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1、新疆文化产业竞争力分析 甘海燕 王静怡 新疆财经大学 石河子大学 摘 要： 文化产业已成为推动社会进步和经济增长的重要引擎, 而大力发展文化产业的核心问题在于提升文化产业竞争力。本文通过构建新疆文化产业竞争力指标体系, 借助投入产出数据, 对新疆文化产业竞争力进行测度。研究表明:新疆文化产业的综合竞争力高于第一产业, 但低于第二、第三产业;新疆文化产业的现实竞争力低于全国平均水平, 但潜在竞争力高于全国平均水平。今后应通过深入挖掘具有新疆特色的文化资源, 加大文化产业资源链接与整合, 提升文化企业核心竞争力, 积极拉动文化消费需求以及推动文化相关产业集聚等途径, 提升新疆文化产业竞争力。关键词
2、： 文化产业; 综合竞争力; 现实竞争力; 潜在竞争力; 作者简介：甘海燕 (1977) , 女, 新疆财经大学期刊编辑部编辑, 研究方向为货币理论与实践;作者简介：王静怡 (1993) , 女, 现就职于石河子大学医学院第一附属医院, 研究方向为经济统计和市场调查。收稿日期：2017-05-10基金：国家自然科学基金项目“新疆民族间文化认同水平测度、维度分解及机制构建” (项目编号:71563048) An Analysis of Cultural Industry Competitiveness in XinjiangGAN Haiyan WANG Jingyi Xinjiang Univ
3、ersity of Finance and Economics; Shihezi University; Abstract： The cultural industry has become an important engine to promote social progress and economic growth, while the core issue of developing the cultural industry is to enhance the competitiveness of the industry.By constructing the index sys
4、tem of the competitiveness of cultural industry in Xinjiang, this paper measures the competitiveness of cultural industry in Xinjiang by means of input and output data.The research shows that, in terms of comprehensive competitiveness, its cultural industry is higher than the first industry, but low
5、er than the second and third industries.The real competitiveness of cultural industry in Xinjiang is lower than the national average, but the potential competitiveness is higher than the national average.Should be in the future through in-depth digging with characteristics of cultural resources in X
6、injiang, increase the cultural industry resources links and integration, promote enterprises core competitiveness, actively boost cultural consumption demand, and promote cultural industry cluster and other ways to promote the competitiveness of the cultural industry in Xinjiang.Keyword： cultural in
7、dustry; comprehensive competitiveness; real competitiveness; potential competitiveness; Received： 2017-05-10世界先进经济体的文化产业发展表明, 文化产业的发展对内有着促进区域经济结构调整、拉动经济增长、增加就业、刺激消费和提高国民素质及居民文化生活质量的作用, 对外有着扩大本国国际影响力的积极作用。我国“十三五”规划纲要提出, “十三五”期间要实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标, 这表明了我国政府大力发展文化产业的信心和决心。大力发展文化产业的关键在于提升文化产业的竞争力水平, 因
8、而对区域文化产业竞争力进行研究就显得十分必要。一、文献综述关于产业竞争力, 在国际上最有影响力的是迈克尔波特1的定义。他指出:产业国际竞争力是在国际间自由贸易的前提下, 一个国家特定的产业以其相对于其他国家更高的生产力向国际市场提供符合消费者或者是购买者需要的更多产品, 并且有实力继续盈利的能力。我国学者于 20 世纪 90 年代中期开始了对文化产业竞争力的研究。一部分学者对文化产业竞争力进行了界定。虽然理解的差异性决定了不同学者对文化产业竞争力定义的差异, 但根据竞争力的概念来定义文化产业竞争力是比较具有代表性的方法。例如, 花建2指出, 竞争力包括微观竞争力、中观竞争力和宏观竞争力三个层次
9、, 而文化产业竞争力是从中观层次来理解的。他将文化产业竞争力界定为:在一定的市场环境下, 文化企业为保持竞争优势不断转换、整合生产要素和文化资源, 不断地对文化产品进行创新提高其价值的能力, 开拓占领国际和国内文化市场最终获得利润的能力和文化企业保持竞争优势的能力。徐萍3认为文化产品的生产经营者在一定的市场环境下, 掌握文化资源、开发文化产品、占据文化市场并获得经济效益和社会效益的能力就是文化产业竞争力。顾乃华和夏杰长4认为, 文化市场中文化产品经营者在政府 (特别是地方政府) 营造的商业环境下, 掌握控制文化资源、开拓发展文化产品和服务, 并展现出比竞争对手更大的市场吸引力就是文化产业竞争力
10、, 并且指出文化产业竞争力由现实竞争力和潜在竞争力组成。王颖5认为文化企业通过生产和销售文化产品, 提供各种文化服务, 占有市场和持续获取利润的能力就是文化产业竞争力。还有一部分学者就文化产业竞争力提出了许多评价模型、指标体系和评价方法。比如, 李宜春6提出了由核心竞争力、基础竞争力、环境竞争力组成的 3 个模块, 由生产要素、需求状况、文化企业战略、相关产业集群、政府行为构成的5 大要素, 以及若干个竞争面和竞争力评价指标构成的文化产业竞争力综合评价指标体系。赵彦云等人7设计的指标体系, 包括 7 个要素 (文化实力竞争力、文化产出竞争力、市场收益竞争力、人才和研创竞争力、公共文化消费竞争力
11、、政府文化竞争力以及文化资源和基础设施竞争力) 和 27 个子要素共 106 项指标, 用以测度我国多区域文化产业竞争力水平。叶丽君和李琳8构建的区域文化产业竞争力评价指标体系由 2 个一级指标 (包括现实竞争力和潜在竞争力) 和 8个二级指标构成, 二级指标中测度文化产业现实竞争力的指标包括市场占有能力、生产效率、产业规模和经济贡献能力, 测度文化产业潜在竞争力的指标包括创新能力、成长能力、文化需求基础和产业投入。李文静9通过建立由 5 个一级指标 (生产要素、需求条件、相关产业、文化企业竞争力、政府行为) 和13 个二级指标 (文化产业从业人数、人均 GDP、旅游收入、文化企业机构数量、文
12、化事业费占财政支出的比重等) 构成的文化产业竞争力评价指标体系, 对陕西省文化产业竞争力状况进行了评价。通过对既有文献的整理可以发现, 目前针对新疆文化产业竞争力的研究较少。新疆地处欧亚大陆腹地, 自古以来就是多民族聚居地区, 独特的地理位置决定了新疆能够成为东西方经济、文化传播的交汇中心, 充足的文化资源为新疆文化产业的发展奠定了坚实的基础。“一带一路”倡议的提出, 使新疆成为中国向西开放的前沿地区和持续发展的战略要地。中国文化部提出以文化先行的方式建设丝绸之路文化产业带的构想;新疆则提出建设丝绸之路经济带核心区的战略目标, 确立了加快文化科技中心建设的行动计划。要想大力推进新疆文化产业发展
13、, 就要摸清新疆文化产业现状;要想提升文化产业对经济的带动力, 就要对新疆文化产业竞争力进行测度。二、文化产业竞争力指标体系的构建(一) 相关概念界定1. 文化产业的内涵。本文根据国家统计局制定的文化及相关产业分类 (2012) , 将文化及其相关产业定义为为社会公众提供文化产品以及文化相关产品的生产活动的集合。2. 文化产业的划分。本文以国民经济行业分类 (GB/T 47542011) 为基础, 根据国家统计局制定的文化及相关产业分类 (2012) , 将文化及相关产业划分为 5 个层级。第一层包括文化产品的生产以及文化相关产品的生产两部分;第二层根据管理需要和文化生产活动的自身特点分为 1
14、0 个大类, 包括广播电视电影服务、新闻出版发行服务、文化休闲娱乐服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化艺术服务、文化用品的生产、文化专用设备的生产、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产;第三层依照文化生产活动的相似性分为 50 个中类;第四层共有 120 个小类, 是文化及相关产业的具体活动分类;第五层为小类下设置的延伸层。在上述 5 个层级的基础上, 本文根据新疆 2007 年和 2012 年投入产出表中的所有部门, 依照国民经济行业分类中部门的分类, 按照第二层生产和服务层级, 遴选出文化及相关产业部门, 具体如表 1 所示。表 1 文化产业分类 下载原表 (二) 文化产业
15、竞争力构成要素及指标体系从现有研究文献来看, 无论是对产业竞争力还是文化产业竞争力要素的确定, 基本都是以波特的钻石模型为依据, 本文也将依据这一模型来确定文化产业竞争力的组成要素。生产要素、需求状况、相关产业支持、市场竞争及产业战略、机遇与政府行为等是决定一个国家或区域是否具有竞争力的关键所在。但在现实中, 对某一产业竞争力进行研究时, 机遇和政府这一因素从统计意义上来说其“同质性”特征很显著。即相对于其他要素而言, 由于针对的是同一产业文化产业, 现实中文化产业在同一国家或地区内部所得到的机遇和政府支持是大致相同的。因而本文将影响文化产业竞争力的主要因素归结为生产要素、需求条件、相关产业支
16、持、市场竞争及产业战略四大要素。1. 生产要素。产业的生产要素是产业生存所不可或缺的物质基础。文化产业生产要素主要包括文化资源、信息、技术、人力、基础设施等。体现区域文化特色的根本要素就是丰富的文化资源, 其也是形成产业竞争力的前提条件;资金、技术是形成产业竞争力的支撑;产业竞争力中最为活跃的因素是人力, 人力是创新和创意的源泉;产业竞争力的硬件条件是基础设施, 间接反映了消费者的需求情况。2. 市场需求。文化产业竞争力靠市场需求来驱动, 最终也要靠市场来检验。要想在市场竞争中占据领先地位就要挖掘市场需求, 拓展市场需求空间, 占有更多的市场份额, 抓住文化市场的潜在需求, 评估市场风险, 还要领先开发新的文化市场消费空间。3. 相关产业支持。文化产业的一个重要特征就是具有极强的产业融合能力和产业扩散能力, 具有极大的产业链跨度。文化产业的产业关联度较大, 其上游产业到下游产业的延伸, 是一个结构相对完整的产业链条。文化产业外围的辅助产业 (如教育、信息、咨询、金融等
