《【世纪之作，与霖共鉴】江尚项目楼盘地产营销中心全球启幕盛典暨开放活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【世纪之作，与霖共鉴】江尚项目楼盘地产营销中心全球启幕盛典暨开放活动策划方案（82页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,世纪江尚营销中心开放方案,世纪江尚，和记黄埔进军江城的顶级力作，将成为武汉文化外滩的新地标,世纪江尚，如钻石般镶嵌在百载花楼的世纪繁华之上,一片城改变一座城,世纪江尚，为超越而来，注定将改变武汉城市的理念 引领城市步伐，开创国际视野,CONTENTS,活动概况,ACTIVITY OVERVIEW,新闻点“炒作” 品牌公关,从参与中感受和记黄埔的高附加值 价值公关,世纪江尚的品牌印象 体验公关（视觉盛宴）,第一阶段活动的成功需要以下三个方面,或许我们都知道，很多公关活动只是一个模式的搬运与纯粹的活动制造，但是活动过后，然们人们是否会记住这个品牌和产品？我们不得而知。 很多失败的活动案例告诉我们
2、，出色的活动并不只是一场简单的活动，不是如何盛大如何体面就能成功，而是如何把品牌与产品的最好一面灌输给受众，让受众爱上他的一个长期过程。,把信息传播的互动性作为活动前的公关预热，让武汉的广大受众在参与的过程中去体验项目的美和价值人居的生活模式。接触性的活动让世纪江尚的品牌特征更生科地植入到受众的脑海里，从感性的角度认知项目。,我们不再需要硬邦邦地把品牌告知受众，而是一种更加趋向新闻性炒作、高价值奖项的软性诉求。,从视觉上规划整场活动，从氛围布置到节目安排都必须尽显世纪江尚高品质的品牌特征；先从一切视觉上的感受去刺激广大受众。,创联观点,活动主题：,活动时间：,活动对象：,公司领导、新老客户、媒
3、体人士等,9月21日 10:00-11:00（暂定）,活动地点：,世纪江尚营销中心外广场,世纪之作 与霖共鉴,世纪江尚营销中心全球启幕盛典,活动概况,主视觉,以钻石元素为创意点，通过钻石质感切面作为画面背景主元素，同时点缀星光让整体更加有质感。配合世纪江尚的钻石感设计logo，整张画面带给人高端、雅致、贵胄的感觉。,主视觉（备选）,打造强势公关效应，彰显世纪江尚的国际风范； 通过媒体的声音，告知“世纪江尚售楼处开放”的相关信息； 制造社会热点，提升品牌传播力及知名度； 让媒体、公众人物及业主传递世纪江尚的品质、服务，强化世纪江尚品牌和实力； 提升目标客户对项目认可度,增强客户对项目的理解； 增
4、加客户数量,为项目后期奠定基础,促进销售；,活动目的,我们认为这次世纪江尚营销中心开放的情感递进过程应该是,认同,情感价值,活动亮点,ACTIVITY HIGHLIGHT,2013创联凯尔携手世纪江尚 三大亮点倾情钜献 缔造武汉地产营销传奇,TOP ONE,钻石地位 熠熠生辉,钻石元素运用,钻石，既是灵巧、多面也是精致超凡的！世纪江尚由世界顶级地产开发商打造，是熠熠发光的钻石，精致奢华，拥有顶级的购买价值 因此我们整个现场用钻石元素进行布置，舞美、项目展示、启动仪式等，给嘉宾带来直观冲击，让客户对世纪江尚有深层次的情感认知。,TOP TWO,星光大道 永恒见证,星光大道,星光大道为尊贵而设，现
5、场红毯铺就一条星光大道，两侧放置鲜花立柱（如图），营造现场热烈、尊贵感。,星光大道,在本次入口门头旁，将为本次活动主题特别设计的立体字造型。,示意图,TOP Three,知名主持 穿针引线品江尚,湖北卫视当红栏目我的中国星主持人 曾主持汉街壹号公馆产品说明会 元泰未来城营销中心开放 万科大型业主回馈演唱会 等数百场极具规模和影响力的商业活动,段建海,主持推荐,身高：1.78m 介绍：湖北电视台经视直播节目主持人； 曾经主持众多大型年会、酒会活动： 深圳华为集团华为.移动之夜； 新世界中心（华中）大型开幕； 梦湖香郡香草节；香格里拉之夜晚会等。,王小维可,备选,活动规划,ACTIVITY PLA
6、NNING,外场规划,平面规划,营销中心 明星休息区,舞台,观众区,观众区,红地毯,门头,3D立体字,3D立体字,签到处,鲜花立柱,嘉宾动线图,营销中心 明星休息区,观众区,观众区,红地毯,门头,3D立体字,3D立体字,签到处,鲜花立柱,礼仪,舞台,现场部分嘉宾从停车场过来后，将从观众区右侧来到签到处进行签到。将有两位礼仪在沿途指引停车场过来的嘉宾。,停车场处来的 嘉宾动线,停车场,明星安保图,营销中心 明星休息区,观众区,观众区,红地毯,门头,3D立体字,3D立体字,签到处,鲜花立柱,舞台,明星从停车场处下车时，将有10人的安保队伍护送明星至营销中心。营销中心门口将有4位保安把守。同时在现场
7、入口处将有10位保安，在场地左右两侧各有3位保安。,明星动线,停车场,明星到场时,安保10人,安保4人,安保10人,安保3人,安保3人,明星安保图,营销中心 明星休息区,观众区,观众区,红地毯,门头,3D立体字,3D立体字,签到处,鲜花立柱,舞台,到明星环节时，明星从营销中心后面，由10人的安保队伍护送舞台右侧台口。营销中心门口将有2位保安把守。观众区和舞台之间将有10位保安把守，在场地左右两侧各有3位保安，入口门头处2位保安。,明星动线,停车场,明星上台时,安保5人,安保2人,安保2人,安保3人,安保3人,安保5人,安保10人,明星安保图,营销中心 明星休息区,观众区,观众区,红地毯,门头,
8、3D立体字,3D立体字,签到处,鲜花立柱,舞台,明星离开时，将有12位保安护送明星离场，直到停车场。,明星动线,停车场,明星来开时,安保5人,安保2人,安保3人,安保3人,安保5人,安保12人,在营销中外场规划处专用活动停车区域，使用地贴、隔离带、导视牌等物料进行区域划分。现场配有安保人员进行秩序管控。,停车场规划,活动主题墙,活动主题墙2组 放置于广场外围，高精度喷绘画面 尺寸为5米*3米/组。,门头规划,门头尺寸为8m*4m，木结构裱写真错层结构，上方使用亚克力雕刻主题立体字。,门头氛围,门头两侧为分别摆放本次活动主题的3D立体字造型。,示意图,鲜花立柱,鲜花立柱将摆放在门头到舞台的红地毯
9、两边。,观众区规划,观众区300把椅子，白色弹力布椅套，请提供来宾座席布置方案。,观众区规划,观众区将安装可容纳200人的帐篷2套，内含空调、照明、椅子。地毯、帐篷布幔装饰.,签到区规划,签到处将配有，签到桌1个，桌花1盆,签到笔5支,签到本3本,胸花10个。,导视系统,导视系统将使用钛金水牌,尺寸:80cm*60cm，用于停车导示、路线指引。,恭贺花篮,20个恭贺花篮放置于营销中心入口。,茶歇,现场提供精致可口的茶歇，并有专人为嘉宾服务。,舞台,舞台背景尺寸为8M*4M，材质为木结构裱车贴，使用亚克力雕刻立体字悬挂于舞台两侧板上。使用亚克力雕刻本次活动主题副标固定于舞台上方。,礼仪推荐,本次
10、活动将挑选170cm以上身材面容姣好的礼仪。穿统一端装空中小姐服、鞋袜、发饰，报价时一并附上照片,礼仪推荐,礼仪推荐,内场规划,明星手印签到墙,放置在营销中心的明星签到墙，将把手印模镶嵌其中，明星按下手印后将在手模上签上名字，为江尚留下永恒星光。同时签到墙也将作为媒体采访的背景。,楼梯布置,营销中心装饰,楼体部分，在扶手两侧，将使用球型鲜花立柱作为装饰。,样板间装饰,样板间厨房布置,厨房中将摆放家用的厨具和各种调料，做菜的原料。,样板间装饰,样板间客厅布置,客厅中将摆放花艺、茶具、书籍、水果等道具。,样板间装饰,样板间卧室布置,卧室中将拜访精致的枕头、衣服和散落的书籍等。,流程规划,活动流程,
11、开场节目,开场节目将由武汉邮政艺术团带来的多人舞肩上芭蕾，中式的杂技结合西式的芭蕾，带来唯美的视觉享受。,开场节目,备选节目我们将推荐上海小有名气的外籍乐队halens。4人组合将带来悦目动听的高水准演唱。,备选开场节目,魅力之火由武汉电信艺术团带来的多人群舞，将点燃现场热情。,互动游戏,互动游戏我们推荐手机当红游戏疯狂猜图的现场版。我们将制作多个疯狂猜图中迷图KT版，由邀请上的嘉宾猜内容。答对的观众将获得奖品。,启动仪式,江尚领导共同将”香江”之水和”长江”之水注入钻石冰雕之中，现场音乐声起，金纸飞舞。仪式寓意香港和武汉的交融，世纪江尚将为江城注入国际高端生活理念。,抽奖和游戏环节的两份礼品
12、推荐为ipadmini。,抽奖/游戏礼品,关键流程,c,媒介传播,MEDIA COMMUNICATION,公关手段 Strategic means,创联凯尔独创营销模式立体化公关,创联凯尔总结在公关领域10年经验，引入其他行业的先进思维率先在公关市场开辟出了全传播整合营销理念立体式公关。,媒体先行,事件引爆,后期传播,线上线下结合，轮番信息轰炸,凭借创联凯尔传统媒体领域的传统优势以及独家引入的网络公关技术，在媒体整合上为事件引爆奠定基础，通过创联凯尔传统的资源优势，制造事件关注，以事件亮点，延续后期报道。,立体公关传播构架 Strategic means,媒体预热期,事件引爆期,后续传播期,活
13、动后一周,活动一周前,活动当天,第一阶段 预热造势。,世纪江尚 售楼处开放,第三阶段 媒体后续报道， 结合项目当日活动， 传播此次系列推广活动。,策略执行 Strategic implementation,媒体预热期：2013年9月7日-9月21日,线上,传播方式：,新媒体：新浪乐居专题、新浪微博、房地产论坛,传统媒体：以项目占据房地产版关注，抢占娱乐新闻财经、社会生活版面,传播话题：,世纪江尚售楼处开放,传播目的：,项目的公关形象与关注度的急速增加,策略执行 Strategic implementation,事件引爆期：2013年9月21日,线上,盛况直播：新浪乐居、搜房网、新浪微博互动,媒
14、体参与：邀请主流媒体参与活动并发报道,线下,世纪江尚售楼处开放,传播时间 活动前2周,第二阶段：预热期,第三阶段：引爆期,全传播节奏,第四阶段：延伸期,1、整合全网传播资源，搭建网络传播舆情体系 2、充分挖掘相关项目资源优势，进行网络话题传播，优化网络舆情体系,1、深入挖掘本次活动传播点，策划话题进行深度传播 2、升华品牌形象，带动知名度提升,整合多种媒体传播资源，区域主流媒体铺开报道，并进行多角度延展传播，强势引爆发布活动，亮相盛典,以武汉为中心，充分发挥深度报道和专访报道的优势，强势升华品牌形象,第一阶段：舆情搭建期,1、整合多种网络传播手段，对活动进行全网炒作传播，引发目标受众兴趣-关注
15、-参与-讨论,1、配合线下活动，全网引爆 2、引导目标受众将目标转向对活动的关注，提升品牌调性,利用世纪江尚售楼处开放进行媒体预热，吸引目标受众关注,网络媒体,传统媒体,c,EXECUTIVE MANAGEMENT,执行管理,专业摄影摄像记录精彩现场,活动现场安排经验丰富的摄影师、摄像师，现场拍摄本次活动的全过程，将精彩时刻一一记录。并特别为摄影记者、媒体记者安排摄影机位，保证现场拍摄效果。,特保人员安排,特别安排专业特保人员身穿特警制服， 佩戴入耳式通讯终端，及特保装备。 保证此次活动秩序进行，彰显项目的极致高度。,消防专人联系表格,（1）舞台、演出区域、观众区域等现场的搭建布置，我们都采用
16、符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利完美举办。,消防紧急预案,（2）消防操作规范： 活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。 坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。 场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。 会同公安部门做好活动的安全保卫工作。 严防突发事件发生确保活动的顺利进行。 舞台两侧备灭火器及保安,
