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1、随着社交媒体的发展,微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品,同 时得益于其庞大的用户基数,成为信息流广告收入的主流梯队。百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品,增长迅速, 预计近两年呈爆发式增长。面对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何投放呢?所以,今天就来聊一聊2018年主流信息流平台的特点和用户数据以及特征, 各位广告主们收好了。1、新浪扶翼新浪扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数 据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap 流量以外还包含一些流量联盟APP。旗下主要产品:新浪新闻app、wap流量同时还包含
2、一些流量联盟app。用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多。优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6 亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。缺点:不能选择APP或者频道投放。投放建议:男性居多,可投放股票、游戏、汽车、男性养生等。2、微博粉丝通微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和 潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,成为目前 大多数广告主必投的渠道。用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦。优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占
3、比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用, 通过移动社交实现原生传播!缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、 游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率。3、百度信息流是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿 插展现的原生广告,用户面交广。优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向贴吧。缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化,严重流量和成本较 为不稳定。投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限;贴吧建 议根据不同兴趣进行划分投放。4、今日头条
4、今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广 告平台之一。主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多。优势:算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式 新颖效果较好。缺点:头条资讯信息流成本高。投放建议:理财、生活、游戏、app等,尝试oCPM出价方式,抖音成本 较低。5、 UC 头条UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,UC 头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的 UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%,一、二线城市用户超6成。用户特征:
5、毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化。优点:广告标题长,接近原生。缺点:震惊”党、标题”党。投放建议:投放素材和内容等附和uc的调性,建议投放游戏类、生活类、 娱乐类产品。6、腾讯智汇推智汇推主要基于腾讯新闻类的信息流广告。资源位已经于2017年并入腾讯 广点通。旗下的广告产品主要有:腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯微博、腾讯视 频、腾讯新闻等。包含微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源,基本覆盖全网用户,凭借微信和QQ两大超级app,流量很大。用户特征:群体广泛,IOS用户非常高。优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。缺点:成本偏高,算法不成熟。投放建议:硬
6、广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!7、腾讯社交广告凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览 器等。优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣 传。缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品。8、视频类平台视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。用户特征:爱奇艺与腾讯都比较偏年轻化,追求潮流。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。优势:资源丰富,人群范围较广。投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知,提高
7、出价获取优质流 量有时候反而能提高roi。9、美图国内知名度最高的拍照应用,手握大量用户的美图一直在寻求一个较好的变 现方式,今年美图进入社交领域,新增图片内容信息流,切入信息流广告领 域。用户特征:年轻女性用户居多,消费力强。优势:具有超高的女性用户群体,新推出的图片信息流融入原生信息流,消 费能力较强。劣势:成本偏高。投放建议:适合投放目标用户为女性的产品。10、陌陌信息流基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进 行实时对话,开展新客源,维系老客户。用户特征:主要为80后和90后,19到32岁的用户已经占比85% ,年轻 群体数量十分庞大。同时,陌陌的男性群体比例
8、偏多,陌陌用户也大多来自安卓用户,可以说安 卓用户是陌陌的主力用户。优势:二三线城市渗透率高,用户消费潜力大。投放建议:可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等。11 、 快 手国民短视频社交App快手,1.3亿日活,用户粘性大,10月30日正式发 布快手营销平台。用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在1235 岁。优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年 轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户。劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上。投放建议:根据兴趣、行为定向,采用ocpb、ocpd稳定投放。12、美柚国内首款女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户需求,接受度及转化率更高。 优势:具有超高的女性用户群体,可根据不同场景进行营销。投放建议:可投放服装、理财、养生等。