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1、佛罗伦斯柏悦湾,社区开放展览 策划方案,2011.3.13,方 案 目录,活动环境 活动分析 活动创意 活动规划,活动环境,项目背景,1、佛罗伦斯柏悦湾将于3月26日全面开放销售中心，3座、6座样板房，及小量园林景观； 2、开放当日，需要进行公关活动配合造势； 3、公关手段需要体现项目所蕴含的档次感；,活动基本元素,1、时间：2010年3月26、27日-4月9、10日 2、地点：柏悦湾销售中心内、销售中心外广场、板房、园林 3、形式：展览类（持续大半月）、活动类（3月26、27日） 4、人数：约1000人（全程）,活动分析,看看项目自身,项目形象风格为现代欧式 咫尺容桂CBD 以中大户型为主
2、交通便利 售价每平方7-8千,性价比较高,看看项目受众,广佛周边居民 新婚夫妇 单身贵族 企业主,目标受众身份锁定,有爱好、有品位 重视生活品质 懂得享受生活 主动把握快乐,目标受众个性分析,所以，我们要打造这样一个活动,热闹人气 时尚现代 风雅别致,活动创意,短短三周的活动，可以带来怎样的效果?,聚拢人气，吸引公众和目标受众的参与！ 提高品牌的知名度、美誉度！ 为项目营销奠定基础！,这些都是我们需要的，因此公关手段好与差十分重要。,我们的构思,两道融合，提炼公关核心 第一道：消费者特性（或喜好） 第二道：项目广告语：“让生活重新想象”,我们的构思,生活的多样性， 让生活充满了欣喜； 居住的艺
3、术性， 让居住有了别样的味道； 生活是需要想象的， 让生活多点空间，多点艺术，多点想象。,活动主题,当代艺术遇上生活艺术“让生活重新想象”,活动核心创意,以前卫当代艺术的渗透展出， 展现项目自身的生活格调和档次， 吸引目标消费群体的深度认同。,活动核心创意,三大系列的当代艺术展出，共35件展品 第一系列：生活于心系列,编号1,编号2,编号3,编号4,编号5,编号6,编号7,编号8,编号9,第一系列：生活于心系列,编号10,编号11,编号12,编号13,编号14,编号15,活动核心创意,第二系列：无限想象系列,编号18,编号17,编号19,编号16,活动核心创意,第三系列：心境系列,编号20,编
4、号21,编号22,编号23,活动核心创意,第三系列：心境系列,编号24,编号25,编号26,编号27,活动核心创意,第三系列：心境系列,编号30,编号31,编号28,编号29,活动核心创意,第三系列：心境系列,编号32,编号33,编号34,编号35,活动核心创意,每一件展品， 让生活的想象无限延伸。,活动规划,活动构成,“让生活重新想象”艺术展,“生活乐不限”摊位游戏区,“生活娓娓音”乐器演奏,“生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展,3月26日-4月26日,3月26、27日、4月2、3、9、10日,活动部分,时间规划,3月26、27日、4月2、3、9、10日,3月26、27日、4月2、3、
5、9、10日,活动主体,主体辅助,主体辅助,主体辅助,规划示意,“让生活重新想象”艺术展,展出地点： 1、销售中心外广场 2、销售中心内 3、样板房 4、园林展出方式： 展品会随机摆放在各展出地点，营造处处艺术，步移景至的现场感,规划示意,“生活乐无限”摊位游戏区,游戏地点： 1、销售中心外广场游戏方式： 摊位游戏内容与整体艺术主题配合，但同时突出强烈的互动性，增强人流留驻,面具缤纷绘,快乐熊宝宝,梦想设计师,沙画DIY,别墅大拼装,水彩画DIY,钓钓乐,跳房子,趣味画家,记忆拼图,十款游戏，每周选取6个,*摊位游戏的具体玩法，待方案落实后再行出具,规划示意,“生活娓娓音”音乐演奏,演奏地点及种类： 1、销售中心钢琴、萨克斯 2、园林小提琴、大提琴 3、样板房长笛、电子琴演奏方式： 采取互动的演奏方式，根据人流大小调节演奏的强度，让来宾感受别样的生活氛围,*钢琴表演只演出3月26、27日,规划示意,“生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展,地点： 1、样板房 2、看楼通道展示方式： 样板房情景秀：样板房放置模特，在样板房内进行生活情景秀，为样板房增加生活气息，让看楼来宾感受活灵活现的生活空间； 看楼通道名画展：沿着看楼通道的两旁，摆放世界名画，让看楼来宾细细品味项目的艺术的生活氛围；,样板房情景秀,世界名画展,活动预算,感谢见阅,thanks,
