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1、刘焰 商标基础知识(培训课件)新 知识产权-商标合肥铭硕知识产权有限公司刘焰目录商标基本知识31商标注册申请流程3商标注册的条件2Q&A35省市知名著名商标34商标基本知识商标【商标】商标是生产经营者在其生产或者经营的商品或者服务上采用的,区别与其他商品或者服务具有显著特征的标志。 商标基本知识商标标记【商标标记】“”、“”注册商标标记。 “TM”未注册商标或者正在申请注册过程中的商标标记。 注R R企业为什么要注册商标区别商品或服务的区别商品或服务的为什么注册商标为什么注册商标市场竞争的有力工具市场竞争的有力工具专用权，是企业的无形财产专用权，是企业的无形财产谨防抢注丧失商标权益谨防抢注丧失
2、商标权益商标注册原则申请在先原则申请在先原则商标注册原则商标注册原则在先使用原则（小肥羊案例）在先使用原则（小肥羊案例）国家统一注册原则国家统一注册原则自愿注册与强制注册相结合原则自愿注册与强制注册相结合原则?如何预防商标抢注商标种类商标种类文字商标图形商标组合商标商品商标服务商标证明商标联合商标防御商标临海蜜桔文字商标所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。 通常也就是指根据商标法第八条中有关商标六要素组合规定中仅用文字、字母、数字及其组合所构成的商标。 所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、
3、数字所构成的商标。 通常也就是指根据商标法第八条中有关商标六要素组合规定中仅用文字、字母、数字及其组合所构成的商标。 图形商标用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。 图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。 图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。 但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。 用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。 图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。 图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者
4、只需看图即可识牌。 但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。 组合商标由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。 组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。 但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。 这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。 由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。 组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼
5、叫等优点。 但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。 这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。 商标的分类?根据世界知识产权组织商标注册用商品和服务国际分类的规定，商标划分为45个类别。 其中，1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。 书中有些商品和服务项目是否类似，还要结合商品的功能、用途、交易方式和具体的服务行业、服务实施场所、服务的对象等实际情况进行判断。 ?商品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。 ?服务商标指服
6、务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。 商品商标商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。 商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。 如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。 商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。 商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。 如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他
7、人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。 服务商标（又称服务标记或劳务标志）提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。 亦称服务标记。 与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。 在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。 如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。 不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。 例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务
8、，但各自有不同的服务标记按其特殊性质分类联合商标防御商标证明商标是指同一个商标所有人在相同或类似商品上使用的若干和近似商标，在这些近似的商标中，首先注册或主要使用的商标为正商标，其余为该商标的联合商标；以牡丹为正商标、红白黑等；是一个整体不得分开转让。 是指同一商标所有人在不同类别的商品上注册使用同一个著名商标。 雕牌洗衣服粉；肥皂等。 我国商标法没有规定，但实践中有注册的。 又称保证商标，是指对某种商品或者服务具有监督的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用与其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 纯羊毛标志，绿色食品标志。 联合商
9、标防御商标证明商标是指同一个商标所有人在相同或类似商品上使用的若干和近似商标，在这些近似的商标中，首先注册或主要使用的商标为正商标，其余为该商标的联合商标；以牡丹为正商标、红白黑等；是一个整体不得分开转让。 是指同一商标所有人在不同类别的商品上注册使用同一个著名商标。 雕牌洗衣服粉；肥皂等。 我国商标法没有规定，但实践中有注册的。 又称保证商标，是指对某种商品或者服务具有监督的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用与其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 纯羊毛标志，绿色食品标志。 商标的作用? (1)识别商品的功能?或者说商标具有识
10、别性，这是商标的基本功能、首要功能，商标就是由于要识别商品的才得以产生，所以有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。 商标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与之相联系的功能。 ? (2)促进销售的功能?生产经营者使用商标标明商品的，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的又一重要功能。 ? (3)保证商品品质的功能?生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经
11、营注重质量，保持质量的稳定。 在现实中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有出现。 因此，商标的使用可以使生产经营者体会到市场竞争的压力，而关注商品质量，商标从而起到了保证商品品质的作用。 当然这种保证是通过商标将生产经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。 ? (4)广告宣传的功能?现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。 商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用?便显而易见。 在现实中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。 (5)树立商业声誉的功能?商标用于显示商品，保证
12、商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。 这种富有声誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。 而且，商标使用的范围越广泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的竞争、商品的竞争变成了商标的竞争，商标愈孚众望，竞争力越强。 另一种解释商标作用中国古代有一句军事名言，叫做“兵马未动，粮草先行”，是说后勤保障在战争中的重要作用。 1、商标是商品质量的合格证和质量的象征(便于消费者认牌购物
13、) 2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护 3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场 4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。 5、商标具有积累财富的作用（转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值） 6、如果不进行注册商标,是很不利于商品的推广与销售的,消费者会认为连商标都没有的企业很不正常,会怀疑商品的质量和企业的信誉等等.商标的注册条件下列标志不得作为商标注册的有带有民族歧视性的图案夸大宣传并带有欺骗性的图案有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的图案县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名（除具有其他含义及已注册使用的）?下列标志不得作为商标注册同外国的国家名称、国旗、国
14、徽、军旗相同或者近似的图案同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的图案同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的图案同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的图案?商标注册不得使用的文字、图形?同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；商标不得使用的文字、图形同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的图案与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的指定使用商品阀(机器零件)指定使用商品照明器械及装置（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如汽车、钢琴等；
15、（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；如优质牛奶、保健茶等等；（三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如汽车、钢琴等；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；如优质牛奶、保健茶等等；（三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或
