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1、3北京商报2017.11.30产经责编 张绪旺 美编 王飞 责校 郑棋 电话：64101880? 商讯 波司登业绩回暖北冰洋新品价格线上线下打脸Special?focus重点关注 陌陌完成 “去阿里化”海信起诉夏普专利侵权促销后的折扣价仍然高于统一定价， 北冰洋新品植物蛋白饮料“核花恋” 线上线下的价格错位令人迷惑不已。 北京商报记者近日调查发现， 天猫北冰洋官方旗舰店在售的核花恋， 优惠后单价仍比线下销售价格高了1 0 % 。 北冰洋对此解释为 “经销商行为” 。但业内人士指出，异常定价反映出北冰洋内部价格管控的混乱。近年来， 汽水、 袋儿淋的重装上市， 使北冰洋重获关注。 在加大营销的背后
2、， 北冰洋也暴露出区域局限大、产品打擦边球、 新品价格混乱等问题。网购优惠不惠 北京商报记者在走访过程中发现，在多家百年义利店铺， 北冰洋核花恋售价为6元/瓶， 可单瓶购买。 销售人员表示， 这是公司的统一定价， 整箱购买没有折扣。 北冰洋隶属于北京一轻食品集团， 百年义利是北京一轻食品集团的官方实体店铺。而在网络销售渠道方面， 京东北冰洋旗舰店1 2 瓶装核花恋售价为7 2 元， 折合每瓶售价6 元， 与线下价格一致。 但在天猫北冰洋官方旗舰店，核花恋6 瓶装产品售价却为3 9 .8 元， 折合每瓶售价6 .6元， 比统一定价高了1 0 % 。实际上，天猫北冰洋官方旗舰店核花恋的售价已经是折
3、扣后的“新品尝鲜价” ， 并且每个用户限购4箱， 超出则商品全部恢复非活动价，即核花恋原价4 8 元，这意味着每瓶售价达8 元，高出 “统一定价” 3 0 % 。对于核花恋不同渠道定价差异问题，北冰洋相关负责人在接受北京商报记者采访时表示， 核花恋是玻璃瓶装产品， 不会进行回收， 成本较高， 官方定价为5 - 6 元一瓶。天猫售价与京东售价不同， 是由于两家平台由不同经销商运营， 受到运输等成本问题的影响， 一定幅度的加价在合理范围内。天猫的信息显示，北冰洋官方旗舰店的运营方是西藏聚量电子商务有限公司， 是一家第三方电商运营公司。营销专家路胜贞则认为，饮料线上营销总是要达到消费者占便宜的错觉，
4、因此要在标牌价的基础上再打出折扣价， 北冰洋会有一个基础指导价，虽然浮动不一定很大，但经销商有相当的操作空间。 新产品上市， 一般企业采取撇脂策略， 先把价格拉高一点， 然后逐步降低。但也有业内人士指出， 北冰洋将该产品交由不同经销商运作， 导致代表企业形象的官方店铺产品售价出现偏差，反映了企业内部沟通不顺。 在产品新推出之际定价就如此混乱， 对于产品的长久发展也是不利的。 北京戎和律师事务所则表示， 就目前有限的信息来看（假设信息属实），将产品价格提高后再打折销售， 属于违法标价行为。“ 复活”后发力 在许多 “7 0 后” 、 “8 0 后” 北京人眼中，北冰洋无疑是最难以忘怀的童年时光之
5、一，这样美好的回忆却在上世纪9 0 年代戛然而止。 1 9 9 4 年， 在招商引资浪潮中，北冰洋食品公司与百事公司合作成立了4 家合资公司， 汽水产品被分配至其中一家， 但随后不久， 这家合资公司便宣布倒闭， 北冰洋汽水正式停产。2 0 0 7 年， 负责管理北冰洋食品公司的企业同百事公司谈判， 以 “四年不以北冰洋品牌生产碳酸饮料产品” 为条件， 拿回了品牌经营权。 2 0 1 0年， 一轻集团批准北冰洋成立公司， 注册资金30 0 0 万元， 计划在四年承诺到期后， 让风靡了将近半个世纪的北冰洋汽水重返市场。2 0 1 6 年8 月， 北京一轻食品集团公司董事长李奇透露，北冰洋2 0 1
6、 5 年销售额为4亿多元， 2 0 1 6年增幅预计在3 0 % 左右， 从2 0 1 3 年开始， 北冰洋连续三年销量同比增长4 0 % - 5 0 % 。回归后的北冰洋压力不小，在北冰洋消失的几年中， 可口可乐旗下的芬达、百事可乐旗下的美年达不断分食市场。重返市场后，北冰洋不断将自己的产品“复活” ，今年夏天大热的袋儿淋就是典型。 袋儿淋的重新推出， 缺货现象一度上演。 但随着夏季的结束， 袋儿淋的火爆现象已消退。某家超市店主告诉北京商报记者， 目前袋儿淋已经不需要预订， 随时都有货， 销售已经趋于平稳。北冰洋一直深耕汽水这一品类，但目前植物蛋白饮料市场火热，除椰树、 露露、 六个核桃等企
7、业， 包括达利等不少企业纷纷都推出自己的相关产品， 试图在植物蛋白饮料市场分一杯羹， 北冰洋推出目前火热的植物蛋白饮料也属正常。路胜贞指出， 饮料具有快时尚的属性， 品类的发展有时是依靠不同品牌之间在产品上的不断更新竞争获得市场的持续关注。 北冰洋的品牌潜力有很大挖掘空间， 植物蛋白饮料本身是一个弹性的市场， 具有品牌关注转移性， 所以谁的产品能够诉求到消费者心里， 谁就可能占据市场。 未来还是要看北冰洋获取消费者关注的手段和方式如何。定位难题不断 推出核花恋以及瓷罐酸奶， 北冰洋相关负责人指出， 这是北冰洋的一个试水产品， 在增加品类的同时能够带来业绩增长。 据了解， 核花恋产品目前的主要销
8、售渠道是餐饮场所， 消费者也可以在百年义利和电商平台购买。有业内人士认为， 北京市场的餐饮渠道一直以来都被北冰洋汽水以及宏宝莱花生露牢牢占据， 核花恋所对标的正是宏宝莱， 是要打破格局的意义。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出， 作为北京的地方企业，北京市场已经趋近饱和，北冰洋要想拓展南方市场， 还要解决消费者的认知问题， 毕竟售价较可口可乐等产品高两倍的北冰洋， 还需要较长时间的消费教育。 此次核花恋产品出现价格不对等的问题， 凸显出北冰洋内部价控体系的混乱， 还需要进一步梳理价格， 加强管理。在屡出新品的过程中， 北冰洋也曝出多重问题。 北京商报曾报道， “北冰洋苏打水” 不是苏打
9、水却采用苏打水名称进行销售， 有打擦边球的嫌疑。今年9月， 新京报等媒体曾报道， 北冰洋汽水中出现虫尸， 北冰洋当时也对饮料的真假以及是否曾被开启持怀疑态度。不断出现的问题，使依赖情怀营销的北冰洋受到质疑。有业内人士认为， 虽然北冰洋有老北京的怀旧情感，但2 0 0 0多万的北京人口里，以情感为导向购买北冰洋的用户已经很少， 所以现在北冰洋品牌诉求是由怀旧向时尚转型。它面临的问题是，除了汽水之外， 包括植物蛋白饮料等为适应现代市场而开发的产品还没有度过培育期。 就北京及周边市场而言， 北冰洋面临着巨大的资本投入缺口， 急于借助经销商的力量消除自身在市场上拓展带来的投入压力。 北京商报记者 钱瑜
10、 王子扬/文并摄北京商报讯 （ 记者 钱瑜 石飞月）1 1月2 9日，记者从海信获悉， 海信集团旗下上市公司海信电器正式在北京和青岛两地法院发起诉讼，指控夏普多达十几款在国内销售的电视机侵犯海信发明专利权。这是继两家公司争夺品牌使用权后，再次对簿公堂。海信称， 涉案专利主要为一种背光控制方法、 装置和L E D 电视以及背光驱动电路和电视机等两项专利， 并均在有效期内， 海信所述夏普涉嫌侵权产品在中国3 0 多个省市有售。 海信希望判令夏普立即停止侵犯其专利权，停止制造、销售、 许诺销售侵权产品， 及销毁侵权产品。 夏普方面回应称 “会尊重法律， 积极应诉” 。这是夏普和海信发起品牌争夺战后的
11、又一次冲突。 今年6月， 夏普在美国加利福尼亚州法院对海信提起诉讼，状告海信销售低品质产品损害夏普信誉， 要求海信停止使用品牌， 并至少赔偿1 亿美元。2 0 1 5 年8 月， 夏普将墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区（巴西除外）五年品牌使用权以2 3 7 0万美元的价格出售给海信。 一年后， 鸿海出资3 8 .1亿美元完成对夏普的收购。此后， 鸿海一直寻求机会收回夏普的海外品牌授权。 在与海信多番交涉未果的情况下， 夏普去年底决定停止向海信供应液晶面板，今年4月又书面通知海信终止合约， 但海信拒绝了夏普的要求， 继续以夏普品牌进行销售。事实上， 被鸿海收购之后， 夏普就计划重新夺回电视市场的
12、份额。 根据鸿海集团内部计划， 夏普2 0 1 8 年（2 0 1 7 年4 月- 2 0 1 8 年3 月）将完成1 0 0 0 万台液晶电视的出货目标， 较今年增长近七成，若达成此目标， 夏普将跃居全球第三大液晶电视品牌商。“如果夏普打赢官司， 夏普就可以继续用自己的品牌在北美地区销售；如果海信赢了，还能用三年多的时间利用夏普的品牌帮助其在北美地区出货， 海信的出货量就会有保障。 ” 家电分析师梁振鹏说。 这次纷争也显示， 北美彩电市场争夺激烈，因为今年中国彩电市场萎缩， 海信、 富士康等都想在成长的北美市场扩张，双方的矛盾不可避免。北京商报讯 （ 记者 钱瑜 鲁佳乐）1 1 月2 8 日
13、晚间， 波司登国际控股有限公司（以下简称 “波司登” ）披露2 0 1 7年中期业绩， 上半年实现营业收入2 9 .5 9亿元， 同比上升1 5 .3 % 。 净利润增长1 1 % 达1 .7 5 亿元。波司登三大业务品牌羽绒业务、 贴牌加工管理业务和非羽绒业务收入分别为1 4 .8 4亿元、 6 .7 7亿元、7 .9 8 亿元。 值得注意的是， 在三大业务中， 非羽绒业务增长迅速， 营业收入同比上升7 6 .6 % 。 羽绒和贴牌加工管理业务分别同比上升2 .3 % 、 1 .9 % 。过去几年， 因服装领域产能过剩、 过度扩张、 产品差异化不足以及电商冲击等因素， 作为国内羽绒服行业龙头
14、的波司登， 也感受了 “寒冬” 的凛冽。 根据波司登业绩报告， 2 0 1 5 年公司营收6 2 .9 3 亿元， 比上年8 2 .3 8亿元下滑2 3 .6 % ， 净利为1.3 2亿元， 下滑8 1% 。 品牌羽绒服以及非羽绒服业务都遭受 “重灾” 。 年报显示， 波司登品牌羽绒服销售额从2 0 1 4年度的6 0.5 7亿元下滑到4 0.8 亿元， 其中四大品牌波司登、 雪中飞、 冰洁和康博均出现两位数的下滑。 主品牌波司登下滑2 0 .3 % ，下滑最多的冰洁为7 9 .2 % 。2 0 1 6年波司登成功翻身， 全年取得6 8 .1 7亿元的营业收入， 净利增长3 9 .5 % 至3
15、 .9 2亿元。 波司登表示，这主要得益于优化零售网络、 不断创新， 以及向更贴近市场和消费者的零售模式转型。 在未来规划中， 波司登称将加强女装、 童装业务， 将波司登打造成为多品牌服装运营商。 苹果电脑系统曝漏洞北京商报讯 （ 记者 钱瑜 石飞月）1 1月2 9日， 针对苹果公司新版M acO SH ighSierra系统曝出的漏洞问题， 苹果称正通过软件更新来解决。苹果公司新版M acO SH ighSierra系统曝出严重漏洞， 用户不需要密码， 只需输入用户名 “ro o t” 即可进入系统。 M acO SH ighSierra的这一严重漏洞能够让任何人获得M ac系统的根访问权限
16、。苹果并未披露发布软件更新的时间， 但是考虑到这个漏洞影响到了系统级目录， 并且易于利用， 苹果应该很快就会发布更新。实际上， 这个漏洞只需要通过系统偏好设置就可以利用， 数秒钟内就可以完成。 不法分子还可以利用这一漏洞绕过M ac锁屏。除了直接访问受影响M ac外，这一安全漏洞还能够在特定情况下实施远程攻击， 例如在屏幕共享， 远程访问或者虚拟网络计算机会话开启时。苹果在一份声明中称， 公司正在为这一个重大漏洞开发补丁， 将通过软件更新推送。 “我们正努力通过一次软件更新来解决这一问题， ”苹果表示， “在此期间， 用户可以设定一个ro o t密码来阻止你的电脑遭遇未经授权的访问。 要想启用ro o t用户， 并设定密码， 请根据以下链接的提示操作h ttps: /suppo rt.apple.co m /en - us/H T 2 0 4 0 1 2 。 如果ro o t用户已被启用， 为了确保密码不被恶意使用， 请根据 更改ro o t密码 部分进行操作。 ”根据9 T o 5 M ac建议， 在苹果解决这个 “ro o t”
