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1、2009福建省银鹭亲子励志游,线上活动方案,活动目的,作为亲子励志游线下社区推广活动，配合线上传播，使银鹭品牌直达目标人群的心灵，同时通过本次活动鼓励消费者整箱购买产品，将促销与品牌传播贯穿起来，提升产品销量的同时，增加品牌的知名度和美誉度。,活动主题,银鹭亲子励志游,活动主视觉,活动构思,目标人群：社区人群（主要为家庭主妇） 关键词语：银鹭品牌、亲子励志、三地名校（台湾-台大、北京-清华、北大、厦门-厦大）、购件抽奖 说明：社区消费者活动方案将围绕以上关键点展开陈述和设计，将关键点有机融入整个消费者活动，以此强化本次活动的公益性和参与活动的利益点，有效带动品牌形象和产品销量的提升,活动简述,
2、配合主题线上宣传，在省内各地举行共24场社区活动，统计所有参赛家庭成绩，选拔总分前14名进入最后的决赛，并对总分第15-34名的家庭进行奖励（邀请至决赛现场颁奖） 晋级说明：,第1场 第2场 第24场,社区活动,晋级决赛 总分前14名,邀请观看决赛 总分第15-34名,总分前6名 台湾六日游,总分第7-14名 北京五日游,现场颁奖 厦门两日游,决赛,活动简述,奖励说明：,活动场次,A,主题展示 通过入口形象看板，让消费者第一时间了解品牌和活动相关，达到广而告之的效果,活动内容,B,促销活动 借助“抽奖活动”，诱导消费者整件购买，有效拉动当场销量。,C,亲子互动 亲子类互动游戏，融入产品和励志元
3、素，消费者通过体验，感受亲情，也加深产品印象,D,舞台演出 汇聚人流，通过主持人的引导，使现场氛围在以银鹭励志、健康为主题的演出中达到高潮,活动内容主题展示,活动内容主题展示,异形看板(450 x250mm),活动内容促销活动,促销方式：现场购买1件银鹭产品，即可参加亲子互动体验（根据游戏积分，兑换相应奖品一份），还可参加学子励志游抽奖活动,活动内容促销活动,活动内容互动设置,DM单/报名表正面,DM单/报名表背面,活动内容互动设置,活动内容参与流程,活动内容亲子互动,A 名称：与子共骑（备选，根据场地决定） 道具：秒表、双人自行车、障碍10个 规则：以家庭为单位，两人一组共骑一辆自行车，根据
4、抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高,活动内容亲子互动,B 名称：与子同步 道具：秒表、底板两块（约0.2*1.4米，分左右，各三个左脚印一一对应竖直排列，脚印上设置活扣，可将鞋子扣紧在底板上），1*5米赛道（地贴）,规则：以家庭为单位，三人一组进行，前进时提左脚喊“牛奶”，提右脚喊“花生”，齐步行进，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高,活动内容亲子互动,C 名称：与子同服 道具：秒表、两大一小博士服3套、背景板、地毯 规则：以家庭为单位，2-3人一组，要求以最快的速度，将模特身上的博士服解下穿好后，摆出留影POSE（期间可互相帮助）；根据着装的耗时决定该组成
5、绩，时间越短，成绩越高,活动内容亲子互动,D 名称：与子同心 道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等） 规则：以家庭为单位，两人一组，一名成员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出成语，时间内说出最多词语组获胜，即可获得奖品,成语牌（例）,活动内容亲子互动,E 名称：与子协力 道具：题卡（品牌、活动相关智力题卡片） 规则：以家庭为单位，2-3人一组，进行答题，单位时间内答出的题目越多，分数越高,（智,活动内容舞台演出,活动内容舞台演出,演出内容,现代舞放飞梦想,健康操啦啦操,活动内容舞台演出,演出内容,励志歌曲演唱（男女歌手）,励志歌曲选择：放飞梦想、超越、超越梦想 、我的未来不是
6、梦、飞得更高、启程等,活动内容舞台演出,互动环节一：与子同心 道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等） 规则：邀请消费者登台，按家庭分组，一名成员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出成语，时间内说出最多词语组获胜，即可获得奖品。,活动内容舞台演出,互动环节二：与子同步 道具：底板两块（约0.2*1.4米，分左右，各三个左脚印一一对应竖直排列，脚印上设置活扣，可将鞋子扣紧在底板上），1*5米赛道（地贴） 规则：以家庭为单位，三人一组进行，前进时提左脚喊“牛奶”，提右脚喊“花生”，齐步行进，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高,活动内容舞台演出,互动环节三：牛奶花生
7、美味 规则：锤子、剪子、布游戏动作版，同时口中必须喊出与动作对应的名称： 锤子=花生=不动 布 =牛奶=两臂伸直 剪子=美味=左臂向前伸直，右臂向后伸直 参与者2人一组PK，三局两胜制，决出前4名；胜者2人一组PK，决出前2名；胜者2人一组PK，决出最后胜利者，给予奖励,活动内容舞台演出,颁奖： 预先通知比赛第一名家庭参加 银鹭代表为获奖家庭颁发一箱银鹭牛奶花生 获奖家庭代表感言,活动内容舞台演出,特别说明,人员管控 1、主持人 活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求 18：30现场报到，作相应沟通工作 19：00-21：00，路演主持、串场 2、促销人员 08：00现场报到，更换促销服、仪表
8、整理，工作分配 08：30现场布置 09：00-20：00 产品售卖、互动体验指引、产品活动相关介绍 20：10收场，清点款项、产品并交接,特别说明,人员管控 3、DJ 08：30现场报到，作相应沟通工作 09：00-19：00，广告片、活动介绍音频播放 19：00-21：00，路演灯光、音响调控 4、演艺人员 活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求 18：30现场报到，更换服装、上妆，相关沟通工作 19：00-21：00舞台演出 节目前10分钟与DJ确认演出曲目,特别说明,亮灯工程 全场布置亮灯工程，增强夜场效果,特别说明,现场人流量 督导前期对促销人员进行相关培训，活动期间促销人员引导消费
9、者参与互动，聚集现场人气 18：30暖场音乐播放 主持人通过麦克风进行活动告知预热，吸引消费者聚集 天气 如因为下雨等原因活动无法进行，事前须与场地方沟通协调，延期进行活动,特别说明,特别说明,为有效提升活动效果和品牌气势，除与消费者的互动外，构思强化促销人员之间、主持人与促销人员之间的互动，并与励志主题相匹配。 例： 促销人员整点齐呼：银鹭社区行、学子励志游！银鹭买整件、名校任我行！ 主持人引导消费：在我们的活动现场，银鹭正在回馈促销中（促销区人员回应：银鹭社区行、学子励志游！ ），购买整件银鹭产品，可以参加现场趣味游戏（游戏区人员回应：游戏多多、礼品多多！），还可以参与抽奖活动，您的孩子有机会到台湾大学 清华 北大 厦大实地感受名校氛围（全体人员回应：银鹭买整件、名校任我行！）,其它制作物,舞台背景,舞台正围,舞台侧围,其它制作物,展架画面,促销亭眉板,游戏地贴,其它制作物,游戏背景,价格牌,物料清单,另附表格,
