《电视策划实务》_策划与电视策划

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1、电视策划实务电视策划实务 第一章第一章 策划与电视策划策划与电视策划成都理工大学广播影视学院新闻系成都理工大学广播影视学院新闻系 目 录l第一章 策划与电视策划l一、 什么是策划l1、关于策划的主要信息l2、策划的定义l3、策划的价值 l4、策划的步骤l（1）确定策划对象l（2）确立策划目标l（3）多方收集信息l（4）展开创意激荡l（5）比较整合完善l（6）形成策划方案l（7）收集反馈调整l二、什么是电视策划l1、电视策划的定义l2、电视策划的范畴l（1）从层次上看l（2）从构成上看l3、电视策划人的素质l（1）基本的电视业务知识l（2）有理清自己思路的能力l（3）有耐心收集信息的能力l（4）

2、有想象力l（5）要眼界开阔、知识丰富l三、电视策划经典案例赏析l小结：l弄清楚策划与电视策划之间 的关系一 什么是策划一 什么是策划n 一个古老而经典的策划故事p史记卷六十五孙子吴起列传第五记载，齐国大将田忌与齐国诸公子赌赛马，孙膑出主意说：你用上等马与对手中等马比赛，用中等马与对手下等马比赛，用下等马与对手上等马比赛。结果，田忌一负两胜，取得最终胜利p从以上这个故事中可以发现关于策划的主要信息： 一 什么是策划n1、关于策划的主要信息p策划是一种事前行为p策划是一种为了寻求最佳结果的、充满创意的 精神活动过程p策划是对未来行动的打算、规划p策划表现为指导行动的蓝本一 什么是策划n2、策划的定

3、义p（1）、我们目前所使用的“策划”，是上个世纪90年代逐 步在国内兴起的概念p在古代，“策划”写作“策画”，目前比较早见于文献的用 法，有后汉书隗嚣传的“是以终申，策画复得”；有 晋纪中的“魏武帝为丞相，命高祖（司马懿）为文学 掾，每与谋策画，多善。”其中，“划”与“画”相通，意思 一样，“策划”、“策画”都是辞海所解释的“计划”、“ 打算”的意思一 什么是策划n2、策划的定义p（1）、我们目前所使用的“策划”，是上个世纪90年代逐 步在国内兴起的概念p与策划有关的还有一个词“企划”。据说“企划”一词1965 年在日本发明，发明者把英语中的“Plan”（计划）添加 了很多新的内容和含义，变成

4、一个与Plan不尽相同的新 概念，写作“企画” 、“企划”p目前人们放弃了“企划”一词，而统一使用“策划”一 什么是策划n2、策划的定义p（1）、我们目前所使用的“策划”，是上个世纪90年代逐 步在国内兴起的概念p对于目前使用的策划一词，有着各种定义著名策划人王志纲的定义中国传媒大学胡智锋的定义著名策划人李道平的定义美国一些管理丛书对策划的见解 一 什么是策划n2、策划的定义p（1）、我们目前所使用的“策划”，是上个世纪90年代逐 步在国内兴起的概念p纵观各类定义，论者们大都把对策划定义的注意力集中 在事前谋划、决策方面。策划固然离不开谋划和决策， 但如果仅仅是谋划决策，那么，汉语中已经有“谋

5、划”、“ 筹划”、“规划”、“计划”等词语供使用，为什么还要使用 策划一词呢？ 一 什么是策划n2、策划的定义p（1）、我们目前所使用的“策划”，是上个世纪90年代逐 步在国内兴起的概念p严格意义上的策划活动，包括如下与一般“谋划”、“筹划 ”、“规划”、“计划”不同的义涵策划以创意为核心 策划以寻求特色为重要追求 策划以规划、谋划为基本工作内容策划以形成文案为主要成果形态一 什么是策划n2、策划的定义p（2）、由此，我们可以这样来定义策划 所谓策划，是策划主体在搜集信息素材的基础上， 调动经验和智力，根据策划对象的特点、性质，按照策 划目标的要求，围绕创意这一核心，以寻求特色、差异 、个性为

6、基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案 ，从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、 行动步骤等方面指导的活动一 什么是策划n3、策划的价值p（1）、策划可以使追求目标的行动带有精神创造的智 慧，从而使行动不是平庸的操作过程同样是选秀节目，超级女声节目组的行动由于创 意的光芒而充满魅力，并且得到巨大的传播影响报偿 ，一些平庸的选秀节目则使工作人员在枯燥乏味的庸 常工作过程中劳而无功 一 什么是策划n3、策划的价值p（2）、策划可以使策划对象具备特色从而能够在众多 竞争对手中脱颖而出交换空间以“交换操作”、“真人秀”的创意（尽管是 从国外借鉴），使这个节目从众多介绍装修知识的服务 节目中脱

7、颖而出，使其它竞争对手黯然失色 一 什么是策划n3、策划的价值p（3）、策划可以为行动提供理性的指导策划作为一种事前的创造性精神活动，通常会对即将 实施的行动，从宗旨、目标、对象、定位、战略、策 略、方式方法等方面进行创造性地通盘谋划，并给出 指导性建议 一 什么是策划n3、策划的价值p（4）、策划可以为资源配置提供具体方案一份完善的策划必然包含为未来行动提供资源配置方 面的建议和指导，这有助于保障行动目标的实现 一 什么是策划n3、策划的价值p综上所述，策划对于行动目标的实现发挥着上面所述 的作用，而这些作用是保证行动在竞争中取得成功的 重要条件，这就构成了策划不可替代的重要价值一 什么是策

8、划n4、策划的步骤p（1）、确定策划对象例如，本次策划的对象，是关于一次活动，还是一个 品牌的打造，或者是一个企业的公众形象，或者是一 个具体的电视节目通过这个步骤，解决策划围绕什么来进行的问题 一 什么是策划n4、策划的步骤p（2）、确立策划目标例如，本次策划的目标，是为一次活动拟定有特色的实 施方案，还是为品牌的美誉度形成设计实现措施，或是 为企业的良好公众形象的树立拟定有特色的公关推广方 案，或是为某一期电视节目构拟最佳的叙述方式 一 什么是策划n4、策划的步骤p（3）、多方收集信息策划对象和目标确定以后，就需要收集对象本身的信息 和与对象有关的信息例如，策划一次活动，就需要了解：这将是

9、一次什么性 质的活动？由谁主办？现有什么人、财、物的硬条件和 经验、政策方面的软条件？基本要求是什么？可能有什 么基本困难？以前类似的活动是一个什么情况? 信息的收集，将使策划对象和策划目标变得明晰起来， 对实现策划目标的有利、不利因素也能了然于心 一 什么是策划n3、策划的步骤p（4）、展开创意激荡所谓创意激荡，是指策划人个人和策划小组成员通过 充满激情的思维活动来获得具有创造性价值的点子、 念头、举措、打算的过程，这是策划的关键的一步 一 什么是策划n3、策划的步骤p（5）、比较整合完善这一步，主要是将创意过程中的各种不同的“点子”、 念头、方案的萌芽、措施的亮点等，彼此比较，以选 择最合

10、理者将各种合理的元素加以整合，形成未来方案的轮廓或 者雏形然后进一步完善创意，形成一个综合了各种因素的， 或者最佳、或者最优、或者最合理的方案框架 一 什么是策划n3、策划的步骤p（6）、形成策划方案这一步是策划工作的成果诞生阶段。此前的全部工作 ，都在这一步通过图片、文字表述而获得书面表达策划方案，是凝结着前面所有艰苦精神活动精华的文 本，是未来工作的蓝图 一 什么是策划n3、策划的步骤p（7）、收集反馈调整在方案付诸实施的过程中，往往会有各类信息不断反 馈回来。这时，通常需要根据反馈信息的性质，分别 地对方案作调整调整的原则是，对实施过程中的不足和缺陷，要采取 补救措施；对新的情况出现之后

11、所引起的条件、环境 变化，做出适应性调整；对优势点位进行优势最大化 的强化，等等 二 什么是电视策划二 什么是电视策划n 1、电视策划的定义p（1）与电视策划相联系的概念p1）电视节目策划l电视节目策划，是电视策划中的一个类别，以节目为 对象。l从节目客体形态来看l从电视节目类型来看l从电视节目样式来看二 什么是电视策划n 1、电视策划的定义p（1）与电视策划相联系的概念p2）电视媒体策划l电视媒体策划，有两种含义l其一，是指广告商以使用电视这种媒体来实现广告传播目标的策 划l其二，是指针对电视媒体、以电视媒体为对象的策划。电视媒体 策划既包括电视节目策划，也包括电视管理、电视形象、电视广 告

12、方面的策划二 什么是电视策划n 1、电视策划的定义p（1）与电视策划相联系的概念p3）电视策划l电视策划的涵义最为宽泛，包括了上述两种类型的策划二 什么是电视策划n 1、电视策划的定义p（2）所谓电视策划，是策划主体在搜集信息素材的 基础上，调动经验和智力，根据电视领域策划对象的 特点、性质，按照策划目标的要求，围绕创意这一核 心，以寻求特色、差异、个性为基本诉求，进行设计 、筹谋和规划，形成文案，从而为导向目标的操作行 为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活 动二 什么是电视策划n 2、电视策划的范畴p电视策划的范畴可以从两个角度来界定l1）从层次上看，可以分为宏观策划，如电视台、电

13、 视机构、频道等层面的策划；中观策划，如栏目的策 划；微观策划，如具体一期期、一个个节目的策划二 什么是电视策划n 2、电视策划的范畴p电视策划的范畴可以从两个角度来界定l2）从构成上看，可以分为电视管理策划、电视形象策 划、电视节目策划、电视广告策划、电视活动策划等二 什么是电视策划n 2、电视策划的范畴p本课程紧密结合电视领域实际工作需要，结合电视领域最 新发展，将电视策划实务的范畴限定在广播电视新闻学毕 业生和广播电视编导（新闻方向）毕业生最可能接触的策 划工作领域，具体包括：电视节目策划（分类上按照目前 最接近电视节目现实的方式分类），电视包装策划，电视 活动策划，电视现场直播策划；同

14、时，将目前应用非常广 泛的表现方式故事化叙事，也纳入电视策划范畴p这样的教学设置紧紧围绕“实务”的操作性特点 二 什么是电视策划n 2、电视策划的范畴p鉴于策划活动本身就具备触类旁通的特性，学生通过对 本课程的学习，举一反三，进而具备在其它非电视领域 的策划能力，应该是一个合乎逻辑的结果 二 什么是电视策划n 3、电视策划人的素质p（1）需要有基本的电视方面的业务知识电视策划以电视为策划对象，所涉及的具体项目都与 电视密切相关，具备相应的业务知识，是策划得以进 行的基础和前提 二 什么是电视策划n 3、电视策划人的素质p（2）需要有理清自己思路的能力在策划过程中，往往交织着创造性思维的爆发和逻

15、辑 性谋划的双重思维过程，这就需要具备把握和理清自 己思路的能力 二 什么是电视策划n 3、电视策划人的素质p（3）需要有耐心收集信息的能力在策划的前期，都需要进行信息的收集，这个过程是 细致的、琐屑的，需要耐心 二 什么是电视策划n 3、电视策划人的素质p（4）需要有想象力创意的获得需要想象力。无数优秀的创意和所谓“金点子 ”的产生，无不与想象力密切相联。毋庸讳言，想象力因 人而异，但刻意的培养有助于增强想象力也是事实增强想象力最有效的途径，是对文学艺术作品的浏览和 鉴赏。所以，要提高电视策划能力，请关注和热爱文学 艺术二 什么是电视策划n 3、电视策划人的素质p（5）需要眼界开阔、知识丰富要获得这方面的素质，最好的办法是“开阔眼界、丰富 知识”，词序的颠倒意味着由状态定位向诉诸行动 的转化 二 什么是电视策划n 3、电视策划人的素质p总而言之，策划是有高低深浅之分的；幼稚的策划只 要具备策划的要素，也是策划；策划能力是可以通过 实践的砥砺而不断增强的；策划的水平也是可以逐步 提高的p基于这样的策划能力观，我们认为，策划并不神秘， 只要具备或注意培养如上素质，就可以逐步具备策划 的能力。三 电视策划经典案例赏析三 电视策划经典案例赏析n 1、对2005年湖南卫视超级女声这个成功案例进 行分析。小结n 小结本章结束本章结束 谢谢各位！谢谢各位！