消费者行为理论教材(powerpoint 49页)

第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论西方经济学简明教程(第八版）第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 本本章章采采用用边边际际效效用用分分析析和和无无差差异异曲曲线线分分析析两两种种方方法法来来考考察察消消费费者者行行为为，即即消消费费者者的的消消费费选选择择是是由由哪哪些些因因素素决决定定的的，以以及及消消费费者者达达于于均均衡衡状状态态的的条条件件是是什什么么，说说明明了了价价格格与与收收入入变变化化对对消消费费最最优优决决策策的的影影响响，并并用用替替代代效效应应和和收收入入效效应应给给予予解解释释。消消费费者者剩剩余余可可用用以以评评价市场结构的得失。价市场结构的得失。2第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论第一节第一节 基数效用论基数效用论第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节*不不确定情况下消费者行为确定情况下消费者行为 问问/答答3主题内容主题内容F第一节第一节 基数效用论基数效用论第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节*不不确定情况下消费者行为确定情况下消费者行为 问问/答答4效用和边际效用效用和边际效用效用（效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。观心理感觉。主客观的统一主客观的统一因人而异因人而异因地而异因地而异因时而异因时而异不具伦理学意义：毒品不具伦理学意义：毒品“多多益善多多益善”、“过多则滥过多则滥”与与“越多越糟越多越糟”5效用和边际效用效用和边际效用基数效用基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数加总求和，其大小可用基数1、2、3来来表示。表示。总效用与边际效用总效用与边际效用总效用（总效用（TU），），指消费者从事某一行为或消费某一指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用（边际效用（MU），），指消费物品一定数量中最后增指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU86420-2表表3 31 1 总效用和边际效用总效用和边际效用6边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律是是指指在在其其它它商商品品消消费费保保持持不不变变下下，则则消消费费者者从从连连续续消消费费某某一一特特定定商商品品中中所所得得到到的的满满足足程程度度将将随着这种商品消费量的增加而递减。随着这种商品消费量的增加而递减。解释：解释：1)生理或心理上的原因生理或心理上的原因2)物品用途上的原因物品用途上的原因7边际效用递减规律边际效用递减规律 0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7 Q Q （a a）30302828242418181010TUTUTUTU 8 8 6 6 4 4 2 2 0 0 -2 2MUMUMUMU1 2 3 4 5 6 7 Q1 2 3 4 5 6 7 Q图图3 31 1 边际效用递减规律边际效用递减规律8消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配边际效用均等法则边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。的边际效用相等。9消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配实例实例设商品设商品X价格价格PX=2，商品商品Y价格价格PY=1，消费者收入消费者收入M=12 Q12345678MUX161412108642MUY1110987654第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用11+10=21；第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用9+8=17；表表3 32 2 消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配10消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配 表表32 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16；第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14；第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用7+6=13；第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。这样，一共可得效用93。11消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配此时此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即即若选择2X8Y，则所得总效用为90，而此时MUX/PX=14/2=7MUY/PY=4/1=4；4567891011MUY246810121416MUX87654321Q表表3 32 2 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续2 2）12消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配 表表32 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续3）若选择4X4Y，则所得总效用为90，而此时MUX/PX=10/2=5MUY/PY=8/1=8。4567891011MUY246810121416MUX87654321Q13需求规律的边际效用说明需求规律的边际效用说明可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线求曲线4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 设商品X价格变为PX=1，则最佳消费选择应为6X6Y，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6QXOPXDAB21264表表3 32 2 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续3 3）图图3 31 1（1 1）需求曲线需求曲线14主题内容主题内容第一节第一节第一节第一节 基数效用论基数效用论基数效用论基数效用论F第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节*不不确定情况下消费者行为确定情况下消费者行为问问/答答15基数效用与序数效用基数效用与序数效用序数效用序数效用（ordinal utility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、即以序数第一、第二、第三、表示效用的高表示效用的高低。低。16无差异曲线的意义无差异曲线的意义在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品品X和和Y时，他可以多消费一点时，他可以多消费一点X而少消费一点而少消费一点Y，或少消费一点或少消费一点X而多消费一点而多消费一点Y，但他得到的效用不，但他得到的效用不变。变。表表3-3 3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组 合 梨（Y）苹果（X)A 10A 10 1 1 B 6 2 B 6 2 C 4 3 C 4 3 D 2.5 4 D 2.5 4 17无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线（无差异曲线（indifference curve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。种不同商品组合点的轨迹。10108 86 64 42.52.50 1 2 3 40 1 2 3 4A AB BC CD DI I图图3-2 3-2 无差异曲线无差异曲线18无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点1)离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；U2U3YU1XOU3U2U1图图3 32 2（1 1）无差异曲线无差异曲线19无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点2)无差异曲线两两不能相交；无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABC图图3 32 2（2 2）无差异曲线无差异曲线20无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定义为边际替代率，用义为边际替代率，用以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间的替代能力。的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU U图图3 32 2（3 3）无差异曲线无差异曲线21无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点B BX X2 2Y Y2 2A AX X1 1Y Y1 1Y YX XO OX XY YU U证明：证明：图图3 32 2（4 4）无差异曲线无差异曲线22234512468101214160U UX XY Y无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点4)无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的表示任意两组商品的加权平均至少比其中加权平均至少比其中一组好，或者说边际一组好，或者说边际替代率是递减的。替代率是递减的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1图图3 32 2（5 5）无差异曲线）无差异曲线23无差异曲线的意义无差异曲线的意义特特 例例1)完全替代品完全替代品 图图32（6）无差异曲线无差异曲线XY234112340完全替代完全替代Perfect SubstitutesU U1 1U U4 4U U3 3U U2 224无差异曲线的意义无差异曲线的意义特特 例例2)完全互补品完全互补品XY234112340U U1 1U U3 3U U2 2完全互补完全互补PerfectComplements图图3 32 2(7 7)无无差差异异曲曲线线25预算线及其移动预算线及其移动预算约束线（预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。组合的集合。预算方程预算方程2310(M/PY)=64=(M/PX)Y YX XACDEB5 5 4 4 3 3 2 2 1 1图图3 33 3 预预算算线线26预算线及其移动预算线及其移动收入变化对预算约束（线）的影响收入变化对预算约束（线）的影响XYO6 64 4收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A A1 1B B1 1B B2 2A A2 2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小图图3 34 4 收收入入变变化化27预算线及其移动预算线及其移动价格变化对预算约束（线）的影响价格变化对预算约束（线）的影响XYOA A0 0B B0 0X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B B1 1B B2 2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小图图3 35 5 商商品品 X X 价价格格变变化化28预算线预算线双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。所形成的预算约束线。XYO5 55 54 48 8图图3 36 6 双双重重预预算算约约束束线线29消费者均衡消费者均衡效用极大化效用极大化XYOU3CA AB BU1MNU2EX X0 0Y Y0 0图图3 37 7 最最大大效效用用原原则则30消费者均衡消费者均衡效用极大化效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理从经济学的基本原则边