《2009 年上半年建筑工程类考试图书市场概况》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009 年上半年建筑工程类考试图书市场概况（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商报东方数据商报东方数据 版权所有，未经书面许可，任何单位 或个人不得公开发布或向第三方传播。 中国图书市场专题分析 中国图书市场专题分析 （20090702） 中国图书商报社 东方出版交易中心 http:/ http:/ www. isbnok. com “建筑”在图书单品之上“建筑”在图书单品之上 2009 年上半年建筑工程考试类图书市场概况 责任编辑 郑佳 【数据说明】本专题所引用数据除特别说明外均来自东方出版交易中心“中国出版物流通监测系统” ，所有数据均为系统内全国范围的数据。 【版权声明】所有文章仅供用户参考，研究所用，其版权为上海东方出版交易中心所有，如须转载、引用或用在其他用途
2、，请先与我公司联系，获得书面许可。联系电话：400-8855-122。【数据说明】本专题所引用数据除特别说明外均来自东方出版交易中心“中国出版物流通监测系统” ，所有数据均为系统内全国范围的数据。 【版权声明】所有文章仅供用户参考，研究所用，其版权为上海东方出版交易中心所有，如须转载、引用或用在其他用途，请先与我公司联系，获得书面许可。联系电话：400-8855-122。 工业技术类图书一向以海量的出版品种和品种份额著称，但码洋份额和单品贡献率却相形见绌。 较之工业技术类其他图书， 建筑工程考试类图书通常具有较高的单品贡献率。“中国出版物流通监测系统”共监测到建筑工程考试类图书 1788 种，
3、2009 年上半年发生动销的共有 828 种。本文将着重分析 2009 年上半年建筑工程考试类图书市场概况。 一一 市场地位和成长性市场地位和成长性 文化教育, 17.77%文学, 11.67%少儿读物, 10.63%经济管理, 8.74%语言文字, 8.53%生活娱乐, 8.07%工业技术, 5.20%哲学, 4.62%计算机, 4.43%医学, 4.06%其他, 16.28%文化教育, 17.31% 工业技术, 10.49%经济管理, 9.03%文学, 9.01%语言文字, 6.45%少儿读物, 6.42%美术设计, 5.13%医学, 5.05%计算机, 5.01%生活娱乐, 4.69%其
4、他, 21.41%图 1 2009 年上半年码洋份额和品种份额 TOP10（左：码洋份额，右：品种份额） 2009 年上半年工业技术类在整体市场的码洋份额为 5.20%，位列第七；品种份额为10.49%，位列第二（图 1） 。建筑工程考试类图书在工业技术类中占据 4.29%的码洋份额和1.35%的品种份额。 整体市场中建筑工程考试类图书的码洋份额为 0.22%； 动销品种数为 828种，品种份额为 0.14%；单品贡献率为 1.57，远远高于同期工业技术类 0.50 的单品贡献率。较之工业技术类的其他图书，建筑工程考试类单品具有较强的创造码洋的能力。 0.39%0.13%0.22%0.11%0
5、.12%0.14%3.551.571.080.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%2007上半年2008上半年2009上半年0.00.81.62.43.24.0码洋份额品种份额单品贡献率图 2 2007-2009 年上半年建筑工程考试类图书码洋份额和品种份额的变化 2008 年工业技术类指数一路震荡下跌， 在 2009 年 1 月跌至谷底， 2009 年上半年初步回暖。 近三年上半年， 建筑工程考试类图书的码洋份额呈现先降后升态势， 依次为 0.39%、 0.13%和 0.22%；动销品种数和品种份额逐年增加；单品贡献率依次为 3.55、1.08 和 1.57（图 2） 。 112.5
6、0%70.59%54.55%81.25%-12.94%38.74%-6.92%8.07%-20%0%20%40%60%80%100%120%2009-Q12009-Q2建筑工程考试类环比建筑工程考试类同比工业技术类环比工业技术类同比图 3 2009 年上半年建筑工程考试类和工业技术类码洋份额的环比和同比变化 经过 2008 年的低迷之后，建筑工程考试类图书市场开始复苏，2009 年前两个季度的码洋份额环比和同比均呈上升态势，增幅超过同期工业技术类。第一季度（Q1）环比增幅为112.50%，较第二季度（Q2）为高；Q1 的同比增幅则低于 Q2（图 3） 。 二二 市场结构分析市场结构分析 1 定
7、价结构定价结构 0%5%10%15%20%25%30%1010-1515-2020-2525-3030-3535-4040-5050-7575-100100-150150-200200-300300-500500(单位:元)建筑工程考试类工业技术类整体市场图 4 2009 年上半年各价格区间内建筑工程考试类动销图书的码洋份额分布及比较 相对于整体市场和工业技术类，本类图书的码洋份额分布较为集中，定价在 40-50 元的中高价位图书占据 26.14%的码洋份额； 其次是 50-75 元和 35-40 元的区间， 码洋份额分别为17.05%和 16.44%，三者合计占据了接近六成的码洋份额（图 4
8、） 。由于专业技术性职位要求从业者拥有相应的资质， 注册建造师等执业资格考试图书需求较为旺盛， 读者的购买意愿受价格因素的影响不大。 2009 年上半年建筑工程考试类动销图书的均价为 40.64 元， 较同期整体市场 23.12 元的均价高出 75.78%，略高于同期工业技术类 40.54 元的均价。定价在 35-75元的价位区间畅销图书如表 1 所示。建筑工程类考试普遍具有内容多、难度大的特点，与之配套的图书具有相当的篇幅和容量，并且往往随书带有光盘，相应的定价也居高不下。 表 1 2009 年上半年不同价格区间的建筑工程考试类图书重点图书系列 价格区间 价格区间 代表图书 代表图书 35-
9、40 元 建筑工业版“全国二级建造师执业资格考试辅导用书” 、 “全国一级建造师执业资格考试用书”系列 40-50 元 建筑工业版“全国二级建造师执业资格考试辅导用书”系列 50-75 元 建筑工业版“全国一级建造师执业资格考试用书” 、知识产权版“全国监理工程师执业资格考试辅导”系列2 出版时段结构出版时段结构 与工业技术类和整体市场相比，2009 年上半年建筑工程考试类图书的新书所占比例较大：2009 年版新书占据 51.41%的码洋份额，其次是 2008 年版，码洋份额为 38.67%，其他年份的图书市场份额均较低（图 5） 。细观年度图书的时段分布，码洋份额集中的趋势非常明显：2009
10、 年版新书码洋份额的 42.48%为 2 月出版的图书占据；2008 年版图书 42.83%的码洋份额为 12 月出版的图书占据。2008 年一级建造师执业资格停考事件之后，相关配套读物的集中出版与畅销，可能是一个重要的原因。 0%20%40%60%80%100%建筑工程考试类工业技术类整体市场2009年2008年2007年其他年份图 5 2009 年上半年建筑工程考试类出版年份结构示意图 3 新书市场表现新书市场表现 从动销率来看，2009 年上半年共出版建筑工程考试类新书 226 种，其中 210 种发生动销，新书动销率高达 92.92%，远远高出同期工业技术类和整体市场水平。从码洋份额来
11、看，2009 年上半年出版的新书占据新书市场码洋份额的 0.65%，这一数值几乎是本类图书在整体市场中码洋份额的三倍。 从榜单来看， 共有两本建筑工程考试类新书两本入围同期整体市场新书畅销榜 TOP100。总体上，建筑工程考试类新书读者接受程度较高，市场反响良好。 三三 出版社竞争分析出版社竞争分析 由于建筑工程考试类图书的专业性较强，对出版社资质的要求较高，市场呈现高度垄断的格局。2009 上半年共有 30 家出版社涉足本类图书市场，码洋份额超过 1%和动销品种数超过 50 种的出版社分别为 14 家和 6 家。CR10 高达 91.60%，同比下降 1.81 个百分点，环比上升 0.37
12、个百分点，市场竞争激烈程度较去年上半年加剧，但比去年下半年缓和。如表 2 所示，建筑工业出版社码洋份额高达 46.70%，品种份额接近 1/4，占据压倒性优势；其次是机械工业出版社，码洋份额为 10.12%。前者是建筑工程类的专业出版社，长期稳据头名， 后者则是工业技术类乃至整体图书市场排名居前的大社， 最近一年来排名上升幅度较大。华中科大和中国电力这两家码洋份额超过 5%的出版社也具有不同程度的专业优势。 表 2 2009 年上半年建筑工程考试类出版社码洋份额 TOP10 排名 排名 版别 版别 码洋份额% 码洋份额% 上排 上排 同排 同排 动销品种动销品种品种份额% 品种份额% 单品贡献
13、率单品贡献率- 合计 91.60 - - 64577.89 1.18 1 建筑工业 46.70 1 1 20224.40 1.91 2 机械工业 10.12 6 4 587.00 1.45 3 华中科大 7.72 5 6 9611.59 0.67 4 中国电力 5.87 2 3 10312.44 0.47 5 化学工业 4.79 3 5 576.88 0.70 6 建材工业 4.19 4 2 536.40 0.65 7 中国计划 3.63 13 12 202.42 1.50 8 大连理工 3.41 10 10 283.38 1.01 9 知识产权 3.01 14 8 40.48 6.27 10
14、 人民交通 2.16 12 11 242.90 0.74 四四 同质图书和畅销榜单分析同质图书和畅销榜单分析 作为专业性很强的建筑工程类考试的配套读物，本类图书市场同质现象较为普遍。 以注册建造师执业资格考试为例，相关图书共出版 478 种，374 种发生动销，累计动销率为 78.24%。2009 年上半年，分属 17 家出版社的 223 种同质图书发生动销，其中 6 种监测销量超过 1000 册。建筑工业出版社动销品种数最多，动销 58 种，华中科大、中国电力和机械工业三家出版社分别动销 32、29 和 26 种。销售最好的品种为建筑工业版全国二级建造师执业资格考试辅导-建设工程施工管理复习
15、题集和全国二级建造师执业资格考试辅导-建设工程法规及相关知识复习题集 ，监控销量分别为 5033 册和 5009 册， 全国二级建造师执业资格考试辅导-建设工程管理与实务复习题集监控销量也超过 3000 册。该考试分为两个级别，一级建造师全国统一报考和注册，对学历和经验的要求较高，2009 年约有70 万人报考，历年的平均通过率为 23%；二级建造师报考门槛较低，各省分别举行，去年的通过率接近一半。相应的，一级建造师相关图书出版 274 种，动销 237 种，累计动销率为86.50%；二级建造师相关图书出版 196 种，动销 134 种，累计动销率为 68.37%。两者的报考条件和考试方式不同
16、，可能是两者累计动销率差异较大的原因。 2009 年上半年建筑工程考试类畅销书 TOP20 如表 3 所示。从版别来看，建筑工业出版社共有 9 本登榜， 知识产权和中国计划两家出版社的登榜图书分别有 4 本和 3 本。 从出版年份上看，2009 版和 2008 版图书分别占据 10 个和 6 个席位。从覆盖率来看，本类图书覆盖率超过一成的仅有 1/4，普遍较低。从内容上看，注册建造师相关图书占据半数席位，一、二级建造师相关图书比例为 14；影响力较小的造价工程师和监理工程师执业资格考试各自占据 4 个席位，注册建筑师则仅有 2 个席位。 表 3 2009 年上半年建筑工程考试类畅销书 TOP20 排名 排名 书号 书号 图书书名 图书书名 定价定价版别版别监测销量 监测销量 年份 年份 覆盖率%覆盖率%1 978-711210654-7全国二级建造师执业资格考试辅导-建设工程施工管理复习题集 42.00 建筑工业5033 2009 13.1 2 978-7112
