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1、随着社交媒体的发展，微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同 时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品，增长迅速， 预计近两年呈爆发式增长。面对如此之多的信息流渠道，我们应该如何选择？又应该如何投放呢？所以，今天就来聊一聊2018年主流信息流平台的特点和用户数据以及特征， 各位广告主们收好了。1、新浪扶翼新浪扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数 据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果，除了新浪新闻APP、wap 流量以外还包含一些流量联盟APP。旗下主要产品：新浪新闻app、wap流量同时还包含
2、一些流量联盟app。用户特征：群体比较集中，男性，高等教育偏多。优势：数百个资源位，覆盖100多个核心优质资源，每日总曝光量高达6 亿，2.5亿日均PV，多终端多平台，开启效果广告新世界。缺点：不能选择APP或者频道投放。投放建议：男性居多,可投放股票、游戏、汽车、男性养生等。2、微博粉丝通微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和 潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟，成为目前 大多数广告主必投的渠道。用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦。优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占
3、比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用， 通过移动社交实现原生传播！缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、 游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率。3、百度信息流是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿 插展现的原生广告，用户面交广。优点：有搜索基础，关键词定向更精准，能定向贴吧。缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化，严重流量和成本较 为不稳定。投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限；贴吧建 议根据不同兴趣进行划分投放。4、今日头条
4、今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广 告平台之一。主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多。优势：算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式 新颖效果较好。缺点：头条资讯信息流成本高。投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试oCPM出价方式，抖音成本 较低。5、 UC 头条UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,UC 头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的 UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。用户特征：
5、毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化。优点：广告标题长，接近原生。缺点：震惊”党、标题”党。投放建议：投放素材和内容等附和uc的调性,建议投放游戏类、生活类、 娱乐类产品。6、腾讯智汇推智汇推主要基于腾讯新闻类的信息流广告。资源位已经于2017年并入腾讯 广点通。旗下的广告产品主要有：腾讯网（日均PV达到9.3亿）、腾讯微博、腾讯视 频、腾讯新闻等。包含微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源，基本覆盖全网用户，凭借微信和QQ两大超级app，流量很大。用户特征：群体广泛，IOS用户非常高。优势：资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。缺点：成本偏高，算法不成熟。投放建议：硬
6、广式曝光+软广式植入，广告成效更快实现!7、腾讯社交广告凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览 器等。优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣 传。缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，还有很多品牌商跟你抢量。投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品。8、视频类平台视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。用户特征：爱奇艺与腾讯都比较偏年轻化，追求潮流。而优酷会比较偏生活化，像一些即时热点等。优势：资源丰富，人群范围较广。投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知，提高
7、出价获取优质流 量有时候反而能提高roi。9、美图国内知名度最高的拍照应用，手握大量用户的美图一直在寻求一个较好的变 现方式，今年美图进入社交领域，新增图片内容信息流，切入信息流广告领 域。用户特征：年轻女性用户居多，消费力强。优势：具有超高的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流，消 费能力较强。劣势：成本偏高。投放建议：适合投放目标用户为女性的产品。10、陌陌信息流基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进 行实时对话，开展新客源，维系老客户。用户特征：主要为80后和90后，19到32岁的用户已经占比85% ,年轻 群体数量十分庞大。同时，陌陌的男性群体比例
8、偏多，陌陌用户也大多来自安卓用户，可以说安 卓用户是陌陌的主力用户。优势：二三线城市渗透率高，用户消费潜力大。投放建议：可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等。11 、 快 手国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大，10月30日正式发 布快手营销平台。用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在1235 岁。优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年 轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户。劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上。投放建议：根据兴趣、行为定向,采用ocpb、ocpd稳定投放。12、美柚国内首款女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区，可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等，更加契合女性用户需求，接受度及转化率更高。 优势：具有超高的女性用户群体，可根据不同场景进行营销。投放建议：可投放服装、理财、养生等。
