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1、房地产销售技能提升2014/4/10-4/11房地产销售技能提升目录目录1 1置业顾问角色定位置业顾问角色定位2 2职业形象与素质提升职业形象与素质提升3 3销售前的准备与客户接待技巧销售前的准备与客户接待技巧4 4沙盘讲解和样版房讲解沙盘讲解和样版房讲解5 5联想营销法与客户接待中的察言观色联想营销法与客户接待中的察言观色6 6新形势下的客户开拓技巧与客户管理新形势下的客户开拓技巧与客户管理7 7客户跟进技巧与客户维护客户跟进技巧与客户维护8 8快速成交与逼定技巧快速成交与逼定技巧房地产销售技能提升置业顾问角色定位置业顾问角色定位p公司形象的代表 作为房地产公司的置业顾问，直接代表公司面对客
2、户，其形象也代表着公司形象，服饰的整洁、笑容的甜美、建议的中肯，都会留给客户一个好的印象，拉近双方的距离,增加客户对公司的信心，-这就是你成交的开始。经营理念的传递者 置业顾问要清楚明白自己是公司与客户的中介，其主要职能是把企业的发展与实力、产品的功能与质量、价格政策、促销优惠、服务内容等信息传递给客户，达到促进销售的目的。房地产销售技能提升置业顾问角色定位置业顾问角色定位p客户置业的顾问 置业顾问要充分了解并利用专业知识，为客户提供咨询的便利与服务，从而引导客户的消费行为，达到资源的最终转化。p投资理财的专家 置业顾问要有丰富的投资理财的相关知识，绝对的自信，并必须做到三个相信：相信自己所代
3、表的公司相信自己所代表的公司相信自己所推销的商品相信自己所推销的商品相信自己的推销能力相信自己的推销能力房地产销售技能提升置业顾问角色定位置业顾问角色定位p客户的朋友置业顾问要用最大的诚心打动客户，处处为客考虑，成为客户认可的朋友，客户才会放心购买。p将客户意见向公司反馈的媒介置业顾问作为公司与客户的中介，除传递公司信息外，还需负起将客户意见向公司反映的责任，使公司能及时作出相应的修正和处理，建立公司良好的企业形象。房地产销售技能提升成功置业顾问的成功置业顾问的3 3、4 4、5 5、6 6之之“ “6”6”p倍增业绩的六大原则我是自己的老板（我为自己干）我是顾问而非“房地产销售”我是销售医生
4、、购房专家我要立即行动、拒绝等待我要把工作做好用心我立志出类拔萃执着房地产销售技能提升置业顾问的必备知识与技能置业顾问的必备知识与技能p行业知识行业动态、行业政策、法律法规、相关费率投资理财知识、银行政策和按揭流程国家宏观经济环境和产业发展规划房地产基本知识（房屋、土地、房地产平整、规划、配套等）楼盘项目知识城市发展与规划区域发展与规划本公司、项目及所销售产品（服务）的知识区域市场竞争对手及其产品（服务）的知识房地产销售技能提升置业顾问的必备知识与技能置业顾问的必备知识与技能p工程知识建筑类型、结构、风格，建筑层数分类材料、工程技术、施工方式、用使方式和寿命工程专业词汇、工程质量管理p营销知识
5、项目营销策划、宣传、推广策略、宣传、组织与执行媒体广告执行房地产销售技能提升置业顾问的必备知识与技能置业顾问的必备知识与技能p销售技巧销售流程、客户开拓、洞察客户心理、谈判沙盘讲解、样版房讲解签约流程、按揭办理p沟通技巧听、说技能，反馈技能、观察技能p客户应对与分析技巧不同购房动客户的应对，不同年龄、收入、教育、职业、生活习惯等客户的应对，以及各类性格客户的分析与应对房地产销售技能提升礼仪与职业形象的重要点性礼仪与职业形象的重要点性p1、销售的核心是如何赢得客户p2、第一印象决定销售工作成败p3、专业形象体现公司专业水平p4、专业形象反映个人修养水平房地产销售技能提升塑造专业形象应遵循的基本原
6、则塑造专业形象应遵循的基本原则了解客户 了解客户的性格、喜好、心理、习惯贴近客户 适应客户、符合环境、杜绝不雅行为不要太突出 整洁、雅致、和谐，避免穿奇装异服房地产销售技能提升目录目录1 1置业顾问角色定位置业顾问角色定位2 2职业形象与素质提升职业形象与素质提升3 3销售前的准备与客户接待技巧销售前的准备与客户接待技巧4 4沙盘讲解和样版房讲解沙盘讲解和样版房讲解5 5联想营销法与客户接待中的察言观色联想营销法与客户接待中的察言观色6 6新形势下的客户开拓技巧与客户管理新形势下的客户开拓技巧与客户管理7 7客户跟进技巧与客户维护客户跟进技巧与客户维护8 8快速成交与逼定技巧快速成交与逼定技巧
7、房地产销售技能提升专业形象塑造专业形象塑造 仪容仪表仪容仪表p1、规范着装、规范着装稳重亲切的外形稳重亲切的外形 按公司规范要求佩戴上岗证 男士穿西服、皮鞋和黑袜子 女士穿工装、黑鞋，化淡妆 着装干净整洁，皮鞋要擦亮 劳逸结合，保持良好的精神房地产销售技能提升专业形象塑造专业形象塑造 仪容仪表仪容仪表p2、讲究卫生、讲究卫生清新整洁的形象清新整洁的形象 身体：勤洗澡，身体无异味（饮酒、抽烟、香水） 头发：常洗头，做到无头屑（短发、或长发束起） 眼睛：无分泌物，避免血丝 鼻子：不露毛，忌当众抠鼻 口腔：无残留物，口气清新 指甲：定期修剪，没有污垢 男士胡子：每日一理刮干净 女士首饰：以少为宜合规
8、范房地产销售技能提升男性销售人员的着装要求男性销售人员的着装要求p商务交往中的男士正装1、西装 2、制服(工作服)穿西装的“三三”原则1、三色系：全身颜色不超三色系2、三一致：鞋子、腰带、公文包3、三禁忌：上衣袖口商标未撕掉尼龙、白袜不能穿袜子与皮鞋颜色反差选西服技巧选西服技巧：面料/色彩/图案/款式/造型/尺寸/做工 房地产销售技能提升男性销售人员的着装要求男性销售人员的着装要求p穿西装的七原则 要拆除商标 要熨烫平整 要扣好纽扣 要不倦不挽 要慎穿毛衫 要巧配内衣 要少装东西房地产销售技能提升男性销售人员的着装要求男性销售人员的着装要求p领带的选择 质地以真丝、纯毛为主，次之尼龙；其余质地
9、（皮质、珍珠等）不可用。 领带颜色以深色为主，可与西装或衬衫颜色一致，有图案的应以几何图案为主。 不同款式领带的特点和适应场合：不同款式领带的特点和适应场合：领带款式领带款式风格特点风格特点适应场合适应场合斜纹领带果断权威、稳重理性谈判、主持会议、演讲的场合圆点、方格中规中矩、按部就班初次见面、见长辈或上司时用不规则图案活泼、有个性和朝气，随意适合酒会、宴会和约会的场合房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p3、蹲姿（1）迅速、美观、大方，应保持端庄 1、交叉式蹲姿 下蹲时右脚在前，左脚在后，右小腿垂直于地面，全脚着地。左腿在后与右腿交叉重迭，左膝由后面伸向右恻，左脚跟抬起脚掌
10、着地。两腿前后靠紧，合力支撑身体。臀部向下，上身稍前倾。 2、高低式蹲姿下蹲时左脚在前，右脚稍后（不重迭），两腿靠紧向下蹲。左脚全脚着地，小腿基本垂直于地面，右脚脚跟提起，脚掌着地。右膝低于左膝，左膝内侧靠于左小腿内侧，形成左膝高右膝低的姿式，臀部向下，基本上以右腿支撑身体。男士选用这种蹲姿时，两腿之间可有适当距离。房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p3、蹲姿（2）迅速、美观、大方，应保持端庄捡物品蹲姿若用右手捡东西，可以先走到东西的左边，右脚向后退半步后再蹲下来。脊背保持挺直，而不要低头，也不要弓背，要慢慢地把腰部低下；两腿合力支撑身体，掌握好身体的重心，臀部蹲下来。一脚
11、在前，一脚在后，两腿向下蹲，前脚全着地，小腿基本垂直于地面后腿跟提起，脚掌着地，臀部向下。男士两腿间可留有适当的缝隙，女士则要两腿并紧，穿旗袍或短裙时需更加留意，以免尴尬。房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p4、动姿步伐适中、姿态轻盈、主动让路 行走时上身保持站姿标准，步伐适中，女性多用小步。忌大步流星，严禁奔跑（危急情况例外），也不可脚擦着地板走； 几人同行时，不要并排走，以免影响客户或他人通行。如确需并排走时，并排不要超过3人，并随时注意主动为他人让路； 公共通道应靠左而行；和客户、同事对面擦过时，应主动侧身，并点头问好； 给客人做向导时，要走在客户前二步远和一侧，以便
12、随时向客户解说和照顾客户房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p5、交谈标准语言、语调适中、注重礼节 与人交谈时，首先应保持衣装整洁；多人交谈时，要用大家都能听得懂的语言； 说话时声调要自然、清晰、柔和、亲切、热情，不要装腔作势，音量要适中； 交谈时，用柔和的目光注视对方，面带微笑，并通过轻轻点头表示理解客户谈话的主题或内容； 多用请、您、谢谢、对不起等礼貌用语； 交谈时要专注，避免小动作或常看手表。房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p6、迎、接客户保持热情和微笑，不卑不亢 1、观察15秒，迎上前致欢迎辞； 2、递名片自我介绍，问客户姓名； 3、引导至沙盘介
13、绍项目，询问客户需求和信息，客户站立不超过10分钟； 4、引入洽谈区，递资料，上茶，认真详谈； 5、协助客户填写客户资料表；房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p7、送客户热情礼貌送走客户，留下尾巴 1、客户起身，再起身； 2、送客户到车上或大门口； 3、分手时与客户友好握手； 4、目送客户远去，直到看不到。 送客户的路上不要冷场，可以借机介绍环境和配套； 分手时再次确认客户所中意的户型，以及客户留下的问题； 与客户约好再次沟通的时间；不要忘了项目宣传资料。房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p握手的礼仪握手的礼仪p何时要握手？ 遇到熟人 与人道别 客户进门
14、或离开 相互介绍时 安慰某人时p伸手次序 (尊者在前) ： 上级和下级：上级 男人和女人：女人 主人和客人来：主人 主人和客人走：客人握手的禁忌握手的禁忌握手的禁忌握手的禁忌 握手时不能戴墨镜 握手时不能戴帽子 不能带手套(女士纱手套除外) 异性之间不宜用双手房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p名片使用礼仪名片使用礼仪如果是坐着，尽可能起身接受对方递来的名片；辈份较低者，率先以双手递出个人的名片；到别处拜访时，经上司介绍后，再递出名片；接受名片时，应以双手去接，并确定其姓名和职务；接受名片后，不宜随手置于桌上；经常检查名片夹，不可递出污旧或皱折的名片；名片夹或皮夹置于西装内
15、袋，避免由裤子后方的口袋掏出；尽量避免在对方的名片上书写不相关的东西；不要无意识地玩弄对方的名片；上司在时不要先递交名片，要等上司递上名片后才能递上自己房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p8、接听电话、接听电话p电话是您给客户的第一印象，将影响日后与客户的关系建立 1、一般电话铃响第二声再接听电话； 2、主动问好：“您好，XX项目”，“有什么可以帮您的？”或“请问，您找哪一位？” 3、多使用礼貌用语，“您好！”“谢谢！”“很抱歉，让您久等了！”4、认真倾听，积极回应，尽量不要打断对方的说话； 5、礼貌转接，维护形象；房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p8
16、、接听电话、接听电话 6、调整情绪，保持正确的接听电话姿势； 7、道谢收场，让客户先收线。 8、做好记录，确认自己收到的信息和客户收到的信息是否一致； 9、统一销售话术； 10、巧妙回答客户问题，引导客户； 11、提取最关键的信息； 12、约见客户，到现场详谈。房地产销售技能提升房地产销售商务礼仪房地产销售商务礼仪p接听电话注意要点接听电话注意要点 态度和蔼、声调柔和、语音亲切、吐字清晰、语速适中、语言简洁； 避免口头禅，不能对着话筒打哈欠、咳嗽、肆无忌惮地大笑； 不能在接听电话中玩手机、笔等物品，不用乱涂乱画； 吃东西、喝茶、吸烟都是禁止的。房地产销售技能提升成功电话营销的关键成功电话营销的
17、关键p一、态度p二、准备与策划p三、礼貌、得体p四、语气、语音、语速p五、时间p六、技巧p七、内容房地产销售技能提升电话中语气、语速的训练电话中语气、语速的训练p语气甜美、亲和、微笑感p语速适中，每分钟200220个字，每秒34个字p语音咬字清晰，普通话标准房地产销售技能提升客户接待中常用的文明礼貌用语客户接待中常用的文明礼貌用语p客户进门客户进门“您好”，“欢迎来XX项目参观/体验”“请问，您是第一次来我们项目的吗？”p讲解中讲解中“请看这边”，“请往这边走”，“您请这边看”p问客户问客户“请问？”“不好意思，请问”，“麻烦，请问”房地产销售技能提升客户接待中常用的文明礼貌用语客户接待中常用
18、的文明礼貌用语p让客户等待时让客户等待时“麻烦，请等一下，可以吗？”“不好意思，让您久等了”p当有不同意见时当有不同意见时/看法时，问答客户看法时，问答客户“是的，X先生/X女士，您讲得正确，然而/而且”p送客户时送客户时“谢谢您/两位的光临，感谢您/两位的意见，今天两位的到来让我非常愉快，希望我们可以尽快见面，到时我们之间应该更加愉快”房地产销售技能提升早晨早晨1010分钟打理自己的形象分钟打理自己的形象p步骤：步骤：1、面部2、发型3、着装4、鞋子5、手6、饰物7、工作牌8、对着镜子，开心地说：“你今天很棒”房地产销售技能提升目录目录1 1置业顾问角色定位置业顾问角色定位2 2职业形象与素
19、质提升职业形象与素质提升3 3销售前的准备与客户接待技巧销售前的准备与客户接待技巧4 4沙盘讲解和样版房讲解沙盘讲解和样版房讲解5 5联想营销法与客户接待中的察言观色联想营销法与客户接待中的察言观色6 6新形势下的客户开拓技巧与客户管理新形势下的客户开拓技巧与客户管理7 7客户跟进技巧与客户维护客户跟进技巧与客户维护8 8快速成交与逼定技巧快速成交与逼定技巧房地产销售技能提升销售前的准备销售前的准备p建议提前1015分钟到售楼中心，为每日开门前做好各项目准备工作。p销售资料准备1）店内推荐房源一览表 2）主推优质房源的户型图、照片、涉及税费等 3）周边社区楼盘图及详情（物业公司、物业费、供暖方
20、式等） 4）周边规划 5）名片应放在前台 6）客户登记簿 7）计算器 8）委托协议 9）买房须知或者卖房须知当日工作计划1）当天工作计划（接待之外客户开拓、跟进） 2）客户资料 3）前日客户来访的跟进计划 4）需要主管/经理、同事帮助解决的问题房地产销售技能提升销售前的准备销售前的准备p销售心理与形象准备调整心态，招开简单的工作晨会，同事间相互鼓励形象调整p案场布置与准备协助清理、整理案场补充不足的销售资料（楼书、户型图等）整理和完善销售工作美化和装点案场房地产销售技能提升客户来访接待的客户来访接待的1212个精细化步骤个精细化步骤客户接待客户接待微微笑笑迎迎接接模型讲解模型讲解样版房体验样版
21、房体验需求明确需求明确致致欢欢迎迎词词客客户户信信息息询询问问选选择择针针对对性性讲讲解解讲讲解解项项目目观观察察反反应应解解答答提提问问沿沿路路解解讲讲样样版版房房体体验验解解讲讲询询问问感感觉觉回回答答提提问问明明确确需需求求引引导导需需求求礼礼貌貌送送行行123456789101112房地产销售技能提升客户来访接待的客户来访接待的1212个精细化步骤个精细化步骤p1、微笑迎接着装和形象规范、整洁，保持由心的微笑，观察客户外在，做出基本分析p2、致欢迎词“您好！欢迎光临！”不能机械p3、客户信息询问是否来过案场，是否有销售人员曾经接待过p4、模型讲解有针对性询问客户了解楼盘信息多少，是否全
22、面讲解，还是选择部分想了解的讲解房地产销售技能提升客户来访接待的客户来访接待的1212个精细化步骤个精细化步骤p5、讲解项目观察反应一边讲解，一边观察客户反应，对客户有兴趣的部分重点讲解，客户同行家人（伙伴）需要了解也要认真讲解p6、解答提问讲解完毕，询问客户是否清楚，然后做出解答，对于项目不足之处不否认，可以选择避开p7、参观样版房沿路解讲沿路解讲项目配套、设施、建筑风格、类型等，如项目在施工中让客户戴上安全冒，步行中叮嘱客户注意脚下房地产销售技能提升客户来访接待的客户来访接待的1212个精细化步骤个精细化步骤p8、样版房体验解讲由大到小、由外到里、由主到次，嘱咐客户不要随意碰易破碎饰品p9
23、、参观结束询问感觉回答提问样版房体验结束，及时询问客户感觉，作出来解答p10、明确需求回到售楼中心，请客户到休息区或洽谈区，沟通，进一步明确客户需求p11、引导需求当客户需求模棱两可时，可针对其购房动机和需求，引导其需求房地产销售技能提升客户来访接待的客户来访接待的1212个精细化步骤个精细化步骤p12、礼貌送行房地产销售并非一蹴而就的工作，当客户表示要考虑或看看再说，不要马上表现出不高兴或不耐烦；应该仍然表现高兴，并告诉客户多考虑，多看看是应该的，买房毕竟不是买其它商品；然后送客户出门，临行前让客户带上资料和销售人员名片；送客户到车上或者到大门口，路上可以就项目优势、开发商品牌等再次向客户介
24、绍；客户离开前再次明确客户留下的问题，或者需要答复客户的问题，约定再次沟通的方式和时间。房地产销售技能提升简短有力的介绍产品简短有力的介绍产品p客户接待中，重点是掌握客户需求，而客户需求掌握就是通过有效的发问，了解客户动机和需求，并且结合项目特点引导客户需求：p产品介绍不在于多，而在于有针对性和有力p35分钟可以将产品的特点与需求有效结合是最理想的p一语话说明产品的独特性：“我们的项目是本区域卖得最好的”“我们的项目是本区域最大的LOFT社区”“我们的项目是本区域唯一的全网络化社区”房地产销售技能提升有效的提问有效的提问p(1)开放式的问题用于初次与客户见面p(2)封闭式的问题用过滤一些信息或
25、引导客户p(3)可选择的问题引导客户需求p(4)推测性的问题判断和影响客户需求p(5)引导性的问题寻求客户真实需求房地产销售技能提升倾听客户需求和动机倾听客户需求和动机p倾听客户需求应注意的事项和客户的眼神保持接触；不可凭自己的喜好选择收听，必须接收全部信息；提醒自己不可分心，必须专心一致；时不时点头、微笑；回答或开口说话时，先停顿一下；以谦虚、宽容、好奇的心胸来听；房地产销售技能提升倾听客户需求和动机倾听客户需求和动机p倾听客户需求应注意的事项在心理描绘出对方正在说的；多问问题，以澄清观念；抓住对方的主要观点是如何论证的；等你完全了解了对方的重点后，再提出反驳；把客户的意思归纳总结起来，让客
26、户检测正确与否。房地产销售技能提升不同性格特征客户应对技巧不同性格特征客户应对技巧p1、从容不迫型p2、优柔寡断型p3、自我吹嘘型p4、豪爽干脆型p5、喋喋不休型p6、沉默寡言型p7、吹毛求疵型p8、虚情假意型p9、冷淡傲慢型p10、情感冲动型房地产销售技能提升不同需求和动机客户应对不同需求和动机客户应对购房需求产品型客户土地属性型客户价格客户产品导入形象配套导入景观/资源导入产业客户规划导入客户地缘性客户交通导入房地产销售技能提升不同动机不同动机/ /来意客户应对来意客户应对客客户户购购买买动动机机分分析析识别到访顾客识别到访顾客的不同类型的不同类型把握顾客把握顾客购买动机购买动机业界踩盘型
27、业界踩盘型巡视楼盘型巡视楼盘型胸有成竹型胸有成竹型一般购买动机一般购买动机具体购买动机具体购买动机综合因素综合因素房地产销售技能提升不同身份客户客户应对不同身份客户客户应对p城市小白领p城市精英p企业中高管p政府官员p教授和学者p周边老居民p奔向城市者p投机者p投资者房地产销售技能提升不同年龄段客户应对不同年龄段客户应对p家有小宝贝p单身自在行p新婚甜蜜p幸福三口家p中年成就p孩三代p老有所为房地产销售技能提升目录目录1 1置业顾问角色定位置业顾问角色定位2 2职业形象与素质提升职业形象与素质提升3 3销售前的准备与客户接待技巧销售前的准备与客户接待技巧4 4沙盘讲解和样版房讲解沙盘讲解和样版
28、房讲解5 5联想营销法与客户接待中的察言观色联想营销法与客户接待中的察言观色6 6新形势下的客户开拓技巧与客户管理新形势下的客户开拓技巧与客户管理7 7客户跟进技巧与客户维护客户跟进技巧与客户维护8 8快速成交与逼定技巧快速成交与逼定技巧房地产销售技能提升沙盘讲解沙盘讲解p沙盘讲解的目的：沙盘讲解的目的：p讲解项目城市优势p讲解项目区域与版块优势p讲解项目优势、价值与潜力p讲解项目亮点与特点p了解客户需求与动机p引导客户需求房地产销售技能提升沙盘讲解流程沙盘讲解流程p1、首先要强调的是周边整体环境（包括周边的商业情况） p2、项目外部的交通环境p3、项目的整体分布（组团分布）p 4、项目内部的
29、动线情况p5、小区的绿化和水系以及整体的园林景观说明p6、项目的整体数据（包括每个组团有多少栋楼、一梯几户、层高以及不同的景观点。p7、户型的种类和分布情况p8、小区内部的公建配套设施的完善程度等等房地产销售技能提升沙盘讲解内容沙盘讲解内容p一般来说都是从大到小介绍一般来说都是从大到小介绍p方位p交通p环境p配套p小区内的状况p园林p风格p会所p户型房地产销售技能提升沙盘讲解沙盘讲解p沙盘讲解沙盘讲解条理清晰，清楚准确、观察反馈 询问客户想了解项目的哪些信息； 讲解时由大到小，由近及远； 介绍完一部分，暂停确认客户是否听清楚，或者给客户提问的时间； 可以资料结合沙盘讲解，可以边走边讲。房地产销
30、售技能提升沙盘讲解沙盘讲解p递阅资料递阅资料资料准备N+1，协助客户阅读 资料（合同）正面朝客户，双手递给客户，有几位客户，递几份资料，自己留一份； 总介绍资料（合同）内容，询问客户是否一起详细阅读，还是客户自己阅读； 资料（合同）中的注意事项，特别内容要提醒客户； 在案场或现场，最好不让客户单独阅读资料； 客户现场没有签约，不能让其带走合同书。房地产销售技能提升样版房讲解样版房讲解p样版房和现场参观样版房和现场参观挑选合理的线路，准备好看房材料和工具，在现场要让客户带上安全帽； 整理着装、注意仪态、遇到熟人打招呼、遵守交通规划、注意环境卫生； 边走边说千万不能冷场，注意细节提醒； 现场参观：
31、由外到里，由大到小，由下到上房地产销售技能提升样版房讲解样版房讲解p环境体验与介绍p项目配套介绍p建筑风格介绍和园林绿化体验p建筑硬件介绍p样版房整体介绍p厅堂介绍p房间介绍（主卧、次卧、客房、书房）p洗手间介绍p厨房介绍p阳台与露台介绍房地产销售技能提升讲解中客户互动讲解中客户互动p观察客户反馈目光、表情、提问与否p有效的提问p吸引客户注意力特点+客户需求p激发客户兴趣联想方法房地产销售技能提升目录目录1 1置业顾问角色定位置业顾问角色定位2 2职业形象与素质提升职业形象与素质提升3 3销售前的准备与客户接待技巧销售前的准备与客户接待技巧4 4沙盘讲解和样版房讲解沙盘讲解和样版房讲解5 5联
32、想营销法与客户接待中的察言观色联想营销法与客户接待中的察言观色6 6新形势下的客户开拓技巧与客户管理新形势下的客户开拓技巧与客户管理7 7客户跟进技巧与客户维护客户跟进技巧与客户维护8 8快速成交与逼定技巧快速成交与逼定技巧房地产销售技能提升体验营销环境打造体验营销环境打造p售楼中心整体布局要营造出别出心裁的“通感营销”的氛围，即将感觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉融为一体全方位的客户体验，将客户一网打尽。p感觉营销；感觉营销；p视觉营销；视觉营销；p听觉营销；听觉营销；p嗅觉营销；嗅觉营销；p味觉营销；味觉营销；房地产销售技能提升售楼中心精细化包装与体验售楼中心精细化包装与体验展示包装构成要素外部
33、展示现场展示物料展示户外广告楼体灯光字/条幅形象墙报版、LED（电子显示屏）售楼处大堂看楼通道、样板房园林、示范区楼书、折页纸袋、水杯户型单张置业计划房地产销售技能提升销售动线规划设计销售动线规划设计前往售楼中心前往售楼中心抵达（停车）抵达（停车）接待接待项目区位介绍项目区位介绍品牌展示品牌展示产品介绍产品介绍样版房体验样版房体验洽谈洽谈房地产销售技能提升销售动线规划设计销售动线规划设计p外部交通规划售楼中心选址或方位时，考虑选择靠近主次干道和靠近项目大门口；引导客户的交通路线尽量以直线道路、主次干道为主；接近项目13公里的四个方向主次干道设立交通指示牌；按近项目5001000米的周边道路上设
34、立形象指示牌。房地产销售技能提升销售动线规划设计销售动线规划设计p内部销售动线规划设计车辆进入项目到停车场有专门的人引导，停好车后有人引导到售楼中心；从项目大门口或停车场即可看到售楼中心大门，并有明确的行人通道；从项目大门口或停车场步行不宜超过2分钟；客户从接待、项目介绍到样版房体验不宜超过30分钟；参观样版房时尽量避开施工，避开泥、灰尘路面，道路两旁植被、建筑物按项目风格打造；参观样版距售楼中心步行超过3分钟，乘坐看房车前往房地产销售技能提升销售联想法的运用销售联想法的运用p一般购买动机本能性动机心理性动机：分为理性动机和感性动机；理性动机使销售过程变长而且复杂，感性动机客户则会很快做出购买
35、决定。将理性动机转变感性动机。社会性动机：由人们所处的社会自然条件、经济条件和文化条件等因素而引起购买商品的动机。房地产销售技能提升销售联想法的运用销售联想法的运用p感性动机感性动机是指人们的行为受下意识支配，依靠某些感觉做出的购买行为的思维方式。人们受感 性支配比例要大于理智支配比较常见的感性动机有：舒适、省力、健康、美的享受、自尊或自我满足、效仿、炫耀、占 有欲、交际欲、恐惧、谨慎、好奇心、创造欲和责任感。房地产销售技能提升销售联想法的运用销售联想法的运用p理性型客户动机转化技巧p理性客户特征：有过购房经验；具有房地产方面的知识；学识较高；完美型性格者理性客户应对技巧：假设法：以假设的方式
36、帮助客户理性地判断和选择。选择法：用选择的方式来过滤客户的干扰信息，引导出客户的购买重点。比较法：与客户一起进行比较，从中得出确定的结论。房地产销售技能提升销售联想法的运用销售联想法的运用p掌握客户成交的心理动机p1、引发共鸣的话题；p2、启发和诱导；p3、迎合客户；p4、巧妙建议；p5、“善良的诺言”；p6、适度恭维；房地产销售技能提升销售联想法的运用销售联想法的运用p销售联想法的运用销售联想法的运用p使用联想就是指置业顾问通过生动的语言描述，将客户带到将来使用的生活空间里，去联想各种使用情景和好处。p置业顾问可以通过FAB将产品卖点与客户利益联系起来，让客户生产切身的生动具体的联想。房地产
37、销售技能提升FEATURE特性 -产品的因素或特色-ADVANTAGE功效 -产品的特性会怎么样、会做什么-BENEFIT利益 -产品的功效对我（顾客）有什么好处-FABFAB项目价值转换工具71房地产销售技能提升FABFAB叙述词叙述词因 为_（特点）_它 可 以_（作用）_对您而言_（利益）_72房地产销售技能提升挖掘客户需求之宝典挖掘客户需求之宝典:SPIN:SPINpSituation现状pProblemidentification发现问题pImplication问题造成的影响/后果pNeeds-off需求确认房地产销售技能提升识别客户的购买动机识别客户的购买动机p1、刚需/我的新房刚
38、需首要考虑总价、首付、还贷新房首要考虑新概念、新主题、新社区、新生活，交通方便、生活便利p2、改善型环境、地段、户型、面积p3、投资型项目价值、长期收益4、投机型买了马上就赚一把房地产销售技能提升察言观色，先懂得技巧察言观色，先懂得技巧p1、目光敏捷，行动迅速观察客户可以从很多方面入手，比如客户的年龄、着装、肢体语言、语言、行为态度等。只要认真观察，任何细节都是你想要的答案。p2、表情轻松、不要紧张观察客户的时候要保持自然大方的心态，表情轻松，不要紧张不安，也不能表露提太过分。p3、明察秋毫，随机应变观察客户，不但要观察客户的衣着、年龄、说话声音，还要通过客户身体、语言和表情的变化去洞察客户内
39、心细微的心理变化；要学会体会客户套话后面的本质需求，分析客户的真实企图，不放过任何成交的时机。房地产销售技能提升察言观色，先懂得技巧察言观色，先懂得技巧p4、感情投入，细心服务在观察客户时需要投入100%的感情，随意地观察是起不到任何效果的。只有投入感情去观察，才能迅速理解客户的内心想法，才能设身处地为客户着想，提供体质有效的服务。p5、察注意力，抓兴趣点注意观察客户的注意力，抓住客户的兴趣点。竞争日益激烈的今天，每一位客户都非常忙，一但客户对你的话题没有兴趣，他就会对谈话的内容及置业顾问产生极大的反感。房地产销售技能提升察言观色，先懂得技巧察言观色，先懂得技巧p6、一米原则，保持距离在观察客
40、户的时候，置业顾问要与客户保持适度的距离，一般应保持在1米左右，这是销售的安全距离。陌生人之间总是抱着一种戒备的心理，尤其是客户对销售人员更是如此，过于亲近的距离会让客户感到不安。房地产销售技能提升从心开始，擒客先擒心从心开始，擒客先擒心p1、了解客户的身体语言在观察客客户时，更多的是在观察客户的身体语言。为此，你必须了解各种常见身体语言的含义，这有助于你更好地认识客户p2、揣摩客户的性格不同性格的客户，需要不同的方式去接待，以击破客户的心理防线。为此，在销售过程中，我们需要通过察言观色，揣摩客户的性格特征。房地产销售技能提升客户性格分析客户性格分析性格类型性格类型性格特征性格特征内向沉默、追
41、求完美、逻辑性强、深思熟虑、深藏不内向沉默、追求完美、逻辑性强、深思熟虑、深藏不露、有条有理、要求苛刻露、有条有理、要求苛刻完美型完美型性格优点性格优点系统性强、程序性强、条理分明、前后一致、贯彻始系统性强、程序性强、条理分明、前后一致、贯彻始终、富有耐心、责任心强、不作夸大、留有余地终、富有耐心、责任心强、不作夸大、留有余地性格弱点性格弱点性格内向、化简为繁、顾虑重重、行动缓慢、让人猜性格内向、化简为繁、顾虑重重、行动缓慢、让人猜不着，看不透、不知所从、难以沟通不着，看不透、不知所从、难以沟通相处方式相处方式态度认真、行动稳重、办事规范、条理清楚、责任心态度认真、行动稳重、办事规范、条理清楚
42、、责任心强、平和适当、赞扬对方、认真负责、追求完美强、平和适当、赞扬对方、认真负责、追求完美活泼型活泼型性格特征性格特征开朗活泼、乐观向上、热诚主动、心直口快开朗活泼、乐观向上、热诚主动、心直口快性格优点性格优点积极主动、热心关爱、心口如一、化繁为简、行动迅积极主动、热心关爱、心口如一、化繁为简、行动迅速、说做就做、追求效率、沟通力强、空易相识、容速、说做就做、追求效率、沟通力强、空易相识、容易接纳易接纳性格弱点性格弱点情绪反复、大起大落、持续性弱、毅力较差情绪反复、大起大落、持续性弱、毅力较差相处方式相处方式同频共振、兴奋热诚、感性赞美、渲染气氛、把握时同频共振、兴奋热诚、感性赞美、渲染气氛
43、、把握时机、快速成交机、快速成交房地产销售技能提升客户性格分析客户性格分析性格类型性格类型性格特征性格特征性格特征性格特征刚毅不屈、有爆炸力、主宰力强刚毅不屈、有爆炸力、主宰力强刚毅不屈、有爆炸力、主宰力强刚毅不屈、有爆炸力、主宰力强力量型力量型力量型力量型性格优点性格优点性格优点性格优点坚强刚毅、敢作敢为、独立果断、勇往直前、自尊心坚强刚毅、敢作敢为、独立果断、勇往直前、自尊心坚强刚毅、敢作敢为、独立果断、勇往直前、自尊心坚强刚毅、敢作敢为、独立果断、勇往直前、自尊心强、有行动力、是领导人才强、有行动力、是领导人才强、有行动力、是领导人才强、有行动力、是领导人才性格弱点性格弱点性格弱点性格弱
44、点缺乏柔韧、独断专行、压制他人、不听建议、缺乏关缺乏柔韧、独断专行、压制他人、不听建议、缺乏关缺乏柔韧、独断专行、压制他人、不听建议、缺乏关缺乏柔韧、独断专行、压制他人、不听建议、缺乏关爱、难以合作爱、难以合作爱、难以合作爱、难以合作相处方式相处方式相处方式相处方式放下架子、抬举对方、称赞才能、深表敬意、请求帮放下架子、抬举对方、称赞才能、深表敬意、请求帮放下架子、抬举对方、称赞才能、深表敬意、请求帮放下架子、抬举对方、称赞才能、深表敬意、请求帮助、甘拜下风助、甘拜下风助、甘拜下风助、甘拜下风和平型和平型性格特征性格特征平和低调、不争不斗、不会大喜、不会大怒平和低调、不争不斗、不会大喜、不会大
45、怒性格优点性格优点平静低调、和气仁慈、容易相处、不争风头、容易满平静低调、和气仁慈、容易相处、不争风头、容易满足、忍受力强、容忍度大、待人接物面面俱到足、忍受力强、容忍度大、待人接物面面俱到性格弱点性格弱点一成不变、甘于现状、缺乏大志、反应平淡、主动性一成不变、甘于现状、缺乏大志、反应平淡、主动性弱弱相处方式相处方式耐心、积极、热诚、推动、榜样启发、利弊分析、关耐心、积极、热诚、推动、榜样启发、利弊分析、关键时刻替他做主键时刻替他做主房地产销售技能提升从心开始，擒客先擒心从心开始，擒客先擒心p3、揣摩客户的经济实力p4、揣摩客户的购买意向语言是心理的流露，从客户谈话的态度，我们可以初步判断成交
46、的可能性。p5、揣摩客户的购买意向揣摩客户的感情世界有助于你找到一种客户喜欢的姿态或形象与客户接触，在短时间内赢得客户的好感和信任。房地产销售技能提升六类难缠客户处理技巧六类难缠客户处理技巧p1、愚顽型客户p2、吵嚷型的客户p3、刁钻型客户p4、蛮横型客户p5、耍赖型客户p6、索要无度型客户房地产销售技能提升目录目录1 1置业顾问角色定位置业顾问角色定位2 2职业形象与素质提升职业形象与素质提升3 3销售前的准备与客户接待技巧销售前的准备与客户接待技巧4 4沙盘讲解和样版房讲解沙盘讲解和样版房讲解5 5联想营销法与客户接待中的察言观色联想营销法与客户接待中的察言观色6 6新形势下的客户开拓技巧
47、与客户管理新形势下的客户开拓技巧与客户管理7 7客户跟进技巧与客户维护客户跟进技巧与客户维护8 8快速成交与逼定技巧快速成交与逼定技巧房地产销售技能提升高端首次置业再次改善首次改善1.不想错过好地段、好产品2.明确自己的需求，合适就买成交客户心理1.有较迫切改善需求（刚性）2.有充足现金，支付力较高1.有刚性的置业或改善需求2.不想错过合适地段、合适产品3.认为调控期是不排号可挑房时期，价格可承受，怕等担心错过卖房时机4.经历过调控，房价长期看涨非刚性需求改善客户（不着急买）支付力有限的多次改善客户（支付力受限，买不起）投资客户（房价不涨，房源消化慢，没有投资动力）现在的市场消失的市场123新
48、政后，市场结构的变化一个中间被咬掉的金字塔状房地产销售技能提升现阶段客户心理分析现阶段客户心理分析p1、观望持这类心理的客户居多数，这类客户主要是刚需和改善型，保持观望心理主要是希望有一个好的价格入手。p2、避开限购这类客户主要以投资型为主，避开限购选择商业项目或非限城市投资，主要希望快速得到理想的收益。3、跟风有相当一部分客户，手上有钱，也有能力置业，但是不知道未来市场情况和价格走趋。当市场走好时，周边的人都去购买房产了，就迫不得已跟进。房地产销售技能提升现阶段三类客户的主要心理现状现阶段三类客户的主要心理现状p终极置业客地段、产品、建筑、品牌和物业等将影响他们的购买行为p刚需客户价格、产品
49、、建筑是他们最关注的，只要价格低，地段偏远，交通不太方便，配套不齐全也不要紧，只房屋质量过关，环境不太差就行。p投资客不受政策影响的地区和产品是他们首先。其次是城市和区域未来升值空间，品牌、地段、产品和物业等。房地产销售技能提升购买房屋大宗商品客户的基本心理分析购买房屋大宗商品客户的基本心理分析p购买房产与购买普通商品的区别购买房产与购买普通商品的区别p1、决策过程较长房屋置业可能是许多客户的终生置业，所以多数客户保持非常谨慎的态度。客户会多方比较（开发商、地段、价格、环境、交通、未来发展等），并且选择合适时机购买。p影响客户购买房产的客观因素价值，价格，地段，交通，大、小配套，环境规划，开发
50、商品牌房产品质，房产类型，面积，户型，小区绿化，户数、电梯数量物业管理，购买的人群房地产销售技能提升购买房屋大宗商品客户的基本心理分析购买房屋大宗商品客户的基本心理分析p购买房产与购买普通商品的区别购买房产与购买普通商品的区别p2、参与人多选购置业多数以家庭为单位，这意味着家庭成员中的多数将参与购买房产的活动，并且不同人的意见将是购买房产时的先购指标。p3、需求差异性大不同的收入阶层，不同的年龄层、不同的地域特点和不同的背景等，导致购买房产的客户需求差异性非常大。房地产销售技能提升购买房屋大宗商品客户的基本心理分析购买房屋大宗商品客户的基本心理分析营销心理学是：通过观察、沟通了解客户需求与购买营销心理学是：通过观察、沟通了解客户需求与购买产品的动态心理，营销人员通过心理暗示、引导，满产品的动态心理，营销人员通过心理暗示、引导，满足客户心理需求，从而达成交易。足客户心理需求，从而达成交易。房地产销售技能提升房地产销售技能提升
