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1、2017年的现象级的传播案例 你知道几个 现象级的传播案例解析 王 凯 1 15 之网易云音乐 2017年3 月 23 日 网易云音乐把那些深深打动人的 音乐评论印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站 看见音乐的力量 所有营销的起点 都是用户洞察 李茵 网易云音乐副总裁 地铁环境封闭 充满了 疲惫的孤独 过程枯燥 视野幅度窄小 人的注 意力和情绪会比较压抑 空间比较拥挤 这样的 场景比较适合听音乐 现象级传播关键词 用户洞察 网易云音乐有超过4亿条乐评 如何筛选成为另一个值得思考的问题 李茵团队先按照点赞数筛选出了5000条 又按照 文案简单 一语中的 能脱离歌曲环境被理解 的标准 人工筛选
2、出了85条 现象级传播关键词 大数据分析 刚好杭港地铁有 春天 音乐 的想法 地铁环 境封闭 充满了疲惫的孤独 使得文字能迅速吸 引人们注意力 进而扩散情绪 放大真实的人的 情感 于是便产生了做 乐评专列 的创意 现象级传播关键词 创意 一首歌 一个故事 一句话 一份真情 现象级传播关键词 UGC User Generated Content 内容 情绪 入心 早期在网易云音乐官方公众号和网易云音乐 专栏进行传播 广告类 科技类 情感类大号进行投放 用UCG 用户原创内容 方式 让用户打动用户 线上流量走向线下 线下流量走向线上 线上流量影响线上 现象级传播关键词 流量 渠道 乐评地铁 先是当
3、天在杭州刷屏了朋友圈 第二天在全国范围内引发了刷屏级传播 朋友圈 超过2000个微信公众号自发传播 总阅读量超过 1000万 200多家媒体自发报道 包括人民日报 新华社等央级媒体 微信公众号转发传播 现象级传播关键词 播传 渠道的延伸 体现到ROI上 网易云音乐在App Store里 从音 乐类排行榜的第三名上升到第一名 从免费排行榜 中的35位左右飙升至第16位 百度指数增长80 微信指数由79369跃升至13889402 更是翻了 216倍 达到1300万的峰值 2018年1月2日 这一天 网易云音乐为我们送上了 我们的2017听歌报告 网易云音乐陪你温暖同行 网易云音乐2017听歌年度
4、报告 关键词 关键词 现象级传播关键词 大数据营销 现象级传播关键词 播传 如果说 2017网易云音乐用户年度听歌报告 让我们照见了 过去一年的你和我 那么这座由网易云音乐打造的 镜面长廊 则让我们照见了 新一年的你和我 2018年1 月 4 日 网易云音乐在北京团结湖地铁站 搭了一条 镜面长廊 发布了一波主题为 照见自己 的乐评文案 愿途经的每一位朋友 都能在新的一年 照见自己 照见希望 我们一起来看看这些走心的文案 关键词 娱乐圈 画中画 NO 2二零一七年娱乐圈画传 关键词 禅音 佛系 NO 3 2018的禅音关键词 关键词 梦想 NO 4 寻找梦想的旅程 关键词 自黑 恶搞 表情包 NO 5 入职半个月 网易爸爸让我怀疑人生 关键词 手机 海报 回忆 NO 6 找一找十年前你用的手机 关键词 六一 童年 动漫 NO 7 成年人不敢打开的童年 关键词 欢乐颂 答题 NO 8 解锁你的欢乐颂人设 关键词 葫芦娃 鬼畜 NO 9 葫芦娃毁童年新番
