网络营销的基本概念(powerpoint 229页)

江苏现代服务业研究江苏现代服务业研究网 络 营 销搜索引擎优化搜索引擎优化(SE0)(SE0)毕朝国毕朝国前言不知道，你排名好不好 是不是也一样有烦恼 网站做完以后，发现没流量 才知道，搜索引擎很重要 这些年，你排名好不好 偶尔是不是对百度挺烦恼 还有Google里的排名，.S E O 之 歌前言一直往下掉 搜索引擎，我在你身边别忘了 只要你域名比较老，外链也不少 什么词都难不倒 所有网站在你手里做好 只要你结构做得好，优化比较早 什么站都难不倒 要戴白帽 不知道，你流量好不好 是不是关键词没选好.S E O 之 歌前言 第一类：手握巨额预算，习惯做电枧广告的市场人员。对动辄几百万几千万预算花出去，用钱砸出一个网络品牌的公司来说，本书介绍的网络营销手法大概太过草根和小儿科了。第二类：希望通过网站快速致富的人。也许是受了互联网传奇故事的影响，一些人觉得互联网就是下一个金矿，能快速致富。有这种想法的人在这本书里找不到什么有意义的窍门。运营网站，靠网络营销賺钱，与其他任何一门生意一样，必须付出辛苦与努力。这些人不用来学习了前言 第三类：还不会建网站的人。阅读这本书只能学会怎样靠网站嫌钱，怎样推广网站，我并不教你怎样建网站。平常也有不少人发电子邮件问我，连域名怎么注册、网页怎么设计都不知道，该怎样开始网络营销。对这样的问题，真是不知该怎样回答。调查：做过网站 了解搜索引擎的 对网络 有极大兴趣的。团购 在搜索中 看看。习惯性的思维这些人不用来学习了网络营销的基本概念SEO基本概念分析网站SEO实施目录SEO基本概念过渡页正文 搜索引擎优化 Search Engine Optimization，简称SEO，指的是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得目标搜索流量.进而产生直接销售或建立网络品牌。SEO基本概念正文 搜索引擎优化 Search Engine Optimization，简称SEO，指的是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得目标搜索流量.进而产生直接销售或建立网络品牌。SEO基本概念正文 要了解搜索引擎优化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。搜索引擎和SEO 搜索引擎的排名原理 1.爬行和抓取2.索引 3.搜索词处理4.排序正文 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛（Spider）或机器人(robot)。搜索引擎蜘妹从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。并且搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新网址记录入数据库等待抓取。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。没有反向链接，搜索引擎连页面都发现不了，就更谈不上排名了。搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。1.爬行和抓取正文 搜索引擎索引程序把蜘妹抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引（INDEX）。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有几十亿级别的网页。2.索引正文 用户在搜索引擎界面输入关键词，单击搜索按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速。3.搜索词处理正文 对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜索页面。排序过程虽然在一两秒钟之内就完成并返回用户所要的搜索结果，实际上这是一个非常复杂的过程。排名算法需要实时从索引数据库中找出所有相关页面，实时计算相关性，加入过滤算法，其复杂程度是外人无法想象的。搜索引擎是当今规模最大、最复杂的计算系统之一。但是即使最好的搜索引擎在鉴别网页上也还无法与人相比，这就是为什么网站需要搜索引擎优化。没有SEO的帮助，搜索引擎常常并不能正确返回最相关、最权威、最有用的信息。4.排序正文 同学们可以从以下几方面加深理解。搜索引擎和SEO 什么是SEO 1.SEO不是钻空子找窍门，而是做强网站。太多人认为SEO是利用搜索引擎算法的漏洞钻空子，实际上SEO是从各个角度把网站做强。作弊不是SEO，把网站做强，一直做到排名到前面才是SEO。正文搜索引擎和SEO 什么是SEO 2.使用SEO是网络营销的一部分，不是网站的全部。SEO是网络营销的一部分，网络营销又是网站运营总体的一部分。你也可以通过很多其他形式对网站进行推广，SEO只是其中之一。网站推广好了，有了流量，也不意味着网站就运营好了，你还要有适当的盈利手段，还要有客户服务、后勤保障等一系列措施。正文搜索引擎和SEO 什么是SEO 3.SEO不是在网页上做手脚.SEO包括网页上和网页外的很多因素。如果有人认为SEO是在网站页面上做一些手脚就够了的话，那简直是“史前观念 在网上也就是三四年前的现念）。现在的SEO已经发展到必须站在更髙的角度来看，页面上做的一些改善已经变得越来越不重要了。现在要做的是关键词分析，发展好的内容，建立网站之间的关系，提高权威度，改善用户体验，融入社会化搜索等。正文搜索引擎和SEO 什么是SEO 4.SEO要遵循搜索引擎的原则，这个原則就是尽量让用户在网上得到他想要的东西。SEO是搜索引擎的朋友，而不是敌人。看看搜索引擎与SEO人员的积极沟通甚至提出很多建议，再想想为什么雅虎、MSN都在招聘SEO专业人士，你就知道搜索引擎并不排斥真正的SEO(不是打着SEO旗号的作弊、而是希望大家做SEO。SEO使网站更有可用性.更能方便用户找到想要的内容，这正是搜索引擎需要的。正文搜索引擎和SEO 什么是SEO 5.SEO是技能和方法，不是一个学科。SEO的技术含量从传统意义上来说是不高的，既不用微积分，也不用懂多少C+。但SEO必须综合很多因素才能做好，在某种意义上来说，SEO是技术和艺术的结合。正文搜索引擎和SEO 严格地说，真正的理论根据是没有的。SEO研究的对象并不是自然界或人类社会客观存在的某件事物或某个现象，SEO所研究的只是某几家公司搜索引擎们）所设立的规矩算法），这个规矩没有什么客观性，他们完全可以改来改去，况且他们也确实每天改来改去。正文搜索引擎和SEO 严格地说，真正的理论根据是没有的。我们所谈论的SEO技术和技巧当然是有一定的根据的，即便可能算不上理论根据。必须指出的是，这些根据只有很少一部分是可以被证实的，大部分技术在可以预见的未来恐怕都不能证实。正文搜索引擎和SEO 严格地说，真正的理论根据是没有的。这就像我们猜测某个饭馆几点开门一样，有什么理论基础吗？谈不上。几点开门是老板主观规定的一件事情。老板定的时候自然有一定的根据，比如一般人们11点会饿，那就10点到11点之间开门。外人要凭空猜测到底是10点10分还是10点半时没有什么理论根据，只能是对老板心思的猜测。正文搜索引擎和SEO 严格地说，真正的理论根据是没有的。这就像我们猜测某个饭馆几点开门一样，有什么理论基础吗？谈不上。几点开门是老板主观规定的一件事情。老板定的时候自然有一定的根据，比如一般人们11点会饿，那就10点到11点之间开门。外人要凭空猜测到底是10点10分还是10点半时没有什么理论根据，只能是对老板心思的猜测。我们讨论的我们讨论的SEO理论来自哪？理论来自哪？正文搜索引擎和SEO 1.搜索引擎公司内部透露出来的零星信息（1）各搜索引擎官方代表在论坛回答其他会员的问题，搜索引擎公司的一些年报、汇报会、员工谈话。（2）百度、雅虎等搜索引擎也都给站长们提供了网站质量指南作为参考，告诉大家网站怎样容易被收录，哪些会被惩罚等（3）G排名算法中有上百个因素，前几个月内部的人讲话透露，现在有200 个以上的因素，我们就知道算法是在进步中的。但是这些因素是什么，就属于企业机密了。正文搜索引擎和SEO 2.统计和观察 针对某个关键词排在前面的网站做统计，看哪些排名因素会是这个关键词或这个行业比较重要的。这时候一些SEO工具就发挥用处了，比如说査关键词密度，査外部链接等。我一般会比较前10个网页和第90-100个网页的差别。这些统计是针对特定行业，特定关键词的，结果有参考意义，但不一定适用于其他网站。在对不同因素/变量做统计后还要考虑整体，不能给单一因素太高权重。（举例说明）正文搜索引擎和SEO 3.实验 一般来说，SEO实验是在可控范围内下针对一个变量做改动，然后观察对排名的影响。比如说关键词的位置对网页排名到底有什么影响，可以通过生僻的关键词从两个不问网页的表现看出来。这两个网页的其他所有情况都一样，如链接、文字长短、关键词密度等，只是关键字一个在页头，一个在页尾。正文搜索引擎和SEO 4.大量阅读 什么事都自己观察，自己计算，自己实验是不太可能的，所以需要看大量有关的论坛和博客。正文搜索引擎和SEO 5.常识和逻辑 虽然搜索引擎的具体排名算法我们不可能知道，但我们知道搜索引擎的根本目的是什么，那就是给用户提供最健康、最权威的信息。再加上一些其他的常识，有的时候就算没有其他辅助材料，也可以知道某项SEO技术是好是坏。原则上说，有助于用户的有用信息就是好的。更多的时候我们应该站在搜索引擎的角度去考虑更多的时候我们应该站在搜索引擎的角度去考虑SEOSEO正文搜索引擎和SEO 4.大量阅读 什么事都自己观察，自己计算，自己实验是不太可能的，所以需要看大量有关的论坛和博客。正文搜索引擎友好的网站设计 假设我们从搜索引擎蜘蛛的角度去看待一个网页在抓取、索引和排名的时候会遇到哪些问题呢？解决了这些问题的网站设计就是搜索引擎友好的网站设计。解决了这些问题的网站设计就是搜索引擎友好的网站设计。摸透对方的心思和想法就成功了一大半摸透对方的心思和想法就成功了一大半正文搜索引擎和SEO 1.搜索引擎蜘蛛能不能找到你的网页 要让搜索引擎找到你的主页，就必须要有外部链接，在找到你的主页之后.还必须能找到你的更深的内容页。即要求有良好的网站结构，是符合逻辑的，扁平的，或是树状的。这些网页之间要有良好的链接结构，这些链接以文字链接最好，图像链接也可以，但是Javascript链接、下拉菜单链接、FLASH链接等则不妥，因为搜索引擎无法沿着链接找到更多网页。正文搜索引擎和SEO 1.搜索引擎蜘蛛能不能找到你的网页 一般推荐网站需要有一个网站地图，把所有重要的部分和网页以文字链接列进去。如果网站比较大，网站地图还可以分成几个。网站的所有页面都要能从主页开始顺着链接找到，最好在三四次点击之内。正文搜索引擎和SEO 2.搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能抓取网页 （1）网页的URL必须是可以被抓取的。如果网页是由数据库动态生成的，那么一般要改写成静态的，也就是去掉那些URL中问号参数之类的东西，也要去掉Session ID技术上倒不是搜索引擎不能读取这种但是为了避免陷入无限循环，搜索引擎蜘妹通常要远离这类 （2）如果你的网站整个是FLASH文件，在读取内容上也有困难。虽然搜索引擎一直在努力解决读取FLASH信息的问题，但目前为止还无法与文字网页相提并论。正文搜索引擎和SEO 2.搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能抓取网页 （3）避免框架结构（Frame)。网站刚出现的时候，框架结构风行一时，现在还有一些网站在用，这是搜索引擎蜘蛛的大敌，（4）尽量去除不必要的搜索引擎不能读的东西，像音频文件、图片、弹出窗口等。正文搜索引擎和SEO 3.搜索引擎鋤蛛抓取网页之后，怎样提炼有用信息 （1）网页的HTML代码必须优化，也就是格式标签占的比例越低越好，