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1、2016 .06.01,帝豪GS上市后续深化传播方案,传播行程,社会线,第 3 页,热度承接 沟通好感,追大热点,全面覆盖,第 4 页,热剧选择合作建议,首选,麻雀受到广电总局暂停播放的影响 由老九门进行替换,第 5 页,Q2重点热剧推荐,年度现象级悬疑大剧老九门,基础信息：,基础信息：,主演：陈伟霆、张艺兴、赵丽颖 卫视：东方卫视 播出时间：2016年6月20日 题材：冒险，悬疑，动作，奇幻，爱情，剧情 集数： 12集/季，共4季 流量预估：40亿（4季）,故事梗概,推荐理由,长沙保卫战前夕，一辆神秘的火车将布防官张启山引向了一座疑点重重的矿山。为破解矿山之谜，张启山求助考古世家二月红，并在
2、北上为二月红的爱妻丫头求药的过程中与二月红结下了深厚的友情。张启山自己也收获了与尹新月的爱情。张启山在挚友齐铁嘴与二月红的帮助下深入矿山，发现了一座神秘的古墓。经历无数艰难险阻之后，张启山得知了日本人谋害长沙城百姓的阴谋。三人并肩作战，阻止了日本人在湘江投毒的恶行，解救了无数长沙百姓的性命。长沙保卫战打响，城中百姓纷纷搬走避难，张启山带领士兵们奋勇杀敌，危难之时，长沙九门聚首，誓要与长沙共存亡，与张启山勠力同心，冲上前线，大破敌军。,1、流量保障：40亿VV保底 2、黄金演员阵容：陈伟霆+张艺兴鲜肉双男主，赵丽颖女主 3、优质制作团队：花千骨仙剑导演：梁胜权，监制/美术总监：钟志鹏，代表作狄仁
3、杰之通天帝国兰陵王 4、题材新颖：探险悬疑类剧，当下热门题材，该播出期间没有同类型，特别受网络用户追捧 5、IP基础：盗墓笔记前传，小说关注度话题度关注度居高不下，爱奇艺自制剧盗墓在去年突破28亿 6、台网联动：爱奇艺反输东方卫视，同步播出，拔高关注 7、宣发声量：爱奇艺年度最大IP，全网资源力推；东方卫视电视资源互补,第 6 页,热剧合作形式建议-网络,媒体选择依据： 前贴片轮播数量越少，得分就越高； 前贴片正一比倒一的广告位置更佳，正一的得分比倒一高； 爱奇艺按照流量占比来购买，有12万个CPM的保底量，溢出部分归客户所有；,备注：以上资源包仅示意，以后期执行为准，溢出归客户所有,第 7
4、页,电视合作形式,媒体定向：东方卫视独播热剧老九门 跟剧定投15秒常规形式，全国覆盖渗透，与爱奇艺互补，增强曝光效果,KPI设定 预估预算：300万元 购买32次正倒三15秒硬广：24集套装+8集常规 接触P25-35岁人次约3,706万，4岁以上人群约为1.64亿,备注：以上数据和价格为预估，以后期执行为准 数据来源：CSM 全国省版,备选热点剧目建议 - TV,第 8 页,热度承接 沟通好感,触点深耕,体验先行+交通生活圈闭环,社会线,第 9 页,结合TA人群属性，贴合生活圈寻找#发声源#,第 10 页,数字媒介圈：新美大,第 11 页,看电影是TA人群日常娱乐的重要部分 2016年7月暑
5、期档，捆绑电影内容传播，针对目标人群，兼顾曝光与内容输出,目标,借热造势 关联传播,形式,捆绑电影 游戏互动,电影售票类网站合作媒体选择,7月暑期电影推荐,第 12 页,电影售票类网站专项合作新美大,建议选择与大众点评+美团合作，可使用双端资源，同时有电影版权支持（猫眼属于美团） （候选媒体：微票儿&格瓦拉等）,日活超过 35,000,000人次,600,000,000 独立用户数,2015年底，美团与大众点评完成合并，整合6亿巨型用户群，受众更全面,第 13 页,针对暑期大电影密集上映的时间段， 推出“吉利帝豪GS影业”专属的暑期观影季。,前期预热传播，公关内容配合铺垫暑期观影季专属活动，并
6、且官方微博+官方微信+KOL大号三方合力传播。,EPR送票预热炒作 双微发起 新美大合作媒体响应配合 外围大号炒作 组织线下主题观影团观看首映,吉利帝豪GS影业特别推荐 #看出趣送票活动#,备注：以上影片仅为示意,第 14 页,帝豪GS暑期观影季 活出动静 开启不平凡,电影售票类网站专项合作新美大,合作形式建议,根据新美大电影频道数据， 结合帝豪TA特性， 精选出4部暑期最受期待影片， 打造活动话题度， 增进用户踊跃参与感。,2016年7月1日-8月12日（五周）,备注：上线时间为目前公布排片，一般电影上线前一个月内能确定最终上线日期 若活动期间有影片上映时间变化，则适当调整,三体 上线时间：
7、2016-7,三少爷的剑 上线时间：2016-8月9日,寒战2 上线时间：2016-7-8,古龙著名小说改编 尔冬升导演,港产警匪片近年代表作 众多影帝加盟,中国第一个活动雨果奖作品 本土科幻巨作,盗墓笔记 上线时间：2016-7,南派三叔的经典作品 李易峰加盟,第 15 页,符合档期的影片列表，推荐理由如下：,第 16 页,4部电影内容简介,中文名：盗墓笔记 导 演：李仁港 类型：3D动画 主演：鹿晗、井柏然、王景春、马思纯 上映时间：2016年7月未定,故事简介： 影片改编自南派三叔所著同名小说，讲述吴邪在先人的笔记中发现了古墓秘密，在好奇心的驱使下，他与张起灵、王胖子等一批盗墓高手一同深
8、入地下寻宝，却意外发现千年古墓中数不胜数的诡异事物和一个有关他家族的巨大阴谋的故事。,中文名：三少爷的剑 导 演：尔冬升 类型： 主演：杰西艾森伯格、马克鲁法洛、伍迪哈里森、周杰伦 上映时间：2016年6月未定,故事简介： 该片讲诉一群拥有超凡智慧与胆量的现代罗宾汉，运用魔术才华，与舞台之上劫富济贫，完成了一系列不可能的任务后又迎来一次危险的抢劫任务的故事。,中文名：三体 导 演：张番番 类型：科幻、剧情 主演：冯绍峰，张静初，吴刚，唐嫣 上映时间：2016年7月,故事简介： 三体是中国游族影业出品的科幻电影，根据刘慈欣同名小说改编，该片讲述在红岸基地人类文明初次向宇宙发出啼鸣后，开启了与计划
9、殖民地球的三体文明间生存之战。,中文名：寒战2（港片） 导 演：陆剑青，梁乐民 类型：警匪、悬疑 主演：郭富城，周润发，梁家辉，文咏珊，彭于晏，杨采妮，李治廷，周笔畅，马伊琍，杨佑宁，曾江，林文龙，张国柱，陈嘉俊 上映时间：2016年7月8日,故事简介： 寒战2主要汇集原班人马并加入新人。影片讲述了刘杰辉（郭富城饰）荣升警队一哥后，他的妻儿却遭遇了歹徒绑架。虽然费尽心机要救回妻儿，但最终他的妻子还是死于歹徒之手。郭富城忍受失去至爱的伤痛，誓要抓住歹徒，惩戒恶人。他化悲愤为力量，一心要揪出绑架案的幕后大老板。,第 17 页,用户流程详述 用户A：主动发起组团解锁活动 路径详述,电影解锁页面,领取
10、优惠券,分享好友,活出动静 开启不平凡,点击影片解锁现金券，吉利帝豪GS带你彰显自我享受生活 感受大片人生,随机解锁赢优惠,找好友帮忙抽大奖,盗墓笔记,寒战2,三少爷的剑,三 体,点击此button或点击图片， 均可解锁一部影片,大众点评APP首页RichButton入口进入活动页面,电影现金券 帝豪免费送,新美大入口进入,吉利帝豪GS请你看4部暑期电影大片，100%赢电影现金券！,第 18 页,用户流程详述 用户B：从朋友圈进入好友活动 路径详述,第 19 页,结合产品卖点，每个解锁弹窗，每部电影对应帝豪特性文案,三体： 吉利帝豪GS为你提供畅想空间/开启畅想空间之旅 寒战2： 吉利帝豪给你
11、超高颜值的享受/开启跨界人生新思路 三少爷的剑： 吉利帝豪带你玩转灵动驾控/开启灵动驾控新体验 盗墓笔记： 吉利帝豪GS邀你尽享智能娱乐/开启智能娱乐人生,第 20 页,电影售票类网站专项合作新美大,机制流程图,奖品设置,一等奖：50元电影无门槛优惠券一套*500份 二等奖：20元电影无门槛优惠券一套*1000份 三等奖：5元电影优惠券（不限电影）*20万份,注：每人最多可以参与两次解锁（自己解锁+帮朋友解锁）,第 21 页,合作资源介绍,电影售票类网站专项合作新美大,备注：以上资源仅为示意，以实际资源包为准,第 22 页,合作资源介绍,电影售票类网站专项合作新美大,大众点评APP 首页Ric
12、hbutton 日均PV8000W,备注：以上资源仅为示意，以实际资源包为准,美团APP 首页Richbutton 日均PV1.3亿,美团app美食频道首页banner第二帧 日均PV 5500W,第 23 页,吉利远景VS新美大合作效果参考,吉利远景幸福年,2016.1.18-2016.3.10,投放媒体：大众点评网、美团APP 推广目的：结合点评多方位的生活场景打造“让幸福更进一步”的主题，强化“幸福感”，提升品牌关注度及消费者对品牌的好感度。 投放金额：￥3,600,000,效果参考： 总曝光=7.5亿，预估CPM=5.5，实际CPM=4.77 预估CPC=166万，预估CPC=3.9，
13、实际CPC=2.16,备注：以上数据来自吉利远景幸福年结案报告,第 24 页,传统生活圈包围：电影贴片,第 25 页,电影院贴片：媒介传播策略 聚焦暑期黄金档，遴选帝豪GS前30个市场潜力城市，结合院线媒体属性特点，策略性规划投放,周期策略,城市甄选,广告发布,暑期档旺季引爆 暑期档7月下旬-8月初是影院旺季,潜力城市矩阵传播 Top30潜力城市的组合聚势上线,院线贴片全覆盖 暑期影视热IP大覆盖 - 影院贴片,第 26 页,影院贴片,目的：切入消费者的生活习惯，在上市时增强品牌的曝光度 市场：GS的TOP30潜力市场，精选当地高人气万达和央三院线资源，以大城市精选TOP5-10影院，中小城市
14、精选TOP1-3影院。 周期：三周，2016年7月中旬-8月暑期档影片旺季。,共计：5,515,145元,第 27 页,传统交通圈闭环:公共交通覆盖-地铁,第 28 页,地铁媒体,地铁包车 + 通道墙贴,先进技术,形式新颖,联动效应,通过冷光源的创新型是突出创意，吸引眼球,包地铁车厢或全包通道突出创意，加强冲击力,8+3大主力城市 周期性曝光，持续热度,第 29 页,地铁通道广告,交通圈,地铁通道广告创意展示 选择一个S级站点，将地铁通道打造成帝豪GS的品牌专区，“活出动静”的品牌概念可以活灵活现的体现出来，吸引TA互动 市场：北京、天津、武汉 青岛、苏州、广州、西安、杭州,地铁走廊创意示意,
15、展示一：选车 别让生活单调麻木，选车出行，开始互动,IDEA: 将整个走廊，打造成一场“动静之旅”。 表达活出动静的积极态度，有趣、活力、有态度。从入站开始选一辆车出发，到进入闸口的一路，用互动的方式增加观众的产品印象。 注：展现形式有动静变化才能更好表达 “活出动静”。如条件不允许，则以平面展示。,展示二：空间 大空间创意展示，整装待发,展示三：外观 时尚动感的车身外观，让人心动,展示五：智能 动静之旅，智能控台一路相伴，一路精彩,展示四：操控 互动模拟驾控感受,第 31 页,地铁车厢广告,交通圈,地铁包车创意展示 精选人流量的地铁线路，包装一列品牌专列，“活出动静”的品牌概念可以100%全
16、方位触及TA，引发爆点 市场：北京、上海、杭州,创意说明： 语录、活动广告牌都出现于立面车壁，地面内容考虑到乘客遮挡的缘故，集中表现城市特色，回应“活在广州，活出动静”的主题，不强调功能。 注：效果示意（此图为无座椅车厢，有座椅车厢的话，画面露出更少一些）,地铁车厢地面创意展示,展现方式 1,展现方式 2,文案内容 活在广州 活出动静 1、酷爱艺术范 红砖厂转一转 2、擅长耍浪漫 白云山顶把星看 3、周末要快活 驾车从化温泉过 4、载三五好友 饱尝海鲜黄沙走 5、想要吹海风 疾驰南沙去兜风 6、穿行在沙面 感受广州另一面 7、释放购物欲 放肆血拼北京路,第 33 页,地铁广告汇总,交通圈,第 34 页,强化卖点 创造口碑,垂直渗透,社会线,第 35 页,两大王牌垂直汽车平台 相辅相成，合力促进销售,强卖点、造口碑,硬广资源增加曝光 硬广曝光配合产品告知 论坛吸引关注 超级试驾员活动等,硬广资源促进拦截 硬广曝光配合产品告知,重点合作,准拦截、促转化,第 36 页,垂直渗透：汽车之家,第 37 页,汽车之家合作传播策略思考,帝豪GS需要摆脱
