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1、西南交通大学 硕士学位论文 国家形象的建构与传播以北京奥运会为例 姓名：黄敏 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：黄晓钟 20091001 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 捅斐 2 0 世纪末期以来，在全球化发展的大背景下，作为国际关系的主体， 国家的发展战略，特别是全球战略的实现与否，与国家在国际社会中的 形象的关系越来越密切，国家形象的战略地位被凸显出来。国家间的博 弈不仅仅是经济、军事、政治力量的较量，国家形象也是一个举足轻重 的变量。一个国家形象的好坏，对内关系到国家内部的民族团结、国民 凝聚力和自信心；对外则关系到个国家在国际社会中能否以最小的代 价取得最大的政治、经
2、济利益，实现自己的短期和长期目标。国家形象 影响到一个国家在国际社会中的政治地位、经济参与程度以及凭借自身 实力在国际舞台上纵横裨阖的能力。因此，塑造良好的国家形象对一个 国家来说，有着非比寻常的意义。 四年一届的夏季奥林匹克运动是当今全球规模最为宏大的体育盛 会，经过百年的发展，奥运会的意义早已超出了体育运动本身，历史的 经验表明奥运会已经成为举办国塑造和提升本国形象的契机和舞台。 2 0 0 8 年奥运会在北京举行，为中国提供了一个千载难逢的展示自我、塑 造形象的平台，而奥运的成功举办则提升了中国的国家形象。 本文从传播学的角度探讨了奥运会在塑造提升中国国家形象所起的 作用，介绍和梳理了国
3、家形象的概念，旨在通过2 0 0 8 北京奥运背景下中 国对外的形象自塑，结合外国媒体对中国国家形象的建构，来说明怎样 在将来更好地传播我国国家形象。 关键词：国家形象；北京奥运：塑造； 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 I 页 A b s t r a c t S i n c et h el a t e2 0 t hc e n t u r y ，i nt h ec o n t e x to fg l o b a li z a t i o n a n dd e v e l o p m e n t ，N a t i o n a ld e v e l o p m e n ts t r a t e
4、 g i e s ，e s p e c i a l l y t h eN a t i o n a lg l o b a l s t r a t e g y ，a s t h ep r i n c i p a lp a r to f t h e i n t e r n a t i o n a lr e l a t i o n s ，b e c o m i n gc l o s e r a n d c l o s e rw i t ht h e n a t i o n a li m a g ei nt h e i n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t y I
5、 nt h i sc a s e ，t h e s t r a t e g i co fn a t i o n a li m a g ew a sP r o m i n e n t I n t e r S t a t eg a m e i s n o to n l ya b o u te c o n o m i cm i lit a r yo rp o l i t i c a lp o w e rc o n t e s t ，b u t a l s oa b o u tn a t i o n a li m a g e T h eq u a li t yo fac o u n t r y 7Si
6、 m a g ei s a b o u ti n t e r n a ln a t i o n a lu n i t y ，n a t i o n a lc o h e s i o n ，s e l f c o n f i d e n c e a n di ft h ec o u n t r yc o u l da c t i v em a x i m u mp o l i t i c a la n de c o n o m i c i n t e r e s t sw i t hm i n i m u mc o s ta n dg e tt h e i rs h o r t a n dl o
7、 n g t e r m g o a l s C o u n t r y Si m a g ei m p a c t i t Si n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t y 7S p o l i t i c a ls t a t u s ，e c o n o m i cp a r t i c i p a t i o na n d t h e i n f l u e n c ei n i n t e r n a t i o n a lg a m e s T h a ti sw h yb u il d i n gae x c e l l e n ti m a
8、 g eh a s e x t r a o r d i n a r ysi g n i f i c a n c et oac o u n t r y T h es u m m e rO l y m p i cG a m e sw h i c hi sh e l de v e r yf o u ry e a r si s t h em o s tm a g n i f i c e n c es p o r t sm e e t i n gi nt h ew o r l d A f t e rah u n d r e d y e a r Sd e v e l o p m e n t ，i t ss
9、 i g n i f i c a n c eh a sa l r e a d yg o n eb e y o n d s p o r t s H i s t o r yh a sp r o v e dt h a t t h eO l y m p i cG a m e sh a sa l r e a d y b e c o m eag r e a to p p o r t u n it ya n ds t a g ef o rh o s tc o u n t r yt om o l da n d p r o m o t ei t sn a t i o n a li m a g e T h e2
10、0 0 8O l y m p i cG a m e sw a s h e l di n B e i j i n ga n dh a sp r o v i d e dac h a n c eo f1i f e t i m ef o rC h i n a t oe x h i b i t i t s e I fa n dm o l dn a t i o n a li m a g eo ni t ss t a g ea n dt h es u c c e s s f u l h o l d i n go fB e iji n gO l y m p i cG a m e sh a sg r e a t
11、 l yp r o m o t e dC h i n a S N a t i o n a li m a g e T h i sa r t i c l ed i s c u s s e st h er o l eo ft h eO l y m p i cG a m e si nt h e p r o c e s so fm o l d i n ga n dp r o m o t i n gan a t i o n Si m a g et h r o u g ht h e p e r s p e c t i v eo fi n t e r n a t i o n a lC o m m u n i
12、c a t i o n s K e y W o r d s ：N a t i o n a lI m a g e ；B e i ji n gO l y m p i cG a m e s ；M o l d i n g 西南交通大学曲南父通大罕 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 保密口，在年解密后适用本授权书； 2 不
13、保密缸使用本授权书。 学位论文作者签名：墨扮 日期：d ，9 罗f 文 指毒老师签名爹 嗍：叫 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究 工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的 个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法 律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下： l 、研究对象：本文的研究主要从国家形象的基本理论出发，阐释奥 运传播是怎么对我国国家形象进行构建的，并结合符号学的理论对奥运 报道和中国元素进行分析，并抽样对西方主流媒
14、体关于北京奥运新闻报 道做分析，总结涉奥议题来探析怎样更好地传播我国国家形象。 2 、研究方法：本文是以传播学的角度对国家形象进行研究，并且利 用国外媒体在奥运背景下建构我国国家形象作为个案，分析了怎样在将 来更好地传播我国国家形象。 3 、研究成果：本文从传播学的角度探讨了奥运会在塑造提升中国国 家形象所起的作用，介绍和梳理了国家形象的概念，通过2 0 0 8 北京奥运 背景下中国对外形象的自塑，结合外国媒体对中国国家形象的建构，说 明了怎样在将来更好地传播我国国家形象。 学位论文作者签名彭弘 E 1 期：庆研访 ， 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 第1 章绪论 国家形象是国际社会对
15、一国的整体认识和综合评价，是国家力量和 民族精神的象征，是主权国家最为重要的无形资产，是综合国力的集中 体现。国家形象意义重大，直接影响到一个国家在国际社会中的地位和 作用。 新中国成立后，由于意识形态、国际关系等因素的影响，西方对红 色中国充满敌视和恐惧。虽然美国总统尼克松的访华曾一度缓和了中国 和西方的关系，改善了中国在西方的国家形象，但2 0 世纪8 0 年代后期 的学潮事件又使得西方重新把中国界定为一个独裁、专制、腐败、堕落 等充满负面形象的国家。2 0 世纪9 0 年代以来，“中国威胁论“ 、“中国崩 溃论“ 等论调不时甚嚣尘上，而“强大但不确定则成了外界议论中国 的一个关键词。 中
16、国加入W T O 以后，对外开放的步伐进一步加快。在全球一体化的 大背景下，各国之间的联系更加紧密，国与国之间的认识也更加深入， 所以一个良好的国家形象就是一个在全球化竞争中的品牌。然而我国在 国际社会中的国家形象现状并不乐观。由于意识形态、国家利益和价值 观等因素的影响，再加上以美国为首的西方发达国家的大众传媒控制着 国际间信息的流通，因此，我国在国际上的国家形象基本上是由美国等 西方发达国家的媒体塑造的，这在很大程度上歪曲和偏离了我国真实的 国家形象。 2 0 0 8 年北京奥运会是中华民族发展史上向世界面前展示自己的历史 性机遇。从国际上历届奥运会的发展历程看，奥运会使一些默默无闻的 城市成为全世界关注的焦点。虽然奥运会举办时间不长，但是奥运举办 城市向全世界传递的信息已经远远超出了体育比赛的范畴，渗透到政治、 经济、社会和人文等各个方面。1 9 6 4 年在日本举办的奥运会、1 9 6 9 年在 墨西哥举办的奥运会、1 9 8 8 年在汉城举办的奥运会都成为当时这些发展 中国家和新型城市迈入现代化和国际化
