苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密

上传人:欧** 文档编号:131189555 上传时间:2020-05-05 格式:PDF 页数:46 大小:4.12MB
返回 下载 相关 举报
苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密_第1页
第1页 / 共46页
苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密_第2页
第2页 / 共46页
苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密_第3页
第3页 / 共46页
苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密_第4页
第4页 / 共46页
苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密_第5页
第5页 / 共46页
点击查看更多>>
资源描述

《苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密》由会员分享,可在线阅读,更多相关《苏南公司璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享-2019-新城-光明_解密(46页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。

1、苏南公司 璞樾门第 璞樾和山 IP打造分享 知识星球 房地产营销精选房地产营销精选 微 信微 信 扫 码扫 码 加 入加 入 一个专注于房地产精华资料分享 操盘实战解答 案例分享 地产人成长知识社群 每日每日专享专享100100 方方案案 1000个铁杆粉丝 限量招募 可研 营销 定位 销售 广告 文旅 商业 产业 小镇 养老 数据 研报 IP是什么 没有统一认知的IP 时代 看山是山 看水是水 看山不是山 看水不是水 彻悟时 看山仍然山 看水仍然是水 首先是有价值的 其次文化内涵和文化外延 进而形成知名度和粉丝群 再形成IP的价值闭环 IP 找到一个有内涵和外延性的核心价值有内涵和外延性的核

2、心价值 包装粉丝群 进行把价值推广给他们 IP打造的一句话方法论 这是IP的性格基因 这是IP的推广受众 这是IP的衍生品 IP方法论的 三大组成部分 具象元素定位法 思维导图传播法 IP打造方法论的两大工具 案例分享 璞樾门第的IP打造方法 地段普通 天宁区青龙板块 光华路采菱港交叉口 老天宁和新凤凰的交点处 配套均好 享受主城配套 交通便捷 城市界面一般 三盘同台 泰和之春 璞樾和山 璞樾门第 面积重合 115 175 与和山泰和的小面积 和山泰和的大面积都有重合 价格最高 入市最晚 同品牌分流 同地段拦截 除精装更好之外 但这不是必杀技 是新城豪宅的普遍优势 璞樾门第并没有绝对的差异化亮

3、点 来支持2万的售价预期 价格最高 入市最晚 同品牌分流 同地段拦截 现状分析 找到一个有内涵和外延性的核心价值 包装价值对应的粉丝群 问题定义 IP方法论 止园 17世纪江南名园 止园册 止园记 记录的止园二十景 造园技法被计成收录 被纽约美术馆展览 止园巨型模型被中国园林博物馆收藏 吴亮后人署名 不朽的林泉 考证止园属于常州 世界古籍证言提供文物性 图文模型提供复制性 打造文化爆款的优越条件打造文化爆款的优越条件 有内涵和外延性的核心价值 璞樾门第 当代新止园 当代新世家 包装客群 文化认同感 身份优越感 地块条件与止园旧址的对应 让复新更加真实 止园模型 可以体验 止园十景 园林规划可以

4、享受 止园故事 可以传播 常州洗马桥吴家 天宁 世家园林故里 天宁世家 主城秘境 区位图 世家洋房 门第美学 IP定位的思维导图 具象元素的定位法 璞樾门第 园林豪宅 打造一个品类打造一个品类IP IP 园林豪宅的IP搭建体系 视觉逻辑 LOGO VI体系 色彩选择 元素应用 价值逻辑 传播逻辑 市场逻辑 品牌逻辑 城市逻辑 产品逻辑 售展体系 物料体系 推广体系 活动体系 思维导图式传播法 围绕着园林豪宅 的多维度搭建 围绕着东方世家 的视觉色彩展开 围绕着项目节点 不断深化园林豪 宅的认知度 1 2 3 园林豪宅的IP搭建体系 价值逻辑 市场逻辑 品牌逻辑 城市逻辑 产品逻辑 围绕着园林豪

5、宅 的多维度搭建 1 思维导图式传播法思维导图式传播法 璞樾门第 园林豪宅 市场逻辑 常州豪宅进入2万 时代 园林豪宅是目前各大城市豪宅市场中最重要的收藏品 长三角是园林豪宅辈出的地方 唯有常州缺席 新城复新止园 打造常州园林豪宅 位列长三角十大园林豪宅 品牌逻辑 新城25年 豪宅进化观 TOP璞樾系 和山艺术豪宅成功之后 文化再超越 十年顶豪路 五年一更迭 龙城门第新 城市逻辑 新城执首龙城盛世 龙城自古为延陵 延陵路上第五园 红梅 东坡 人民 凤凰等四大市政级公园 思维导图 价值逻辑 长三角十大园林豪宅 延陵路上第五园 千年龙城 门第新 璞樾门第 园林豪宅 长三角十大园林豪宅 延陵路上第五园 千年龙城 门第新 世家洋房 园来奢华 产品逻辑 思维导图 价值逻辑 园林豪宅的IP搭建体系 视觉逻辑 LOGO VI体系 色彩选择 元素应用 围绕着东方世家 的视觉色彩展开 2 思维导图式传播法思维导图式传播法 园林豪宅的IP搭建体系 传播逻辑 售展体系 物料体系 推广体系 活动体系 围绕着项目节点 不断深化园林豪 宅的认知度 3 差异化 一个好的定位仍然是项目成功的关键 1 丰富性 推广应该是基于IP要素的层层解读 2 大系统 传播是基于一个IP要素的全方位体验感强化 3 苏南公司携手上海寅虎广告公司共同呈现 谢谢您的聆听

展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 建筑/环境 > 房地产

电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号