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1、制作人： XXXXX2021/3/251授课：XXX广告主题：雾霾是会呼吸的痛广告主题：雾霾是会呼吸的痛广告目的：逃离雾霾，保护环境1.引起社会对雾霾的关注，充分了解雾霾的危害2. 应对雾霾污染、改善空气质量；3.倡导人们科学生产、保护大气环境、防止空气污染。2021/3/252授课：XXX背景简介：背景简介：雾霾，是雾和霾的组合词。雾霾常见于城市。中国不少地区将雾并入霾一起作为灾害性天气现象进行预警预报，统称为“雾霾天气”。雾霾是特定气候条件与人类活动相互作用的结果。高密度人口的经济及社会活动必然会排放大量细颗粒物（PM 2.5），一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，此
2、时如果受静稳天气等影响，极易出现大范围的雾霾。1 2013年，“雾霾”成为年度关键词。这一年的1月，4次雾霾过程笼罩30个省（区、市），在北京，仅有5天不是雾霾天。有报告显示，中国最大的500个城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准，与此同时，世界上污染最严重的10个城市有7个在中国。2021/3/253授课：XXX宣传重点宣传重点1北京近期召开APEC会议周治理雾霾刻不容缓。2认识空气对人类健康的重要性。雾霾天气对人的呼吸系统的危害。3呈现天空之美（蓝天白云）与雾霾天气污染的现状进行对比，倡导人类与自然和谐相处。4警醒依赖科学技术过度破坏大气的行为。治理雾霾不是一蹴而就
3、的事情，但也不是毫无办法，羊毛出在羊身上，最好的办法就是减少燃油机动车使用量。人类在自然科学取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了大气环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的5倡导人人参与治理雾霾的工作：从身边做起，从一点一滴做起。2021/3/254授课：XXX广告目标对象广告目标对象1.广大公众； 2.排放有毒颗粒物的厂商、企业及个人； 3.对于雾霾天气改善具有影响力的政府部门；2021/3/255授课：XXX实施方案实施方案广告类型 1.电视广告 2.户外广告 2021/3/256授课：XXX场景一（户外广告）场景一（户外广告）一切都包裹在一切都包裹在灰蒙蒙的尘雾中灰
4、蒙蒙的尘雾中一副副各式各样的口罩一副副各式各样的口罩飘荡着忧郁恐惧的眼神飘荡着忧郁恐惧的眼神拼命寻找那已分辨不清的路拼命寻找那已分辨不清的路一排排浩浩荡荡的车灯闪烁着生命的光芒一排排浩浩荡荡的车灯闪烁着生命的光芒工厂里数不清的机器马达还在愉快的轰鸣着工厂里数不清的机器马达还在愉快的轰鸣着投放地：高雾霾污染企业工厂外墙投放地：高雾霾污染企业工厂外墙 工业基地内部宣传板工业基地内部宣传板2021/3/257授课：XXX场景二（电视广告）场景二（电视广告）爷爷说爷爷说: :我一辈子都没见过这样的我一辈子都没见过这样的天天爸爸说爸爸说: :我年轻时空气里都透着香我年轻时空气里都透着香甜甜儿子说儿子说:
5、 :你们那时候有高楼汽车吗你们那时候有高楼汽车吗? ?一片沉默一片沉默以后会比现在还可怕吗以后会比现在还可怕吗? ?2021/3/258授课：XXX场景三（电视广告）场景三（电视广告）女孩对妈妈说我要出去玩。女孩对妈妈说我要出去玩。妈妈：妈妈：“不可以，外面是雾霾天。不可以，外面是雾霾天。”女孩很委屈的说，雾霾天怎么还在呀！女孩很委屈的说，雾霾天怎么还在呀！外面的世界以后都是灰的吗？外面的世界以后都是灰的吗？总结：别让雾霾天束缚了孩子的童年。总结：别让雾霾天束缚了孩子的童年。2021/3/259授课：XXX雾霾的系列广告：雾霾的系列广告： 是以鲜明的图片和真实的场景触及是以鲜明的图片和真实的场景触及人民的心灵，人民的心灵， 带给人们由衷的震撼，伴着带给人们由衷的震撼，伴着孩子无辜孩子无辜 纯洁的形象，到达逃离雾霾，保护纯洁的形象，到达逃离雾霾，保护环境的最终目的。环境的最终目的。2021/3/2510授课：XXXThank you!2021/3/2511
