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1、广告标题的表现形式虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式发布信息，向消费者供应一些新事物。例如：隔断新贡献，抗火立大功燃烧两小时，抗热温度986台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品最终问世阿斯巴膏阿斯巴膏广告标题要留意的是，当接受新闻性标题时，必需有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发觉其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。二、诉求式标题这类标题无论理性的还是情感的，其意旨都是告知视听众，从我们的商品中可以猎取某种好处。这类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验
2、的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。比如，有一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简洁的操作，完成最简单的工作。”无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特殊是对计算机语言没有多少学问的人，是一个有力的吸引。三、炫耀式标题广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的傲慢以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满足，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”台湾统一特级鲜乳广告标题也有将咄咄逼人的口气变得比较严峻些的：“尽善尽美，我用来用去还是它”法国首饰广告标题四、建议式标题很多文案人员喜爱接受这种形式
3、的标题。它兼具多种优点，主要的有3项：1.标题主动地劝告或强示意读者去做或去思考某些事情；2.标题一般直接言明所推举产品的某种用途或使用方法；3.它同时具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告知读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。如：加点新颖香吉士柠檬，让冰茶闪烁阳光的风味香吉士柠檬广告标题果珍要喝热的果珍广告标题五、悬念式标题人类自然具有古怪的本能，这类标题专在这点上着力，一下子把读者的留意力抓住，在他们寻求答案的过程中不自觉地产生爱好。譬如有这样一则香烟广告：“禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。”读者的第一印象便是“55
4、5”有点特殊，接着要问为它为什么值得单独提出，于是忍不住要尝一尝它到底有什么与从不同。还有一则眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫明其妙；正文接着便说出一句人所共知的名言“眼晴是心灵的窗户。”救眼睛便是救心灵，妙在文案人员省去了这个中介，就获得了一种特殊效果。六、设问式标题设问当然是自问自答。如美国Compag电脑广告的标题：为什么美国1000家最大企业选购微电脑时，大部分都首先考虑Compag又如法国有家巴黎商店推销中国沱茶的广告标题：您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂中国广告中也不乏这样的实例，恒星牌灯泡的广告标题就是这样形式：谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你
5、带来光明与欢快正确的答案好像应当是发电厂，可那便不成其为广告了，人们宁愿接受这似对又似错的答案 。七、标语式标题这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌(大都为系列性的)构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。如奥琪男用化妆品广告为：“奥琪没有遗忘男士们!”日本的两则摩托车广告更是有力：“要骑就骑丰田”丰田摩托车广告“银座就是豪放”银座摩托车广告以上参见邰启扬、王克等：有用广告技巧， 学问出版社1993年1月版，第110页114页。八、陈述式标题这类标题是客观陈述事实，将广告正文的要点照实地向读者点明。例如：牢固的杜邦塑胶能使薄型平安玻璃经冲击致碎后，仍粘合
6、在一起杜邦塑胶广告标题只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现共性美孔兰蛋蜜乳广告标题这类标题庄重严峻，无需强调刺激和加强感情颜色，常一目了然地点明广告信息内容。九祈求式标题用祈求、劝导、吩咐等言词来敦促人们行动。例如：让你的眼光更敏锐三洋录音机广告标题用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请爱护你的眼睛台灯广告标题这类标题能满足消费者的利益所求，并保证承诺的牢靠性。十问题式标题用提问的方式来引起人们的留意，使他们去思考问题，加深广告的印象。例如：想想今日的和昨天的洗发感觉有何不同?凤凰系列香波广告标题既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯?!哈磁杯广告标题这类标题站在消费的位置上，提出“为什么”
7、或“怎么办”的问题，促使消费者在购买时进行分析思考。十一、对比式标题通过对比，突出产品的优点。这类标题用于产品本身前后的对比，或者不同类事物的比较，效果较好。例如我们是其次，我们更加努力艾维斯出租汽车公司广告全部航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所赐予您的服务却并不平 泛美国航空公司广告对比式标题应避开褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。十二、比方式标题用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的生疏。例如：三洋电叶轻转，转出凉爽世界日本三洋电扇广告标题小莫小于水滴，细莫细于沙粒银行储蓄广告标题以水滴和沙粒比方储蓄，向人启示积少成多的道理。第一封
8、信的开心回忆手摘新茶广告标题以初恋第一封信纯洁、清雅的感受来比拟品茗新茶的开心，格外奇妙而富于人情。十三、夸张式标题以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果。例如“审慎保险公司具有直布罗陀的力量”审慎保险公司广告标题直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的战略意义。明显，把保险业务比之直布罗陀海峡是夸大其词的，但却使顾客对该保险公司的资信产生了信任。十四、诗歌式标题借用和改用古今诗歌原句，或者接受诗歌式的语言做题，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。例如：东风夜放花千树沙洲灯具给您带来光明美景 赤橙黄绿
9、青蓝，点缀人间春色化工染料广告雄关漫道，闯进上海，远涉重洋骆驼牌电扇一日千里竞称雄凉风习习，芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安苏州檀香扇广告悬崖百丈冰，独有花枝俏香雪海电冰箱广告海内存知己，天际若比邻“星球”收录机给您带来四海知音十五、借名式标题借用古今中外有名人、事、地、物的名气和影响，赐予新意，经常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀，是传统名点，驰名南北。相传北宋时，徐州太守苏东坡得宝刀一把，在青石一连砍三刀，留下三条刀印，蜜三刀故而得名。该厂在广告中使用了这样的标题：“苏东坡连砍三刀，云龙山蜜三刀名扬天下”。江苏金坛县生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯
10、米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代贡酒朱元璋痛饮卧龙山。”十六、寓意式标题寓意式与比方式不同，比方多借助具体、鲜亮的形象来表达题意，寓意多借助人的本身学问、修养、情操等，对广告标题给以合理的想象的发挥，提高读者的意境。下面看看台湾一些得奖的寓意式广告标题：给太太一份“平安感”电饭锅广告“闲”妻良母洗衣机广告把“新颖”直接拉出来电冰箱广告“口服”、“心服”矿泉水广告与书为友，天长地久一套丛书广告广告标题的表现形式是多种多样的，它没有什么固定的模式。假如要列举，还可以再总结出十余种来。上面所列举的广告标题只是从手法、修辞等技术角度来归纳的，假如从标题的内容着手来归结标题的表现形式，生怕是举不胜举，由于广告标题所涉及的内容是数不清的，这里不再阐述。在本节结束时候，附上一部分优秀的广告标题。这些广告标题有一部分是从技术角度来归纳的，有一部份是从内容角度来归纳的，供写作者参考此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者马上删除。资料共共享，我们负责传递学问。
