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第四章 市场营销调研与 市场营销预测一、市场营销调研二、市场营销预测二、市场营销预测（一）市场营销预测的含义（二） 市场营销预测的方法（三）市场营销预测的步骤（一）市场营销预测的含义指在市场营销调研的基础上，利用一 定的方法和技术，测算未来一定时期内市 场供求趋势和影响市场营销因素的变化， 从而为企业的营销决策提供科学的依据。 （二）市场营销预测的方法 1.定性预测2.定量预测 1、定性预测 个人判断法集体判断法专家征询法 （特尔菲法）凭借个人经验 和专业水平。 包括销售人员 意见法和经理 人员意见法。通过会议形式 ，召集各方面 人员，进行集 体分析。根据专家个人 的知识、分析 判断能力，具 有匿名性、统 计性、反馈性 。2、定量预测 移动平均法一元线性回归预测法 （三）市场营销预测的步骤 准 备占有资料预 测评价与检验确定结果【拓展知识】消费者投资之前，通常会进行什么 样的市场调查？
