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1、商务礼品 WWW.YUNLIPIN.COM DD以以文文字字力力量量针针砭砭送送礼礼之之风风（编编辑辑部部故故事事）9 月 16 日，本报在焦点关注版推出全民摆脱送礼焦虑？、月饼简约风飞入千万家两篇报道和评论最该焦虑的是正事，对“八项规定”实施以来，尤其是刚刚过去的教师节和即将到来的中秋节、国庆节中礼品市场的情况和全民对送礼之风的反感，进行了深入报道。文章主题与读者息息相关，甫一推出，即被各大网站转载，引起了广大网友的共鸣，影响甚广。深挖选题 透过送礼看心理好的选题是成功的一半，而好的选题，通常来自于社会上大多数人关心的问题。从教师节之前开始，我们的记者在历次选题会上，均十分关注节日送礼之风。
2、我们发现，不少人都能体会到，“八项规定”实施 9 个多月来，送礼风气的确得到了有效遏制。“八项规定”发布以来，自上而下大力倡导节俭新风，逐级落实，社会风气发生了很大转变。本报对这些方面的情况一直很关注，从关注叫停新建楼堂馆所到聚焦反腐新风，多篇报道都引发了强烈的社会反响。反对送礼当然是倡导节俭新风中的重要部分，读者关心，记者也感同身受，但多次讨论中，大家都很难找到新的角度。显然，一味强调送礼之风被扭转，对读者来说，几乎是无效信息，他们自己就可以感受到。在选题会上，本报总编辑张德修认为，送礼现象并不是孤立的，与其只关注教师节送礼变少、中秋节月饼市场遇冷，不如深入发掘选题，看看送礼风气转变是否符合
3、人们的心理。这样一来，稿件就从单纯描述现象的窠臼中跳了出来，转而关注更为深层次的驱动国民心理普遍已对这种现象十分厌恶，而中央对不良送礼风气的大力整治与民众心理极为合拍。定下基调之后，就是破题。由于临近中秋节，要描述礼品市场的变化，最佳的切入点无疑是月饼市场，尤其是高端月饼市场。因此，记者部安排专人前去采访超市中月饼的销售情况，通过一手信息，让读者可以直观感受到变化。而主稿则定位于全方位地描述现象，探讨背后机制和可持续之道，对于礼品市场的趋势进行解读，也对人们的“送礼焦虑”心理进行剖析。摒弃空谈 让文字承载意义关注送礼背后的心理问题，无疑使得内容更有深度，但随之而来的就是要防止过分“务虚”，凭借
4、记者的个人经历和想象对该问题大加议论，空话、套话连篇累牍。因此实地采访和咨询专家的意见以及站在一定高度上的评论，成为稿件质量的保障。商务礼品 WWW.YUNLIPIN.COM DD谈杨、魏喆和袁牧崑实地采访了北京多家超市和酒店后，写出的稿子很有现场感，语言上也比较生动，使得月饼简约风飞入千万家成为这组稿件中较为活泼的部分。聆听专家的意见通常很有利于打开思路，也能使报道更加具有权威性和说服力。中央党校党建教研部副主任戴焰军教授，长期关注思想政治工作，在接受采访时一下就切中了要害，从中国人的传统说起，表达了对于正常的人际交往关系的期盼。而反腐专家、北京航空航天大学教授任建明则对于禁令效果如何持续有
5、着独到的看法，提出了更深层次的建议。好的评论一般有破有立，既要指出原有事物的不足，也要提出何为正道。评论作者“正楷”在尖锐地批评焦虑背后的“潜规则”后，提出人其实还是应该焦虑，但要焦虑自己该焦虑的正事“官员操心民生，关心发展；学者为学术愁肠百结；商人致力于产品创新；学生想着德智体美劳全面发展三百六十行，各行各业，都有自己职责范围的事。”全民摆脱送礼焦虑？初稿完成后，记者部主任严冰通读后认为，稿件过多关注了近期的教师节和中秋节，而没有将眼光拉远，对节日中的送礼现象进行梳理，也没有对接下来的送礼趋势进行解读。因此第二稿中对这些因素进行了补充和完善，使得整篇报道更加丰满。由于中秋将至，稿件要确保时效
6、性必须尽快上版，因此版面编辑潘旭涛和本稿记者于周日晚上临时加班，凌晨近 1 时才完成拼版，并于周一顺利见报。在拼版过程中，为了从直观上让读者感受到今年礼品市场的趋势，在醒目的艺术字“礼”的斜上方，放置了一个压下来的手，寓意今年“不收礼”。重视传播 听听网友怎么说报道经焦点关注版刊登后，经过海外网等网站的转载，引起了不小的反响。新华网在时政头条全文转载，人民网、华龙网、凤凰网、网易等知名网站都在显著位置转载该文，新上线不久的中央纪委监察部网站也转载了全民摆脱送礼焦虑？。大量的转载也引来了诸多网友的热议，网友“chengduttbb”说：这样好，送礼的轻松了，被送的也不会因吃不了浪费了，非常支持节
7、俭。网友“致青春的事”说：过节就应该是一种愉快的体验，而不是加重送礼压力的砝码。网友“消失在风里 09”看来深受其害：解脱了，解脱了，省了好多不必要的支出，赞一个。更多人可能如网友“杭发阿侃”一般畅想：希望能长期坚持使用，包括后面的节庆日。节俭过节，净化风气。商务礼品 WWW.YUNLIPIN.COM DD从大部分网友的反应来看，“松了一口气”是普遍的感觉。网友们普遍对于“勤俭过节”有共识，更是希望这股“新风”能够持续下去。而本报对于这个现象的关注，还将持续。9 月 16 日，本報在焦點關注版推出全民擺脫送禮焦慮？、月餅簡約風飛入千萬家兩篇報導和評論最該焦慮的是正事，對“八項規定”實施以來，尤
8、其是剛剛過去的教師節和即將到來的中秋節、國慶日中禮品市場的情況和全民對送禮之風的反感，進行了深入報導。文章主題與讀者息息相關，甫一推出，即被各大網站轉載，引起了廣大網友的共鳴，影響甚廣。深挖選題 透過送禮看心理好的選題是成功的一半，而好的選題，通常來自於社會上大多數人關心的問題。從教師節之前開始，我們的記者在歷次選題會上，均十分關注節日送禮之風。我們發現，不少人都能體會到，“八項規定”實施 9 個多月來，送禮風氣的確得到了有效遏制。“八項規定”發佈以來，自上而下大力宣導節儉新風，逐級落實，社會風氣發生了很大轉變。本報對這些方面的情況一直很關注，從關注叫停新建樓堂館所到聚焦反腐新風，多篇報導都引
9、發了強烈的社會反響。反對送禮當然是宣導節儉新風中的重要部分，讀者關心，記者也感同身受，但多次討論中，大家都很難找到新的角度。顯然，一味強調送禮之風被扭轉，對讀者來說，幾乎是無效資訊，他們自己就可以感受到。在選題會上，本報總編輯張德修認為，送禮現象並不是孤立的，與其只關注教師節送禮變少、中秋節月餅市場遇冷，不如深入發掘選題，看看送禮風氣轉變是否符合人們的心理。這樣一來，稿件就從單純描述現象的窠臼中跳了出來，轉而關注更為深層次的驅動國民心理普遍已對這種現象十分厭惡，而中央對不良送禮風氣的大力整治與民眾心理極為合拍。定下基調之後，就是破題。由於臨近中秋節，要描述禮品市場的變化，最佳的切入點無疑是月餅
10、市場，尤其是高端月餅市場。因此，記者部安排專人前去採訪超市中月餅的銷售情況，通過一手資訊，讓讀者可以直觀感受到變化。而主稿則定位於全方位地描述現象，探討背後機制和可持續之道，對於禮品市場的趨勢進行解讀，也對人們的“送禮焦慮”心理進行剖析。摒棄空談 讓文字承載意義商务礼品 WWW.YUNLIPIN.COM DD關注送禮背後的心理問題，無疑使得內容更有深度，但隨之而來的就是要防止過分“務虛”，憑藉記者的個人經歷和想像對該問題大加議論，空話、套話連篇累牘。因此實地採訪和諮詢專家的意見以及站在一定高度上的評論，成為稿件品質的保障。談楊、魏喆和袁牧崑實地採訪了北京多家超市和酒店後，寫出的稿子很有現場感，
11、語言上也比較生動，使得月餅簡約風飛入千萬家成為這組稿件中較為活潑的部分。聆聽專家的意見通常很有利於打開思路，也能使報導更加具有權威性和說服力。中央黨校黨建教研部副主任戴焰軍教授，長期關注思想政治工作，在接受採訪時一下就切中了要害，從中國人的傳統說起，表達了對於正常的人際交往關係的期盼。而反腐專家、北京航空航太大學教授任建明則對於禁令效果如何持續有著獨到的看法，提出了更深層次的建議。好的評論一般有破有立，既要指出原有事物的不足，也要提出何為正道。評論作者“正楷”在尖銳地批評焦慮背後的“潛規則”後，提出人其實還是應該焦慮，但要焦慮自己該焦慮的正事“官員操心民生，關心發展；學者為學術愁腸百結；商人致
12、力於產品創新；學生想著德智體美勞全面發展三百六十行，各行各業，都有自己職責範圍的事。”全民擺脫送禮焦慮？初稿完成後，記者部主任嚴冰通讀後認為，稿件過多關注了近期的教師節和中秋節，而沒有將眼光拉遠，對節日中的送禮現象進行梳理，也沒有對接下來的送禮趨勢進行解讀。因此第二稿中對這些因素進行了補充和完善，使得整篇報導更加豐滿。由於中秋將至，稿件要確保時效性必須儘快上版，因此版面編輯潘旭濤和本稿記者于周日晚上臨時加班，淩晨近 1 時才完成拼版，並于週一順利見報。在拼版過程中，為了從直觀上讓讀者感受到今年禮品市場的趨勢，在醒目的藝術字“禮”的斜上方，放置了一個壓下來的手，寓意今年“不收禮”。重視傳播 聽聽
13、網友怎麼說報導經焦點關注版刊登後，經過海外網等網站的轉載，引起了不小的反響。新華網在時政頭條全文轉載，人民網、華龍網、鳳凰網、網易等知名網站都在顯著位置轉載該文，新上線不久的中央紀委監察部網站也轉載了全民擺脫送禮焦慮？。大量的轉載也引來了諸多網友的熱議，網友“chengduttbb”說：這樣好，送禮的輕鬆了，被送的也不會因吃不了浪費了，非常支持節儉。網友“致青春的事”說：過節就應該是一種愉快的體驗，而不是加重送禮壓力的砝碼。商务礼品 WWW.YUNLIPIN.COM DD網友“消失在風裏 09”看來深受其害：解脫了，解脫了，省了好多不必要的支出，贊一個。更多人可能如網友“杭發阿侃”一般暢想：希望能長期堅持使用，包括後面的節慶日。節儉過節，淨化風氣。從大部分網友的反應來看，“松了一口氣”是普遍的感覺。網友們普遍對於“勤儉過節”有共識，更是希望這股“新風”能夠持續下去。而本報對於這個現象的關注，還將持續。
