消费者选择及需求(powerpoint 66页)

内容：内容：消费者选择理论消费者选择理论需求需求供给供给供求法则和需求供求法则和需求-供给分析供给分析市场机制与社会资源配置市场机制与社会资源配置1新章节开始：新章节开始：消费者选择理论消费者选择理论2消费者偏好理论消费者偏好理论3一、消费者偏好和效用一、消费者偏好和效用41、消费者偏好：、消费者偏好：consumer preference 消费者偏好是指消费者偏好是指消费者消费者对一种对一种商品商品(或者或者商品组合商品组合)的喜好程度。的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的了消费者个人的需要需要、兴趣和嗜好。、兴趣和嗜好。偏好与价格无关偏好与价格无关例子：粉丝：例子：粉丝：52、效用、效用 Utility：人们从消费商品中得到的满足人们从消费商品中得到的满足我们首先从我们首先从 单个消费者的具体的消费行单个消费者的具体的消费行为着手进行分析。为着手进行分析。效用理论就是从这一角度对消费者需求效用理论就是从这一角度对消费者需求进行分析的进行分析的.消费者从给定的一种消费组合中得到的消费者从给定的一种消费组合中得到的效用取决于个人的效用函数。效用取决于个人的效用函数。6A.作用：作用：衡量消费者对所消费的商品的满意程度衡量消费者对所消费的商品的满意程度.效用大：效用大：效用小：效用小：7B.效用的特点：主观性效用的特点：主观性效用是消费者的效用是消费者的主观主观感受和感受和主观主观评价。评价。不同的人不同的人 评价不同评价不同不同的地方评价不同不同的地方评价不同不同的时间评价不同不同的时间评价不同不同的心情评价不同不同的心情评价不同如何量度如何量度“效用效用”？8简单介绍：基数和序数简单介绍：基数和序数(Cardinal or Ordinal)效用效用基数效用函数基数效用函数1919世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和体重一样是可以测量的。体重一样是可以测量的。体重一样是可以测量的。体重一样是可以测量的。效用是一个基数，以效用是一个基数，以效用是一个基数，以效用是一个基数，以“尤特尔尤特尔尤特尔尤特尔”为单位为单位为单位为单位序数效用函数序数效用函数相较基数函数而言更常见，表示对一种组合的相较基数函数而言更常见，表示对一种组合的相较基数函数而言更常见，表示对一种组合的相较基数函数而言更常见，表示对一种组合的“排位排位排位排位”或或或或“偏好次序偏好次序偏好次序偏好次序”。而而而而约翰约翰约翰约翰 希克斯希克斯希克斯希克斯认为，效用的数值表现只是为了表达认为，效用的数值表现只是为了表达认为，效用的数值表现只是为了表达认为，效用的数值表现只是为了表达偏好的顺序，并非效用的绝对数值。偏好的顺序，并非效用的绝对数值。偏好的顺序，并非效用的绝对数值。偏好的顺序，并非效用的绝对数值。希克斯在序数性效用的假定下，也取得了很多的研希克斯在序数性效用的假定下，也取得了很多的研希克斯在序数性效用的假定下，也取得了很多的研希克斯在序数性效用的假定下，也取得了很多的研究成果究成果究成果究成果用于用于用于用于 需求需求需求需求/消费者消费者消费者消费者 理论，现在比较通用的是序数性理论，现在比较通用的是序数性理论，现在比较通用的是序数性理论，现在比较通用的是序数性效用。效用。效用。效用。9基数与序数效用函数对比基数与序数效用函数对比基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适的测量指数（尺度）。的测量指数（尺度）。例：某个人的例：某个人的例：某个人的例：某个人的1 1尤特尔效用等于另一个人的尤特尔效用等于另一个人的尤特尔效用等于另一个人的尤特尔效用等于另一个人的1 1尤特尔尤特尔尤特尔尤特尔效用吗？效用吗？效用吗？效用吗？若一个人的效用由若一个人的效用由若一个人的效用由若一个人的效用由1 1增加到增加到增加到增加到2 2，他的快乐也增加了一，他的快乐也增加了一，他的快乐也增加了一，他的快乐也增加了一倍吗？倍吗？倍吗？倍吗？不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。效用函数的重要性在于它能使我们建立模型探效用函数的重要性在于它能使我们建立模型探讨个人如何做出选择。为了回答这个问题，我讨个人如何做出选择。为了回答这个问题，我们并不需要知道人们从每个选择中得到了多少们并不需要知道人们从每个选择中得到了多少“尤特尔尤特尔”效用；只用知道他们对他们的选择如何效用；只用知道他们对他们的选择如何排序就行了。排序就行了。103、总效用、边际效用MU U0QTU11A.总效用总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种或某几种)商品而获得的效用总量。商品而获得的效用总量。12B.边际效用的概念：边际效用的概念：边际的概念边际的概念强调强调：边际：边上的，新增加的边际：边上的，新增加的新增加一个商品的消费所增加的总效用。新增加一个商品的消费所增加的总效用。边际效用是指消费者每次消费一单位某边际效用是指消费者每次消费一单位某种商品后所获得的满足感净增量。种商品后所获得的满足感净增量。13C、边际效用的例子：、边际效用的例子：以一个人一个月吃火锅为例：以一个人一个月吃火锅为例：消费次数消费次数 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6边际效用边际效用 10 8 6 3 0 -2 10 8 6 3 0 -2总效用总效用 10 18 24 28 28 26 10 18 24 28 28 260 1 2 3 4 5 6 7 QU302010TUMU14二、边际效用递减法则：书二、边际效用递减法则：书61A.引例：吃饼的故事引例：吃饼的故事思考：为何此人的观点引人发笑？思考：为何此人的观点引人发笑？B.其他例子：其他例子：C.提醒：提醒：其余关于边际递减的例子其余关于边际递减的例子15三、无差异曲线三、无差异曲线161、引例：、引例：每个消费者在同一时间内，会消费多种每个消费者在同一时间内，会消费多种商品商品为分析方便，假设他只消费两大类商品，为分析方便，假设他只消费两大类商品，如吃和穿，而且这两类商品的数量在收如吃和穿，而且这两类商品的数量在收入一定情况下可以替代。入一定情况下可以替代。17例如：例如：消费物品消费物品 衬衣衬衣X 食品食品Y组合甲：组合甲：1件件 20公斤公斤组合乙：组合乙：2件件 15公斤公斤组合丙：组合丙：3件件 10公斤公斤组合丁：组合丁：4件件 5公斤公斤Y20151050 1 2 3 4 X无差异曲线无差异曲线TU不同的消费品组不同的消费品组合合-相同的满相同的满意程度意程度182、无差异曲线的概念、无差异曲线的概念:把所有的令人同样满意的的两个消费品把所有的令人同样满意的的两个消费品的组合做出的一条曲线的组合做出的一条曲线例：见书例：见书无差异曲线就是消费两种商品的总效用无差异曲线就是消费两种商品的总效用曲线，线上任何一点所指明的两种商品曲线，线上任何一点所指明的两种商品消费量不同，但总效用是相等的。消费量不同，但总效用是相等的。193、无差异曲线的特点AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.1.横轴：横轴：横轴：横轴：X X商品数量；纵轴：商品数量；纵轴：商品数量；纵轴：商品数量；纵轴：Y Y商品数量；坐标面：商品数量；坐标面：商品数量；坐标面：商品数量；坐标面：XYXY商品面（！）商品面（！）商品面（！）商品面（！）2.2.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。3.3.无差异曲线是一簇光滑曲线。无差异曲线是一簇光滑曲线。无差异曲线是一簇光滑曲线。无差异曲线是一簇光滑曲线。4.4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。5.5.无差异曲线数量无限。（？）无差异曲线数量无限。（？）无差异曲线数量无限。（？）无差异曲线数量无限。（？）非饱和（永远不够多）公理：非饱和（永远不够多）公理：消费者总是认为更多的商品价值更大消费者总是认为更多的商品价值更大消费者总是认为更多的商品价值更大消费者总是认为更多的商品价值更大6.6.任意两条无差异曲线不能相交。（？）任意两条无差异曲线不能相交。（？）任意两条无差异曲线不能相交。（？）任意两条无差异曲线不能相交。（？）7.7.无差异曲线斜率为负并凸向原点无差异曲线斜率为负并凸向原点无差异曲线斜率为负并凸向原点无差异曲线斜率为负并凸向原点。20四、消费者均衡消费者均衡：在既定收入约束下达到在既定收入约束下达到最大效用时的状态最大效用时的状态最大效用原理：在风险和不确定条件下，在风险和不确定条件下，个人的决策行为准则是为了获得最大期望个人的决策行为准则是为了获得最大期望效用值。效用值。211、预算线、预算线设消费者拥有的钱为设消费者拥有的钱为y，设设n类商品的消费量为类商品的消费量为x=(x1,x2,xn),价格向量为价格向量为p=(p1,p2,pn)，显然有显然有:p x=p1 x1+p2 x2+pn xny222、消费者均衡200150可乐可乐B雪糕雪糕A010075斜率斜率=PA/PB无差异曲线：无差异曲线：给消费者带来相同给消费者带来相同满足程度的消费组合满足程度的消费组合边际替代率边际替代率MRS=QB/QA=MUA/MUB预算约束线预算约束线：对消费者可以承受的消费组对消费者可以承受的消费组合的限制合的限制CD最优点：最优点：MUA/MUB=PA/PB1MRSB A233、最优组合条件：MUA PL =MUB PK可以变形为可以变形为 MUA MUB =PA PB含义：含义：无论在那个商品上，无论在那个商品上，花一元钱花一元钱所得到的边际效用所得到的边际效用相等相等24新章节开始：新章节开始：第一节：第一节：需求需求25市场市场什么是市场？什么是市场？经济学中的市场是指商品交换关系的总经济学中的市场是指商品交换关系的总和。和。市场是由供给和需求两个方面组成，其市场是由供给和需求两个方面组成，其中的联系是中的联系是价格价格。价格是信号。价格是信号。书书23页：政府是市场的参与者么？页：政府是市场的参与者么？26引论：马斯洛的需要层次理论社交的需要社交的需要尊重的需要尊重的需要自我实现的需要自我实现的需要安全的需要安全的需要生存的需要生存的需要27一、需求量一、需求量在一定时期内，在一定条件下，消费者在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量数量28需求概念的理解：需求概念的理解：A、需求包括两个方面：、需求包括两个方面：愿意购买愿意购买 能够购买能够购买29B、需求、需求 不同于欲望不同于欲望需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。的能力。欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。的能力。有效需求：有效需求：30C、二者的英文可以明显区分：、二者的英文可以明显区分：欲望：欲望：want 需求：需求：demand31需求概念的小结：需求概念的小结：有效需求有效需求 潜在需求潜在需求无需求无需求无需求无需求愿意愿意不愿意不愿意购买意愿购买意愿有购买力有购买力无购买力无购买力购买能力购买能力32二、影响需求量的主要因素：二、影响需求量的主要因素：331、产品自身的价格、产品自身的价格P342、消费者收入、消费者收入353、相关产品的价格、相关产品的价格飞机