2016年解救95后注孤生指南

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1、解救95后注孤生指南白皮书2016年摘要当了这么久注孤生，你是否已经开始怀疑 人生？想知道你心中暗恋的那个TA是什么 样的吗？想知道如何才能获得TA的心吗 ？别着急，快来看看艾瑞咨询与京东校园折 腾会联合发布的解救95后注孤生指南 白 皮书，你想知道的全在里面。来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2 222016.7 iResearch I95后个性及生活状态大盘 点1你喜欢的TA和TA喜欢 TA2TA的生活395后个性特点-积极向上、乐观 开朗、自信独立就是他们4来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据，调研覆盖全国24个主要城市。 说明：参加艾瑞用

2、户行为调研的95后大学生人群并不能完全代表中国所有95后大学生；调研结果全部来自市场消费者头脑反 馈（反馈结果受样本差异、评价标准差异影响等）。2016.7 iResearch I生活写照上网是95后的主要休闲娱乐 方式他们上网主要是网购购、看片和听音乐乐， 其次他们还喜欢旅游和阅读阅读积积极向上自信独立阳光乐观乐观 开 朗4495后处事态度-求新、创新、彰 显个性和爱分享就是他们5处处事态态度喜欢追求与众不同，寻寻找新鲜鲜事，喜欢创创新 95后追求时尚是为了取悦自己、彰显显个性95后注重品质质，关注品牌内涵95后更爱爱分享，更喜欢结交比自己阅历更丰 富 的朋友，使自己更成熟来源：根据2016

3、年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。552016.7 iResearch I小清新、运动风 就是95后的 Style6根据调查显 示，95后更崇尚清新自然、舒适健 康 的风格；而华东 区的95后更偏爱健康的运动 风， 占比高于全国。95后最喜爱风 格Top537.5% 小清新23.9% 文艺艺范儿文艺艺范儿 24.8%23.8% 韩韩系韩韩系 25.5%华东华东 区运动风动风 40.8%小清新 37.5%37.1% 运动动 风风 28.4% 甜美甜美 27.0%全国41.3%男：运动动 风风全国与华东 区男生喜欢运动风 ，女生偏爱小清 新47.0%来源：根据2016年11月艾瑞iclic

4、k社区调研获得数据。662016.7 iResearch I来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I63.6%46.8% 38.9% 31.8% 23.3% 22.9%18.4%17.5%17.1% 16.9%吃饭也是95后的重要社交场合 之一7根据95后餐饮偏好可以看出，他们吃饭的目的 除 了享受美食，更是朋友聚会、聊天的重要场 合之 一，也可以看出，他们爱热闹 、爱分享的 特点。2016年全国区域95后最爱中餐、火锅和烧烤65.8%48.5% 39.8% 32.8% 24.8% 24.5% 18.5% 18.0%17.3%15.8%2

5、016年华东 区95后更爱中餐和火 锅来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I77质量好才是真的好，95后也是 很理性的811.5% 周围人都买2016年刷朋友圈是95后最主要的信息获取渠道 51.1%37.5% 29.1%29.0%28.5%25.0%21.1%微信新闻咨朋友 朋友圈询网站聊天门 户 网站搜索 引擎QQ 空 间微博52.9% 37.8% 35.5% 31.4% 28.5% 20.0% 17.6%34.0% 31.5% 31.0% 22.3% 19.3%过半数的95后对某品牌偏好的首要原因是质量 过 硬，其次是看重性价比高

6、和口碑好；华东区 95后 则更看重口碑。2016年95后喜欢品牌的主要原因周围人都买 11.8% 55.0% 37.5%华东 区质量有保障 性价比高 口 碑好 设计感 强 产品独特 彰显我的个性 时下流行质量有保障 口碑好 性价 比高 设计感 强 产品独特 彰显我的个性 时下流行全国88来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I95后爱国际品牌也钟情国货经 典9Adidas & Nike是95后普遍喜欢的运动品牌，而国 货经 典李宁在95后心目中也占据了一定位置，比 例近3成。与全国相比，华东 区95后更爱Adidas 。2016年95后最

7、喜爱的运动品牌Top344.3%43.8%25.0%阿迪、耐克和李宁最受喜 爱爱51.5%49.5%25.0%来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I全 国华 东 区99简单 舒适，又不失时尚是95后 的穿衣风格10根据调查 数据显示，近半数的95后最喜爱的快时 尚品牌是优衣库；对比全国和华东可以发现 ，全 国 来看95后更喜欢简单 舒适的穿着，而华东 95后 则 更爱时 尚。 2016年95后最爱快时尚品牌Top5全国43.6%31.9%29.8%28.8%18.5%47.3%华东区34.8%34.5%33.8%23.0%来源：根据20

8、16年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。1 10 02016.7 iResearch I香奈儿、爱马 仕是95后最欣赏 的，蔻驰 是他们最喜欢的11全国来看，95后最爱的奢侈品品牌是香奈儿，华 东区则更偏爱爱马 仕；轻奢品牌来看，超四成的 华 东区95后都爱蔻驰 。2016年95后奢侈品品牌偏好Top335.5%34.8%31.0%华东区2016年95后轻奢品牌偏好Top341.8% 38.1%23.3% 22.5%24.8%22.1%全国华东 区来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。1 11 12016.7 iResearch I全国 34.0%32.1%29.0

9、%苹果是95后最爱的3C品牌12通过调查 数据可知，95后最喜欢的手机品牌是苹 果，比例达到近50%，而高质量的国货华为 也越 来 越受95后青睐；对于电脑品牌，华东区对戴 尔的 喜爱超过了联想。2016年95后最爱手机品牌Top3华华 为为苹果三星48.4%39.3%29.6%2016年95后最爱电 脑品牌Top3全国华东 区1 12 2来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I苹果37.9%联想34.1%戴尔31.0%苹果40.8%戴尔33.8%联想32.3%1.9% 1.0% 12.6% 11.0% 25.0% 26.0% 25.0%

10、 24.3% 16.1% 18.0% 11.5% 11.5% 4.4% 4.3% 2.6% 2.8% 0.9% 1.3%100元及以下101-300元301-500元501-800元801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-5000元5001元及以上实体店浏 览，线上 购买 25.0%线上浏 览、购买 63.5%线上浏 览，实体 店购买 7.8%实体店浏 览、购买 3.8%六成以上的95后在线上浏览并 购买 ，华东 区网购频 次更高132016年95后最购物选择途 径4.4% 4.5%50.5% 56.3%23.0% 17.8%22.1% 21.5%不足1次2-3次4

11、次5次及以上全国华东 区根据调查 数据显示，95后平均每月网购金额在 300 到800之间；全国来看，95后月均网购2-4次 的占 73.5%，华东区2-3次和5次及以上的共占 77.8%。2016年95后月均网购金额和频次网购频 次网购金 额来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I1 13 3天猫、京东和淘宝是95后最爱 的购物网站14超六成的95后网购集中在天猫、京东和淘宝， 其 中天猫是最常浏览 以及最常购物的网站。2016年95后最常浏览的购物网站Top10全国华东区70%72%64%66%60%63%44%45%30%32%29

12、%30%28%30%24%26%23%25%22%22%天猫京 东 淘宝唯品会一号店亚马逊 中 国 苏宁易 购 聚美优 品 蘑菇街当当网1231 14 4来源：根据2016年11月2016.7 iResearch I最常购购物网站 Top3全国华东华东 区天猫34.3%29.3%京东17.4%17.8%淘宝20.4%23.5%艾瑞iclick社区调研获得数据。38.3%30.4%30.0%29.3%22.0%16.3%15.1%12.8%67.9%45.5%44.9% IT数码产品类 图书音像类 家居百货类 虚拟产品类 家用电器类 玩具礼品类 水果生鲜 珠宝首饰类服装鞋帽类 个人护理/化妆品类

13、食品/饮料 类服装鞋帽是95后最爱网购的品 类1537.0%28.0%27.3%27.0%18.0%14.8%13.5%11.8%72.3%49.3%48.3% IT数码产品类 图书音像类 虚拟产品类 家居百货类 家用电器类 水果生鲜 玩具礼品类 珠宝首饰类服装鞋帽类 食品/饮料类 个人护理/化妆品类根据调查 数据显示，95后最爱在网上购买 服装鞋 帽类商品，这个比例华东区较全国更高；而排在 第 二的华东 区是食品饮料类，全国为个护化妆类 。2016年95后网购品类-全国1 15 5来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I2016年95后

14、网购品类-华东 区购物、社交和娱乐 类APP是95 后的最爱，华东 区更爱京东16根据调查 数据显示，超过55%的95后通过移动端 上网，其次是移动端和PC端都是用，该比例为近 三成；值得注意的是，与全国相比，华东区95后 对京东商城APP的使用比例较其他APP高于全国 最 多，高出5.6%。2016年95后最常用的App Top201 16 619.3%18.4%21.8%21.8%21.1%24.4%24.3%23.1%22.1%酷狗音乐 唯品会 腾讯视频 手机百度 腾讯新闻 新浪微博 360手机卫士 UC手机浏览器 搜狗输入法20.8%19.8%18.5%24.8%24.8%24.5%2

15、4.3%22.5%22.3%酷狗音乐 新浪微博 腾讯新闻 唯品会 手机百度 百度地图 UC手机浏览器 360手机卫士 QQ手机浏览器来源：根据2016年11月艾瑞iclick社区调研获得数据。2016.7 iResearch I全国华东华东 区支付宝63.0%支付宝65.0%微信57.4%微信62.3%QQ44.9%手机淘宝45.3%手机淘宝44.3%QQ45.3%爱奇艺37.0%京东商城42.3%京东商城36.6%爱奇艺40.3% 美团32.5%美团34.0%优酷28.5%优酷32.8%今日头条27.4%QQ音乐31.8%QQ音乐26.5%今日头条27.0%百度地图24.5%腾讯视频26.5%95后个性及生活状态大盘 点1你喜欢的TA和TA喜欢 TA2TA的生活3拿什么拯救你，我的注孤生？18何为为注孤生？ “注、孤、生”，注定孤独一生的简简称，当前流 行的网络词语络