和技术分工。,1、自然分工 指由于性别、年龄差异所造成的，以纯生理差异为基础而形成的劳动分工。 在现代经济生活中，自然分工是否存在？ 2、技术分工 指以劳动特长为基础的内部分工。,（二）社会分工 指整个社会经济内部的分工。 在社会分工体系中， 首先是生产领域和交换（流通）领域的分工； 其次是生产领域内部、流通领域内部不同产 业间的分工； 再次则是同一产业内不同经济部门之间的不 同分工。,二、分工与交换,（一）第一次社会大分工及物物交换: WW （二）第二次社会大分工及简单商品流通: WGW,（三）第三次社会大分工及商业的产生 1、 商业

5、产生的客观背景 （1）时间上的矛盾 总的劳动时间=生产时间+交换所花费的时间 （2）空间上的矛盾 （3）资金上的矛盾 （4）专业技能上的矛盾 掌握多种商品知识、具备多种语言能力、保持广 泛社会联系的人，才能更好、更快地完成商品交 换职能。,商品生产和商品交换上述四方面的矛盾， 都客观要求社会职能进行进一步的分化， 分化出一种专门执行商品交换职能、脱离 商品生产过程而与之并立的新型经济门 类。 “从此创造了一个不从事生产，而只从事 商品交换的阶级商人”,(四）分工与交换的关系 分工是交换的基础； 交换又是分工之必需。 分工的深化要求交换的发展， 交换的发展又促进了分工的进一步深 化。 自然分工产

6、品生产 产品交换 社会分工商品交换商品生产社会分工,第二节 交换与商业,一、商品交换的形式 （一）简单的商品交换物物交换: WW 最大特点： 以物易物。 交换过程只包含实物的运动 。,（二）简单商品流通: WGW,特点： （1）交换过程仍在生产者之间进行，但买 和卖已分离成两个相对独立的阶段。 （2）交换过程以商品为起点和归宿，以货 币为中介，先卖后买，为买而卖。 （3）交换的最终目的是为了获得一定的使 用价值。,（三）发达的商品流通： GWG,特点： （1）交换过程发生在生产者、经营者和消费 者三方之间，分为买进和卖出两个阶段，但买 和卖的行为由经营者统一。 （2）交换过程以货币为起点和归宿

7、， 以商品为中介，先买后卖，为卖而买。 （3）交换的最终目的是为了获得更多的交换 价值，即货币增殖。,（四）简单商品流通和发达商品流通的联系（共同点）和区别（不同点）,1、联系（共同点） ： （1）两者都是以社会分工为基础，以商品生产和商品经济为前提。 （2）两者都离不开货币（G）和商品（W）两大要素，都必须借助于货币来实现其流通过程。 （3）两者都由WG（卖）和GW（买）这两个既互相联系又互相对立的运动阶段组合而成。,2、区别（不同点） ： （1）买卖的次序不同。 （2）起点（出发点）和归宿不同。 （3）中介不同。 （4）交换的目的不同。 （5）体现的经济关系不同。,二、贸易P15-16,（

8、一）贸易的内涵 贸易是各种商品交换活动的统称。 （二）贸易形式及其类型P15-16,三、市场 （一）市场的含义,1、市场是指商品交换的场所。 这是从商品交换的空间角度所理解的市场。 它是市场存在的一种最广泛的形式。 2、市场即交易。 这是从市场的历史起点和市场存在的逻辑角度 所理解的市场。 它包含了市场最基本的含义。 3、市场即流通领域。 这是从流通的角度对市场所作的理解，也是马 克思对市场的基本看法。,4、市场是指商品交换的组织形态。 这是从市场组织的角度来理解的市场。 5、市场是指对商品的有效需求。 这是从企业市场营销的角度所理解的市场 6、市场是指一种制度安排 这是从制度的角度对市场所作

9、的理解。 市场就是一种组织化、制度化的交换。,（二）市场的类型,1、按商品交换的主体不同， 市场可以分为消费者市场与组织市场。 组织市场又分为产业市场、中间商市场 和政府市场。 2、按商品交换的客体不同， 市场可以分为商品市场与要素市场。 3、按商品交换的时间界限和商品交割的程度不同， 市场可以分为现货市场与期货市场。 现货市场又分为即期现货市场和远期现 货市场。,4、按商品交换的空间范围不同， 市场可以分为地方市场、全国市场和国 际市场。 5、按商品交换的场所不同， 市场可以分为有形市场与无形市场。 有形市场是指商品交换有固定的场所 无形市场是指商品交换并无固定的场所 6、按商品交易的管制程

10、度不同， 市场可以分为自由交易的市场和限制性 交易的市场。,四、商业与分工、交易、商品交换、贸易、市场的关系,1、商业与分工： 商业是分工的产物，商业又推动了分工的 进一步发展。 2、商业与交易： 商业是市场化交易的一种特例，是商品交 换自身的专业化。 3、商业与商品交换： 商业是商品交换的发达形式，是专业化的 商品交换。,4、商业与贸易： 商业是贸易的一种特殊形态，是贸易的 一种发达形式。贸易的范畴大于商业的 范畴。 5、商业与市场： 市场是商业活动的舞台，商业的实质是 市场化交易，商业不可能离开市场。,第三节 商品流通规律,一、等价交换规律 商品按照价值量相等的原则进行交换。 即商品按照符

11、合商品价值量的价格进行 交换。,二、自愿让渡规律 （一）自愿让渡规律的基本内容 在商品流通中，买卖双方在意志自由和 互惠互利的条件下完成商品交换的必然 现象。 （二）自愿让渡规律实现的基础和条件 1、以不同的所有者为基础 2、以平等互利为条件 3、以经济利益为核心,三、供求规律 （一）供求规律的基本内容 供求规律是指商品供求变动与其价格变动之 间，互相作用、互相影响、互相决定的经济规 律。 供求规律，主要体现在以下三个方面： 1、商品供求的变动会引起商品价格的变动。 2、商品价格的变动会引起商品供求的变动。 3、商品供求变化和价格变化，以相反的方向 形成循环运动，促使供求趋向平衡。,（二）供求

12、规律的表现形式 1、供求平衡形态 2、供求不平衡形态 与供求不平衡的两种表现形式相对应，有两种市场态势： 1、买方市场 2、卖方市场,四、竞争规律 （一）竞争规律的基本内容 指在市场经济中，不同经济主体之间为 了最大限度地实现自身经济利益而进行 竞争的客观必然性。,（二）市场竞争的手段 1、价格竞争 竞争者通过一定的定价方法和定价策略 来赢得竞争优势的一种竞争手段。 价格竞争的目标一般可分为： （1）争取最大化利润的定价目标 （2）实现投资效益的定价目标 （3）占领市场的定价目标 （4）进行价格领导的定价目标 （5）针对竞争对手的定价目标 （6）针对产品性质的定价目标,2、非价格竞争 通过各种

13、有形的和无形的竞争策略来赢 得竞争优势的一种竞争手段。 现代市场竞争中，非价格竞争已成为竞 争者采取的主要手段。,五、货币流通规律 即决定一定时期内商品流通中所需要的货币量的规律。 基本内容： 货币流通量取决于流通商品的价格总额和货币 流通的平均速度。 公式： 流通中所需要的货币量= 商品价格总额/同一单位货币的平均流通速度（次数） （商品价格总额=参加流通的商品数量商品的价格水平）,纸币出现之后，货币流通的规律可以表示为： 货币流通量的多少同流通中的商品量、 商品价格水平成正比，同货币流通速 度、货币的价值成反比。,第一章 思考题,1、什么是内部分工、自然分工、技术分工和社会分工？ 2、商业

14、是如何产生的？ 3、商品交换的形式有哪几种？每种形式各有什么特点？ 4、简述简单商品流通和发达商品流通的联系和区别。 5、简述贸易的内涵。 6、简述市场的含义和类型。,7、商业与分工、交易、商品交换、贸易、市场的关系。 8、商品流通规律的内容是什么？,第二章 商圈理论 第一节 商圈概述,一、商圈的定义：商圈又叫商势圈， 是指企业吸引顾客的地域范围， 即顾客能从多远的距离来到企业的距离范围。 商圈首先是一个具体的区域空间； 其次是商业企业经营活动的空间广度； 第三是方便顾客生产、生活的行为空间。 商圈是由企业的市场营销活动和顾客的购买 行为共同创造出来的。,二、正确确定商圈范围的意义（好处）,（

15、一）对于新设企业，商圈分析可以显示市场潜力和市场机会，以便正确决定是否投资和投资规模。 对于 原有企业，有助于其正确决定经营策略，以及判断现行营销活动的正确与错误。 （二）可以正确分析企业市场活动范围内的竞争情况，有针对性地开展市场营销，取得竞争优势。 （三）可以合理地选择分店的地理位置。,三、商圈分析的内容,（一）人口的数量和特征。 如人口的数量、年龄结构、性别比例、职业特点、 收入水平、消费习惯、人口变动趋势等。 （二）商圈范围内已经存在和可能出现的竞争对手的实力、经营特色、经济效益等。 （三）商圈范围内的交通、运输、金融、通讯、信用等服务业发展状况。 （四）预设店址周围有无公园、医院、剧

16、院、学校、机关、企事业单位等。 （五）了解今后商圈内道路、城建、产业的变动趋势。,第二节 影响商圈的因素,一、商品因素 1、经营规格化的日用商品， 2、 经营挑选性强的商品， 3、 经营有特色或具有特殊功能的专门化商品， 4、业态相同时，,1、经营规格化的日用商品， 商圈较小； 2、 经营挑选性强的商品， 商圈较大； 3、 经营有特色或具有特殊功能的 专门化商品， 商圈最大。 4、业态相同时， 企业规模越大，商品的花色、品种、 规格、式样越齐全， 商圈范围越大。,二、价格因素 在商品差别不大的前提下， 价格低、作价灵活的企业 比价格高、作价死板的企业的商圈范围大。 三、营销因素 企业营销活动开展得好， 可以使商圈扩大。 四、交通运输因素 地理条件好，交通通畅的区域， 企业的商圈可以得到适当延长。 五、竞争因素 如果几家竞争企业毗邻而设，产生群体效应， 商圈可以扩大。,第三节 商圈理论,一、商圈层次理论 商圈主要是城市范